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<h2 id="one">京东图谋农村金融 困难之下梦难圆</h2>
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在互联网金融领域，京东是一个迟到者。在没有第三方支付平台的短板之下，京东互联网业务被阿里甩在背后亦是必然。在拿到了第三方支付牌照后，京东在互联网金融领域急速前行。眼下，在互联网金融领域，京东与阿里仍有很大的距离。为此，京东一直在互联网金融领域寻找弯道超车的机会。

日前，京东宣布与与“小贷之父”尤努斯的格莱珉公司战略合作，充分利用京东互联网渠道和供应链资源，结合格莱珉在农村微金融服务领域的经验，开拓中国广大的农村金融市场。显然，京东图谋的是农村金融市场，这可以说是互联网金融领域的一个新蓝海。

一直以来，农村金融市场就是一个姥姥不疼，舅舅不爱的市场。不过，农村市场却有着旺盛的金融需求。举一个简单的例子，在社会主义新农村建设的号召下，农村养殖业、种植业和小生意都成为一个致富商机。然而，很多农民手头的资金并不宽裕，这极大限制了农民通过养殖业、种植业致富的愿望。对于农村市场，四大国有银行嫌弃利润太小，而诸如招商、中信这样的股份制银行，同样因为利润微薄不乐意涉足。

所以，农村金融市场需求很大，却被银行们以利润微薄而抛弃。与此同时，民间借贷成为农村金融的一个特色产品。援引媒体的报道，很多村民都有借高利贷的行为，有些借贷的年利率高达60%。在这样一个市场格局下，京东进军农村金融市场前景无疑是很好的。进入2014年，京东提出电商渠道下沉战略，农村市场成为京东渠道下沉的重点。

据悉，京东的自建物流体系目前已深入到农村地区，覆盖近1900个行政区县。此外，京东还针对农村市场推出了送种子下乡和送化肥下乡的一系列特色服务。在针对化肥、种子等商品推出白条业务的基础上，京东针对农村市场推出小额贷款，这一空白市场被京东占领是显而易见的。

尽管如此，京东在农村金融领域仍面临诸多困难。这些困难，可能会打碎京东图谋农村金融市场的美梦。具体来说，京东在农村金融面临以下几个困难：

1、坏帐率：这是任何一种借贷方式无法回避的问题，也是关系到农村金融生存命脉的问题。四大银行和一些商业银行之所以不愿意涉足农村金融，用户能否及时还款是一个关键的原因。众所周知，农民收入不稳定，如何评估农民的偿还能力，依据太少。

京东涉足农村金融，用什么来评估农民的偿还能力，并以此降低坏帐数量?不可否认，京东可以用大数据来评估贷款申请人的信用情况。现实情况是，京东目前苦于农村金融市场的数据积累还是空白。没有足够的数据积累，就无法有效降低坏帐率，进军农村金融自然无从谈起。

2、盈利：农村金融仍是一个无人竞争的空白区域，京东选择这一市场，自然是想在互联网金融领域谋求突破。多家银行嫌弃农村金融利润单薄，京东却毅然进军这一领域，看中的不是利益，而是基于农村电商市场的长远布局。只是，上市后的京东，势必面临来自资本市场的盈利压力。农村金融市场是一个长线投资，京东如果在农村金融业务上迟迟不盈利，能否说服资本呢?这显然是一个悬系的未知数。

3、竞争层面：从表面来看，京东农村金融是互联网金融。从京东现有的布局来看，京东农村金融是醉翁之间不在酒，目标仍是与阿里竞争农村电商市场。与京东一样，阿里也在强调渠道下沉，并一直寻找农村优势的商品资源，通过天猫和阿里平台销售。百度百家首发，转载请注明出处!

在互联网金融领域，京东是一个迟到者。在没有第三方支付平台的短板之下，京东互联网业务被阿里甩在背后亦是必然。在拿到了第三方支付牌照后，京东在互联网金融领域急速前行。眼下，在互联网金融领域，京东与阿里仍有很大的距离。为此，京东一直在互联网金融领域寻找弯道超车的机会。

日前，京东宣布与与“小贷之父”尤努斯的格莱珉公司战略合作，充分利用京东互联网渠道和供应链资源，结合格莱珉在农村微金融服务领域的经验，开拓中国广大的农村金融市场。显然，京东图谋的是农村金融市场，这可以说是互联网金融领域的一个新蓝海。

一直以来，农村金融市场就是一个姥姥不疼，舅舅不爱的市场。不过，农村市场却有着旺盛的金融需求。举一个简单的例子，在社会主义新农村建设的号召下，农村养殖业、种植业和小生意都成为一个致富商机。然而，很多农民手头的资金并不宽裕，这极大限制了农民通过养殖业、种植业致富的愿望。对于农村市场，四大国有银行嫌弃利润太小，而诸如招商、中信这样的股份制银行，同样因为利润微薄不乐意涉足。

所以，农村金融市场需求很大，却被银行们以利润微薄而抛弃。与此同时，民间借贷成为农村金融的一个特色产品。援引媒体的报道，很多村民都有借高利贷的行为，有些借贷的年利率高达60%。在这样一个市场格局下，京东进军农村金融市场前景无疑是很好的。进入2014年，京东提出电商渠道下沉战略，农村市场成为京东渠道下沉的重点。

据悉，京东的自建物流体系目前已深入到农村地区，覆盖近1900个行政区县。此外，京东还针对农村市场推出了送种子下乡和送化肥下乡的一系列特色服务。在针对化肥、种子等商品推出白条业务的基础上，京东针对农村市场推出小额贷款，这一空白市场被京东占领是显而易见的。

尽管如此，京东在农村金融领域仍面临诸多困难。这些困难，可能会打碎京东图谋农村金融市场的美梦。具体来说，京东在农村金融面临以下几个困难：

1、坏帐率：这是任何一种借贷方式无法回避的问题，也是关系到农村金融生存命脉的问题。四大银行和一些商业银行之所以不愿意涉足农村金融，用户能否及时还款是一个关键的原因。众所周知，农民收入不稳定，如何评估农民的偿还能力，依据太少。

京东涉足农村金融，用什么来评估农民的偿还能力，并以此降低坏帐数量?不可否认，京东可以用大数据来评估贷款申请人的信用情况。现实情况是，京东目前苦于农村金融市场的数据积累还是空白。没有足够的数据积累，就无法有效降低坏帐率，进军农村金融自然无从谈起。

2、盈利：农村金融仍是一个无人竞争的空白区域，京东选择这一市场，自然是想在互联网金融领域谋求突破。多家银行嫌弃农村金融利润单薄，京东却毅然进军这一领域，看中的不是利益，而是基于农村电商市场的长远布局。只是，上市后的京东，势必面临来自资本市场的盈利压力。农村金融市场是一个长线投资，京东如果在农村金融业务上迟迟不盈利，能否说服资本呢?这显然是一个悬系的未知数。

3、竞争层面：从表面来看，京东农村金融是互联网金融。从京东现有的布局来看，京东农村金融是醉翁之间不在酒，目标仍是与阿里竞争农村电商市场。与京东一样，阿里也在强调渠道下沉，并一直寻找农村优势的商品资源，通过天猫和阿里平台销售。百度百家首发，转载请注明出处!

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3、竞争层面：从表面来看，京东农村金融是互联网金融。从京东现有的布局来看，京东农村金融是醉翁之间不在酒，目标仍是与阿里竞争农村电商市场。与京东一样，阿里也在强调渠道下沉，并一直寻找农村优势的商品资源，通过天猫和阿里平台销售。百度百家首发，转载请注明出处!

在互联网金融领域，京东是一个迟到者。在没有第三方支付平台的短板之下，京东互联网业务被阿里甩在背后亦是必然。在拿到了第三方支付牌照后，京东在互联网金融领域急速前行。眼下，在互联网金融领域，京东与阿里仍有很大的距离。为此，京东一直在互联网金融领域寻找弯道超车的机会。

日前，京东宣布与与“小贷之父”尤努斯的格莱珉公司战略合作，充分利用京东互联网渠道和供应链资源，结合格莱珉在农村微金融服务领域的经验，开拓中国广大的农村金融市场。显然，京东图谋的是农村金融市场，这可以说是互联网金融领域的一个新蓝海。

一直以来，农村金融市场就是一个姥姥不疼，舅舅不爱的市场。不过，农村市场却有着旺盛的金融需求。举一个简单的例子，在社会主义新农村建设的号召下，农村养殖业、种植业和小生意都成为一个致富商机。然而，很多农民手头的资金并不宽裕，这极大限制了农民通过养殖业、种植业致富的愿望。对于农村市场，四大国有银行嫌弃利润太小，而诸如招商、中信这样的股份制银行，同样因为利润微薄不乐意涉足。

所以，农村金融市场需求很大，却被银行们以利润微薄而抛弃。与此同时，民间借贷成为农村金融的一个特色产品。援引媒体的报道，很多村民都有借高利贷的行为，有些借贷的年利率高达60%。在这样一个市场格局下，京东进军农村金融市场前景无疑是很好的。进入2014年，京东提出电商渠道下沉战略，农村市场成为京东渠道下沉的重点。

据悉，京东的自建物流体系目前已深入到农村地区，覆盖近1900个行政区县。此外，京东还针对农村市场推出了送种子下乡和送化肥下乡的一系列特色服务。在针对化肥、种子等商品推出白条业务的基础上，京东针对农村市场推出小额贷款，这一空白市场被京东占领是显而易见的。

尽管如此，京东在农村金融领域仍面临诸多困难。这些困难，可能会打碎京东图谋农村金融市场的美梦。具体来说，京东在农村金融面临以下几个困难：

1、坏帐率：这是任何一种借贷方式无法回避的问题，也是关系到农村金融生存命脉的问题。四大银行和一些商业银行之所以不愿意涉足农村金融，用户能否及时还款是一个关键的原因。众所周知，农民收入不稳定，如何评估农民的偿还能力，依据太少。

京东涉足农村金融，用什么来评估农民的偿还能力，并以此降低坏帐数量?不可否认，京东可以用大数据来评估贷款申请人的信用情况。现实情况是，京东目前苦于农村金融市场的数据积累还是空白。没有足够的数据积累，就无法有效降低坏帐率，进军农村金融自然无从谈起。

2、盈利：农村金融仍是一个无人竞争的空白区域，京东选择这一市场，自然是想在互联网金融领域谋求突破。多家银行嫌弃农村金融利润单薄，京东却毅然进军这一领域，看中的不是利益，而是基于农村电商市场的长远布局。只是，上市后的京东，势必面临来自资本市场的盈利压力。农村金融市场是一个长线投资，京东如果在农村金融业务上迟迟不盈利，能否说服资本呢?这显然是一个悬系的未知数。

3、竞争层面：从表面来看，京东农村金融是互联网金融。从京东现有的布局来看，京东农村金融是醉翁之间不在酒，目标仍是与阿里竞争农村电商市场。与京东一样，阿里也在强调渠道下沉，并一直寻找农村优势的商品资源，通过天猫和阿里平台销售。百度百家首发，转载请注明出处!

在互联网金融领域，京东是一个迟到者。在没有第三方支付平台的短板之下，京东互联网业务被阿里甩在背后亦是必然。在拿到了第三方支付牌照后，京东在互联网金融领域急速前行。眼下，在互联网金融领域，京东与阿里仍有很大的距离。为此，京东一直在互联网金融领域寻找弯道超车的机会。

日前，京东宣布与与“小贷之父”尤努斯的格莱珉公司战略合作，充分利用京东互联网渠道和供应链资源，结合格莱珉在农村微金融服务领域的经验，开拓中国广大的农村金融市场。显然，京东图谋的是农村金融市场，这可以说是互联网金融领域的一个新蓝海。

一直以来，农村金融市场就是一个姥姥不疼，舅舅不爱的市场。不过，农村市场却有着旺盛的金融需求。举一个简单的例子，在社会主义新农村建设的号召下，农村养殖业、种植业和小生意都成为一个致富商机。然而，很多农民手头的资金并不宽裕，这极大限制了农民通过养殖业、种植业致富的愿望。对于农村市场，四大国有银行嫌弃利润太小，而诸如招商、中信这样的股份制银行，同样因为利润微薄不乐意涉足。

所以，农村金融市场需求很大，却被银行们以利润微薄而抛弃。与此同时，民间借贷成为农村金融的一个特色产品。援引媒体的报道，很多村民都有借高利贷的行为，有些借贷的年利率高达60%。在这样一个市场格局下，京东进军农村金融市场前景无疑是很好的。进入2014年，京东提出电商渠道下沉战略，农村市场成为京东渠道下沉的重点。

据悉，京东的自建物流体系目前已深入到农村地区，覆盖近1900个行政区县。此外，京东还针对农村市场推出了送种子下乡和送化肥下乡的一系列特色服务。在针对化肥、种子等商品推出白条业务的基础上，京东针对农村市场推出小额贷款，这一空白市场被京东占领是显而易见的。

尽管如此，京东在农村金融领域仍面临诸多困难。这些困难，可能会打碎京东图谋农村金融市场的美梦。具体来说，京东在农村金融面临以下几个困难：

1、坏帐率：这是任何一种借贷方式无法回避的问题，也是关系到农村金融生存命脉的问题。四大银行和一些商业银行之所以不愿意涉足农村金融，用户能否及时还款是一个关键的原因。众所周知，农民收入不稳定，如何评估农民的偿还能力，依据太少。

京东涉足农村金融，用什么来评估农民的偿还能力，并以此降低坏帐数量?不可否认，京东可以用大数据来评估贷款申请人的信用情况。现实情况是，京东目前苦于农村金融市场的数据积累还是空白。没有足够的数据积累，就无法有效降低坏帐率，进军农村金融自然无从谈起。

2、盈利：农村金融仍是一个无人竞争的空白区域，京东选择这一市场，自然是想在互联网金融领域谋求突破。多家银行嫌弃农村金融利润单薄，京东却毅然进军这一领域，看中的不是利益，而是基于农村电商市场的长远布局。只是，上市后的京东，势必面临来自资本市场的盈利压力。农村金融市场是一个长线投资，京东如果在农村金融业务上迟迟不盈利，能否说服资本呢?这显然是一个悬系的未知数。

3、竞争层面：从表面来看，京东农村金融是互联网金融。从京东现有的布局来看，京东农村金融是醉翁之间不在酒，目标仍是与阿里竞争农村电商市场。与京东一样，阿里也在强调渠道下沉，并一直寻找农村优势的商品资源，通过天猫和阿里平台销售。百度百家首发，转载请注明出处!

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日前，京东宣布与与“小贷之父”尤努斯的格莱珉公司战略合作，充分利用京东互联网渠道和供应链资源，结合格莱珉在农村微金融服务领域的经验，开拓中国广大的农村金融市场。显然，京东图谋的是农村金融市场，这可以说是互联网金融领域的一个新蓝海。

一直以来，农村金融市场就是一个姥姥不疼，舅舅不爱的市场。不过，农村市场却有着旺盛的金融需求。举一个简单的例子，在社会主义新农村建设的号召下，农村养殖业、种植业和小生意都成为一个致富商机。然而，很多农民手头的资金并不宽裕，这极大限制了农民通过养殖业、种植业致富的愿望。对于农村市场，四大国有银行嫌弃利润太小，而诸如招商、中信这样的股份制银行，同样因为利润微薄不乐意涉足。

所以，农村金融市场需求很大，却被银行们以利润微薄而抛弃。与此同时，民间借贷成为农村金融的一个特色产品。援引媒体的报道，很多村民都有借高利贷的行为，有些借贷的年利率高达60%。在这样一个市场格局下，京东进军农村金融市场前景无疑是很好的。进入2014年，京东提出电商渠道下沉战略，农村市场成为京东渠道下沉的重点。

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一直以来，农村金融市场就是一个姥姥不疼，舅舅不爱的市场。不过，农村市场却有着旺盛的金融需求。举一个简单的例子，在社会主义新农村建设的号召下，农村养殖业、种植业和小生意都成为一个致富商机。然而，很多农民手头的资金并不宽裕，这极大限制了农民通过养殖业、种植业致富的愿望。对于农村市场，四大国有银行嫌弃利润太小，而诸如招商、中信这样的股份制银行，同样因为利润微薄不乐意涉足。

所以，农村金融市场需求很大，却被银行们以利润微薄而抛弃。与此同时，民间借贷成为农村金融的一个特色产品。援引媒体的报道，很多村民都有借高利贷的行为，有些借贷的年利率高达60%。在这样一个市场格局下，京东进军农村金融市场前景无疑是很好的。进入2014年，京东提出电商渠道下沉战略，农村市场成为京东渠道下沉的重点。

据悉，京东的自建物流体系目前已深入到农村地区，覆盖近1900个行政区县。此外，京东还针对农村市场推出了送种子下乡和送化肥下乡的一系列特色服务。在针对化肥、种子等商品推出白条业务的基础上，京东针对农村市场推出小额贷款，这一空白市场被京东占领是显而易见的。

尽管如此，京东在农村金融领域仍面临诸多困难。这些困难，可能会打碎京东图谋农村金融市场的美梦。具体来说，京东在农村金融面临以下几个困难：

1、坏帐率：这是任何一种借贷方式无法回避的问题，也是关系到农村金融生存命脉的问题。四大银行和一些商业银行之所以不愿意涉足农村金融，用户能否及时还款是一个关键的原因。众所周知，农民收入不稳定，如何评估农民的偿还能力，依据太少。

京东涉足农村金融，用什么来评估农民的偿还能力，并以此降低坏帐数量?不可否认，京东可以用大数据来评估贷款申请人的信用情况。现实情况是，京东目前苦于农村金融市场的数据积累还是空白。没有足够的数据积累，就无法有效降低坏帐率，进军农村金融自然无从谈起。

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日前，京东宣布与与“小贷之父”尤努斯的格莱珉公司战略合作，充分利用京东互联网渠道和供应链资源，结合格莱珉在农村微金融服务领域的经验，开拓中国广大的农村金融市场。显然，京东图谋的是农村金融市场，这可以说是互联网金融领域的一个新蓝海。

一直以来，农村金融市场就是一个姥姥不疼，舅舅不爱的市场。不过，农村市场却有着旺盛的金融需求。举一个简单的例子，在社会主义新农村建设的号召下，农村养殖业、种植业和小生意都成为一个致富商机。然而，很多农民手头的资金并不宽裕，这极大限制了农民通过养殖业、种植业致富的愿望。对于农村市场，四大国有银行嫌弃利润太小，而诸如招商、中信这样的股份制银行，同样因为利润微薄不乐意涉足。

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据悉，京东的自建物流体系目前已深入到农村地区，覆盖近1900个行政区县。此外，京东还针对农村市场推出了送种子下乡和送化肥下乡的一系列特色服务。在针对化肥、种子等商品推出白条业务的基础上，京东针对农村市场推出小额贷款，这一空白市场被京东占领是显而易见的。

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尽管如此，京东在农村金融领域仍面临诸多困难。这些困难，可能会打碎京东图谋农村金融市场的美梦。具体来说，京东在农村金融面临以下几个困难：

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3、竞争层面：从表面来看，京东农村金融是互联网金融。从京东现有的布局来看，京东农村金融是醉翁之间不在酒，目标仍是与阿里竞争农村电商市场。与京东一样，阿里也在强调渠道下沉，并一直寻找农村优势的商品资源，通过天猫和阿里平台销售。百度百家首发，转载请注明出处!

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一直以来，农村金融市场就是一个姥姥不疼，舅舅不爱的市场。不过，农村市场却有着旺盛的金融需求。举一个简单的例子，在社会主义新农村建设的号召下，农村养殖业、种植业和小生意都成为一个致富商机。然而，很多农民手头的资金并不宽裕，这极大限制了农民通过养殖业、种植业致富的愿望。对于农村市场，四大国有银行嫌弃利润太小，而诸如招商、中信这样的股份制银行，同样因为利润微薄不乐意涉足。

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在互联网金融领域，京东是一个迟到者。在没有第三方支付平台的短板之下，京东互联网业务被阿里甩在背后亦是必然。在拿到了第三方支付牌照后，京东在互联网金融领域急速前行。眼下，在互联网金融领域，京东与阿里仍有很大的距离。为此，京东一直在互联网金融领域寻找弯道超车的机会。

日前，京东宣布与与“小贷之父”尤努斯的格莱珉公司战略合作，充分利用京东互联网渠道和供应链资源，结合格莱珉在农村微金融服务领域的经验，开拓中国广大的农村金融市场。显然，京东图谋的是农村金融市场，这可以说是互联网金融领域的一个新蓝海。

一直以来，农村金融市场就是一个姥姥不疼，舅舅不爱的市场。不过，农村市场却有着旺盛的金融需求。举一个简单的例子，在社会主义新农村建设的号召下，农村养殖业、种植业和小生意都成为一个致富商机。然而，很多农民手头的资金并不宽裕，这极大限制了农民通过养殖业、种植业致富的愿望。对于农村市场，四大国有银行嫌弃利润太小，而诸如招商、中信这样的股份制银行，同样因为利润微薄不乐意涉足。

所以，农村金融市场需求很大，却被银行们以利润微薄而抛弃。与此同时，民间借贷成为农村金融的一个特色产品。援引媒体的报道，很多村民都有借高利贷的行为，有些借贷的年利率高达60%。在这样一个市场格局下，京东进军农村金融市场前景无疑是很好的。进入2014年，京东提出电商渠道下沉战略，农村市场成为京东渠道下沉的重点。

据悉，京东的自建物流体系目前已深入到农村地区，覆盖近1900个行政区县。此外，京东还针对农村市场推出了送种子下乡和送化肥下乡的一系列特色服务。在针对化肥、种子等商品推出白条业务的基础上，京东针对农村市场推出小额贷款，这一空白市场被京东占领是显而易见的。

尽管如此，京东在农村金融领域仍面临诸多困难。这些困难，可能会打碎京东图谋农村金融市场的美梦。具体来说，京东在农村金融面临以下几个困难：

1、坏帐率：这是任何一种借贷方式无法回避的问题，也是关系到农村金融生存命脉的问题。四大银行和一些商业银行之所以不愿意涉足农村金融，用户能否及时还款是一个关键的原因。众所周知，农民收入不稳定，如何评估农民的偿还能力，依据太少。

京东涉足农村金融，用什么来评估农民的偿还能力，并以此降低坏帐数量?不可否认，京东可以用大数据来评估贷款申请人的信用情况。现实情况是，京东目前苦于农村金融市场的数据积累还是空白。没有足够的数据积累，就无法有效降低坏帐率，进军农村金融自然无从谈起。

2、盈利：农村金融仍是一个无人竞争的空白区域，京东选择这一市场，自然是想在互联网金融领域谋求突破。多家银行嫌弃农村金融利润单薄，京东却毅然进军这一领域，看中的不是利益，而是基于农村电商市场的长远布局。只是，上市后的京东，势必面临来自资本市场的盈利压力。农村金融市场是一个长线投资，京东如果在农村金融业务上迟迟不盈利，能否说服资本呢?这显然是一个悬系的未知数。

3、竞争层面：从表面来看，京东农村金融是互联网金融。从京东现有的布局来看，京东农村金融是醉翁之间不在酒，目标仍是与阿里竞争农村电商市场。与京东一样，阿里也在强调渠道下沉，并一直寻找农村优势的商品资源，通过天猫和阿里平台销售。百度百家首发，转载请注明出处!

在互联网金融领域，京东是一个迟到者。在没有第三方支付平台的短板之下，京东互联网业务被阿里甩在背后亦是必然。在拿到了第三方支付牌照后，京东在互联网金融领域急速前行。眼下，在互联网金融领域，京东与阿里仍有很大的距离。为此，京东一直在互联网金融领域寻找弯道超车的机会。

日前，京东宣布与与“小贷之父”尤努斯的格莱珉公司战略合作，充分利用京东互联网渠道和供应链资源，结合格莱珉在农村微金融服务领域的经验，开拓中国广大的农村金融市场。显然，京东图谋的是农村金融市场，这可以说是互联网金融领域的一个新蓝海。

一直以来，农村金融市场就是一个姥姥不疼，舅舅不爱的市场。不过，农村市场却有着旺盛的金融需求。举一个简单的例子，在社会主义新农村建设的号召下，农村养殖业、种植业和小生意都成为一个致富商机。然而，很多农民手头的资金并不宽裕，这极大限制了农民通过养殖业、种植业致富的愿望。对于农村市场，四大国有银行嫌弃利润太小，而诸如招商、中信这样的股份制银行，同样因为利润微薄不乐意涉足。

所以，农村金融市场需求很大，却被银行们以利润微薄而抛弃。与此同时，民间借贷成为农村金融的一个特色产品。援引媒体的报道，很多村民都有借高利贷的行为，有些借贷的年利率高达60%。在这样一个市场格局下，京东进军农村金融市场前景无疑是很好的。进入2014年，京东提出电商渠道下沉战略，农村市场成为京东渠道下沉的重点。

据悉，京东的自建物流体系目前已深入到农村地区，覆盖近1900个行政区县。此外，京东还针对农村市场推出了送种子下乡和送化肥下乡的一系列特色服务。在针对化肥、种子等商品推出白条业务的基础上，京东针对农村市场推出小额贷款，这一空白市场被京东占领是显而易见的。

尽管如此，京东在农村金融领域仍面临诸多困难。这些困难，可能会打碎京东图谋农村金融市场的美梦。具体来说，京东在农村金融面临以下几个困难：

1、坏帐率：这是任何一种借贷方式无法回避的问题，也是关系到农村金融生存命脉的问题。四大银行和一些商业银行之所以不愿意涉足农村金融，用户能否及时还款是一个关键的原因。众所周知，农民收入不稳定，如何评估农民的偿还能力，依据太少。

京东涉足农村金融，用什么来评估农民的偿还能力，并以此降低坏帐数量?不可否认，京东可以用大数据来评估贷款申请人的信用情况。现实情况是，京东目前苦于农村金融市场的数据积累还是空白。没有足够的数据积累，就无法有效降低坏帐率，进军农村金融自然无从谈起。

2、盈利：农村金融仍是一个无人竞争的空白区域，京东选择这一市场，自然是想在互联网金融领域谋求突破。多家银行嫌弃农村金融利润单薄，京东却毅然进军这一领域，看中的不是利益，而是基于农村电商市场的长远布局。只是，上市后的京东，势必面临来自资本市场的盈利压力。农村金融市场是一个长线投资，京东如果在农村金融业务上迟迟不盈利，能否说服资本呢?这显然是一个悬系的未知数。

3、竞争层面：从表面来看，京东农村金融是互联网金融。从京东现有的布局来看，京东农村金融是醉翁之间不在酒，目标仍是与阿里竞争农村电商市场。与京东一样，阿里也在强调渠道下沉，并一直寻找农村优势的商品资源，通过天猫和阿里平台销售。百度百家首发，转载请注明出处!

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日前，京东宣布与与“小贷之父”尤努斯的格莱珉公司战略合作，充分利用京东互联网渠道和供应链资源，结合格莱珉在农村微金融服务领域的经验，开拓中国广大的农村金融市场。显然，京东图谋的是农村金融市场，这可以说是互联网金融领域的一个新蓝海。

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所以，农村金融市场需求很大，却被银行们以利润微薄而抛弃。与此同时，民间借贷成为农村金融的一个特色产品。援引媒体的报道，很多村民都有借高利贷的行为，有些借贷的年利率高达60%。在这样一个市场格局下，京东进军农村金融市场前景无疑是很好的。进入2014年，京东提出电商渠道下沉战略，农村市场成为京东渠道下沉的重点。

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京东涉足农村金融，用什么来评估农民的偿还能力，并以此降低坏帐数量?不可否认，京东可以用大数据来评估贷款申请人的信用情况。现实情况是，京东目前苦于农村金融市场的数据积累还是空白。没有足够的数据积累，就无法有效降低坏帐率，进军农村金融自然无从谈起。

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一直以来，农村金融市场就是一个姥姥不疼，舅舅不爱的市场。不过，农村市场却有着旺盛的金融需求。举一个简单的例子，在社会主义新农村建设的号召下，农村养殖业、种植业和小生意都成为一个致富商机。然而，很多农民手头的资金并不宽裕，这极大限制了农民通过养殖业、种植业致富的愿望。对于农村市场，四大国有银行嫌弃利润太小，而诸如招商、中信这样的股份制银行，同样因为利润微薄不乐意涉足。

所以，农村金融市场需求很大，却被银行们以利润微薄而抛弃。与此同时，民间借贷成为农村金融的一个特色产品。援引媒体的报道，很多村民都有借高利贷的行为，有些借贷的年利率高达60%。在这样一个市场格局下，京东进军农村金融市场前景无疑是很好的。进入2014年，京东提出电商渠道下沉战略，农村市场成为京东渠道下沉的重点。

据悉，京东的自建物流体系目前已深入到农村地区，覆盖近1900个行政区县。此外，京东还针对农村市场推出了送种子下乡和送化肥下乡的一系列特色服务。在针对化肥、种子等商品推出白条业务的基础上，京东针对农村市场推出小额贷款，这一空白市场被京东占领是显而易见的。

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一直以来，农村金融市场就是一个姥姥不疼，舅舅不爱的市场。不过，农村市场却有着旺盛的金融需求。举一个简单的例子，在社会主义新农村建设的号召下，农村养殖业、种植业和小生意都成为一个致富商机。然而，很多农民手头的资金并不宽裕，这极大限制了农民通过养殖业、种植业致富的愿望。对于农村市场，四大国有银行嫌弃利润太小，而诸如招商、中信这样的股份制银行，同样因为利润微薄不乐意涉足。

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日前，京东宣布与与“小贷之父”尤努斯的格莱珉公司战略合作，充分利用京东互联网渠道和供应链资源，结合格莱珉在农村微金融服务领域的经验，开拓中国广大的农村金融市场。显然，京东图谋的是农村金融市场，这可以说是互联网金融领域的一个新蓝海。

一直以来，农村金融市场就是一个姥姥不疼，舅舅不爱的市场。不过，农村市场却有着旺盛的金融需求。举一个简单的例子，在社会主义新农村建设的号召下，农村养殖业、种植业和小生意都成为一个致富商机。然而，很多农民手头的资金并不宽裕，这极大限制了农民通过养殖业、种植业致富的愿望。对于农村市场，四大国有银行嫌弃利润太小，而诸如招商、中信这样的股份制银行，同样因为利润微薄不乐意涉足。

所以，农村金融市场需求很大，却被银行们以利润微薄而抛弃。与此同时，民间借贷成为农村金融的一个特色产品。援引媒体的报道，很多村民都有借高利贷的行为，有些借贷的年利率高达60%。在这样一个市场格局下，京东进军农村金融市场前景无疑是很好的。进入2014年，京东提出电商渠道下沉战略，农村市场成为京东渠道下沉的重点。

据悉，京东的自建物流体系目前已深入到农村地区，覆盖近1900个行政区县。此外，京东还针对农村市场推出了送种子下乡和送化肥下乡的一系列特色服务。在针对化肥、种子等商品推出白条业务的基础上，京东针对农村市场推出小额贷款，这一空白市场被京东占领是显而易见的。

尽管如此，京东在农村金融领域仍面临诸多困难。这些困难，可能会打碎京东图谋农村金融市场的美梦。具体来说，京东在农村金融面临以下几个困难：

1、坏帐率：这是任何一种借贷方式无法回避的问题，也是关系到农村金融生存命脉的问题。四大银行和一些商业银行之所以不愿意涉足农村金融，用户能否及时还款是一个关键的原因。众所周知，农民收入不稳定，如何评估农民的偿还能力，依据太少。

京东涉足农村金融，用什么来评估农民的偿还能力，并以此降低坏帐数量?不可否认，京东可以用大数据来评估贷款申请人的信用情况。现实情况是，京东目前苦于农村金融市场的数据积累还是空白。没有足够的数据积累，就无法有效降低坏帐率，进军农村金融自然无从谈起。

2、盈利：农村金融仍是一个无人竞争的空白区域，京东选择这一市场，自然是想在互联网金融领域谋求突破。多家银行嫌弃农村金融利润单薄，京东却毅然进军这一领域，看中的不是利益，而是基于农村电商市场的长远布局。只是，上市后的京东，势必面临来自资本市场的盈利压力。农村金融市场是一个长线投资，京东如果在农村金融业务上迟迟不盈利，能否说服资本呢?这显然是一个悬系的未知数。

3、竞争层面：从表面来看，京东农村金融是互联网金融。从京东现有的布局来看，京东农村金融是醉翁之间不在酒，目标仍是与阿里竞争农村电商市场。与京东一样，阿里也在强调渠道下沉，并一直寻找农村优势的商品资源，通过天猫和阿里平台销售。百度百家首发，转载请注明出处!

在互联网金融领域，京东是一个迟到者。在没有第三方支付平台的短板之下，京东互联网业务被阿里甩在背后亦是必然。在拿到了第三方支付牌照后，京东在互联网金融领域急速前行。眼下，在互联网金融领域，京东与阿里仍有很大的距离。为此，京东一直在互联网金融领域寻找弯道超车的机会。

日前，京东宣布与与“小贷之父”尤努斯的格莱珉公司战略合作，充分利用京东互联网渠道和供应链资源，结合格莱珉在农村微金融服务领域的经验，开拓中国广大的农村金融市场。显然，京东图谋的是农村金融市场，这可以说是互联网金融领域的一个新蓝海。

一直以来，农村金融市场就是一个姥姥不疼，舅舅不爱的市场。不过，农村市场却有着旺盛的金融需求。举一个简单的例子，在社会主义新农村建设的号召下，农村养殖业、种植业和小生意都成为一个致富商机。然而，很多农民手头的资金并不宽裕，这极大限制了农民通过养殖业、种植业致富的愿望。对于农村市场，四大国有银行嫌弃利润太小，而诸如招商、中信这样的股份制银行，同样因为利润微薄不乐意涉足。

所以，农村金融市场需求很大，却被银行们以利润微薄而抛弃。与此同时，民间借贷成为农村金融的一个特色产品。援引媒体的报道，很多村民都有借高利贷的行为，有些借贷的年利率高达60%。在这样一个市场格局下，京东进军农村金融市场前景无疑是很好的。进入2014年，京东提出电商渠道下沉战略，农村市场成为京东渠道下沉的重点。

据悉，京东的自建物流体系目前已深入到农村地区，覆盖近1900个行政区县。此外，京东还针对农村市场推出了送种子下乡和送化肥下乡的一系列特色服务。在针对化肥、种子等商品推出白条业务的基础上，京东针对农村市场推出小额贷款，这一空白市场被京东占领是显而易见的。

尽管如此，京东在农村金融领域仍面临诸多困难。这些困难，可能会打碎京东图谋农村金融市场的美梦。具体来说，京东在农村金融面临以下几个困难：

1、坏帐率：这是任何一种借贷方式无法回避的问题，也是关系到农村金融生存命脉的问题。四大银行和一些商业银行之所以不愿意涉足农村金融，用户能否及时还款是一个关键的原因。众所周知，农民收入不稳定，如何评估农民的偿还能力，依据太少。

京东涉足农村金融，用什么来评估农民的偿还能力，并以此降低坏帐数量?不可否认，京东可以用大数据来评估贷款申请人的信用情况。现实情况是，京东目前苦于农村金融市场的数据积累还是空白。没有足够的数据积累，就无法有效降低坏帐率，进军农村金融自然无从谈起。

2、盈利：农村金融仍是一个无人竞争的空白区域，京东选择这一市场，自然是想在互联网金融领域谋求突破。多家银行嫌弃农村金融利润单薄，京东却毅然进军这一领域，看中的不是利益，而是基于农村电商市场的长远布局。只是，上市后的京东，势必面临来自资本市场的盈利压力。农村金融市场是一个长线投资，京东如果在农村金融业务上迟迟不盈利，能否说服资本呢?这显然是一个悬系的未知数。

3、竞争层面：从表面来看，京东农村金融是互联网金融。从京东现有的布局来看，京东农村金融是醉翁之间不在酒，目标仍是与阿里竞争农村电商市场。与京东一样，阿里也在强调渠道下沉，并一直寻找农村优势的商品资源，通过天猫和阿里平台销售。百度百家首发，转载请注明出处!

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日前，京东宣布与与“小贷之父”尤努斯的格莱珉公司战略合作，充分利用京东互联网渠道和供应链资源，结合格莱珉在农村微金融服务领域的经验，开拓中国广大的农村金融市场。显然，京东图谋的是农村金融市场，这可以说是互联网金融领域的一个新蓝海。

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所以，农村金融市场需求很大，却被银行们以利润微薄而抛弃。与此同时，民间借贷成为农村金融的一个特色产品。援引媒体的报道，很多村民都有借高利贷的行为，有些借贷的年利率高达60%。在这样一个市场格局下，京东进军农村金融市场前景无疑是很好的。进入2014年，京东提出电商渠道下沉战略，农村市场成为京东渠道下沉的重点。

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所以，农村金融市场需求很大，却被银行们以利润微薄而抛弃。与此同时，民间借贷成为农村金融的一个特色产品。援引媒体的报道，很多村民都有借高利贷的行为，有些借贷的年利率高达60%。在这样一个市场格局下，京东进军农村金融市场前景无疑是很好的。进入2014年，京东提出电商渠道下沉战略，农村市场成为京东渠道下沉的重点。

据悉，京东的自建物流体系目前已深入到农村地区，覆盖近1900个行政区县。此外，京东还针对农村市场推出了送种子下乡和送化肥下乡的一系列特色服务。在针对化肥、种子等商品推出白条业务的基础上，京东针对农村市场推出小额贷款，这一空白市场被京东占领是显而易见的。

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一直以来，农村金融市场就是一个姥姥不疼，舅舅不爱的市场。不过，农村市场却有着旺盛的金融需求。举一个简单的例子，在社会主义新农村建设的号召下，农村养殖业、种植业和小生意都成为一个致富商机。然而，很多农民手头的资金并不宽裕，这极大限制了农民通过养殖业、种植业致富的愿望。对于农村市场，四大国有银行嫌弃利润太小，而诸如招商、中信这样的股份制银行，同样因为利润微薄不乐意涉足。

所以，农村金融市场需求很大，却被银行们以利润微薄而抛弃。与此同时，民间借贷成为农村金融的一个特色产品。援引媒体的报道，很多村民都有借高利贷的行为，有些借贷的年利率高达60%。在这样一个市场格局下，京东进军农村金融市场前景无疑是很好的。进入2014年，京东提出电商渠道下沉战略，农村市场成为京东渠道下沉的重点。

据悉，京东的自建物流体系目前已深入到农村地区，覆盖近1900个行政区县。此外，京东还针对农村市场推出了送种子下乡和送化肥下乡的一系列特色服务。在针对化肥、种子等商品推出白条业务的基础上，京东针对农村市场推出小额贷款，这一空白市场被京东占领是显而易见的。

尽管如此，京东在农村金融领域仍面临诸多困难。这些困难，可能会打碎京东图谋农村金融市场的美梦。具体来说，京东在农村金融面临以下几个困难：

1、坏帐率：这是任何一种借贷方式无法回避的问题，也是关系到农村金融生存命脉的问题。四大银行和一些商业银行之所以不愿意涉足农村金融，用户能否及时还款是一个关键的原因。众所周知，农民收入不稳定，如何评估农民的偿还能力，依据太少。

京东涉足农村金融，用什么来评估农民的偿还能力，并以此降低坏帐数量?不可否认，京东可以用大数据来评估贷款申请人的信用情况。现实情况是，京东目前苦于农村金融市场的数据积累还是空白。没有足够的数据积累，就无法有效降低坏帐率，进军农村金融自然无从谈起。

2、盈利：农村金融仍是一个无人竞争的空白区域，京东选择这一市场，自然是想在互联网金融领域谋求突破。多家银行嫌弃农村金融利润单薄，京东却毅然进军这一领域，看中的不是利益，而是基于农村电商市场的长远布局。只是，上市后的京东，势必面临来自资本市场的盈利压力。农村金融市场是一个长线投资，京东如果在农村金融业务上迟迟不盈利，能否说服资本呢?这显然是一个悬系的未知数。

3、竞争层面：从表面来看，京东农村金融是互联网金融。从京东现有的布局来看，京东农村金融是醉翁之间不在酒，目标仍是与阿里竞争农村电商市场。与京东一样，阿里也在强调渠道下沉，并一直寻找农村优势的商品资源，通过天猫和阿里平台销售。百度百家首发，转载请注明出处!

在互联网金融领域，京东是一个迟到者。在没有第三方支付平台的短板之下，京东互联网业务被阿里甩在背后亦是必然。在拿到了第三方支付牌照后，京东在互联网金融领域急速前行。眼下，在互联网金融领域，京东与阿里仍有很大的距离。为此，京东一直在互联网金融领域寻找弯道超车的机会。

日前，京东宣布与与“小贷之父”尤努斯的格莱珉公司战略合作，充分利用京东互联网渠道和供应链资源，结合格莱珉在农村微金融服务领域的经验，开拓中国广大的农村金融市场。显然，京东图谋的是农村金融市场，这可以说是互联网金融领域的一个新蓝海。

一直以来，农村金融市场就是一个姥姥不疼，舅舅不爱的市场。不过，农村市场却有着旺盛的金融需求。举一个简单的例子，在社会主义新农村建设的号召下，农村养殖业、种植业和小生意都成为一个致富商机。然而，很多农民手头的资金并不宽裕，这极大限制了农民通过养殖业、种植业致富的愿望。对于农村市场，四大国有银行嫌弃利润太小，而诸如招商、中信这样的股份制银行，同样因为利润微薄不乐意涉足。

所以，农村金融市场需求很大，却被银行们以利润微薄而抛弃。与此同时，民间借贷成为农村金融的一个特色产品。援引媒体的报道，很多村民都有借高利贷的行为，有些借贷的年利率高达60%。在这样一个市场格局下，京东进军农村金融市场前景无疑是很好的。进入2014年，京东提出电商渠道下沉战略，农村市场成为京东渠道下沉的重点。

据悉，京东的自建物流体系目前已深入到农村地区，覆盖近1900个行政区县。此外，京东还针对农村市场推出了送种子下乡和送化肥下乡的一系列特色服务。在针对化肥、种子等商品推出白条业务的基础上，京东针对农村市场推出小额贷款，这一空白市场被京东占领是显而易见的。

尽管如此，京东在农村金融领域仍面临诸多困难。这些困难，可能会打碎京东图谋农村金融市场的美梦。具体来说，京东在农村金融面临以下几个困难：

1、坏帐率：这是任何一种借贷方式无法回避的问题，也是关系到农村金融生存命脉的问题。四大银行和一些商业银行之所以不愿意涉足农村金融，用户能否及时还款是一个关键的原因。众所周知，农民收入不稳定，如何评估农民的偿还能力，依据太少。

京东涉足农村金融，用什么来评估农民的偿还能力，并以此降低坏帐数量?不可否认，京东可以用大数据来评估贷款申请人的信用情况。现实情况是，京东目前苦于农村金融市场的数据积累还是空白。没有足够的数据积累，就无法有效降低坏帐率，进军农村金融自然无从谈起。

2、盈利：农村金融仍是一个无人竞争的空白区域，京东选择这一市场，自然是想在互联网金融领域谋求突破。多家银行嫌弃农村金融利润单薄，京东却毅然进军这一领域，看中的不是利益，而是基于农村电商市场的长远布局。只是，上市后的京东，势必面临来自资本市场的盈利压力。农村金融市场是一个长线投资，京东如果在农村金融业务上迟迟不盈利，能否说服资本呢?这显然是一个悬系的未知数。

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日前，京东宣布与与“小贷之父”尤努斯的格莱珉公司战略合作，充分利用京东互联网渠道和供应链资源，结合格莱珉在农村微金融服务领域的经验，开拓中国广大的农村金融市场。显然，京东图谋的是农村金融市场，这可以说是互联网金融领域的一个新蓝海。

一直以来，农村金融市场就是一个姥姥不疼，舅舅不爱的市场。不过，农村市场却有着旺盛的金融需求。举一个简单的例子，在社会主义新农村建设的号召下，农村养殖业、种植业和小生意都成为一个致富商机。然而，很多农民手头的资金并不宽裕，这极大限制了农民通过养殖业、种植业致富的愿望。对于农村市场，四大国有银行嫌弃利润太小，而诸如招商、中信这样的股份制银行，同样因为利润微薄不乐意涉足。

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据悉，京东的自建物流体系目前已深入到农村地区，覆盖近1900个行政区县。此外，京东还针对农村市场推出了送种子下乡和送化肥下乡的一系列特色服务。在针对化肥、种子等商品推出白条业务的基础上，京东针对农村市场推出小额贷款，这一空白市场被京东占领是显而易见的。

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所以，农村金融市场需求很大，却被银行们以利润微薄而抛弃。与此同时，民间借贷成为农村金融的一个特色产品。援引媒体的报道，很多村民都有借高利贷的行为，有些借贷的年利率高达60%。在这样一个市场格局下，京东进军农村金融市场前景无疑是很好的。进入2014年，京东提出电商渠道下沉战略，农村市场成为京东渠道下沉的重点。

据悉，京东的自建物流体系目前已深入到农村地区，覆盖近1900个行政区县。此外，京东还针对农村市场推出了送种子下乡和送化肥下乡的一系列特色服务。在针对化肥、种子等商品推出白条业务的基础上，京东针对农村市场推出小额贷款，这一空白市场被京东占领是显而易见的。

尽管如此，京东在农村金融领域仍面临诸多困难。这些困难，可能会打碎京东图谋农村金融市场的美梦。具体来说，京东在农村金融面临以下几个困难：

1、坏帐率：这是任何一种借贷方式无法回避的问题，也是关系到农村金融生存命脉的问题。四大银行和一些商业银行之所以不愿意涉足农村金融，用户能否及时还款是一个关键的原因。众所周知，农民收入不稳定，如何评估农民的偿还能力，依据太少。

京东涉足农村金融，用什么来评估农民的偿还能力，并以此降低坏帐数量?不可否认，京东可以用大数据来评估贷款申请人的信用情况。现实情况是，京东目前苦于农村金融市场的数据积累还是空白。没有足够的数据积累，就无法有效降低坏帐率，进军农村金融自然无从谈起。

2、盈利：农村金融仍是一个无人竞争的空白区域，京东选择这一市场，自然是想在互联网金融领域谋求突破。多家银行嫌弃农村金融利润单薄，京东却毅然进军这一领域，看中的不是利益，而是基于农村电商市场的长远布局。只是，上市后的京东，势必面临来自资本市场的盈利压力。农村金融市场是一个长线投资，京东如果在农村金融业务上迟迟不盈利，能否说服资本呢?这显然是一个悬系的未知数。

3、竞争层面：从表面来看，京东农村金融是互联网金融。从京东现有的布局来看，京东农村金融是醉翁之间不在酒，目标仍是与阿里竞争农村电商市场。与京东一样，阿里也在强调渠道下沉，并一直寻找农村优势的商品资源，通过天猫和阿里平台销售。百度百家首发，转载请注明出处!

在互联网金融领域，京东是一个迟到者。在没有第三方支付平台的短板之下，京东互联网业务被阿里甩在背后亦是必然。在拿到了第三方支付牌照后，京东在互联网金融领域急速前行。眼下，在互联网金融领域，京东与阿里仍有很大的距离。为此，京东一直在互联网金融领域寻找弯道超车的机会。

日前，京东宣布与与“小贷之父”尤努斯的格莱珉公司战略合作，充分利用京东互联网渠道和供应链资源，结合格莱珉在农村微金融服务领域的经验，开拓中国广大的农村金融市场。显然，京东图谋的是农村金融市场，这可以说是互联网金融领域的一个新蓝海。

一直以来，农村金融市场就是一个姥姥不疼，舅舅不爱的市场。不过，农村市场却有着旺盛的金融需求。举一个简单的例子，在社会主义新农村建设的号召下，农村养殖业、种植业和小生意都成为一个致富商机。然而，很多农民手头的资金并不宽裕，这极大限制了农民通过养殖业、种植业致富的愿望。对于农村市场，四大国有银行嫌弃利润太小，而诸如招商、中信这样的股份制银行，同样因为利润微薄不乐意涉足。

所以，农村金融市场需求很大，却被银行们以利润微薄而抛弃。与此同时，民间借贷成为农村金融的一个特色产品。援引媒体的报道，很多村民都有借高利贷的行为，有些借贷的年利率高达60%。在这样一个市场格局下，京东进军农村金融市场前景无疑是很好的。进入2014年，京东提出电商渠道下沉战略，农村市场成为京东渠道下沉的重点。

据悉，京东的自建物流体系目前已深入到农村地区，覆盖近1900个行政区县。此外，京东还针对农村市场推出了送种子下乡和送化肥下乡的一系列特色服务。在针对化肥、种子等商品推出白条业务的基础上，京东针对农村市场推出小额贷款，这一空白市场被京东占领是显而易见的。

尽管如此，京东在农村金融领域仍面临诸多困难。这些困难，可能会打碎京东图谋农村金融市场的美梦。具体来说，京东在农村金融面临以下几个困难：

1、坏帐率：这是任何一种借贷方式无法回避的问题，也是关系到农村金融生存命脉的问题。四大银行和一些商业银行之所以不愿意涉足农村金融，用户能否及时还款是一个关键的原因。众所周知，农民收入不稳定，如何评估农民的偿还能力，依据太少。

京东涉足农村金融，用什么来评估农民的偿还能力，并以此降低坏帐数量?不可否认，京东可以用大数据来评估贷款申请人的信用情况。现实情况是，京东目前苦于农村金融市场的数据积累还是空白。没有足够的数据积累，就无法有效降低坏帐率，进军农村金融自然无从谈起。

2、盈利：农村金融仍是一个无人竞争的空白区域，京东选择这一市场，自然是想在互联网金融领域谋求突破。多家银行嫌弃农村金融利润单薄，京东却毅然进军这一领域，看中的不是利益，而是基于农村电商市场的长远布局。只是，上市后的京东，势必面临来自资本市场的盈利压力。农村金融市场是一个长线投资，京东如果在农村金融业务上迟迟不盈利，能否说服资本呢?这显然是一个悬系的未知数。

3、竞争层面：从表面来看，京东农村金融是互联网金融。从京东现有的布局来看，京东农村金融是醉翁之间不在酒，目标仍是与阿里竞争农村电商市场。与京东一样，阿里也在强调渠道下沉，并一直寻找农村优势的商品资源，通过天猫和阿里平台销售。百度百家首发，转载请注明出处!

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日前，京东宣布与与“小贷之父”尤努斯的格莱珉公司战略合作，充分利用京东互联网渠道和供应链资源，结合格莱珉在农村微金融服务领域的经验，开拓中国广大的农村金融市场。显然，京东图谋的是农村金融市场，这可以说是互联网金融领域的一个新蓝海。

一直以来，农村金融市场就是一个姥姥不疼，舅舅不爱的市场。不过，农村市场却有着旺盛的金融需求。举一个简单的例子，在社会主义新农村建设的号召下，农村养殖业、种植业和小生意都成为一个致富商机。然而，很多农民手头的资金并不宽裕，这极大限制了农民通过养殖业、种植业致富的愿望。对于农村市场，四大国有银行嫌弃利润太小，而诸如招商、中信这样的股份制银行，同样因为利润微薄不乐意涉足。

所以，农村金融市场需求很大，却被银行们以利润微薄而抛弃。与此同时，民间借贷成为农村金融的一个特色产品。援引媒体的报道，很多村民都有借高利贷的行为，有些借贷的年利率高达60%。在这样一个市场格局下，京东进军农村金融市场前景无疑是很好的。进入2014年，京东提出电商渠道下沉战略，农村市场成为京东渠道下沉的重点。

据悉，京东的自建物流体系目前已深入到农村地区，覆盖近1900个行政区县。此外，京东还针对农村市场推出了送种子下乡和送化肥下乡的一系列特色服务。在针对化肥、种子等商品推出白条业务的基础上，京东针对农村市场推出小额贷款，这一空白市场被京东占领是显而易见的。

尽管如此，京东在农村金融领域仍面临诸多困难。这些困难，可能会打碎京东图谋农村金融市场的美梦。具体来说，京东在农村金融面临以下几个困难：

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京东涉足农村金融，用什么来评估农民的偿还能力，并以此降低坏帐数量?不可否认，京东可以用大数据来评估贷款申请人的信用情况。现实情况是，京东目前苦于农村金融市场的数据积累还是空白。没有足够的数据积累，就无法有效降低坏帐率，进军农村金融自然无从谈起。

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所以，农村金融市场需求很大，却被银行们以利润微薄而抛弃。与此同时，民间借贷成为农村金融的一个特色产品。援引媒体的报道，很多村民都有借高利贷的行为，有些借贷的年利率高达60%。在这样一个市场格局下，京东进军农村金融市场前景无疑是很好的。进入2014年，京东提出电商渠道下沉战略，农村市场成为京东渠道下沉的重点。

据悉，京东的自建物流体系目前已深入到农村地区，覆盖近1900个行政区县。此外，京东还针对农村市场推出了送种子下乡和送化肥下乡的一系列特色服务。在针对化肥、种子等商品推出白条业务的基础上，京东针对农村市场推出小额贷款，这一空白市场被京东占领是显而易见的。

尽管如此，京东在农村金融领域仍面临诸多困难。这些困难，可能会打碎京东图谋农村金融市场的美梦。具体来说，京东在农村金融面临以下几个困难：

1、坏帐率：这是任何一种借贷方式无法回避的问题，也是关系到农村金融生存命脉的问题。四大银行和一些商业银行之所以不愿意涉足农村金融，用户能否及时还款是一个关键的原因。众所周知，农民收入不稳定，如何评估农民的偿还能力，依据太少。

京东涉足农村金融，用什么来评估农民的偿还能力，并以此降低坏帐数量?不可否认，京东可以用大数据来评估贷款申请人的信用情况。现实情况是，京东目前苦于农村金融市场的数据积累还是空白。没有足够的数据积累，就无法有效降低坏帐率，进军农村金融自然无从谈起。

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日前，京东宣布与与“小贷之父”尤努斯的格莱珉公司战略合作，充分利用京东互联网渠道和供应链资源，结合格莱珉在农村微金融服务领域的经验，开拓中国广大的农村金融市场。显然，京东图谋的是农村金融市场，这可以说是互联网金融领域的一个新蓝海。

一直以来，农村金融市场就是一个姥姥不疼，舅舅不爱的市场。不过，农村市场却有着旺盛的金融需求。举一个简单的例子，在社会主义新农村建设的号召下，农村养殖业、种植业和小生意都成为一个致富商机。然而，很多农民手头的资金并不宽裕，这极大限制了农民通过养殖业、种植业致富的愿望。对于农村市场，四大国有银行嫌弃利润太小，而诸如招商、中信这样的股份制银行，同样因为利润微薄不乐意涉足。

所以，农村金融市场需求很大，却被银行们以利润微薄而抛弃。与此同时，民间借贷成为农村金融的一个特色产品。援引媒体的报道，很多村民都有借高利贷的行为，有些借贷的年利率高达60%。在这样一个市场格局下，京东进军农村金融市场前景无疑是很好的。进入2014年，京东提出电商渠道下沉战略，农村市场成为京东渠道下沉的重点。

据悉，京东的自建物流体系目前已深入到农村地区，覆盖近1900个行政区县。此外，京东还针对农村市场推出了送种子下乡和送化肥下乡的一系列特色服务。在针对化肥、种子等商品推出白条业务的基础上，京东针对农村市场推出小额贷款，这一空白市场被京东占领是显而易见的。

尽管如此，京东在农村金融领域仍面临诸多困难。这些困难，可能会打碎京东图谋农村金融市场的美梦。具体来说，京东在农村金融面临以下几个困难：

1、坏帐率：这是任何一种借贷方式无法回避的问题，也是关系到农村金融生存命脉的问题。四大银行和一些商业银行之所以不愿意涉足农村金融，用户能否及时还款是一个关键的原因。众所周知，农民收入不稳定，如何评估农民的偿还能力，依据太少。

京东涉足农村金融，用什么来评估农民的偿还能力，并以此降低坏帐数量?不可否认，京东可以用大数据来评估贷款申请人的信用情况。现实情况是，京东目前苦于农村金融市场的数据积累还是空白。没有足够的数据积累，就无法有效降低坏帐率，进军农村金融自然无从谈起。

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所以，农村金融市场需求很大，却被银行们以利润微薄而抛弃。与此同时，民间借贷成为农村金融的一个特色产品。援引媒体的报道，很多村民都有借高利贷的行为，有些借贷的年利率高达60%。在这样一个市场格局下，京东进军农村金融市场前景无疑是很好的。进入2014年，京东提出电商渠道下沉战略，农村市场成为京东渠道下沉的重点。

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尽管如此，京东在农村金融领域仍面临诸多困难。这些困难，可能会打碎京东图谋农村金融市场的美梦。具体来说，京东在农村金融面临以下几个困难：

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<h2 id="two">火影完结，鸣人不灭</h2>
10月29日，日本东京，万代南梦宫（由日本著名游戏品牌公司南梦宫，及日本最大的综合性娱乐公司万代在2005年9月合并而成）总部的一楼大厅被主人布置到犹如室内桃源：

有火红的枫叶、有碧蓝的流水，当然还有精致的木桥；小径上到处是植被覆盖的门，门旁的忍者宛如卡卡西（《火影忍者》人气角色）在现实世界的投影；曲径通幽处的洞口刻着四个字：五影会谈。跨进去即是万代南梦宫总部的放映厅。

精心布置的场景和放映厅是为了招待六家来自日本和中国的动漫、游戏公司及其高层：集英社董事茨木政彦、东京电视台动画局长川崎由纪夫、Pierrot董事长兼总经理本间道幸、万代南梦宫游戏董事冷泉弘隆、CyberConnect2（后简称CC2）董事长兼总经理松山洋、腾讯公司高级副总裁马晓轶，他们于彼时彼刻共同宣布腾讯《火影忍者OL》（页游）新篇章将在11月10日开启，以及腾讯同步也获得《火影忍者》手游中华区改编授权。

腾讯互娱为新产品及新IP定下的基调是“接档《火影忍者》”，因为新篇章开启之时，恰是火影漫画完结之时（2014年11月10日发售的《周刊少年jump》）。为了纪念这部自打1999年便开始连载的高人气漫画迎来结局，除了腾讯互娱联合日方合作伙伴在东京召开“五影会谈”外，《周刊少年jump》出品方集英社也将在连载正式结束后召开发布会，尽管集英社并未透露内容，但应该和已经曝光的《火影忍者》漫画短篇及剧场版计划有关。

如此之多的“接档”产品曝光，让这次《火影忍者》漫画的完结不像结束，更像一个新开始。

事先张扬的告别事件

对日本漫画界的王牌老大集英社而言，每一次《火影忍者》级别的漫画完结都是大事件，如果处理不当，甚至可能直接影响其核心漫画杂志产品《周刊少年jump》的销量，甚至出版社声誉。

以集英社历史上两部超级重磅作品为例：1984年，日本漫画大师鸟山明创作的《龙珠》问世，1995年完结。事实上，鸟山明本人的创作思路几乎早就枯竭，但集英社为了《周刊少年jump》的销量频繁给鸟山明施加压力， 导致《龙珠》后期陷入了单纯打怪升级的单调情节，有一定烂尾嫌疑；而另外一部作品则相反，1990年，日本漫画大师井上雄彦的漫画《灌篮高手》开始在《周刊少年jump》连载，在六年后漫画情节到最高峰时嘎然而止，井上认为是时候结束了，自己再画下去也无法再现彼时的情节高峰，而井上的选择在为漫画史留下一个经典结尾的同时，其本人和精英社闹翻。原因是集英社在《龙珠》完结后，需要《灌篮高手》继续支撑《周刊少年jump》的销量，为此被井上的“任性”气急败坏。

以上两部应该说是集英社历史在上个世纪最重要的作品在完结时都没“善终”，原因和集英社以市场为导向的编辑制度有关。在集英社的漫画作品里，作者和编辑的关系密不可分，在作者有了一个最初的创意后，相应的编辑会根据市场需求，对作者的作品内容（比如人设）进行指导，这种编辑制度在近年来愈发细化，比如《周刊少年jump》编辑部，《火影忍者》媒体人服部此前曾是另一部超人气漫画《海贼王》的责编，负责漫画里迄今为止最大的一场战役工作，而后又对接《火影忍者》结局部分的全忍界大战，应该说，编辑们对畅销漫画的幕后贡献都算得上居功至伟。

但市场化当然有负能量：一部作品是否能够完结往往不以作者的意志为转移，和编辑制度交相辉映的是，集英社还另外的作品淘汰体系，一部作品如果不受读者欢迎或是人气大幅度下滑，会被毫不留情地腰斩；而如果人气还是大受欢迎，即便作者本身的创意已经枯竭，还是会被要求在编辑的帮助下把剧情延续下去。但不管如何，前者可能让出版社被骂没有人情味；后者可能会导致漫画剧情被认为是故意拖尾。

而《火影忍者》算得上《灌篮高手》之后，集英社再度遭遇超人气漫画将要终结的一个坎儿。但这一次和《龙珠》、《灌篮高手》有微妙不同。首先，《火影忍者》在《周刊少年jum》内部过去的地位一度和《海贼王》并驾齐驱，但在近年来的单行本销量已经有所颓势，从市场的反应看，“漫画如果再拖下去就没什么意思了”的声音已经很普遍；其次，《火影忍者》连载15年的惯性仍然使这个品牌非常有人气和价值，因此，对集英社来说，如何让《火影忍者》顺理成章的完结变得更有价值，在和谐圆满、皆大欢喜结束的基础上，把《火影忍者》的品牌再炒热一把，聚焦一下眼球，就变得很重要。

在这种背景下，《火影忍者》的完结变成了一场事先张扬的告别事件：

自打10月份起，官方就正式发布消息，宣布火影忍者将在11月10日的《周刊少年jump》完结，这就留给圈里通过如社交平台等各种渠道，唤醒火影回忆，重新关注火影大结局的时间——以国内为例，众多明星在微博纷纷表示对火影的喜爱和怀念，腾讯还专门做了一个专题，把陈坤、杨幂等明星追过火影的微博“证据”收集整理，把他们对火影的喜爱全方位各个角度回顾一遍。从这个周期来看，官方消息发布时间刚刚好：太早，冲击力不够；太晚，让火影现在和曾经的读者没有时间去发酵和传播情绪。而借着大家把眼光聚焦到火影的时候，官方便趁热打铁，宣布《火影忍者》还有后续的短篇连载计划和剧场版。

在11月10日出版的《周刊少年jump》中，《火影忍者》如约完结。而这次完结也可以看出作者岸本和出版社的精心布局——周刊上史无前例的连续登载了两话漫画（一般都是一周一话），前一话为《火影忍者》最后篇章忍界大战收尾，后一话直接把时间跨度到了主人公们长大成人、结婚生子的未来，蜻蜓点水般对当年少年们的未来生活做了介绍，中间留白甚多，甚至故意对漫画中的个别情节和人物没做交代，给后续作品创作留足了空间，这甚至已经让火影读者开始期待未来的新连载和剧场版会不会对这些疑问进行补完。从这个意义上而言，火影正传的结束，其实是为“外传”继续热卖打伏笔。从这个意义而言，集英社一开始或许就没打算彻底完结火影，而只是在“正传”已经乏力的前提下，造出一个告别事件，为新篇章的销量做铺垫。《火影忍者》编辑服部表示：“在漫画完结后，《火影忍者》即将开启一个‘火影新时代计划’。会有《火影忍者》的展会，设定集，还有舞台剧等计划。虽说暂时只是预计在日本国内展开，但是我们会持续推出更多的新项目，让各位能够一直感受到更多火影的新魅力。在12月份，还会有火影的最新剧场版THE LAST公开，敬请期待。”

值得一提的是，《火影忍者》在11月10 日的完结还以另外一种有趣、温馨的方式，在漫迷间制造了一个话题：火影漫画的最后一页，主人公的儿子在墙壁上涂鸦，本来是呼应主人公在连载第一页的行为，但结束时，“镜头”给了涂鸦一个特写，居然是海贼王的标志；而海贼王作者尾田则在当期的《海贼王》漫画扉页上用菜单藏头诗的形式，写了一个“火影忍者辛苦了”的字谜，这种在漫画完结时，和有竞争关系的同门呼应祝福的桥段，为本来就很张扬的火影告别事件又填了一把火。

为《火影忍者》做一个精彩的、承上启下的告别会固然和集英社过去的教训以及商业利益有关， 但要把告别事件的声势做得如此之大，又不止只和集英社有关。

IP矩阵

回到10月， 比坊间稍早，腾讯互娱魔方工作室群的章雯诚从日方直接拿到《火影忍者》完结的消息，尽管早有预感，但章雯诚的心头还是一紧：他是《火影OL》的主策划，开发游戏的经历让他觉得火影像是自己的伙伴，完结就像伙伴突然要离开自己，而另一方面，《火影》完结会不会影响到漫画以及衍生品在国内的人气，进而影响到《火影OL》以及即将问世的火影手游成绩，还是未知数。

因为这时的火影已经和腾讯互娱绑得很紧。

2103年1月19日，腾讯互娱同时获得《火影忍者》电子漫画和网页游戏改编权，这也是中国大陆首次引入日本超人气正版漫画，其中还包括《航海王》（也就是大家熟悉的《海贼王》）、《阿拉蕾》等11部作品，至于为什么以火影为核心再获取游戏改编权，腾讯互娱的解释是：更受欢迎的《海贼王》不给独家网游授权，至于《阿拉蕾》这样的漫画其实是日方的打包产品，品质虽好，但实在太老（1980年-1984年）；2014年7月，腾讯互娱获得《火影忍者》手游改编权。

腾讯公司高级副总裁马晓轶将这段过程和结果称之为腾讯在大陆地区所构建的火影IP矩阵：“包括火影忍者页游、火影忍者手游以及火影官方站，这个矩阵极大丰富了火影的IP内涵与影响力并让火影忍者实现了真正的‘永不完结’。” 马晓轶透露在今后，腾讯互娱将打造立体化的”一站式平台“，打通《火影忍者》动漫、游戏、粉丝交流平台乃至影视、真人剧等，比如声优见面会、配音大赛以及在游戏内对于《火影忍者》内容的延展以及剧情的演绎。再通过腾讯社交平台分享这些作品，让更多人参与进来，进而发掘和缔造粉丝经济。 10月29日，日本东京，万代南梦宫（由日本著名游戏品牌公司南梦宫，及日本最大的综合性娱乐公司万代在2005年9月合并而成）总部的一楼大厅被主人布置到犹如室内桃源：

有火红的枫叶、有碧蓝的流水，当然还有精致的木桥；小径上到处是植被覆盖的门，门旁的忍者宛如卡卡西（《火影忍者》人气角色）在现实世界的投影；曲径通幽处的洞口刻着四个字：五影会谈。跨进去即是万代南梦宫总部的放映厅。

精心布置的场景和放映厅是为了招待六家来自日本和中国的动漫、游戏公司及其高层：集英社董事茨木政彦、东京电视台动画局长川崎由纪夫、Pierrot董事长兼总经理本间道幸、万代南梦宫游戏董事冷泉弘隆、CyberConnect2（后简称CC2）董事长兼总经理松山洋、腾讯公司高级副总裁马晓轶，他们于彼时彼刻共同宣布腾讯《火影忍者OL》（页游）新篇章将在11月10日开启，以及腾讯同步也获得《火影忍者》手游中华区改编授权。

腾讯互娱为新产品及新IP定下的基调是“接档《火影忍者》”，因为新篇章开启之时，恰是火影漫画完结之时（2014年11月10日发售的《周刊少年jump》）。为了纪念这部自打1999年便开始连载的高人气漫画迎来结局，除了腾讯互娱联合日方合作伙伴在东京召开“五影会谈”外，《周刊少年jump》出品方集英社也将在连载正式结束后召开发布会，尽管集英社并未透露内容，但应该和已经曝光的《火影忍者》漫画短篇及剧场版计划有关。

如此之多的“接档”产品曝光，让这次《火影忍者》漫画的完结不像结束，更像一个新开始。

事先张扬的告别事件

对日本漫画界的王牌老大集英社而言，每一次《火影忍者》级别的漫画完结都是大事件，如果处理不当，甚至可能直接影响其核心漫画杂志产品《周刊少年jump》的销量，甚至出版社声誉。

以集英社历史上两部超级重磅作品为例：1984年，日本漫画大师鸟山明创作的《龙珠》问世，1995年完结。事实上，鸟山明本人的创作思路几乎早就枯竭，但集英社为了《周刊少年jump》的销量频繁给鸟山明施加压力， 导致《龙珠》后期陷入了单纯打怪升级的单调情节，有一定烂尾嫌疑；而另外一部作品则相反，1990年，日本漫画大师井上雄彦的漫画《灌篮高手》开始在《周刊少年jump》连载，在六年后漫画情节到最高峰时嘎然而止，井上认为是时候结束了，自己再画下去也无法再现彼时的情节高峰，而井上的选择在为漫画史留下一个经典结尾的同时，其本人和精英社闹翻。原因是集英社在《龙珠》完结后，需要《灌篮高手》继续支撑《周刊少年jump》的销量，为此被井上的“任性”气急败坏。

以上两部应该说是集英社历史在上个世纪最重要的作品在完结时都没“善终”，原因和集英社以市场为导向的编辑制度有关。在集英社的漫画作品里，作者和编辑的关系密不可分，在作者有了一个最初的创意后，相应的编辑会根据市场需求，对作者的作品内容（比如人设）进行指导，这种编辑制度在近年来愈发细化，比如《周刊少年jump》编辑部，《火影忍者》媒体人服部此前曾是另一部超人气漫画《海贼王》的责编，负责漫画里迄今为止最大的一场战役工作，而后又对接《火影忍者》结局部分的全忍界大战，应该说，编辑们对畅销漫画的幕后贡献都算得上居功至伟。

但市场化当然有负能量：一部作品是否能够完结往往不以作者的意志为转移，和编辑制度交相辉映的是，集英社还另外的作品淘汰体系，一部作品如果不受读者欢迎或是人气大幅度下滑，会被毫不留情地腰斩；而如果人气还是大受欢迎，即便作者本身的创意已经枯竭，还是会被要求在编辑的帮助下把剧情延续下去。但不管如何，前者可能让出版社被骂没有人情味；后者可能会导致漫画剧情被认为是故意拖尾。

而《火影忍者》算得上《灌篮高手》之后，集英社再度遭遇超人气漫画将要终结的一个坎儿。但这一次和《龙珠》、《灌篮高手》有微妙不同。首先，《火影忍者》在《周刊少年jum》内部过去的地位一度和《海贼王》并驾齐驱，但在近年来的单行本销量已经有所颓势，从市场的反应看，“漫画如果再拖下去就没什么意思了”的声音已经很普遍；其次，《火影忍者》连载15年的惯性仍然使这个品牌非常有人气和价值，因此，对集英社来说，如何让《火影忍者》顺理成章的完结变得更有价值，在和谐圆满、皆大欢喜结束的基础上，把《火影忍者》的品牌再炒热一把，聚焦一下眼球，就变得很重要。

在这种背景下，《火影忍者》的完结变成了一场事先张扬的告别事件：

自打10月份起，官方就正式发布消息，宣布火影忍者将在11月10日的《周刊少年jump》完结，这就留给圈里通过如社交平台等各种渠道，唤醒火影回忆，重新关注火影大结局的时间——以国内为例，众多明星在微博纷纷表示对火影的喜爱和怀念，腾讯还专门做了一个专题，把陈坤、杨幂等明星追过火影的微博“证据”收集整理，把他们对火影的喜爱全方位各个角度回顾一遍。从这个周期来看，官方消息发布时间刚刚好：太早，冲击力不够；太晚，让火影现在和曾经的读者没有时间去发酵和传播情绪。而借着大家把眼光聚焦到火影的时候，官方便趁热打铁，宣布《火影忍者》还有后续的短篇连载计划和剧场版。

在11月10日出版的《周刊少年jump》中，《火影忍者》如约完结。而这次完结也可以看出作者岸本和出版社的精心布局——周刊上史无前例的连续登载了两话漫画（一般都是一周一话），前一话为《火影忍者》最后篇章忍界大战收尾，后一话直接把时间跨度到了主人公们长大成人、结婚生子的未来，蜻蜓点水般对当年少年们的未来生活做了介绍，中间留白甚多，甚至故意对漫画中的个别情节和人物没做交代，给后续作品创作留足了空间，这甚至已经让火影读者开始期待未来的新连载和剧场版会不会对这些疑问进行补完。从这个意义上而言，火影正传的结束，其实是为“外传”继续热卖打伏笔。从这个意义而言，集英社一开始或许就没打算彻底完结火影，而只是在“正传”已经乏力的前提下，造出一个告别事件，为新篇章的销量做铺垫。《火影忍者》编辑服部表示：“在漫画完结后，《火影忍者》即将开启一个‘火影新时代计划’。会有《火影忍者》的展会，设定集，还有舞台剧等计划。虽说暂时只是预计在日本国内展开，但是我们会持续推出更多的新项目，让各位能够一直感受到更多火影的新魅力。在12月份，还会有火影的最新剧场版THE LAST公开，敬请期待。”

值得一提的是，《火影忍者》在11月10 日的完结还以另外一种有趣、温馨的方式，在漫迷间制造了一个话题：火影漫画的最后一页，主人公的儿子在墙壁上涂鸦，本来是呼应主人公在连载第一页的行为，但结束时，“镜头”给了涂鸦一个特写，居然是海贼王的标志；而海贼王作者尾田则在当期的《海贼王》漫画扉页上用菜单藏头诗的形式，写了一个“火影忍者辛苦了”的字谜，这种在漫画完结时，和有竞争关系的同门呼应祝福的桥段，为本来就很张扬的火影告别事件又填了一把火。

为《火影忍者》做一个精彩的、承上启下的告别会固然和集英社过去的教训以及商业利益有关， 但要把告别事件的声势做得如此之大，又不止只和集英社有关。

IP矩阵

回到10月， 比坊间稍早，腾讯互娱魔方工作室群的章雯诚从日方直接拿到《火影忍者》完结的消息，尽管早有预感，但章雯诚的心头还是一紧：他是《火影OL》的主策划，开发游戏的经历让他觉得火影像是自己的伙伴，完结就像伙伴突然要离开自己，而另一方面，《火影》完结会不会影响到漫画以及衍生品在国内的人气，进而影响到《火影OL》以及即将问世的火影手游成绩，还是未知数。

因为这时的火影已经和腾讯互娱绑得很紧。

2103年1月19日，腾讯互娱同时获得《火影忍者》电子漫画和网页游戏改编权，这也是中国大陆首次引入日本超人气正版漫画，其中还包括《航海王》（也就是大家熟悉的《海贼王》）、《阿拉蕾》等11部作品，至于为什么以火影为核心再获取游戏改编权，腾讯互娱的解释是：更受欢迎的《海贼王》不给独家网游授权，至于《阿拉蕾》这样的漫画其实是日方的打包产品，品质虽好，但实在太老（1980年-1984年）；2014年7月，腾讯互娱获得《火影忍者》手游改编权。

腾讯公司高级副总裁马晓轶将这段过程和结果称之为腾讯在大陆地区所构建的火影IP矩阵：“包括火影忍者页游、火影忍者手游以及火影官方站，这个矩阵极大丰富了火影的IP内涵与影响力并让火影忍者实现了真正的‘永不完结’。” 马晓轶透露在今后，腾讯互娱将打造立体化的”一站式平台“，打通《火影忍者》动漫、游戏、粉丝交流平台乃至影视、真人剧等，比如声优见面会、配音大赛以及在游戏内对于《火影忍者》内容的延展以及剧情的演绎。再通过腾讯社交平台分享这些作品，让更多人参与进来，进而发掘和缔造粉丝经济。 10月29日，日本东京，万代南梦宫（由日本著名游戏品牌公司南梦宫，及日本最大的综合性娱乐公司万代在2005年9月合并而成）总部的一楼大厅被主人布置到犹如室内桃源：

有火红的枫叶、有碧蓝的流水，当然还有精致的木桥；小径上到处是植被覆盖的门，门旁的忍者宛如卡卡西（《火影忍者》人气角色）在现实世界的投影；曲径通幽处的洞口刻着四个字：五影会谈。跨进去即是万代南梦宫总部的放映厅。

精心布置的场景和放映厅是为了招待六家来自日本和中国的动漫、游戏公司及其高层：集英社董事茨木政彦、东京电视台动画局长川崎由纪夫、Pierrot董事长兼总经理本间道幸、万代南梦宫游戏董事冷泉弘隆、CyberConnect2（后简称CC2）董事长兼总经理松山洋、腾讯公司高级副总裁马晓轶，他们于彼时彼刻共同宣布腾讯《火影忍者OL》（页游）新篇章将在11月10日开启，以及腾讯同步也获得《火影忍者》手游中华区改编授权。

腾讯互娱为新产品及新IP定下的基调是“接档《火影忍者》”，因为新篇章开启之时，恰是火影漫画完结之时（2014年11月10日发售的《周刊少年jump》）。为了纪念这部自打1999年便开始连载的高人气漫画迎来结局，除了腾讯互娱联合日方合作伙伴在东京召开“五影会谈”外，《周刊少年jump》出品方集英社也将在连载正式结束后召开发布会，尽管集英社并未透露内容，但应该和已经曝光的《火影忍者》漫画短篇及剧场版计划有关。

如此之多的“接档”产品曝光，让这次《火影忍者》漫画的完结不像结束，更像一个新开始。

事先张扬的告别事件

对日本漫画界的王牌老大集英社而言，每一次《火影忍者》级别的漫画完结都是大事件，如果处理不当，甚至可能直接影响其核心漫画杂志产品《周刊少年jump》的销量，甚至出版社声誉。

以集英社历史上两部超级重磅作品为例：1984年，日本漫画大师鸟山明创作的《龙珠》问世，1995年完结。事实上，鸟山明本人的创作思路几乎早就枯竭，但集英社为了《周刊少年jump》的销量频繁给鸟山明施加压力， 导致《龙珠》后期陷入了单纯打怪升级的单调情节，有一定烂尾嫌疑；而另外一部作品则相反，1990年，日本漫画大师井上雄彦的漫画《灌篮高手》开始在《周刊少年jump》连载，在六年后漫画情节到最高峰时嘎然而止，井上认为是时候结束了，自己再画下去也无法再现彼时的情节高峰，而井上的选择在为漫画史留下一个经典结尾的同时，其本人和精英社闹翻。原因是集英社在《龙珠》完结后，需要《灌篮高手》继续支撑《周刊少年jump》的销量，为此被井上的“任性”气急败坏。

以上两部应该说是集英社历史在上个世纪最重要的作品在完结时都没“善终”，原因和集英社以市场为导向的编辑制度有关。在集英社的漫画作品里，作者和编辑的关系密不可分，在作者有了一个最初的创意后，相应的编辑会根据市场需求，对作者的作品内容（比如人设）进行指导，这种编辑制度在近年来愈发细化，比如《周刊少年jump》编辑部，《火影忍者》媒体人服部此前曾是另一部超人气漫画《海贼王》的责编，负责漫画里迄今为止最大的一场战役工作，而后又对接《火影忍者》结局部分的全忍界大战，应该说，编辑们对畅销漫画的幕后贡献都算得上居功至伟。

但市场化当然有负能量：一部作品是否能够完结往往不以作者的意志为转移，和编辑制度交相辉映的是，集英社还另外的作品淘汰体系，一部作品如果不受读者欢迎或是人气大幅度下滑，会被毫不留情地腰斩；而如果人气还是大受欢迎，即便作者本身的创意已经枯竭，还是会被要求在编辑的帮助下把剧情延续下去。但不管如何，前者可能让出版社被骂没有人情味；后者可能会导致漫画剧情被认为是故意拖尾。

而《火影忍者》算得上《灌篮高手》之后，集英社再度遭遇超人气漫画将要终结的一个坎儿。但这一次和《龙珠》、《灌篮高手》有微妙不同。首先，《火影忍者》在《周刊少年jum》内部过去的地位一度和《海贼王》并驾齐驱，但在近年来的单行本销量已经有所颓势，从市场的反应看，“漫画如果再拖下去就没什么意思了”的声音已经很普遍；其次，《火影忍者》连载15年的惯性仍然使这个品牌非常有人气和价值，因此，对集英社来说，如何让《火影忍者》顺理成章的完结变得更有价值，在和谐圆满、皆大欢喜结束的基础上，把《火影忍者》的品牌再炒热一把，聚焦一下眼球，就变得很重要。

在这种背景下，《火影忍者》的完结变成了一场事先张扬的告别事件：

自打10月份起，官方就正式发布消息，宣布火影忍者将在11月10日的《周刊少年jump》完结，这就留给圈里通过如社交平台等各种渠道，唤醒火影回忆，重新关注火影大结局的时间——以国内为例，众多明星在微博纷纷表示对火影的喜爱和怀念，腾讯还专门做了一个专题，把陈坤、杨幂等明星追过火影的微博“证据”收集整理，把他们对火影的喜爱全方位各个角度回顾一遍。从这个周期来看，官方消息发布时间刚刚好：太早，冲击力不够；太晚，让火影现在和曾经的读者没有时间去发酵和传播情绪。而借着大家把眼光聚焦到火影的时候，官方便趁热打铁，宣布《火影忍者》还有后续的短篇连载计划和剧场版。

在11月10日出版的《周刊少年jump》中，《火影忍者》如约完结。而这次完结也可以看出作者岸本和出版社的精心布局——周刊上史无前例的连续登载了两话漫画（一般都是一周一话），前一话为《火影忍者》最后篇章忍界大战收尾，后一话直接把时间跨度到了主人公们长大成人、结婚生子的未来，蜻蜓点水般对当年少年们的未来生活做了介绍，中间留白甚多，甚至故意对漫画中的个别情节和人物没做交代，给后续作品创作留足了空间，这甚至已经让火影读者开始期待未来的新连载和剧场版会不会对这些疑问进行补完。从这个意义上而言，火影正传的结束，其实是为“外传”继续热卖打伏笔。从这个意义而言，集英社一开始或许就没打算彻底完结火影，而只是在“正传”已经乏力的前提下，造出一个告别事件，为新篇章的销量做铺垫。《火影忍者》编辑服部表示：“在漫画完结后，《火影忍者》即将开启一个‘火影新时代计划’。会有《火影忍者》的展会，设定集，还有舞台剧等计划。虽说暂时只是预计在日本国内展开，但是我们会持续推出更多的新项目，让各位能够一直感受到更多火影的新魅力。在12月份，还会有火影的最新剧场版THE LAST公开，敬请期待。”

值得一提的是，《火影忍者》在11月10 日的完结还以另外一种有趣、温馨的方式，在漫迷间制造了一个话题：火影漫画的最后一页，主人公的儿子在墙壁上涂鸦，本来是呼应主人公在连载第一页的行为，但结束时，“镜头”给了涂鸦一个特写，居然是海贼王的标志；而海贼王作者尾田则在当期的《海贼王》漫画扉页上用菜单藏头诗的形式，写了一个“火影忍者辛苦了”的字谜，这种在漫画完结时，和有竞争关系的同门呼应祝福的桥段，为本来就很张扬的火影告别事件又填了一把火。

为《火影忍者》做一个精彩的、承上启下的告别会固然和集英社过去的教训以及商业利益有关， 但要把告别事件的声势做得如此之大，又不止只和集英社有关。

IP矩阵

回到10月， 比坊间稍早，腾讯互娱魔方工作室群的章雯诚从日方直接拿到《火影忍者》完结的消息，尽管早有预感，但章雯诚的心头还是一紧：他是《火影OL》的主策划，开发游戏的经历让他觉得火影像是自己的伙伴，完结就像伙伴突然要离开自己，而另一方面，《火影》完结会不会影响到漫画以及衍生品在国内的人气，进而影响到《火影OL》以及即将问世的火影手游成绩，还是未知数。

因为这时的火影已经和腾讯互娱绑得很紧。

2103年1月19日，腾讯互娱同时获得《火影忍者》电子漫画和网页游戏改编权，这也是中国大陆首次引入日本超人气正版漫画，其中还包括《航海王》（也就是大家熟悉的《海贼王》）、《阿拉蕾》等11部作品，至于为什么以火影为核心再获取游戏改编权，腾讯互娱的解释是：更受欢迎的《海贼王》不给独家网游授权，至于《阿拉蕾》这样的漫画其实是日方的打包产品，品质虽好，但实在太老（1980年-1984年）；2014年7月，腾讯互娱获得《火影忍者》手游改编权。

腾讯公司高级副总裁马晓轶将这段过程和结果称之为腾讯在大陆地区所构建的火影IP矩阵：“包括火影忍者页游、火影忍者手游以及火影官方站，这个矩阵极大丰富了火影的IP内涵与影响力并让火影忍者实现了真正的‘永不完结’。” 马晓轶透露在今后，腾讯互娱将打造立体化的”一站式平台“，打通《火影忍者》动漫、游戏、粉丝交流平台乃至影视、真人剧等，比如声优见面会、配音大赛以及在游戏内对于《火影忍者》内容的延展以及剧情的演绎。再通过腾讯社交平台分享这些作品，让更多人参与进来，进而发掘和缔造粉丝经济。 10月29日，日本东京，万代南梦宫（由日本著名游戏品牌公司南梦宫，及日本最大的综合性娱乐公司万代在2005年9月合并而成）总部的一楼大厅被主人布置到犹如室内桃源：

有火红的枫叶、有碧蓝的流水，当然还有精致的木桥；小径上到处是植被覆盖的门，门旁的忍者宛如卡卡西（《火影忍者》人气角色）在现实世界的投影；曲径通幽处的洞口刻着四个字：五影会谈。跨进去即是万代南梦宫总部的放映厅。

精心布置的场景和放映厅是为了招待六家来自日本和中国的动漫、游戏公司及其高层：集英社董事茨木政彦、东京电视台动画局长川崎由纪夫、Pierrot董事长兼总经理本间道幸、万代南梦宫游戏董事冷泉弘隆、CyberConnect2（后简称CC2）董事长兼总经理松山洋、腾讯公司高级副总裁马晓轶，他们于彼时彼刻共同宣布腾讯《火影忍者OL》（页游）新篇章将在11月10日开启，以及腾讯同步也获得《火影忍者》手游中华区改编授权。

腾讯互娱为新产品及新IP定下的基调是“接档《火影忍者》”，因为新篇章开启之时，恰是火影漫画完结之时（2014年11月10日发售的《周刊少年jump》）。为了纪念这部自打1999年便开始连载的高人气漫画迎来结局，除了腾讯互娱联合日方合作伙伴在东京召开“五影会谈”外，《周刊少年jump》出品方集英社也将在连载正式结束后召开发布会，尽管集英社并未透露内容，但应该和已经曝光的《火影忍者》漫画短篇及剧场版计划有关。

如此之多的“接档”产品曝光，让这次《火影忍者》漫画的完结不像结束，更像一个新开始。

事先张扬的告别事件

对日本漫画界的王牌老大集英社而言，每一次《火影忍者》级别的漫画完结都是大事件，如果处理不当，甚至可能直接影响其核心漫画杂志产品《周刊少年jump》的销量，甚至出版社声誉。

以集英社历史上两部超级重磅作品为例：1984年，日本漫画大师鸟山明创作的《龙珠》问世，1995年完结。事实上，鸟山明本人的创作思路几乎早就枯竭，但集英社为了《周刊少年jump》的销量频繁给鸟山明施加压力， 导致《龙珠》后期陷入了单纯打怪升级的单调情节，有一定烂尾嫌疑；而另外一部作品则相反，1990年，日本漫画大师井上雄彦的漫画《灌篮高手》开始在《周刊少年jump》连载，在六年后漫画情节到最高峰时嘎然而止，井上认为是时候结束了，自己再画下去也无法再现彼时的情节高峰，而井上的选择在为漫画史留下一个经典结尾的同时，其本人和精英社闹翻。原因是集英社在《龙珠》完结后，需要《灌篮高手》继续支撑《周刊少年jump》的销量，为此被井上的“任性”气急败坏。

以上两部应该说是集英社历史在上个世纪最重要的作品在完结时都没“善终”，原因和集英社以市场为导向的编辑制度有关。在集英社的漫画作品里，作者和编辑的关系密不可分，在作者有了一个最初的创意后，相应的编辑会根据市场需求，对作者的作品内容（比如人设）进行指导，这种编辑制度在近年来愈发细化，比如《周刊少年jump》编辑部，《火影忍者》媒体人服部此前曾是另一部超人气漫画《海贼王》的责编，负责漫画里迄今为止最大的一场战役工作，而后又对接《火影忍者》结局部分的全忍界大战，应该说，编辑们对畅销漫画的幕后贡献都算得上居功至伟。

但市场化当然有负能量：一部作品是否能够完结往往不以作者的意志为转移，和编辑制度交相辉映的是，集英社还另外的作品淘汰体系，一部作品如果不受读者欢迎或是人气大幅度下滑，会被毫不留情地腰斩；而如果人气还是大受欢迎，即便作者本身的创意已经枯竭，还是会被要求在编辑的帮助下把剧情延续下去。但不管如何，前者可能让出版社被骂没有人情味；后者可能会导致漫画剧情被认为是故意拖尾。

而《火影忍者》算得上《灌篮高手》之后，集英社再度遭遇超人气漫画将要终结的一个坎儿。但这一次和《龙珠》、《灌篮高手》有微妙不同。首先，《火影忍者》在《周刊少年jum》内部过去的地位一度和《海贼王》并驾齐驱，但在近年来的单行本销量已经有所颓势，从市场的反应看，“漫画如果再拖下去就没什么意思了”的声音已经很普遍；其次，《火影忍者》连载15年的惯性仍然使这个品牌非常有人气和价值，因此，对集英社来说，如何让《火影忍者》顺理成章的完结变得更有价值，在和谐圆满、皆大欢喜结束的基础上，把《火影忍者》的品牌再炒热一把，聚焦一下眼球，就变得很重要。

在这种背景下，《火影忍者》的完结变成了一场事先张扬的告别事件：

自打10月份起，官方就正式发布消息，宣布火影忍者将在11月10日的《周刊少年jump》完结，这就留给圈里通过如社交平台等各种渠道，唤醒火影回忆，重新关注火影大结局的时间——以国内为例，众多明星在微博纷纷表示对火影的喜爱和怀念，腾讯还专门做了一个专题，把陈坤、杨幂等明星追过火影的微博“证据”收集整理，把他们对火影的喜爱全方位各个角度回顾一遍。从这个周期来看，官方消息发布时间刚刚好：太早，冲击力不够；太晚，让火影现在和曾经的读者没有时间去发酵和传播情绪。而借着大家把眼光聚焦到火影的时候，官方便趁热打铁，宣布《火影忍者》还有后续的短篇连载计划和剧场版。

在11月10日出版的《周刊少年jump》中，《火影忍者》如约完结。而这次完结也可以看出作者岸本和出版社的精心布局——周刊上史无前例的连续登载了两话漫画（一般都是一周一话），前一话为《火影忍者》最后篇章忍界大战收尾，后一话直接把时间跨度到了主人公们长大成人、结婚生子的未来，蜻蜓点水般对当年少年们的未来生活做了介绍，中间留白甚多，甚至故意对漫画中的个别情节和人物没做交代，给后续作品创作留足了空间，这甚至已经让火影读者开始期待未来的新连载和剧场版会不会对这些疑问进行补完。从这个意义上而言，火影正传的结束，其实是为“外传”继续热卖打伏笔。从这个意义而言，集英社一开始或许就没打算彻底完结火影，而只是在“正传”已经乏力的前提下，造出一个告别事件，为新篇章的销量做铺垫。《火影忍者》编辑服部表示：“在漫画完结后，《火影忍者》即将开启一个‘火影新时代计划’。会有《火影忍者》的展会，设定集，还有舞台剧等计划。虽说暂时只是预计在日本国内展开，但是我们会持续推出更多的新项目，让各位能够一直感受到更多火影的新魅力。在12月份，还会有火影的最新剧场版THE LAST公开，敬请期待。”

值得一提的是，《火影忍者》在11月10 日的完结还以另外一种有趣、温馨的方式，在漫迷间制造了一个话题：火影漫画的最后一页，主人公的儿子在墙壁上涂鸦，本来是呼应主人公在连载第一页的行为，但结束时，“镜头”给了涂鸦一个特写，居然是海贼王的标志；而海贼王作者尾田则在当期的《海贼王》漫画扉页上用菜单藏头诗的形式，写了一个“火影忍者辛苦了”的字谜，这种在漫画完结时，和有竞争关系的同门呼应祝福的桥段，为本来就很张扬的火影告别事件又填了一把火。

为《火影忍者》做一个精彩的、承上启下的告别会固然和集英社过去的教训以及商业利益有关， 但要把告别事件的声势做得如此之大，又不止只和集英社有关。

IP矩阵

回到10月， 比坊间稍早，腾讯互娱魔方工作室群的章雯诚从日方直接拿到《火影忍者》完结的消息，尽管早有预感，但章雯诚的心头还是一紧：他是《火影OL》的主策划，开发游戏的经历让他觉得火影像是自己的伙伴，完结就像伙伴突然要离开自己，而另一方面，《火影》完结会不会影响到漫画以及衍生品在国内的人气，进而影响到《火影OL》以及即将问世的火影手游成绩，还是未知数。

因为这时的火影已经和腾讯互娱绑得很紧。

2103年1月19日，腾讯互娱同时获得《火影忍者》电子漫画和网页游戏改编权，这也是中国大陆首次引入日本超人气正版漫画，其中还包括《航海王》（也就是大家熟悉的《海贼王》）、《阿拉蕾》等11部作品，至于为什么以火影为核心再获取游戏改编权，腾讯互娱的解释是：更受欢迎的《海贼王》不给独家网游授权，至于《阿拉蕾》这样的漫画其实是日方的打包产品，品质虽好，但实在太老（1980年-1984年）；2014年7月，腾讯互娱获得《火影忍者》手游改编权。

腾讯公司高级副总裁马晓轶将这段过程和结果称之为腾讯在大陆地区所构建的火影IP矩阵：“包括火影忍者页游、火影忍者手游以及火影官方站，这个矩阵极大丰富了火影的IP内涵与影响力并让火影忍者实现了真正的‘永不完结’。” 马晓轶透露在今后，腾讯互娱将打造立体化的”一站式平台“，打通《火影忍者》动漫、游戏、粉丝交流平台乃至影视、真人剧等，比如声优见面会、配音大赛以及在游戏内对于《火影忍者》内容的延展以及剧情的演绎。再通过腾讯社交平台分享这些作品，让更多人参与进来，进而发掘和缔造粉丝经济。 10月29日，日本东京，万代南梦宫（由日本著名游戏品牌公司南梦宫，及日本最大的综合性娱乐公司万代在2005年9月合并而成）总部的一楼大厅被主人布置到犹如室内桃源：

有火红的枫叶、有碧蓝的流水，当然还有精致的木桥；小径上到处是植被覆盖的门，门旁的忍者宛如卡卡西（《火影忍者》人气角色）在现实世界的投影；曲径通幽处的洞口刻着四个字：五影会谈。跨进去即是万代南梦宫总部的放映厅。

精心布置的场景和放映厅是为了招待六家来自日本和中国的动漫、游戏公司及其高层：集英社董事茨木政彦、东京电视台动画局长川崎由纪夫、Pierrot董事长兼总经理本间道幸、万代南梦宫游戏董事冷泉弘隆、CyberConnect2（后简称CC2）董事长兼总经理松山洋、腾讯公司高级副总裁马晓轶，他们于彼时彼刻共同宣布腾讯《火影忍者OL》（页游）新篇章将在11月10日开启，以及腾讯同步也获得《火影忍者》手游中华区改编授权。

腾讯互娱为新产品及新IP定下的基调是“接档《火影忍者》”，因为新篇章开启之时，恰是火影漫画完结之时（2014年11月10日发售的《周刊少年jump》）。为了纪念这部自打1999年便开始连载的高人气漫画迎来结局，除了腾讯互娱联合日方合作伙伴在东京召开“五影会谈”外，《周刊少年jump》出品方集英社也将在连载正式结束后召开发布会，尽管集英社并未透露内容，但应该和已经曝光的《火影忍者》漫画短篇及剧场版计划有关。

如此之多的“接档”产品曝光，让这次《火影忍者》漫画的完结不像结束，更像一个新开始。

事先张扬的告别事件

对日本漫画界的王牌老大集英社而言，每一次《火影忍者》级别的漫画完结都是大事件，如果处理不当，甚至可能直接影响其核心漫画杂志产品《周刊少年jump》的销量，甚至出版社声誉。

以集英社历史上两部超级重磅作品为例：1984年，日本漫画大师鸟山明创作的《龙珠》问世，1995年完结。事实上，鸟山明本人的创作思路几乎早就枯竭，但集英社为了《周刊少年jump》的销量频繁给鸟山明施加压力， 导致《龙珠》后期陷入了单纯打怪升级的单调情节，有一定烂尾嫌疑；而另外一部作品则相反，1990年，日本漫画大师井上雄彦的漫画《灌篮高手》开始在《周刊少年jump》连载，在六年后漫画情节到最高峰时嘎然而止，井上认为是时候结束了，自己再画下去也无法再现彼时的情节高峰，而井上的选择在为漫画史留下一个经典结尾的同时，其本人和精英社闹翻。原因是集英社在《龙珠》完结后，需要《灌篮高手》继续支撑《周刊少年jump》的销量，为此被井上的“任性”气急败坏。

以上两部应该说是集英社历史在上个世纪最重要的作品在完结时都没“善终”，原因和集英社以市场为导向的编辑制度有关。在集英社的漫画作品里，作者和编辑的关系密不可分，在作者有了一个最初的创意后，相应的编辑会根据市场需求，对作者的作品内容（比如人设）进行指导，这种编辑制度在近年来愈发细化，比如《周刊少年jump》编辑部，《火影忍者》媒体人服部此前曾是另一部超人气漫画《海贼王》的责编，负责漫画里迄今为止最大的一场战役工作，而后又对接《火影忍者》结局部分的全忍界大战，应该说，编辑们对畅销漫画的幕后贡献都算得上居功至伟。

但市场化当然有负能量：一部作品是否能够完结往往不以作者的意志为转移，和编辑制度交相辉映的是，集英社还另外的作品淘汰体系，一部作品如果不受读者欢迎或是人气大幅度下滑，会被毫不留情地腰斩；而如果人气还是大受欢迎，即便作者本身的创意已经枯竭，还是会被要求在编辑的帮助下把剧情延续下去。但不管如何，前者可能让出版社被骂没有人情味；后者可能会导致漫画剧情被认为是故意拖尾。

而《火影忍者》算得上《灌篮高手》之后，集英社再度遭遇超人气漫画将要终结的一个坎儿。但这一次和《龙珠》、《灌篮高手》有微妙不同。首先，《火影忍者》在《周刊少年jum》内部过去的地位一度和《海贼王》并驾齐驱，但在近年来的单行本销量已经有所颓势，从市场的反应看，“漫画如果再拖下去就没什么意思了”的声音已经很普遍；其次，《火影忍者》连载15年的惯性仍然使这个品牌非常有人气和价值，因此，对集英社来说，如何让《火影忍者》顺理成章的完结变得更有价值，在和谐圆满、皆大欢喜结束的基础上，把《火影忍者》的品牌再炒热一把，聚焦一下眼球，就变得很重要。

在这种背景下，《火影忍者》的完结变成了一场事先张扬的告别事件：

自打10月份起，官方就正式发布消息，宣布火影忍者将在11月10日的《周刊少年jump》完结，这就留给圈里通过如社交平台等各种渠道，唤醒火影回忆，重新关注火影大结局的时间——以国内为例，众多明星在微博纷纷表示对火影的喜爱和怀念，腾讯还专门做了一个专题，把陈坤、杨幂等明星追过火影的微博“证据”收集整理，把他们对火影的喜爱全方位各个角度回顾一遍。从这个周期来看，官方消息发布时间刚刚好：太早，冲击力不够；太晚，让火影现在和曾经的读者没有时间去发酵和传播情绪。而借着大家把眼光聚焦到火影的时候，官方便趁热打铁，宣布《火影忍者》还有后续的短篇连载计划和剧场版。

在11月10日出版的《周刊少年jump》中，《火影忍者》如约完结。而这次完结也可以看出作者岸本和出版社的精心布局——周刊上史无前例的连续登载了两话漫画（一般都是一周一话），前一话为《火影忍者》最后篇章忍界大战收尾，后一话直接把时间跨度到了主人公们长大成人、结婚生子的未来，蜻蜓点水般对当年少年们的未来生活做了介绍，中间留白甚多，甚至故意对漫画中的个别情节和人物没做交代，给后续作品创作留足了空间，这甚至已经让火影读者开始期待未来的新连载和剧场版会不会对这些疑问进行补完。从这个意义上而言，火影正传的结束，其实是为“外传”继续热卖打伏笔。从这个意义而言，集英社一开始或许就没打算彻底完结火影，而只是在“正传”已经乏力的前提下，造出一个告别事件，为新篇章的销量做铺垫。《火影忍者》编辑服部表示：“在漫画完结后，《火影忍者》即将开启一个‘火影新时代计划’。会有《火影忍者》的展会，设定集，还有舞台剧等计划。虽说暂时只是预计在日本国内展开，但是我们会持续推出更多的新项目，让各位能够一直感受到更多火影的新魅力。在12月份，还会有火影的最新剧场版THE LAST公开，敬请期待。”

值得一提的是，《火影忍者》在11月10 日的完结还以另外一种有趣、温馨的方式，在漫迷间制造了一个话题：火影漫画的最后一页，主人公的儿子在墙壁上涂鸦，本来是呼应主人公在连载第一页的行为，但结束时，“镜头”给了涂鸦一个特写，居然是海贼王的标志；而海贼王作者尾田则在当期的《海贼王》漫画扉页上用菜单藏头诗的形式，写了一个“火影忍者辛苦了”的字谜，这种在漫画完结时，和有竞争关系的同门呼应祝福的桥段，为本来就很张扬的火影告别事件又填了一把火。

为《火影忍者》做一个精彩的、承上启下的告别会固然和集英社过去的教训以及商业利益有关， 但要把告别事件的声势做得如此之大，又不止只和集英社有关。

IP矩阵

回到10月， 比坊间稍早，腾讯互娱魔方工作室群的章雯诚从日方直接拿到《火影忍者》完结的消息，尽管早有预感，但章雯诚的心头还是一紧：他是《火影OL》的主策划，开发游戏的经历让他觉得火影像是自己的伙伴，完结就像伙伴突然要离开自己，而另一方面，《火影》完结会不会影响到漫画以及衍生品在国内的人气，进而影响到《火影OL》以及即将问世的火影手游成绩，还是未知数。

因为这时的火影已经和腾讯互娱绑得很紧。

2103年1月19日，腾讯互娱同时获得《火影忍者》电子漫画和网页游戏改编权，这也是中国大陆首次引入日本超人气正版漫画，其中还包括《航海王》（也就是大家熟悉的《海贼王》）、《阿拉蕾》等11部作品，至于为什么以火影为核心再获取游戏改编权，腾讯互娱的解释是：更受欢迎的《海贼王》不给独家网游授权，至于《阿拉蕾》这样的漫画其实是日方的打包产品，品质虽好，但实在太老（1980年-1984年）；2014年7月，腾讯互娱获得《火影忍者》手游改编权。

腾讯公司高级副总裁马晓轶将这段过程和结果称之为腾讯在大陆地区所构建的火影IP矩阵：“包括火影忍者页游、火影忍者手游以及火影官方站，这个矩阵极大丰富了火影的IP内涵与影响力并让火影忍者实现了真正的‘永不完结’。” 马晓轶透露在今后，腾讯互娱将打造立体化的”一站式平台“，打通《火影忍者》动漫、游戏、粉丝交流平台乃至影视、真人剧等，比如声优见面会、配音大赛以及在游戏内对于《火影忍者》内容的延展以及剧情的演绎。再通过腾讯社交平台分享这些作品，让更多人参与进来，进而发掘和缔造粉丝经济。 10月29日，日本东京，万代南梦宫（由日本著名游戏品牌公司南梦宫，及日本最大的综合性娱乐公司万代在2005年9月合并而成）总部的一楼大厅被主人布置到犹如室内桃源：

有火红的枫叶、有碧蓝的流水，当然还有精致的木桥；小径上到处是植被覆盖的门，门旁的忍者宛如卡卡西（《火影忍者》人气角色）在现实世界的投影；曲径通幽处的洞口刻着四个字：五影会谈。跨进去即是万代南梦宫总部的放映厅。

精心布置的场景和放映厅是为了招待六家来自日本和中国的动漫、游戏公司及其高层：集英社董事茨木政彦、东京电视台动画局长川崎由纪夫、Pierrot董事长兼总经理本间道幸、万代南梦宫游戏董事冷泉弘隆、CyberConnect2（后简称CC2）董事长兼总经理松山洋、腾讯公司高级副总裁马晓轶，他们于彼时彼刻共同宣布腾讯《火影忍者OL》（页游）新篇章将在11月10日开启，以及腾讯同步也获得《火影忍者》手游中华区改编授权。

腾讯互娱为新产品及新IP定下的基调是“接档《火影忍者》”，因为新篇章开启之时，恰是火影漫画完结之时（2014年11月10日发售的《周刊少年jump》）。为了纪念这部自打1999年便开始连载的高人气漫画迎来结局，除了腾讯互娱联合日方合作伙伴在东京召开“五影会谈”外，《周刊少年jump》出品方集英社也将在连载正式结束后召开发布会，尽管集英社并未透露内容，但应该和已经曝光的《火影忍者》漫画短篇及剧场版计划有关。

如此之多的“接档”产品曝光，让这次《火影忍者》漫画的完结不像结束，更像一个新开始。

事先张扬的告别事件

对日本漫画界的王牌老大集英社而言，每一次《火影忍者》级别的漫画完结都是大事件，如果处理不当，甚至可能直接影响其核心漫画杂志产品《周刊少年jump》的销量，甚至出版社声誉。

以集英社历史上两部超级重磅作品为例：1984年，日本漫画大师鸟山明创作的《龙珠》问世，1995年完结。事实上，鸟山明本人的创作思路几乎早就枯竭，但集英社为了《周刊少年jump》的销量频繁给鸟山明施加压力， 导致《龙珠》后期陷入了单纯打怪升级的单调情节，有一定烂尾嫌疑；而另外一部作品则相反，1990年，日本漫画大师井上雄彦的漫画《灌篮高手》开始在《周刊少年jump》连载，在六年后漫画情节到最高峰时嘎然而止，井上认为是时候结束了，自己再画下去也无法再现彼时的情节高峰，而井上的选择在为漫画史留下一个经典结尾的同时，其本人和精英社闹翻。原因是集英社在《龙珠》完结后，需要《灌篮高手》继续支撑《周刊少年jump》的销量，为此被井上的“任性”气急败坏。

以上两部应该说是集英社历史在上个世纪最重要的作品在完结时都没“善终”，原因和集英社以市场为导向的编辑制度有关。在集英社的漫画作品里，作者和编辑的关系密不可分，在作者有了一个最初的创意后，相应的编辑会根据市场需求，对作者的作品内容（比如人设）进行指导，这种编辑制度在近年来愈发细化，比如《周刊少年jump》编辑部，《火影忍者》媒体人服部此前曾是另一部超人气漫画《海贼王》的责编，负责漫画里迄今为止最大的一场战役工作，而后又对接《火影忍者》结局部分的全忍界大战，应该说，编辑们对畅销漫画的幕后贡献都算得上居功至伟。

但市场化当然有负能量：一部作品是否能够完结往往不以作者的意志为转移，和编辑制度交相辉映的是，集英社还另外的作品淘汰体系，一部作品如果不受读者欢迎或是人气大幅度下滑，会被毫不留情地腰斩；而如果人气还是大受欢迎，即便作者本身的创意已经枯竭，还是会被要求在编辑的帮助下把剧情延续下去。但不管如何，前者可能让出版社被骂没有人情味；后者可能会导致漫画剧情被认为是故意拖尾。

而《火影忍者》算得上《灌篮高手》之后，集英社再度遭遇超人气漫画将要终结的一个坎儿。但这一次和《龙珠》、《灌篮高手》有微妙不同。首先，《火影忍者》在《周刊少年jum》内部过去的地位一度和《海贼王》并驾齐驱，但在近年来的单行本销量已经有所颓势，从市场的反应看，“漫画如果再拖下去就没什么意思了”的声音已经很普遍；其次，《火影忍者》连载15年的惯性仍然使这个品牌非常有人气和价值，因此，对集英社来说，如何让《火影忍者》顺理成章的完结变得更有价值，在和谐圆满、皆大欢喜结束的基础上，把《火影忍者》的品牌再炒热一把，聚焦一下眼球，就变得很重要。

在这种背景下，《火影忍者》的完结变成了一场事先张扬的告别事件：

自打10月份起，官方就正式发布消息，宣布火影忍者将在11月10日的《周刊少年jump》完结，这就留给圈里通过如社交平台等各种渠道，唤醒火影回忆，重新关注火影大结局的时间——以国内为例，众多明星在微博纷纷表示对火影的喜爱和怀念，腾讯还专门做了一个专题，把陈坤、杨幂等明星追过火影的微博“证据”收集整理，把他们对火影的喜爱全方位各个角度回顾一遍。从这个周期来看，官方消息发布时间刚刚好：太早，冲击力不够；太晚，让火影现在和曾经的读者没有时间去发酵和传播情绪。而借着大家把眼光聚焦到火影的时候，官方便趁热打铁，宣布《火影忍者》还有后续的短篇连载计划和剧场版。

在11月10日出版的《周刊少年jump》中，《火影忍者》如约完结。而这次完结也可以看出作者岸本和出版社的精心布局——周刊上史无前例的连续登载了两话漫画（一般都是一周一话），前一话为《火影忍者》最后篇章忍界大战收尾，后一话直接把时间跨度到了主人公们长大成人、结婚生子的未来，蜻蜓点水般对当年少年们的未来生活做了介绍，中间留白甚多，甚至故意对漫画中的个别情节和人物没做交代，给后续作品创作留足了空间，这甚至已经让火影读者开始期待未来的新连载和剧场版会不会对这些疑问进行补完。从这个意义上而言，火影正传的结束，其实是为“外传”继续热卖打伏笔。从这个意义而言，集英社一开始或许就没打算彻底完结火影，而只是在“正传”已经乏力的前提下，造出一个告别事件，为新篇章的销量做铺垫。《火影忍者》编辑服部表示：“在漫画完结后，《火影忍者》即将开启一个‘火影新时代计划’。会有《火影忍者》的展会，设定集，还有舞台剧等计划。虽说暂时只是预计在日本国内展开，但是我们会持续推出更多的新项目，让各位能够一直感受到更多火影的新魅力。在12月份，还会有火影的最新剧场版THE LAST公开，敬请期待。”

值得一提的是，《火影忍者》在11月10 日的完结还以另外一种有趣、温馨的方式，在漫迷间制造了一个话题：火影漫画的最后一页，主人公的儿子在墙壁上涂鸦，本来是呼应主人公在连载第一页的行为，但结束时，“镜头”给了涂鸦一个特写，居然是海贼王的标志；而海贼王作者尾田则在当期的《海贼王》漫画扉页上用菜单藏头诗的形式，写了一个“火影忍者辛苦了”的字谜，这种在漫画完结时，和有竞争关系的同门呼应祝福的桥段，为本来就很张扬的火影告别事件又填了一把火。

为《火影忍者》做一个精彩的、承上启下的告别会固然和集英社过去的教训以及商业利益有关， 但要把告别事件的声势做得如此之大，又不止只和集英社有关。

IP矩阵

回到10月， 比坊间稍早，腾讯互娱魔方工作室群的章雯诚从日方直接拿到《火影忍者》完结的消息，尽管早有预感，但章雯诚的心头还是一紧：他是《火影OL》的主策划，开发游戏的经历让他觉得火影像是自己的伙伴，完结就像伙伴突然要离开自己，而另一方面，《火影》完结会不会影响到漫画以及衍生品在国内的人气，进而影响到《火影OL》以及即将问世的火影手游成绩，还是未知数。

因为这时的火影已经和腾讯互娱绑得很紧。

2103年1月19日，腾讯互娱同时获得《火影忍者》电子漫画和网页游戏改编权，这也是中国大陆首次引入日本超人气正版漫画，其中还包括《航海王》（也就是大家熟悉的《海贼王》）、《阿拉蕾》等11部作品，至于为什么以火影为核心再获取游戏改编权，腾讯互娱的解释是：更受欢迎的《海贼王》不给独家网游授权，至于《阿拉蕾》这样的漫画其实是日方的打包产品，品质虽好，但实在太老（1980年-1984年）；2014年7月，腾讯互娱获得《火影忍者》手游改编权。

腾讯公司高级副总裁马晓轶将这段过程和结果称之为腾讯在大陆地区所构建的火影IP矩阵：“包括火影忍者页游、火影忍者手游以及火影官方站，这个矩阵极大丰富了火影的IP内涵与影响力并让火影忍者实现了真正的‘永不完结’。” 马晓轶透露在今后，腾讯互娱将打造立体化的”一站式平台“，打通《火影忍者》动漫、游戏、粉丝交流平台乃至影视、真人剧等，比如声优见面会、配音大赛以及在游戏内对于《火影忍者》内容的延展以及剧情的演绎。再通过腾讯社交平台分享这些作品，让更多人参与进来，进而发掘和缔造粉丝经济。 10月29日，日本东京，万代南梦宫（由日本著名游戏品牌公司南梦宫，及日本最大的综合性娱乐公司万代在2005年9月合并而成）总部的一楼大厅被主人布置到犹如室内桃源：

有火红的枫叶、有碧蓝的流水，当然还有精致的木桥；小径上到处是植被覆盖的门，门旁的忍者宛如卡卡西（《火影忍者》人气角色）在现实世界的投影；曲径通幽处的洞口刻着四个字：五影会谈。跨进去即是万代南梦宫总部的放映厅。

精心布置的场景和放映厅是为了招待六家来自日本和中国的动漫、游戏公司及其高层：集英社董事茨木政彦、东京电视台动画局长川崎由纪夫、Pierrot董事长兼总经理本间道幸、万代南梦宫游戏董事冷泉弘隆、CyberConnect2（后简称CC2）董事长兼总经理松山洋、腾讯公司高级副总裁马晓轶，他们于彼时彼刻共同宣布腾讯《火影忍者OL》（页游）新篇章将在11月10日开启，以及腾讯同步也获得《火影忍者》手游中华区改编授权。

腾讯互娱为新产品及新IP定下的基调是“接档《火影忍者》”，因为新篇章开启之时，恰是火影漫画完结之时（2014年11月10日发售的《周刊少年jump》）。为了纪念这部自打1999年便开始连载的高人气漫画迎来结局，除了腾讯互娱联合日方合作伙伴在东京召开“五影会谈”外，《周刊少年jump》出品方集英社也将在连载正式结束后召开发布会，尽管集英社并未透露内容，但应该和已经曝光的《火影忍者》漫画短篇及剧场版计划有关。

如此之多的“接档”产品曝光，让这次《火影忍者》漫画的完结不像结束，更像一个新开始。

事先张扬的告别事件

对日本漫画界的王牌老大集英社而言，每一次《火影忍者》级别的漫画完结都是大事件，如果处理不当，甚至可能直接影响其核心漫画杂志产品《周刊少年jump》的销量，甚至出版社声誉。

以集英社历史上两部超级重磅作品为例：1984年，日本漫画大师鸟山明创作的《龙珠》问世，1995年完结。事实上，鸟山明本人的创作思路几乎早就枯竭，但集英社为了《周刊少年jump》的销量频繁给鸟山明施加压力， 导致《龙珠》后期陷入了单纯打怪升级的单调情节，有一定烂尾嫌疑；而另外一部作品则相反，1990年，日本漫画大师井上雄彦的漫画《灌篮高手》开始在《周刊少年jump》连载，在六年后漫画情节到最高峰时嘎然而止，井上认为是时候结束了，自己再画下去也无法再现彼时的情节高峰，而井上的选择在为漫画史留下一个经典结尾的同时，其本人和精英社闹翻。原因是集英社在《龙珠》完结后，需要《灌篮高手》继续支撑《周刊少年jump》的销量，为此被井上的“任性”气急败坏。

以上两部应该说是集英社历史在上个世纪最重要的作品在完结时都没“善终”，原因和集英社以市场为导向的编辑制度有关。在集英社的漫画作品里，作者和编辑的关系密不可分，在作者有了一个最初的创意后，相应的编辑会根据市场需求，对作者的作品内容（比如人设）进行指导，这种编辑制度在近年来愈发细化，比如《周刊少年jump》编辑部，《火影忍者》媒体人服部此前曾是另一部超人气漫画《海贼王》的责编，负责漫画里迄今为止最大的一场战役工作，而后又对接《火影忍者》结局部分的全忍界大战，应该说，编辑们对畅销漫画的幕后贡献都算得上居功至伟。

但市场化当然有负能量：一部作品是否能够完结往往不以作者的意志为转移，和编辑制度交相辉映的是，集英社还另外的作品淘汰体系，一部作品如果不受读者欢迎或是人气大幅度下滑，会被毫不留情地腰斩；而如果人气还是大受欢迎，即便作者本身的创意已经枯竭，还是会被要求在编辑的帮助下把剧情延续下去。但不管如何，前者可能让出版社被骂没有人情味；后者可能会导致漫画剧情被认为是故意拖尾。

而《火影忍者》算得上《灌篮高手》之后，集英社再度遭遇超人气漫画将要终结的一个坎儿。但这一次和《龙珠》、《灌篮高手》有微妙不同。首先，《火影忍者》在《周刊少年jum》内部过去的地位一度和《海贼王》并驾齐驱，但在近年来的单行本销量已经有所颓势，从市场的反应看，“漫画如果再拖下去就没什么意思了”的声音已经很普遍；其次，《火影忍者》连载15年的惯性仍然使这个品牌非常有人气和价值，因此，对集英社来说，如何让《火影忍者》顺理成章的完结变得更有价值，在和谐圆满、皆大欢喜结束的基础上，把《火影忍者》的品牌再炒热一把，聚焦一下眼球，就变得很重要。

在这种背景下，《火影忍者》的完结变成了一场事先张扬的告别事件：

自打10月份起，官方就正式发布消息，宣布火影忍者将在11月10日的《周刊少年jump》完结，这就留给圈里通过如社交平台等各种渠道，唤醒火影回忆，重新关注火影大结局的时间——以国内为例，众多明星在微博纷纷表示对火影的喜爱和怀念，腾讯还专门做了一个专题，把陈坤、杨幂等明星追过火影的微博“证据”收集整理，把他们对火影的喜爱全方位各个角度回顾一遍。从这个周期来看，官方消息发布时间刚刚好：太早，冲击力不够；太晚，让火影现在和曾经的读者没有时间去发酵和传播情绪。而借着大家把眼光聚焦到火影的时候，官方便趁热打铁，宣布《火影忍者》还有后续的短篇连载计划和剧场版。

在11月10日出版的《周刊少年jump》中，《火影忍者》如约完结。而这次完结也可以看出作者岸本和出版社的精心布局——周刊上史无前例的连续登载了两话漫画（一般都是一周一话），前一话为《火影忍者》最后篇章忍界大战收尾，后一话直接把时间跨度到了主人公们长大成人、结婚生子的未来，蜻蜓点水般对当年少年们的未来生活做了介绍，中间留白甚多，甚至故意对漫画中的个别情节和人物没做交代，给后续作品创作留足了空间，这甚至已经让火影读者开始期待未来的新连载和剧场版会不会对这些疑问进行补完。从这个意义上而言，火影正传的结束，其实是为“外传”继续热卖打伏笔。从这个意义而言，集英社一开始或许就没打算彻底完结火影，而只是在“正传”已经乏力的前提下，造出一个告别事件，为新篇章的销量做铺垫。《火影忍者》编辑服部表示：“在漫画完结后，《火影忍者》即将开启一个‘火影新时代计划’。会有《火影忍者》的展会，设定集，还有舞台剧等计划。虽说暂时只是预计在日本国内展开，但是我们会持续推出更多的新项目，让各位能够一直感受到更多火影的新魅力。在12月份，还会有火影的最新剧场版THE LAST公开，敬请期待。”

值得一提的是，《火影忍者》在11月10 日的完结还以另外一种有趣、温馨的方式，在漫迷间制造了一个话题：火影漫画的最后一页，主人公的儿子在墙壁上涂鸦，本来是呼应主人公在连载第一页的行为，但结束时，“镜头”给了涂鸦一个特写，居然是海贼王的标志；而海贼王作者尾田则在当期的《海贼王》漫画扉页上用菜单藏头诗的形式，写了一个“火影忍者辛苦了”的字谜，这种在漫画完结时，和有竞争关系的同门呼应祝福的桥段，为本来就很张扬的火影告别事件又填了一把火。

为《火影忍者》做一个精彩的、承上启下的告别会固然和集英社过去的教训以及商业利益有关， 但要把告别事件的声势做得如此之大，又不止只和集英社有关。

IP矩阵

回到10月， 比坊间稍早，腾讯互娱魔方工作室群的章雯诚从日方直接拿到《火影忍者》完结的消息，尽管早有预感，但章雯诚的心头还是一紧：他是《火影OL》的主策划，开发游戏的经历让他觉得火影像是自己的伙伴，完结就像伙伴突然要离开自己，而另一方面，《火影》完结会不会影响到漫画以及衍生品在国内的人气，进而影响到《火影OL》以及即将问世的火影手游成绩，还是未知数。

因为这时的火影已经和腾讯互娱绑得很紧。

2103年1月19日，腾讯互娱同时获得《火影忍者》电子漫画和网页游戏改编权，这也是中国大陆首次引入日本超人气正版漫画，其中还包括《航海王》（也就是大家熟悉的《海贼王》）、《阿拉蕾》等11部作品，至于为什么以火影为核心再获取游戏改编权，腾讯互娱的解释是：更受欢迎的《海贼王》不给独家网游授权，至于《阿拉蕾》这样的漫画其实是日方的打包产品，品质虽好，但实在太老（1980年-1984年）；2014年7月，腾讯互娱获得《火影忍者》手游改编权。

腾讯公司高级副总裁马晓轶将这段过程和结果称之为腾讯在大陆地区所构建的火影IP矩阵：“包括火影忍者页游、火影忍者手游以及火影官方站，这个矩阵极大丰富了火影的IP内涵与影响力并让火影忍者实现了真正的‘永不完结’。” 马晓轶透露在今后，腾讯互娱将打造立体化的”一站式平台“，打通《火影忍者》动漫、游戏、粉丝交流平台乃至影视、真人剧等，比如声优见面会、配音大赛以及在游戏内对于《火影忍者》内容的延展以及剧情的演绎。再通过腾讯社交平台分享这些作品，让更多人参与进来，进而发掘和缔造粉丝经济。 10月29日，日本东京，万代南梦宫（由日本著名游戏品牌公司南梦宫，及日本最大的综合性娱乐公司万代在2005年9月合并而成）总部的一楼大厅被主人布置到犹如室内桃源：

有火红的枫叶、有碧蓝的流水，当然还有精致的木桥；小径上到处是植被覆盖的门，门旁的忍者宛如卡卡西（《火影忍者》人气角色）在现实世界的投影；曲径通幽处的洞口刻着四个字：五影会谈。跨进去即是万代南梦宫总部的放映厅。

精心布置的场景和放映厅是为了招待六家来自日本和中国的动漫、游戏公司及其高层：集英社董事茨木政彦、东京电视台动画局长川崎由纪夫、Pierrot董事长兼总经理本间道幸、万代南梦宫游戏董事冷泉弘隆、CyberConnect2（后简称CC2）董事长兼总经理松山洋、腾讯公司高级副总裁马晓轶，他们于彼时彼刻共同宣布腾讯《火影忍者OL》（页游）新篇章将在11月10日开启，以及腾讯同步也获得《火影忍者》手游中华区改编授权。

腾讯互娱为新产品及新IP定下的基调是“接档《火影忍者》”，因为新篇章开启之时，恰是火影漫画完结之时（2014年11月10日发售的《周刊少年jump》）。为了纪念这部自打1999年便开始连载的高人气漫画迎来结局，除了腾讯互娱联合日方合作伙伴在东京召开“五影会谈”外，《周刊少年jump》出品方集英社也将在连载正式结束后召开发布会，尽管集英社并未透露内容，但应该和已经曝光的《火影忍者》漫画短篇及剧场版计划有关。

如此之多的“接档”产品曝光，让这次《火影忍者》漫画的完结不像结束，更像一个新开始。

事先张扬的告别事件

对日本漫画界的王牌老大集英社而言，每一次《火影忍者》级别的漫画完结都是大事件，如果处理不当，甚至可能直接影响其核心漫画杂志产品《周刊少年jump》的销量，甚至出版社声誉。

以集英社历史上两部超级重磅作品为例：1984年，日本漫画大师鸟山明创作的《龙珠》问世，1995年完结。事实上，鸟山明本人的创作思路几乎早就枯竭，但集英社为了《周刊少年jump》的销量频繁给鸟山明施加压力， 导致《龙珠》后期陷入了单纯打怪升级的单调情节，有一定烂尾嫌疑；而另外一部作品则相反，1990年，日本漫画大师井上雄彦的漫画《灌篮高手》开始在《周刊少年jump》连载，在六年后漫画情节到最高峰时嘎然而止，井上认为是时候结束了，自己再画下去也无法再现彼时的情节高峰，而井上的选择在为漫画史留下一个经典结尾的同时，其本人和精英社闹翻。原因是集英社在《龙珠》完结后，需要《灌篮高手》继续支撑《周刊少年jump》的销量，为此被井上的“任性”气急败坏。

以上两部应该说是集英社历史在上个世纪最重要的作品在完结时都没“善终”，原因和集英社以市场为导向的编辑制度有关。在集英社的漫画作品里，作者和编辑的关系密不可分，在作者有了一个最初的创意后，相应的编辑会根据市场需求，对作者的作品内容（比如人设）进行指导，这种编辑制度在近年来愈发细化，比如《周刊少年jump》编辑部，《火影忍者》媒体人服部此前曾是另一部超人气漫画《海贼王》的责编，负责漫画里迄今为止最大的一场战役工作，而后又对接《火影忍者》结局部分的全忍界大战，应该说，编辑们对畅销漫画的幕后贡献都算得上居功至伟。

但市场化当然有负能量：一部作品是否能够完结往往不以作者的意志为转移，和编辑制度交相辉映的是，集英社还另外的作品淘汰体系，一部作品如果不受读者欢迎或是人气大幅度下滑，会被毫不留情地腰斩；而如果人气还是大受欢迎，即便作者本身的创意已经枯竭，还是会被要求在编辑的帮助下把剧情延续下去。但不管如何，前者可能让出版社被骂没有人情味；后者可能会导致漫画剧情被认为是故意拖尾。

而《火影忍者》算得上《灌篮高手》之后，集英社再度遭遇超人气漫画将要终结的一个坎儿。但这一次和《龙珠》、《灌篮高手》有微妙不同。首先，《火影忍者》在《周刊少年jum》内部过去的地位一度和《海贼王》并驾齐驱，但在近年来的单行本销量已经有所颓势，从市场的反应看，“漫画如果再拖下去就没什么意思了”的声音已经很普遍；其次，《火影忍者》连载15年的惯性仍然使这个品牌非常有人气和价值，因此，对集英社来说，如何让《火影忍者》顺理成章的完结变得更有价值，在和谐圆满、皆大欢喜结束的基础上，把《火影忍者》的品牌再炒热一把，聚焦一下眼球，就变得很重要。

在这种背景下，《火影忍者》的完结变成了一场事先张扬的告别事件：

自打10月份起，官方就正式发布消息，宣布火影忍者将在11月10日的《周刊少年jump》完结，这就留给圈里通过如社交平台等各种渠道，唤醒火影回忆，重新关注火影大结局的时间——以国内为例，众多明星在微博纷纷表示对火影的喜爱和怀念，腾讯还专门做了一个专题，把陈坤、杨幂等明星追过火影的微博“证据”收集整理，把他们对火影的喜爱全方位各个角度回顾一遍。从这个周期来看，官方消息发布时间刚刚好：太早，冲击力不够；太晚，让火影现在和曾经的读者没有时间去发酵和传播情绪。而借着大家把眼光聚焦到火影的时候，官方便趁热打铁，宣布《火影忍者》还有后续的短篇连载计划和剧场版。

在11月10日出版的《周刊少年jump》中，《火影忍者》如约完结。而这次完结也可以看出作者岸本和出版社的精心布局——周刊上史无前例的连续登载了两话漫画（一般都是一周一话），前一话为《火影忍者》最后篇章忍界大战收尾，后一话直接把时间跨度到了主人公们长大成人、结婚生子的未来，蜻蜓点水般对当年少年们的未来生活做了介绍，中间留白甚多，甚至故意对漫画中的个别情节和人物没做交代，给后续作品创作留足了空间，这甚至已经让火影读者开始期待未来的新连载和剧场版会不会对这些疑问进行补完。从这个意义上而言，火影正传的结束，其实是为“外传”继续热卖打伏笔。从这个意义而言，集英社一开始或许就没打算彻底完结火影，而只是在“正传”已经乏力的前提下，造出一个告别事件，为新篇章的销量做铺垫。《火影忍者》编辑服部表示：“在漫画完结后，《火影忍者》即将开启一个‘火影新时代计划’。会有《火影忍者》的展会，设定集，还有舞台剧等计划。虽说暂时只是预计在日本国内展开，但是我们会持续推出更多的新项目，让各位能够一直感受到更多火影的新魅力。在12月份，还会有火影的最新剧场版THE LAST公开，敬请期待。”

值得一提的是，《火影忍者》在11月10 日的完结还以另外一种有趣、温馨的方式，在漫迷间制造了一个话题：火影漫画的最后一页，主人公的儿子在墙壁上涂鸦，本来是呼应主人公在连载第一页的行为，但结束时，“镜头”给了涂鸦一个特写，居然是海贼王的标志；而海贼王作者尾田则在当期的《海贼王》漫画扉页上用菜单藏头诗的形式，写了一个“火影忍者辛苦了”的字谜，这种在漫画完结时，和有竞争关系的同门呼应祝福的桥段，为本来就很张扬的火影告别事件又填了一把火。

为《火影忍者》做一个精彩的、承上启下的告别会固然和集英社过去的教训以及商业利益有关， 但要把告别事件的声势做得如此之大，又不止只和集英社有关。

IP矩阵

回到10月， 比坊间稍早，腾讯互娱魔方工作室群的章雯诚从日方直接拿到《火影忍者》完结的消息，尽管早有预感，但章雯诚的心头还是一紧：他是《火影OL》的主策划，开发游戏的经历让他觉得火影像是自己的伙伴，完结就像伙伴突然要离开自己，而另一方面，《火影》完结会不会影响到漫画以及衍生品在国内的人气，进而影响到《火影OL》以及即将问世的火影手游成绩，还是未知数。

因为这时的火影已经和腾讯互娱绑得很紧。

2103年1月19日，腾讯互娱同时获得《火影忍者》电子漫画和网页游戏改编权，这也是中国大陆首次引入日本超人气正版漫画，其中还包括《航海王》（也就是大家熟悉的《海贼王》）、《阿拉蕾》等11部作品，至于为什么以火影为核心再获取游戏改编权，腾讯互娱的解释是：更受欢迎的《海贼王》不给独家网游授权，至于《阿拉蕾》这样的漫画其实是日方的打包产品，品质虽好，但实在太老（1980年-1984年）；2014年7月，腾讯互娱获得《火影忍者》手游改编权。

腾讯公司高级副总裁马晓轶将这段过程和结果称之为腾讯在大陆地区所构建的火影IP矩阵：“包括火影忍者页游、火影忍者手游以及火影官方站，这个矩阵极大丰富了火影的IP内涵与影响力并让火影忍者实现了真正的‘永不完结’。” 马晓轶透露在今后，腾讯互娱将打造立体化的”一站式平台“，打通《火影忍者》动漫、游戏、粉丝交流平台乃至影视、真人剧等，比如声优见面会、配音大赛以及在游戏内对于《火影忍者》内容的延展以及剧情的演绎。再通过腾讯社交平台分享这些作品，让更多人参与进来，进而发掘和缔造粉丝经济。 10月29日，日本东京，万代南梦宫（由日本著名游戏品牌公司南梦宫，及日本最大的综合性娱乐公司万代在2005年9月合并而成）总部的一楼大厅被主人布置到犹如室内桃源：

有火红的枫叶、有碧蓝的流水，当然还有精致的木桥；小径上到处是植被覆盖的门，门旁的忍者宛如卡卡西（《火影忍者》人气角色）在现实世界的投影；曲径通幽处的洞口刻着四个字：五影会谈。跨进去即是万代南梦宫总部的放映厅。

精心布置的场景和放映厅是为了招待六家来自日本和中国的动漫、游戏公司及其高层：集英社董事茨木政彦、东京电视台动画局长川崎由纪夫、Pierrot董事长兼总经理本间道幸、万代南梦宫游戏董事冷泉弘隆、CyberConnect2（后简称CC2）董事长兼总经理松山洋、腾讯公司高级副总裁马晓轶，他们于彼时彼刻共同宣布腾讯《火影忍者OL》（页游）新篇章将在11月10日开启，以及腾讯同步也获得《火影忍者》手游中华区改编授权。

腾讯互娱为新产品及新IP定下的基调是“接档《火影忍者》”，因为新篇章开启之时，恰是火影漫画完结之时（2014年11月10日发售的《周刊少年jump》）。为了纪念这部自打1999年便开始连载的高人气漫画迎来结局，除了腾讯互娱联合日方合作伙伴在东京召开“五影会谈”外，《周刊少年jump》出品方集英社也将在连载正式结束后召开发布会，尽管集英社并未透露内容，但应该和已经曝光的《火影忍者》漫画短篇及剧场版计划有关。

如此之多的“接档”产品曝光，让这次《火影忍者》漫画的完结不像结束，更像一个新开始。

事先张扬的告别事件

对日本漫画界的王牌老大集英社而言，每一次《火影忍者》级别的漫画完结都是大事件，如果处理不当，甚至可能直接影响其核心漫画杂志产品《周刊少年jump》的销量，甚至出版社声誉。

以集英社历史上两部超级重磅作品为例：1984年，日本漫画大师鸟山明创作的《龙珠》问世，1995年完结。事实上，鸟山明本人的创作思路几乎早就枯竭，但集英社为了《周刊少年jump》的销量频繁给鸟山明施加压力， 导致《龙珠》后期陷入了单纯打怪升级的单调情节，有一定烂尾嫌疑；而另外一部作品则相反，1990年，日本漫画大师井上雄彦的漫画《灌篮高手》开始在《周刊少年jump》连载，在六年后漫画情节到最高峰时嘎然而止，井上认为是时候结束了，自己再画下去也无法再现彼时的情节高峰，而井上的选择在为漫画史留下一个经典结尾的同时，其本人和精英社闹翻。原因是集英社在《龙珠》完结后，需要《灌篮高手》继续支撑《周刊少年jump》的销量，为此被井上的“任性”气急败坏。

以上两部应该说是集英社历史在上个世纪最重要的作品在完结时都没“善终”，原因和集英社以市场为导向的编辑制度有关。在集英社的漫画作品里，作者和编辑的关系密不可分，在作者有了一个最初的创意后，相应的编辑会根据市场需求，对作者的作品内容（比如人设）进行指导，这种编辑制度在近年来愈发细化，比如《周刊少年jump》编辑部，《火影忍者》媒体人服部此前曾是另一部超人气漫画《海贼王》的责编，负责漫画里迄今为止最大的一场战役工作，而后又对接《火影忍者》结局部分的全忍界大战，应该说，编辑们对畅销漫画的幕后贡献都算得上居功至伟。

但市场化当然有负能量：一部作品是否能够完结往往不以作者的意志为转移，和编辑制度交相辉映的是，集英社还另外的作品淘汰体系，一部作品如果不受读者欢迎或是人气大幅度下滑，会被毫不留情地腰斩；而如果人气还是大受欢迎，即便作者本身的创意已经枯竭，还是会被要求在编辑的帮助下把剧情延续下去。但不管如何，前者可能让出版社被骂没有人情味；后者可能会导致漫画剧情被认为是故意拖尾。

而《火影忍者》算得上《灌篮高手》之后，集英社再度遭遇超人气漫画将要终结的一个坎儿。但这一次和《龙珠》、《灌篮高手》有微妙不同。首先，《火影忍者》在《周刊少年jum》内部过去的地位一度和《海贼王》并驾齐驱，但在近年来的单行本销量已经有所颓势，从市场的反应看，“漫画如果再拖下去就没什么意思了”的声音已经很普遍；其次，《火影忍者》连载15年的惯性仍然使这个品牌非常有人气和价值，因此，对集英社来说，如何让《火影忍者》顺理成章的完结变得更有价值，在和谐圆满、皆大欢喜结束的基础上，把《火影忍者》的品牌再炒热一把，聚焦一下眼球，就变得很重要。

在这种背景下，《火影忍者》的完结变成了一场事先张扬的告别事件：

自打10月份起，官方就正式发布消息，宣布火影忍者将在11月10日的《周刊少年jump》完结，这就留给圈里通过如社交平台等各种渠道，唤醒火影回忆，重新关注火影大结局的时间——以国内为例，众多明星在微博纷纷表示对火影的喜爱和怀念，腾讯还专门做了一个专题，把陈坤、杨幂等明星追过火影的微博“证据”收集整理，把他们对火影的喜爱全方位各个角度回顾一遍。从这个周期来看，官方消息发布时间刚刚好：太早，冲击力不够；太晚，让火影现在和曾经的读者没有时间去发酵和传播情绪。而借着大家把眼光聚焦到火影的时候，官方便趁热打铁，宣布《火影忍者》还有后续的短篇连载计划和剧场版。

在11月10日出版的《周刊少年jump》中，《火影忍者》如约完结。而这次完结也可以看出作者岸本和出版社的精心布局——周刊上史无前例的连续登载了两话漫画（一般都是一周一话），前一话为《火影忍者》最后篇章忍界大战收尾，后一话直接把时间跨度到了主人公们长大成人、结婚生子的未来，蜻蜓点水般对当年少年们的未来生活做了介绍，中间留白甚多，甚至故意对漫画中的个别情节和人物没做交代，给后续作品创作留足了空间，这甚至已经让火影读者开始期待未来的新连载和剧场版会不会对这些疑问进行补完。从这个意义上而言，火影正传的结束，其实是为“外传”继续热卖打伏笔。从这个意义而言，集英社一开始或许就没打算彻底完结火影，而只是在“正传”已经乏力的前提下，造出一个告别事件，为新篇章的销量做铺垫。《火影忍者》编辑服部表示：“在漫画完结后，《火影忍者》即将开启一个‘火影新时代计划’。会有《火影忍者》的展会，设定集，还有舞台剧等计划。虽说暂时只是预计在日本国内展开，但是我们会持续推出更多的新项目，让各位能够一直感受到更多火影的新魅力。在12月份，还会有火影的最新剧场版THE LAST公开，敬请期待。”

值得一提的是，《火影忍者》在11月10 日的完结还以另外一种有趣、温馨的方式，在漫迷间制造了一个话题：火影漫画的最后一页，主人公的儿子在墙壁上涂鸦，本来是呼应主人公在连载第一页的行为，但结束时，“镜头”给了涂鸦一个特写，居然是海贼王的标志；而海贼王作者尾田则在当期的《海贼王》漫画扉页上用菜单藏头诗的形式，写了一个“火影忍者辛苦了”的字谜，这种在漫画完结时，和有竞争关系的同门呼应祝福的桥段，为本来就很张扬的火影告别事件又填了一把火。

为《火影忍者》做一个精彩的、承上启下的告别会固然和集英社过去的教训以及商业利益有关， 但要把告别事件的声势做得如此之大，又不止只和集英社有关。

IP矩阵

回到10月， 比坊间稍早，腾讯互娱魔方工作室群的章雯诚从日方直接拿到《火影忍者》完结的消息，尽管早有预感，但章雯诚的心头还是一紧：他是《火影OL》的主策划，开发游戏的经历让他觉得火影像是自己的伙伴，完结就像伙伴突然要离开自己，而另一方面，《火影》完结会不会影响到漫画以及衍生品在国内的人气，进而影响到《火影OL》以及即将问世的火影手游成绩，还是未知数。

因为这时的火影已经和腾讯互娱绑得很紧。

2103年1月19日，腾讯互娱同时获得《火影忍者》电子漫画和网页游戏改编权，这也是中国大陆首次引入日本超人气正版漫画，其中还包括《航海王》（也就是大家熟悉的《海贼王》）、《阿拉蕾》等11部作品，至于为什么以火影为核心再获取游戏改编权，腾讯互娱的解释是：更受欢迎的《海贼王》不给独家网游授权，至于《阿拉蕾》这样的漫画其实是日方的打包产品，品质虽好，但实在太老（1980年-1984年）；2014年7月，腾讯互娱获得《火影忍者》手游改编权。

腾讯公司高级副总裁马晓轶将这段过程和结果称之为腾讯在大陆地区所构建的火影IP矩阵：“包括火影忍者页游、火影忍者手游以及火影官方站，这个矩阵极大丰富了火影的IP内涵与影响力并让火影忍者实现了真正的‘永不完结’。” 马晓轶透露在今后，腾讯互娱将打造立体化的”一站式平台“，打通《火影忍者》动漫、游戏、粉丝交流平台乃至影视、真人剧等，比如声优见面会、配音大赛以及在游戏内对于《火影忍者》内容的延展以及剧情的演绎。再通过腾讯社交平台分享这些作品，让更多人参与进来，进而发掘和缔造粉丝经济。 10月29日，日本东京，万代南梦宫（由日本著名游戏品牌公司南梦宫，及日本最大的综合性娱乐公司万代在2005年9月合并而成）总部的一楼大厅被主人布置到犹如室内桃源：

有火红的枫叶、有碧蓝的流水，当然还有精致的木桥；小径上到处是植被覆盖的门，门旁的忍者宛如卡卡西（《火影忍者》人气角色）在现实世界的投影；曲径通幽处的洞口刻着四个字：五影会谈。跨进去即是万代南梦宫总部的放映厅。

精心布置的场景和放映厅是为了招待六家来自日本和中国的动漫、游戏公司及其高层：集英社董事茨木政彦、东京电视台动画局长川崎由纪夫、Pierrot董事长兼总经理本间道幸、万代南梦宫游戏董事冷泉弘隆、CyberConnect2（后简称CC2）董事长兼总经理松山洋、腾讯公司高级副总裁马晓轶，他们于彼时彼刻共同宣布腾讯《火影忍者OL》（页游）新篇章将在11月10日开启，以及腾讯同步也获得《火影忍者》手游中华区改编授权。

腾讯互娱为新产品及新IP定下的基调是“接档《火影忍者》”，因为新篇章开启之时，恰是火影漫画完结之时（2014年11月10日发售的《周刊少年jump》）。为了纪念这部自打1999年便开始连载的高人气漫画迎来结局，除了腾讯互娱联合日方合作伙伴在东京召开“五影会谈”外，《周刊少年jump》出品方集英社也将在连载正式结束后召开发布会，尽管集英社并未透露内容，但应该和已经曝光的《火影忍者》漫画短篇及剧场版计划有关。

如此之多的“接档”产品曝光，让这次《火影忍者》漫画的完结不像结束，更像一个新开始。

事先张扬的告别事件

对日本漫画界的王牌老大集英社而言，每一次《火影忍者》级别的漫画完结都是大事件，如果处理不当，甚至可能直接影响其核心漫画杂志产品《周刊少年jump》的销量，甚至出版社声誉。

以集英社历史上两部超级重磅作品为例：1984年，日本漫画大师鸟山明创作的《龙珠》问世，1995年完结。事实上，鸟山明本人的创作思路几乎早就枯竭，但集英社为了《周刊少年jump》的销量频繁给鸟山明施加压力， 导致《龙珠》后期陷入了单纯打怪升级的单调情节，有一定烂尾嫌疑；而另外一部作品则相反，1990年，日本漫画大师井上雄彦的漫画《灌篮高手》开始在《周刊少年jump》连载，在六年后漫画情节到最高峰时嘎然而止，井上认为是时候结束了，自己再画下去也无法再现彼时的情节高峰，而井上的选择在为漫画史留下一个经典结尾的同时，其本人和精英社闹翻。原因是集英社在《龙珠》完结后，需要《灌篮高手》继续支撑《周刊少年jump》的销量，为此被井上的“任性”气急败坏。

以上两部应该说是集英社历史在上个世纪最重要的作品在完结时都没“善终”，原因和集英社以市场为导向的编辑制度有关。在集英社的漫画作品里，作者和编辑的关系密不可分，在作者有了一个最初的创意后，相应的编辑会根据市场需求，对作者的作品内容（比如人设）进行指导，这种编辑制度在近年来愈发细化，比如《周刊少年jump》编辑部，《火影忍者》媒体人服部此前曾是另一部超人气漫画《海贼王》的责编，负责漫画里迄今为止最大的一场战役工作，而后又对接《火影忍者》结局部分的全忍界大战，应该说，编辑们对畅销漫画的幕后贡献都算得上居功至伟。

但市场化当然有负能量：一部作品是否能够完结往往不以作者的意志为转移，和编辑制度交相辉映的是，集英社还另外的作品淘汰体系，一部作品如果不受读者欢迎或是人气大幅度下滑，会被毫不留情地腰斩；而如果人气还是大受欢迎，即便作者本身的创意已经枯竭，还是会被要求在编辑的帮助下把剧情延续下去。但不管如何，前者可能让出版社被骂没有人情味；后者可能会导致漫画剧情被认为是故意拖尾。

而《火影忍者》算得上《灌篮高手》之后，集英社再度遭遇超人气漫画将要终结的一个坎儿。但这一次和《龙珠》、《灌篮高手》有微妙不同。首先，《火影忍者》在《周刊少年jum》内部过去的地位一度和《海贼王》并驾齐驱，但在近年来的单行本销量已经有所颓势，从市场的反应看，“漫画如果再拖下去就没什么意思了”的声音已经很普遍；其次，《火影忍者》连载15年的惯性仍然使这个品牌非常有人气和价值，因此，对集英社来说，如何让《火影忍者》顺理成章的完结变得更有价值，在和谐圆满、皆大欢喜结束的基础上，把《火影忍者》的品牌再炒热一把，聚焦一下眼球，就变得很重要。

在这种背景下，《火影忍者》的完结变成了一场事先张扬的告别事件：

自打10月份起，官方就正式发布消息，宣布火影忍者将在11月10日的《周刊少年jump》完结，这就留给圈里通过如社交平台等各种渠道，唤醒火影回忆，重新关注火影大结局的时间——以国内为例，众多明星在微博纷纷表示对火影的喜爱和怀念，腾讯还专门做了一个专题，把陈坤、杨幂等明星追过火影的微博“证据”收集整理，把他们对火影的喜爱全方位各个角度回顾一遍。从这个周期来看，官方消息发布时间刚刚好：太早，冲击力不够；太晚，让火影现在和曾经的读者没有时间去发酵和传播情绪。而借着大家把眼光聚焦到火影的时候，官方便趁热打铁，宣布《火影忍者》还有后续的短篇连载计划和剧场版。

在11月10日出版的《周刊少年jump》中，《火影忍者》如约完结。而这次完结也可以看出作者岸本和出版社的精心布局——周刊上史无前例的连续登载了两话漫画（一般都是一周一话），前一话为《火影忍者》最后篇章忍界大战收尾，后一话直接把时间跨度到了主人公们长大成人、结婚生子的未来，蜻蜓点水般对当年少年们的未来生活做了介绍，中间留白甚多，甚至故意对漫画中的个别情节和人物没做交代，给后续作品创作留足了空间，这甚至已经让火影读者开始期待未来的新连载和剧场版会不会对这些疑问进行补完。从这个意义上而言，火影正传的结束，其实是为“外传”继续热卖打伏笔。从这个意义而言，集英社一开始或许就没打算彻底完结火影，而只是在“正传”已经乏力的前提下，造出一个告别事件，为新篇章的销量做铺垫。《火影忍者》编辑服部表示：“在漫画完结后，《火影忍者》即将开启一个‘火影新时代计划’。会有《火影忍者》的展会，设定集，还有舞台剧等计划。虽说暂时只是预计在日本国内展开，但是我们会持续推出更多的新项目，让各位能够一直感受到更多火影的新魅力。在12月份，还会有火影的最新剧场版THE LAST公开，敬请期待。”

值得一提的是，《火影忍者》在11月10 日的完结还以另外一种有趣、温馨的方式，在漫迷间制造了一个话题：火影漫画的最后一页，主人公的儿子在墙壁上涂鸦，本来是呼应主人公在连载第一页的行为，但结束时，“镜头”给了涂鸦一个特写，居然是海贼王的标志；而海贼王作者尾田则在当期的《海贼王》漫画扉页上用菜单藏头诗的形式，写了一个“火影忍者辛苦了”的字谜，这种在漫画完结时，和有竞争关系的同门呼应祝福的桥段，为本来就很张扬的火影告别事件又填了一把火。

为《火影忍者》做一个精彩的、承上启下的告别会固然和集英社过去的教训以及商业利益有关， 但要把告别事件的声势做得如此之大，又不止只和集英社有关。

IP矩阵

回到10月， 比坊间稍早，腾讯互娱魔方工作室群的章雯诚从日方直接拿到《火影忍者》完结的消息，尽管早有预感，但章雯诚的心头还是一紧：他是《火影OL》的主策划，开发游戏的经历让他觉得火影像是自己的伙伴，完结就像伙伴突然要离开自己，而另一方面，《火影》完结会不会影响到漫画以及衍生品在国内的人气，进而影响到《火影OL》以及即将问世的火影手游成绩，还是未知数。

因为这时的火影已经和腾讯互娱绑得很紧。

2103年1月19日，腾讯互娱同时获得《火影忍者》电子漫画和网页游戏改编权，这也是中国大陆首次引入日本超人气正版漫画，其中还包括《航海王》（也就是大家熟悉的《海贼王》）、《阿拉蕾》等11部作品，至于为什么以火影为核心再获取游戏改编权，腾讯互娱的解释是：更受欢迎的《海贼王》不给独家网游授权，至于《阿拉蕾》这样的漫画其实是日方的打包产品，品质虽好，但实在太老（1980年-1984年）；2014年7月，腾讯互娱获得《火影忍者》手游改编权。

腾讯公司高级副总裁马晓轶将这段过程和结果称之为腾讯在大陆地区所构建的火影IP矩阵：“包括火影忍者页游、火影忍者手游以及火影官方站，这个矩阵极大丰富了火影的IP内涵与影响力并让火影忍者实现了真正的‘永不完结’。” 马晓轶透露在今后，腾讯互娱将打造立体化的”一站式平台“，打通《火影忍者》动漫、游戏、粉丝交流平台乃至影视、真人剧等，比如声优见面会、配音大赛以及在游戏内对于《火影忍者》内容的延展以及剧情的演绎。再通过腾讯社交平台分享这些作品，让更多人参与进来，进而发掘和缔造粉丝经济。 10月29日，日本东京，万代南梦宫（由日本著名游戏品牌公司南梦宫，及日本最大的综合性娱乐公司万代在2005年9月合并而成）总部的一楼大厅被主人布置到犹如室内桃源：

有火红的枫叶、有碧蓝的流水，当然还有精致的木桥；小径上到处是植被覆盖的门，门旁的忍者宛如卡卡西（《火影忍者》人气角色）在现实世界的投影；曲径通幽处的洞口刻着四个字：五影会谈。跨进去即是万代南梦宫总部的放映厅。

精心布置的场景和放映厅是为了招待六家来自日本和中国的动漫、游戏公司及其高层：集英社董事茨木政彦、东京电视台动画局长川崎由纪夫、Pierrot董事长兼总经理本间道幸、万代南梦宫游戏董事冷泉弘隆、CyberConnect2（后简称CC2）董事长兼总经理松山洋、腾讯公司高级副总裁马晓轶，他们于彼时彼刻共同宣布腾讯《火影忍者OL》（页游）新篇章将在11月10日开启，以及腾讯同步也获得《火影忍者》手游中华区改编授权。

腾讯互娱为新产品及新IP定下的基调是“接档《火影忍者》”，因为新篇章开启之时，恰是火影漫画完结之时（2014年11月10日发售的《周刊少年jump》）。为了纪念这部自打1999年便开始连载的高人气漫画迎来结局，除了腾讯互娱联合日方合作伙伴在东京召开“五影会谈”外，《周刊少年jump》出品方集英社也将在连载正式结束后召开发布会，尽管集英社并未透露内容，但应该和已经曝光的《火影忍者》漫画短篇及剧场版计划有关。

如此之多的“接档”产品曝光，让这次《火影忍者》漫画的完结不像结束，更像一个新开始。

事先张扬的告别事件

对日本漫画界的王牌老大集英社而言，每一次《火影忍者》级别的漫画完结都是大事件，如果处理不当，甚至可能直接影响其核心漫画杂志产品《周刊少年jump》的销量，甚至出版社声誉。

以集英社历史上两部超级重磅作品为例：1984年，日本漫画大师鸟山明创作的《龙珠》问世，1995年完结。事实上，鸟山明本人的创作思路几乎早就枯竭，但集英社为了《周刊少年jump》的销量频繁给鸟山明施加压力， 导致《龙珠》后期陷入了单纯打怪升级的单调情节，有一定烂尾嫌疑；而另外一部作品则相反，1990年，日本漫画大师井上雄彦的漫画《灌篮高手》开始在《周刊少年jump》连载，在六年后漫画情节到最高峰时嘎然而止，井上认为是时候结束了，自己再画下去也无法再现彼时的情节高峰，而井上的选择在为漫画史留下一个经典结尾的同时，其本人和精英社闹翻。原因是集英社在《龙珠》完结后，需要《灌篮高手》继续支撑《周刊少年jump》的销量，为此被井上的“任性”气急败坏。

以上两部应该说是集英社历史在上个世纪最重要的作品在完结时都没“善终”，原因和集英社以市场为导向的编辑制度有关。在集英社的漫画作品里，作者和编辑的关系密不可分，在作者有了一个最初的创意后，相应的编辑会根据市场需求，对作者的作品内容（比如人设）进行指导，这种编辑制度在近年来愈发细化，比如《周刊少年jump》编辑部，《火影忍者》媒体人服部此前曾是另一部超人气漫画《海贼王》的责编，负责漫画里迄今为止最大的一场战役工作，而后又对接《火影忍者》结局部分的全忍界大战，应该说，编辑们对畅销漫画的幕后贡献都算得上居功至伟。

但市场化当然有负能量：一部作品是否能够完结往往不以作者的意志为转移，和编辑制度交相辉映的是，集英社还另外的作品淘汰体系，一部作品如果不受读者欢迎或是人气大幅度下滑，会被毫不留情地腰斩；而如果人气还是大受欢迎，即便作者本身的创意已经枯竭，还是会被要求在编辑的帮助下把剧情延续下去。但不管如何，前者可能让出版社被骂没有人情味；后者可能会导致漫画剧情被认为是故意拖尾。

而《火影忍者》算得上《灌篮高手》之后，集英社再度遭遇超人气漫画将要终结的一个坎儿。但这一次和《龙珠》、《灌篮高手》有微妙不同。首先，《火影忍者》在《周刊少年jum》内部过去的地位一度和《海贼王》并驾齐驱，但在近年来的单行本销量已经有所颓势，从市场的反应看，“漫画如果再拖下去就没什么意思了”的声音已经很普遍；其次，《火影忍者》连载15年的惯性仍然使这个品牌非常有人气和价值，因此，对集英社来说，如何让《火影忍者》顺理成章的完结变得更有价值，在和谐圆满、皆大欢喜结束的基础上，把《火影忍者》的品牌再炒热一把，聚焦一下眼球，就变得很重要。

在这种背景下，《火影忍者》的完结变成了一场事先张扬的告别事件：

自打10月份起，官方就正式发布消息，宣布火影忍者将在11月10日的《周刊少年jump》完结，这就留给圈里通过如社交平台等各种渠道，唤醒火影回忆，重新关注火影大结局的时间——以国内为例，众多明星在微博纷纷表示对火影的喜爱和怀念，腾讯还专门做了一个专题，把陈坤、杨幂等明星追过火影的微博“证据”收集整理，把他们对火影的喜爱全方位各个角度回顾一遍。从这个周期来看，官方消息发布时间刚刚好：太早，冲击力不够；太晚，让火影现在和曾经的读者没有时间去发酵和传播情绪。而借着大家把眼光聚焦到火影的时候，官方便趁热打铁，宣布《火影忍者》还有后续的短篇连载计划和剧场版。

在11月10日出版的《周刊少年jump》中，《火影忍者》如约完结。而这次完结也可以看出作者岸本和出版社的精心布局——周刊上史无前例的连续登载了两话漫画（一般都是一周一话），前一话为《火影忍者》最后篇章忍界大战收尾，后一话直接把时间跨度到了主人公们长大成人、结婚生子的未来，蜻蜓点水般对当年少年们的未来生活做了介绍，中间留白甚多，甚至故意对漫画中的个别情节和人物没做交代，给后续作品创作留足了空间，这甚至已经让火影读者开始期待未来的新连载和剧场版会不会对这些疑问进行补完。从这个意义上而言，火影正传的结束，其实是为“外传”继续热卖打伏笔。从这个意义而言，集英社一开始或许就没打算彻底完结火影，而只是在“正传”已经乏力的前提下，造出一个告别事件，为新篇章的销量做铺垫。《火影忍者》编辑服部表示：“在漫画完结后，《火影忍者》即将开启一个‘火影新时代计划’。会有《火影忍者》的展会，设定集，还有舞台剧等计划。虽说暂时只是预计在日本国内展开，但是我们会持续推出更多的新项目，让各位能够一直感受到更多火影的新魅力。在12月份，还会有火影的最新剧场版THE LAST公开，敬请期待。”

值得一提的是，《火影忍者》在11月10 日的完结还以另外一种有趣、温馨的方式，在漫迷间制造了一个话题：火影漫画的最后一页，主人公的儿子在墙壁上涂鸦，本来是呼应主人公在连载第一页的行为，但结束时，“镜头”给了涂鸦一个特写，居然是海贼王的标志；而海贼王作者尾田则在当期的《海贼王》漫画扉页上用菜单藏头诗的形式，写了一个“火影忍者辛苦了”的字谜，这种在漫画完结时，和有竞争关系的同门呼应祝福的桥段，为本来就很张扬的火影告别事件又填了一把火。

为《火影忍者》做一个精彩的、承上启下的告别会固然和集英社过去的教训以及商业利益有关， 但要把告别事件的声势做得如此之大，又不止只和集英社有关。

IP矩阵

回到10月， 比坊间稍早，腾讯互娱魔方工作室群的章雯诚从日方直接拿到《火影忍者》完结的消息，尽管早有预感，但章雯诚的心头还是一紧：他是《火影OL》的主策划，开发游戏的经历让他觉得火影像是自己的伙伴，完结就像伙伴突然要离开自己，而另一方面，《火影》完结会不会影响到漫画以及衍生品在国内的人气，进而影响到《火影OL》以及即将问世的火影手游成绩，还是未知数。

因为这时的火影已经和腾讯互娱绑得很紧。

2103年1月19日，腾讯互娱同时获得《火影忍者》电子漫画和网页游戏改编权，这也是中国大陆首次引入日本超人气正版漫画，其中还包括《航海王》（也就是大家熟悉的《海贼王》）、《阿拉蕾》等11部作品，至于为什么以火影为核心再获取游戏改编权，腾讯互娱的解释是：更受欢迎的《海贼王》不给独家网游授权，至于《阿拉蕾》这样的漫画其实是日方的打包产品，品质虽好，但实在太老（1980年-1984年）；2014年7月，腾讯互娱获得《火影忍者》手游改编权。

腾讯公司高级副总裁马晓轶将这段过程和结果称之为腾讯在大陆地区所构建的火影IP矩阵：“包括火影忍者页游、火影忍者手游以及火影官方站，这个矩阵极大丰富了火影的IP内涵与影响力并让火影忍者实现了真正的‘永不完结’。” 马晓轶透露在今后，腾讯互娱将打造立体化的”一站式平台“，打通《火影忍者》动漫、游戏、粉丝交流平台乃至影视、真人剧等，比如声优见面会、配音大赛以及在游戏内对于《火影忍者》内容的延展以及剧情的演绎。再通过腾讯社交平台分享这些作品，让更多人参与进来，进而发掘和缔造粉丝经济。 10月29日，日本东京，万代南梦宫（由日本著名游戏品牌公司南梦宫，及日本最大的综合性娱乐公司万代在2005年9月合并而成）总部的一楼大厅被主人布置到犹如室内桃源：

有火红的枫叶、有碧蓝的流水，当然还有精致的木桥；小径上到处是植被覆盖的门，门旁的忍者宛如卡卡西（《火影忍者》人气角色）在现实世界的投影；曲径通幽处的洞口刻着四个字：五影会谈。跨进去即是万代南梦宫总部的放映厅。

精心布置的场景和放映厅是为了招待六家来自日本和中国的动漫、游戏公司及其高层：集英社董事茨木政彦、东京电视台动画局长川崎由纪夫、Pierrot董事长兼总经理本间道幸、万代南梦宫游戏董事冷泉弘隆、CyberConnect2（后简称CC2）董事长兼总经理松山洋、腾讯公司高级副总裁马晓轶，他们于彼时彼刻共同宣布腾讯《火影忍者OL》（页游）新篇章将在11月10日开启，以及腾讯同步也获得《火影忍者》手游中华区改编授权。

腾讯互娱为新产品及新IP定下的基调是“接档《火影忍者》”，因为新篇章开启之时，恰是火影漫画完结之时（2014年11月10日发售的《周刊少年jump》）。为了纪念这部自打1999年便开始连载的高人气漫画迎来结局，除了腾讯互娱联合日方合作伙伴在东京召开“五影会谈”外，《周刊少年jump》出品方集英社也将在连载正式结束后召开发布会，尽管集英社并未透露内容，但应该和已经曝光的《火影忍者》漫画短篇及剧场版计划有关。

如此之多的“接档”产品曝光，让这次《火影忍者》漫画的完结不像结束，更像一个新开始。

事先张扬的告别事件

对日本漫画界的王牌老大集英社而言，每一次《火影忍者》级别的漫画完结都是大事件，如果处理不当，甚至可能直接影响其核心漫画杂志产品《周刊少年jump》的销量，甚至出版社声誉。

以集英社历史上两部超级重磅作品为例：1984年，日本漫画大师鸟山明创作的《龙珠》问世，1995年完结。事实上，鸟山明本人的创作思路几乎早就枯竭，但集英社为了《周刊少年jump》的销量频繁给鸟山明施加压力， 导致《龙珠》后期陷入了单纯打怪升级的单调情节，有一定烂尾嫌疑；而另外一部作品则相反，1990年，日本漫画大师井上雄彦的漫画《灌篮高手》开始在《周刊少年jump》连载，在六年后漫画情节到最高峰时嘎然而止，井上认为是时候结束了，自己再画下去也无法再现彼时的情节高峰，而井上的选择在为漫画史留下一个经典结尾的同时，其本人和精英社闹翻。原因是集英社在《龙珠》完结后，需要《灌篮高手》继续支撑《周刊少年jump》的销量，为此被井上的“任性”气急败坏。

以上两部应该说是集英社历史在上个世纪最重要的作品在完结时都没“善终”，原因和集英社以市场为导向的编辑制度有关。在集英社的漫画作品里，作者和编辑的关系密不可分，在作者有了一个最初的创意后，相应的编辑会根据市场需求，对作者的作品内容（比如人设）进行指导，这种编辑制度在近年来愈发细化，比如《周刊少年jump》编辑部，《火影忍者》媒体人服部此前曾是另一部超人气漫画《海贼王》的责编，负责漫画里迄今为止最大的一场战役工作，而后又对接《火影忍者》结局部分的全忍界大战，应该说，编辑们对畅销漫画的幕后贡献都算得上居功至伟。

但市场化当然有负能量：一部作品是否能够完结往往不以作者的意志为转移，和编辑制度交相辉映的是，集英社还另外的作品淘汰体系，一部作品如果不受读者欢迎或是人气大幅度下滑，会被毫不留情地腰斩；而如果人气还是大受欢迎，即便作者本身的创意已经枯竭，还是会被要求在编辑的帮助下把剧情延续下去。但不管如何，前者可能让出版社被骂没有人情味；后者可能会导致漫画剧情被认为是故意拖尾。

而《火影忍者》算得上《灌篮高手》之后，集英社再度遭遇超人气漫画将要终结的一个坎儿。但这一次和《龙珠》、《灌篮高手》有微妙不同。首先，《火影忍者》在《周刊少年jum》内部过去的地位一度和《海贼王》并驾齐驱，但在近年来的单行本销量已经有所颓势，从市场的反应看，“漫画如果再拖下去就没什么意思了”的声音已经很普遍；其次，《火影忍者》连载15年的惯性仍然使这个品牌非常有人气和价值，因此，对集英社来说，如何让《火影忍者》顺理成章的完结变得更有价值，在和谐圆满、皆大欢喜结束的基础上，把《火影忍者》的品牌再炒热一把，聚焦一下眼球，就变得很重要。

在这种背景下，《火影忍者》的完结变成了一场事先张扬的告别事件：

自打10月份起，官方就正式发布消息，宣布火影忍者将在11月10日的《周刊少年jump》完结，这就留给圈里通过如社交平台等各种渠道，唤醒火影回忆，重新关注火影大结局的时间——以国内为例，众多明星在微博纷纷表示对火影的喜爱和怀念，腾讯还专门做了一个专题，把陈坤、杨幂等明星追过火影的微博“证据”收集整理，把他们对火影的喜爱全方位各个角度回顾一遍。从这个周期来看，官方消息发布时间刚刚好：太早，冲击力不够；太晚，让火影现在和曾经的读者没有时间去发酵和传播情绪。而借着大家把眼光聚焦到火影的时候，官方便趁热打铁，宣布《火影忍者》还有后续的短篇连载计划和剧场版。

在11月10日出版的《周刊少年jump》中，《火影忍者》如约完结。而这次完结也可以看出作者岸本和出版社的精心布局——周刊上史无前例的连续登载了两话漫画（一般都是一周一话），前一话为《火影忍者》最后篇章忍界大战收尾，后一话直接把时间跨度到了主人公们长大成人、结婚生子的未来，蜻蜓点水般对当年少年们的未来生活做了介绍，中间留白甚多，甚至故意对漫画中的个别情节和人物没做交代，给后续作品创作留足了空间，这甚至已经让火影读者开始期待未来的新连载和剧场版会不会对这些疑问进行补完。从这个意义上而言，火影正传的结束，其实是为“外传”继续热卖打伏笔。从这个意义而言，集英社一开始或许就没打算彻底完结火影，而只是在“正传”已经乏力的前提下，造出一个告别事件，为新篇章的销量做铺垫。《火影忍者》编辑服部表示：“在漫画完结后，《火影忍者》即将开启一个‘火影新时代计划’。会有《火影忍者》的展会，设定集，还有舞台剧等计划。虽说暂时只是预计在日本国内展开，但是我们会持续推出更多的新项目，让各位能够一直感受到更多火影的新魅力。在12月份，还会有火影的最新剧场版THE LAST公开，敬请期待。”

值得一提的是，《火影忍者》在11月10 日的完结还以另外一种有趣、温馨的方式，在漫迷间制造了一个话题：火影漫画的最后一页，主人公的儿子在墙壁上涂鸦，本来是呼应主人公在连载第一页的行为，但结束时，“镜头”给了涂鸦一个特写，居然是海贼王的标志；而海贼王作者尾田则在当期的《海贼王》漫画扉页上用菜单藏头诗的形式，写了一个“火影忍者辛苦了”的字谜，这种在漫画完结时，和有竞争关系的同门呼应祝福的桥段，为本来就很张扬的火影告别事件又填了一把火。

为《火影忍者》做一个精彩的、承上启下的告别会固然和集英社过去的教训以及商业利益有关， 但要把告别事件的声势做得如此之大，又不止只和集英社有关。

IP矩阵

回到10月， 比坊间稍早，腾讯互娱魔方工作室群的章雯诚从日方直接拿到《火影忍者》完结的消息，尽管早有预感，但章雯诚的心头还是一紧：他是《火影OL》的主策划，开发游戏的经历让他觉得火影像是自己的伙伴，完结就像伙伴突然要离开自己，而另一方面，《火影》完结会不会影响到漫画以及衍生品在国内的人气，进而影响到《火影OL》以及即将问世的火影手游成绩，还是未知数。

因为这时的火影已经和腾讯互娱绑得很紧。

2103年1月19日，腾讯互娱同时获得《火影忍者》电子漫画和网页游戏改编权，这也是中国大陆首次引入日本超人气正版漫画，其中还包括《航海王》（也就是大家熟悉的《海贼王》）、《阿拉蕾》等11部作品，至于为什么以火影为核心再获取游戏改编权，腾讯互娱的解释是：更受欢迎的《海贼王》不给独家网游授权，至于《阿拉蕾》这样的漫画其实是日方的打包产品，品质虽好，但实在太老（1980年-1984年）；2014年7月，腾讯互娱获得《火影忍者》手游改编权。

腾讯公司高级副总裁马晓轶将这段过程和结果称之为腾讯在大陆地区所构建的火影IP矩阵：“包括火影忍者页游、火影忍者手游以及火影官方站，这个矩阵极大丰富了火影的IP内涵与影响力并让火影忍者实现了真正的‘永不完结’。” 马晓轶透露在今后，腾讯互娱将打造立体化的”一站式平台“，打通《火影忍者》动漫、游戏、粉丝交流平台乃至影视、真人剧等，比如声优见面会、配音大赛以及在游戏内对于《火影忍者》内容的延展以及剧情的演绎。再通过腾讯社交平台分享这些作品，让更多人参与进来，进而发掘和缔造粉丝经济。 10月29日，日本东京，万代南梦宫（由日本著名游戏品牌公司南梦宫，及日本最大的综合性娱乐公司万代在2005年9月合并而成）总部的一楼大厅被主人布置到犹如室内桃源：

有火红的枫叶、有碧蓝的流水，当然还有精致的木桥；小径上到处是植被覆盖的门，门旁的忍者宛如卡卡西（《火影忍者》人气角色）在现实世界的投影；曲径通幽处的洞口刻着四个字：五影会谈。跨进去即是万代南梦宫总部的放映厅。

精心布置的场景和放映厅是为了招待六家来自日本和中国的动漫、游戏公司及其高层：集英社董事茨木政彦、东京电视台动画局长川崎由纪夫、Pierrot董事长兼总经理本间道幸、万代南梦宫游戏董事冷泉弘隆、CyberConnect2（后简称CC2）董事长兼总经理松山洋、腾讯公司高级副总裁马晓轶，他们于彼时彼刻共同宣布腾讯《火影忍者OL》（页游）新篇章将在11月10日开启，以及腾讯同步也获得《火影忍者》手游中华区改编授权。

腾讯互娱为新产品及新IP定下的基调是“接档《火影忍者》”，因为新篇章开启之时，恰是火影漫画完结之时（2014年11月10日发售的《周刊少年jump》）。为了纪念这部自打1999年便开始连载的高人气漫画迎来结局，除了腾讯互娱联合日方合作伙伴在东京召开“五影会谈”外，《周刊少年jump》出品方集英社也将在连载正式结束后召开发布会，尽管集英社并未透露内容，但应该和已经曝光的《火影忍者》漫画短篇及剧场版计划有关。

如此之多的“接档”产品曝光，让这次《火影忍者》漫画的完结不像结束，更像一个新开始。

事先张扬的告别事件

对日本漫画界的王牌老大集英社而言，每一次《火影忍者》级别的漫画完结都是大事件，如果处理不当，甚至可能直接影响其核心漫画杂志产品《周刊少年jump》的销量，甚至出版社声誉。

以集英社历史上两部超级重磅作品为例：1984年，日本漫画大师鸟山明创作的《龙珠》问世，1995年完结。事实上，鸟山明本人的创作思路几乎早就枯竭，但集英社为了《周刊少年jump》的销量频繁给鸟山明施加压力， 导致《龙珠》后期陷入了单纯打怪升级的单调情节，有一定烂尾嫌疑；而另外一部作品则相反，1990年，日本漫画大师井上雄彦的漫画《灌篮高手》开始在《周刊少年jump》连载，在六年后漫画情节到最高峰时嘎然而止，井上认为是时候结束了，自己再画下去也无法再现彼时的情节高峰，而井上的选择在为漫画史留下一个经典结尾的同时，其本人和精英社闹翻。原因是集英社在《龙珠》完结后，需要《灌篮高手》继续支撑《周刊少年jump》的销量，为此被井上的“任性”气急败坏。

以上两部应该说是集英社历史在上个世纪最重要的作品在完结时都没“善终”，原因和集英社以市场为导向的编辑制度有关。在集英社的漫画作品里，作者和编辑的关系密不可分，在作者有了一个最初的创意后，相应的编辑会根据市场需求，对作者的作品内容（比如人设）进行指导，这种编辑制度在近年来愈发细化，比如《周刊少年jump》编辑部，《火影忍者》媒体人服部此前曾是另一部超人气漫画《海贼王》的责编，负责漫画里迄今为止最大的一场战役工作，而后又对接《火影忍者》结局部分的全忍界大战，应该说，编辑们对畅销漫画的幕后贡献都算得上居功至伟。

但市场化当然有负能量：一部作品是否能够完结往往不以作者的意志为转移，和编辑制度交相辉映的是，集英社还另外的作品淘汰体系，一部作品如果不受读者欢迎或是人气大幅度下滑，会被毫不留情地腰斩；而如果人气还是大受欢迎，即便作者本身的创意已经枯竭，还是会被要求在编辑的帮助下把剧情延续下去。但不管如何，前者可能让出版社被骂没有人情味；后者可能会导致漫画剧情被认为是故意拖尾。

而《火影忍者》算得上《灌篮高手》之后，集英社再度遭遇超人气漫画将要终结的一个坎儿。但这一次和《龙珠》、《灌篮高手》有微妙不同。首先，《火影忍者》在《周刊少年jum》内部过去的地位一度和《海贼王》并驾齐驱，但在近年来的单行本销量已经有所颓势，从市场的反应看，“漫画如果再拖下去就没什么意思了”的声音已经很普遍；其次，《火影忍者》连载15年的惯性仍然使这个品牌非常有人气和价值，因此，对集英社来说，如何让《火影忍者》顺理成章的完结变得更有价值，在和谐圆满、皆大欢喜结束的基础上，把《火影忍者》的品牌再炒热一把，聚焦一下眼球，就变得很重要。

在这种背景下，《火影忍者》的完结变成了一场事先张扬的告别事件：

自打10月份起，官方就正式发布消息，宣布火影忍者将在11月10日的《周刊少年jump》完结，这就留给圈里通过如社交平台等各种渠道，唤醒火影回忆，重新关注火影大结局的时间——以国内为例，众多明星在微博纷纷表示对火影的喜爱和怀念，腾讯还专门做了一个专题，把陈坤、杨幂等明星追过火影的微博“证据”收集整理，把他们对火影的喜爱全方位各个角度回顾一遍。从这个周期来看，官方消息发布时间刚刚好：太早，冲击力不够；太晚，让火影现在和曾经的读者没有时间去发酵和传播情绪。而借着大家把眼光聚焦到火影的时候，官方便趁热打铁，宣布《火影忍者》还有后续的短篇连载计划和剧场版。

在11月10日出版的《周刊少年jump》中，《火影忍者》如约完结。而这次完结也可以看出作者岸本和出版社的精心布局——周刊上史无前例的连续登载了两话漫画（一般都是一周一话），前一话为《火影忍者》最后篇章忍界大战收尾，后一话直接把时间跨度到了主人公们长大成人、结婚生子的未来，蜻蜓点水般对当年少年们的未来生活做了介绍，中间留白甚多，甚至故意对漫画中的个别情节和人物没做交代，给后续作品创作留足了空间，这甚至已经让火影读者开始期待未来的新连载和剧场版会不会对这些疑问进行补完。从这个意义上而言，火影正传的结束，其实是为“外传”继续热卖打伏笔。从这个意义而言，集英社一开始或许就没打算彻底完结火影，而只是在“正传”已经乏力的前提下，造出一个告别事件，为新篇章的销量做铺垫。《火影忍者》编辑服部表示：“在漫画完结后，《火影忍者》即将开启一个‘火影新时代计划’。会有《火影忍者》的展会，设定集，还有舞台剧等计划。虽说暂时只是预计在日本国内展开，但是我们会持续推出更多的新项目，让各位能够一直感受到更多火影的新魅力。在12月份，还会有火影的最新剧场版THE LAST公开，敬请期待。”

值得一提的是，《火影忍者》在11月10 日的完结还以另外一种有趣、温馨的方式，在漫迷间制造了一个话题：火影漫画的最后一页，主人公的儿子在墙壁上涂鸦，本来是呼应主人公在连载第一页的行为，但结束时，“镜头”给了涂鸦一个特写，居然是海贼王的标志；而海贼王作者尾田则在当期的《海贼王》漫画扉页上用菜单藏头诗的形式，写了一个“火影忍者辛苦了”的字谜，这种在漫画完结时，和有竞争关系的同门呼应祝福的桥段，为本来就很张扬的火影告别事件又填了一把火。

为《火影忍者》做一个精彩的、承上启下的告别会固然和集英社过去的教训以及商业利益有关， 但要把告别事件的声势做得如此之大，又不止只和集英社有关。

IP矩阵

回到10月， 比坊间稍早，腾讯互娱魔方工作室群的章雯诚从日方直接拿到《火影忍者》完结的消息，尽管早有预感，但章雯诚的心头还是一紧：他是《火影OL》的主策划，开发游戏的经历让他觉得火影像是自己的伙伴，完结就像伙伴突然要离开自己，而另一方面，《火影》完结会不会影响到漫画以及衍生品在国内的人气，进而影响到《火影OL》以及即将问世的火影手游成绩，还是未知数。

因为这时的火影已经和腾讯互娱绑得很紧。

2103年1月19日，腾讯互娱同时获得《火影忍者》电子漫画和网页游戏改编权，这也是中国大陆首次引入日本超人气正版漫画，其中还包括《航海王》（也就是大家熟悉的《海贼王》）、《阿拉蕾》等11部作品，至于为什么以火影为核心再获取游戏改编权，腾讯互娱的解释是：更受欢迎的《海贼王》不给独家网游授权，至于《阿拉蕾》这样的漫画其实是日方的打包产品，品质虽好，但实在太老（1980年-1984年）；2014年7月，腾讯互娱获得《火影忍者》手游改编权。

腾讯公司高级副总裁马晓轶将这段过程和结果称之为腾讯在大陆地区所构建的火影IP矩阵：“包括火影忍者页游、火影忍者手游以及火影官方站，这个矩阵极大丰富了火影的IP内涵与影响力并让火影忍者实现了真正的‘永不完结’。” 马晓轶透露在今后，腾讯互娱将打造立体化的”一站式平台“，打通《火影忍者》动漫、游戏、粉丝交流平台乃至影视、真人剧等，比如声优见面会、配音大赛以及在游戏内对于《火影忍者》内容的延展以及剧情的演绎。再通过腾讯社交平台分享这些作品，让更多人参与进来，进而发掘和缔造粉丝经济。 10月29日，日本东京，万代南梦宫（由日本著名游戏品牌公司南梦宫，及日本最大的综合性娱乐公司万代在2005年9月合并而成）总部的一楼大厅被主人布置到犹如室内桃源：

有火红的枫叶、有碧蓝的流水，当然还有精致的木桥；小径上到处是植被覆盖的门，门旁的忍者宛如卡卡西（《火影忍者》人气角色）在现实世界的投影；曲径通幽处的洞口刻着四个字：五影会谈。跨进去即是万代南梦宫总部的放映厅。

精心布置的场景和放映厅是为了招待六家来自日本和中国的动漫、游戏公司及其高层：集英社董事茨木政彦、东京电视台动画局长川崎由纪夫、Pierrot董事长兼总经理本间道幸、万代南梦宫游戏董事冷泉弘隆、CyberConnect2（后简称CC2）董事长兼总经理松山洋、腾讯公司高级副总裁马晓轶，他们于彼时彼刻共同宣布腾讯《火影忍者OL》（页游）新篇章将在11月10日开启，以及腾讯同步也获得《火影忍者》手游中华区改编授权。

腾讯互娱为新产品及新IP定下的基调是“接档《火影忍者》”，因为新篇章开启之时，恰是火影漫画完结之时（2014年11月10日发售的《周刊少年jump》）。为了纪念这部自打1999年便开始连载的高人气漫画迎来结局，除了腾讯互娱联合日方合作伙伴在东京召开“五影会谈”外，《周刊少年jump》出品方集英社也将在连载正式结束后召开发布会，尽管集英社并未透露内容，但应该和已经曝光的《火影忍者》漫画短篇及剧场版计划有关。

如此之多的“接档”产品曝光，让这次《火影忍者》漫画的完结不像结束，更像一个新开始。

事先张扬的告别事件

对日本漫画界的王牌老大集英社而言，每一次《火影忍者》级别的漫画完结都是大事件，如果处理不当，甚至可能直接影响其核心漫画杂志产品《周刊少年jump》的销量，甚至出版社声誉。

以集英社历史上两部超级重磅作品为例：1984年，日本漫画大师鸟山明创作的《龙珠》问世，1995年完结。事实上，鸟山明本人的创作思路几乎早就枯竭，但集英社为了《周刊少年jump》的销量频繁给鸟山明施加压力， 导致《龙珠》后期陷入了单纯打怪升级的单调情节，有一定烂尾嫌疑；而另外一部作品则相反，1990年，日本漫画大师井上雄彦的漫画《灌篮高手》开始在《周刊少年jump》连载，在六年后漫画情节到最高峰时嘎然而止，井上认为是时候结束了，自己再画下去也无法再现彼时的情节高峰，而井上的选择在为漫画史留下一个经典结尾的同时，其本人和精英社闹翻。原因是集英社在《龙珠》完结后，需要《灌篮高手》继续支撑《周刊少年jump》的销量，为此被井上的“任性”气急败坏。

以上两部应该说是集英社历史在上个世纪最重要的作品在完结时都没“善终”，原因和集英社以市场为导向的编辑制度有关。在集英社的漫画作品里，作者和编辑的关系密不可分，在作者有了一个最初的创意后，相应的编辑会根据市场需求，对作者的作品内容（比如人设）进行指导，这种编辑制度在近年来愈发细化，比如《周刊少年jump》编辑部，《火影忍者》媒体人服部此前曾是另一部超人气漫画《海贼王》的责编，负责漫画里迄今为止最大的一场战役工作，而后又对接《火影忍者》结局部分的全忍界大战，应该说，编辑们对畅销漫画的幕后贡献都算得上居功至伟。

但市场化当然有负能量：一部作品是否能够完结往往不以作者的意志为转移，和编辑制度交相辉映的是，集英社还另外的作品淘汰体系，一部作品如果不受读者欢迎或是人气大幅度下滑，会被毫不留情地腰斩；而如果人气还是大受欢迎，即便作者本身的创意已经枯竭，还是会被要求在编辑的帮助下把剧情延续下去。但不管如何，前者可能让出版社被骂没有人情味；后者可能会导致漫画剧情被认为是故意拖尾。

而《火影忍者》算得上《灌篮高手》之后，集英社再度遭遇超人气漫画将要终结的一个坎儿。但这一次和《龙珠》、《灌篮高手》有微妙不同。首先，《火影忍者》在《周刊少年jum》内部过去的地位一度和《海贼王》并驾齐驱，但在近年来的单行本销量已经有所颓势，从市场的反应看，“漫画如果再拖下去就没什么意思了”的声音已经很普遍；其次，《火影忍者》连载15年的惯性仍然使这个品牌非常有人气和价值，因此，对集英社来说，如何让《火影忍者》顺理成章的完结变得更有价值，在和谐圆满、皆大欢喜结束的基础上，把《火影忍者》的品牌再炒热一把，聚焦一下眼球，就变得很重要。

在这种背景下，《火影忍者》的完结变成了一场事先张扬的告别事件：

自打10月份起，官方就正式发布消息，宣布火影忍者将在11月10日的《周刊少年jump》完结，这就留给圈里通过如社交平台等各种渠道，唤醒火影回忆，重新关注火影大结局的时间——以国内为例，众多明星在微博纷纷表示对火影的喜爱和怀念，腾讯还专门做了一个专题，把陈坤、杨幂等明星追过火影的微博“证据”收集整理，把他们对火影的喜爱全方位各个角度回顾一遍。从这个周期来看，官方消息发布时间刚刚好：太早，冲击力不够；太晚，让火影现在和曾经的读者没有时间去发酵和传播情绪。而借着大家把眼光聚焦到火影的时候，官方便趁热打铁，宣布《火影忍者》还有后续的短篇连载计划和剧场版。

在11月10日出版的《周刊少年jump》中，《火影忍者》如约完结。而这次完结也可以看出作者岸本和出版社的精心布局——周刊上史无前例的连续登载了两话漫画（一般都是一周一话），前一话为《火影忍者》最后篇章忍界大战收尾，后一话直接把时间跨度到了主人公们长大成人、结婚生子的未来，蜻蜓点水般对当年少年们的未来生活做了介绍，中间留白甚多，甚至故意对漫画中的个别情节和人物没做交代，给后续作品创作留足了空间，这甚至已经让火影读者开始期待未来的新连载和剧场版会不会对这些疑问进行补完。从这个意义上而言，火影正传的结束，其实是为“外传”继续热卖打伏笔。从这个意义而言，集英社一开始或许就没打算彻底完结火影，而只是在“正传”已经乏力的前提下，造出一个告别事件，为新篇章的销量做铺垫。《火影忍者》编辑服部表示：“在漫画完结后，《火影忍者》即将开启一个‘火影新时代计划’。会有《火影忍者》的展会，设定集，还有舞台剧等计划。虽说暂时只是预计在日本国内展开，但是我们会持续推出更多的新项目，让各位能够一直感受到更多火影的新魅力。在12月份，还会有火影的最新剧场版THE LAST公开，敬请期待。”

值得一提的是，《火影忍者》在11月10 日的完结还以另外一种有趣、温馨的方式，在漫迷间制造了一个话题：火影漫画的最后一页，主人公的儿子在墙壁上涂鸦，本来是呼应主人公在连载第一页的行为，但结束时，“镜头”给了涂鸦一个特写，居然是海贼王的标志；而海贼王作者尾田则在当期的《海贼王》漫画扉页上用菜单藏头诗的形式，写了一个“火影忍者辛苦了”的字谜，这种在漫画完结时，和有竞争关系的同门呼应祝福的桥段，为本来就很张扬的火影告别事件又填了一把火。

为《火影忍者》做一个精彩的、承上启下的告别会固然和集英社过去的教训以及商业利益有关， 但要把告别事件的声势做得如此之大，又不止只和集英社有关。

IP矩阵

回到10月， 比坊间稍早，腾讯互娱魔方工作室群的章雯诚从日方直接拿到《火影忍者》完结的消息，尽管早有预感，但章雯诚的心头还是一紧：他是《火影OL》的主策划，开发游戏的经历让他觉得火影像是自己的伙伴，完结就像伙伴突然要离开自己，而另一方面，《火影》完结会不会影响到漫画以及衍生品在国内的人气，进而影响到《火影OL》以及即将问世的火影手游成绩，还是未知数。

因为这时的火影已经和腾讯互娱绑得很紧。

2103年1月19日，腾讯互娱同时获得《火影忍者》电子漫画和网页游戏改编权，这也是中国大陆首次引入日本超人气正版漫画，其中还包括《航海王》（也就是大家熟悉的《海贼王》）、《阿拉蕾》等11部作品，至于为什么以火影为核心再获取游戏改编权，腾讯互娱的解释是：更受欢迎的《海贼王》不给独家网游授权，至于《阿拉蕾》这样的漫画其实是日方的打包产品，品质虽好，但实在太老（1980年-1984年）；2014年7月，腾讯互娱获得《火影忍者》手游改编权。

腾讯公司高级副总裁马晓轶将这段过程和结果称之为腾讯在大陆地区所构建的火影IP矩阵：“包括火影忍者页游、火影忍者手游以及火影官方站，这个矩阵极大丰富了火影的IP内涵与影响力并让火影忍者实现了真正的‘永不完结’。” 马晓轶透露在今后，腾讯互娱将打造立体化的”一站式平台“，打通《火影忍者》动漫、游戏、粉丝交流平台乃至影视、真人剧等，比如声优见面会、配音大赛以及在游戏内对于《火影忍者》内容的延展以及剧情的演绎。再通过腾讯社交平台分享这些作品，让更多人参与进来，进而发掘和缔造粉丝经济。 10月29日，日本东京，万代南梦宫（由日本著名游戏品牌公司南梦宫，及日本最大的综合性娱乐公司万代在2005年9月合并而成）总部的一楼大厅被主人布置到犹如室内桃源：

有火红的枫叶、有碧蓝的流水，当然还有精致的木桥；小径上到处是植被覆盖的门，门旁的忍者宛如卡卡西（《火影忍者》人气角色）在现实世界的投影；曲径通幽处的洞口刻着四个字：五影会谈。跨进去即是万代南梦宫总部的放映厅。

精心布置的场景和放映厅是为了招待六家来自日本和中国的动漫、游戏公司及其高层：集英社董事茨木政彦、东京电视台动画局长川崎由纪夫、Pierrot董事长兼总经理本间道幸、万代南梦宫游戏董事冷泉弘隆、CyberConnect2（后简称CC2）董事长兼总经理松山洋、腾讯公司高级副总裁马晓轶，他们于彼时彼刻共同宣布腾讯《火影忍者OL》（页游）新篇章将在11月10日开启，以及腾讯同步也获得《火影忍者》手游中华区改编授权。

腾讯互娱为新产品及新IP定下的基调是“接档《火影忍者》”，因为新篇章开启之时，恰是火影漫画完结之时（2014年11月10日发售的《周刊少年jump》）。为了纪念这部自打1999年便开始连载的高人气漫画迎来结局，除了腾讯互娱联合日方合作伙伴在东京召开“五影会谈”外，《周刊少年jump》出品方集英社也将在连载正式结束后召开发布会，尽管集英社并未透露内容，但应该和已经曝光的《火影忍者》漫画短篇及剧场版计划有关。

如此之多的“接档”产品曝光，让这次《火影忍者》漫画的完结不像结束，更像一个新开始。

事先张扬的告别事件

对日本漫画界的王牌老大集英社而言，每一次《火影忍者》级别的漫画完结都是大事件，如果处理不当，甚至可能直接影响其核心漫画杂志产品《周刊少年jump》的销量，甚至出版社声誉。

以集英社历史上两部超级重磅作品为例：1984年，日本漫画大师鸟山明创作的《龙珠》问世，1995年完结。事实上，鸟山明本人的创作思路几乎早就枯竭，但集英社为了《周刊少年jump》的销量频繁给鸟山明施加压力， 导致《龙珠》后期陷入了单纯打怪升级的单调情节，有一定烂尾嫌疑；而另外一部作品则相反，1990年，日本漫画大师井上雄彦的漫画《灌篮高手》开始在《周刊少年jump》连载，在六年后漫画情节到最高峰时嘎然而止，井上认为是时候结束了，自己再画下去也无法再现彼时的情节高峰，而井上的选择在为漫画史留下一个经典结尾的同时，其本人和精英社闹翻。原因是集英社在《龙珠》完结后，需要《灌篮高手》继续支撑《周刊少年jump》的销量，为此被井上的“任性”气急败坏。

以上两部应该说是集英社历史在上个世纪最重要的作品在完结时都没“善终”，原因和集英社以市场为导向的编辑制度有关。在集英社的漫画作品里，作者和编辑的关系密不可分，在作者有了一个最初的创意后，相应的编辑会根据市场需求，对作者的作品内容（比如人设）进行指导，这种编辑制度在近年来愈发细化，比如《周刊少年jump》编辑部，《火影忍者》媒体人服部此前曾是另一部超人气漫画《海贼王》的责编，负责漫画里迄今为止最大的一场战役工作，而后又对接《火影忍者》结局部分的全忍界大战，应该说，编辑们对畅销漫画的幕后贡献都算得上居功至伟。

但市场化当然有负能量：一部作品是否能够完结往往不以作者的意志为转移，和编辑制度交相辉映的是，集英社还另外的作品淘汰体系，一部作品如果不受读者欢迎或是人气大幅度下滑，会被毫不留情地腰斩；而如果人气还是大受欢迎，即便作者本身的创意已经枯竭，还是会被要求在编辑的帮助下把剧情延续下去。但不管如何，前者可能让出版社被骂没有人情味；后者可能会导致漫画剧情被认为是故意拖尾。

而《火影忍者》算得上《灌篮高手》之后，集英社再度遭遇超人气漫画将要终结的一个坎儿。但这一次和《龙珠》、《灌篮高手》有微妙不同。首先，《火影忍者》在《周刊少年jum》内部过去的地位一度和《海贼王》并驾齐驱，但在近年来的单行本销量已经有所颓势，从市场的反应看，“漫画如果再拖下去就没什么意思了”的声音已经很普遍；其次，《火影忍者》连载15年的惯性仍然使这个品牌非常有人气和价值，因此，对集英社来说，如何让《火影忍者》顺理成章的完结变得更有价值，在和谐圆满、皆大欢喜结束的基础上，把《火影忍者》的品牌再炒热一把，聚焦一下眼球，就变得很重要。

在这种背景下，《火影忍者》的完结变成了一场事先张扬的告别事件：

自打10月份起，官方就正式发布消息，宣布火影忍者将在11月10日的《周刊少年jump》完结，这就留给圈里通过如社交平台等各种渠道，唤醒火影回忆，重新关注火影大结局的时间——以国内为例，众多明星在微博纷纷表示对火影的喜爱和怀念，腾讯还专门做了一个专题，把陈坤、杨幂等明星追过火影的微博“证据”收集整理，把他们对火影的喜爱全方位各个角度回顾一遍。从这个周期来看，官方消息发布时间刚刚好：太早，冲击力不够；太晚，让火影现在和曾经的读者没有时间去发酵和传播情绪。而借着大家把眼光聚焦到火影的时候，官方便趁热打铁，宣布《火影忍者》还有后续的短篇连载计划和剧场版。

在11月10日出版的《周刊少年jump》中，《火影忍者》如约完结。而这次完结也可以看出作者岸本和出版社的精心布局——周刊上史无前例的连续登载了两话漫画（一般都是一周一话），前一话为《火影忍者》最后篇章忍界大战收尾，后一话直接把时间跨度到了主人公们长大成人、结婚生子的未来，蜻蜓点水般对当年少年们的未来生活做了介绍，中间留白甚多，甚至故意对漫画中的个别情节和人物没做交代，给后续作品创作留足了空间，这甚至已经让火影读者开始期待未来的新连载和剧场版会不会对这些疑问进行补完。从这个意义上而言，火影正传的结束，其实是为“外传”继续热卖打伏笔。从这个意义而言，集英社一开始或许就没打算彻底完结火影，而只是在“正传”已经乏力的前提下，造出一个告别事件，为新篇章的销量做铺垫。《火影忍者》编辑服部表示：“在漫画完结后，《火影忍者》即将开启一个‘火影新时代计划’。会有《火影忍者》的展会，设定集，还有舞台剧等计划。虽说暂时只是预计在日本国内展开，但是我们会持续推出更多的新项目，让各位能够一直感受到更多火影的新魅力。在12月份，还会有火影的最新剧场版THE LAST公开，敬请期待。”

值得一提的是，《火影忍者》在11月10 日的完结还以另外一种有趣、温馨的方式，在漫迷间制造了一个话题：火影漫画的最后一页，主人公的儿子在墙壁上涂鸦，本来是呼应主人公在连载第一页的行为，但结束时，“镜头”给了涂鸦一个特写，居然是海贼王的标志；而海贼王作者尾田则在当期的《海贼王》漫画扉页上用菜单藏头诗的形式，写了一个“火影忍者辛苦了”的字谜，这种在漫画完结时，和有竞争关系的同门呼应祝福的桥段，为本来就很张扬的火影告别事件又填了一把火。

为《火影忍者》做一个精彩的、承上启下的告别会固然和集英社过去的教训以及商业利益有关， 但要把告别事件的声势做得如此之大，又不止只和集英社有关。

IP矩阵

回到10月， 比坊间稍早，腾讯互娱魔方工作室群的章雯诚从日方直接拿到《火影忍者》完结的消息，尽管早有预感，但章雯诚的心头还是一紧：他是《火影OL》的主策划，开发游戏的经历让他觉得火影像是自己的伙伴，完结就像伙伴突然要离开自己，而另一方面，《火影》完结会不会影响到漫画以及衍生品在国内的人气，进而影响到《火影OL》以及即将问世的火影手游成绩，还是未知数。

因为这时的火影已经和腾讯互娱绑得很紧。

2103年1月19日，腾讯互娱同时获得《火影忍者》电子漫画和网页游戏改编权，这也是中国大陆首次引入日本超人气正版漫画，其中还包括《航海王》（也就是大家熟悉的《海贼王》）、《阿拉蕾》等11部作品，至于为什么以火影为核心再获取游戏改编权，腾讯互娱的解释是：更受欢迎的《海贼王》不给独家网游授权，至于《阿拉蕾》这样的漫画其实是日方的打包产品，品质虽好，但实在太老（1980年-1984年）；2014年7月，腾讯互娱获得《火影忍者》手游改编权。

腾讯公司高级副总裁马晓轶将这段过程和结果称之为腾讯在大陆地区所构建的火影IP矩阵：“包括火影忍者页游、火影忍者手游以及火影官方站，这个矩阵极大丰富了火影的IP内涵与影响力并让火影忍者实现了真正的‘永不完结’。” 马晓轶透露在今后，腾讯互娱将打造立体化的”一站式平台“，打通《火影忍者》动漫、游戏、粉丝交流平台乃至影视、真人剧等，比如声优见面会、配音大赛以及在游戏内对于《火影忍者》内容的延展以及剧情的演绎。再通过腾讯社交平台分享这些作品，让更多人参与进来，进而发掘和缔造粉丝经济。 10月29日，日本东京，万代南梦宫（由日本著名游戏品牌公司南梦宫，及日本最大的综合性娱乐公司万代在2005年9月合并而成）总部的一楼大厅被主人布置到犹如室内桃源：

有火红的枫叶、有碧蓝的流水，当然还有精致的木桥；小径上到处是植被覆盖的门，门旁的忍者宛如卡卡西（《火影忍者》人气角色）在现实世界的投影；曲径通幽处的洞口刻着四个字：五影会谈。跨进去即是万代南梦宫总部的放映厅。

精心布置的场景和放映厅是为了招待六家来自日本和中国的动漫、游戏公司及其高层：集英社董事茨木政彦、东京电视台动画局长川崎由纪夫、Pierrot董事长兼总经理本间道幸、万代南梦宫游戏董事冷泉弘隆、CyberConnect2（后简称CC2）董事长兼总经理松山洋、腾讯公司高级副总裁马晓轶，他们于彼时彼刻共同宣布腾讯《火影忍者OL》（页游）新篇章将在11月10日开启，以及腾讯同步也获得《火影忍者》手游中华区改编授权。

腾讯互娱为新产品及新IP定下的基调是“接档《火影忍者》”，因为新篇章开启之时，恰是火影漫画完结之时（2014年11月10日发售的《周刊少年jump》）。为了纪念这部自打1999年便开始连载的高人气漫画迎来结局，除了腾讯互娱联合日方合作伙伴在东京召开“五影会谈”外，《周刊少年jump》出品方集英社也将在连载正式结束后召开发布会，尽管集英社并未透露内容，但应该和已经曝光的《火影忍者》漫画短篇及剧场版计划有关。

如此之多的“接档”产品曝光，让这次《火影忍者》漫画的完结不像结束，更像一个新开始。

事先张扬的告别事件

对日本漫画界的王牌老大集英社而言，每一次《火影忍者》级别的漫画完结都是大事件，如果处理不当，甚至可能直接影响其核心漫画杂志产品《周刊少年jump》的销量，甚至出版社声誉。

以集英社历史上两部超级重磅作品为例：1984年，日本漫画大师鸟山明创作的《龙珠》问世，1995年完结。事实上，鸟山明本人的创作思路几乎早就枯竭，但集英社为了《周刊少年jump》的销量频繁给鸟山明施加压力， 导致《龙珠》后期陷入了单纯打怪升级的单调情节，有一定烂尾嫌疑；而另外一部作品则相反，1990年，日本漫画大师井上雄彦的漫画《灌篮高手》开始在《周刊少年jump》连载，在六年后漫画情节到最高峰时嘎然而止，井上认为是时候结束了，自己再画下去也无法再现彼时的情节高峰，而井上的选择在为漫画史留下一个经典结尾的同时，其本人和精英社闹翻。原因是集英社在《龙珠》完结后，需要《灌篮高手》继续支撑《周刊少年jump》的销量，为此被井上的“任性”气急败坏。

以上两部应该说是集英社历史在上个世纪最重要的作品在完结时都没“善终”，原因和集英社以市场为导向的编辑制度有关。在集英社的漫画作品里，作者和编辑的关系密不可分，在作者有了一个最初的创意后，相应的编辑会根据市场需求，对作者的作品内容（比如人设）进行指导，这种编辑制度在近年来愈发细化，比如《周刊少年jump》编辑部，《火影忍者》媒体人服部此前曾是另一部超人气漫画《海贼王》的责编，负责漫画里迄今为止最大的一场战役工作，而后又对接《火影忍者》结局部分的全忍界大战，应该说，编辑们对畅销漫画的幕后贡献都算得上居功至伟。

但市场化当然有负能量：一部作品是否能够完结往往不以作者的意志为转移，和编辑制度交相辉映的是，集英社还另外的作品淘汰体系，一部作品如果不受读者欢迎或是人气大幅度下滑，会被毫不留情地腰斩；而如果人气还是大受欢迎，即便作者本身的创意已经枯竭，还是会被要求在编辑的帮助下把剧情延续下去。但不管如何，前者可能让出版社被骂没有人情味；后者可能会导致漫画剧情被认为是故意拖尾。

而《火影忍者》算得上《灌篮高手》之后，集英社再度遭遇超人气漫画将要终结的一个坎儿。但这一次和《龙珠》、《灌篮高手》有微妙不同。首先，《火影忍者》在《周刊少年jum》内部过去的地位一度和《海贼王》并驾齐驱，但在近年来的单行本销量已经有所颓势，从市场的反应看，“漫画如果再拖下去就没什么意思了”的声音已经很普遍；其次，《火影忍者》连载15年的惯性仍然使这个品牌非常有人气和价值，因此，对集英社来说，如何让《火影忍者》顺理成章的完结变得更有价值，在和谐圆满、皆大欢喜结束的基础上，把《火影忍者》的品牌再炒热一把，聚焦一下眼球，就变得很重要。

在这种背景下，《火影忍者》的完结变成了一场事先张扬的告别事件：

自打10月份起，官方就正式发布消息，宣布火影忍者将在11月10日的《周刊少年jump》完结，这就留给圈里通过如社交平台等各种渠道，唤醒火影回忆，重新关注火影大结局的时间——以国内为例，众多明星在微博纷纷表示对火影的喜爱和怀念，腾讯还专门做了一个专题，把陈坤、杨幂等明星追过火影的微博“证据”收集整理，把他们对火影的喜爱全方位各个角度回顾一遍。从这个周期来看，官方消息发布时间刚刚好：太早，冲击力不够；太晚，让火影现在和曾经的读者没有时间去发酵和传播情绪。而借着大家把眼光聚焦到火影的时候，官方便趁热打铁，宣布《火影忍者》还有后续的短篇连载计划和剧场版。

在11月10日出版的《周刊少年jump》中，《火影忍者》如约完结。而这次完结也可以看出作者岸本和出版社的精心布局——周刊上史无前例的连续登载了两话漫画（一般都是一周一话），前一话为《火影忍者》最后篇章忍界大战收尾，后一话直接把时间跨度到了主人公们长大成人、结婚生子的未来，蜻蜓点水般对当年少年们的未来生活做了介绍，中间留白甚多，甚至故意对漫画中的个别情节和人物没做交代，给后续作品创作留足了空间，这甚至已经让火影读者开始期待未来的新连载和剧场版会不会对这些疑问进行补完。从这个意义上而言，火影正传的结束，其实是为“外传”继续热卖打伏笔。从这个意义而言，集英社一开始或许就没打算彻底完结火影，而只是在“正传”已经乏力的前提下，造出一个告别事件，为新篇章的销量做铺垫。《火影忍者》编辑服部表示：“在漫画完结后，《火影忍者》即将开启一个‘火影新时代计划’。会有《火影忍者》的展会，设定集，还有舞台剧等计划。虽说暂时只是预计在日本国内展开，但是我们会持续推出更多的新项目，让各位能够一直感受到更多火影的新魅力。在12月份，还会有火影的最新剧场版THE LAST公开，敬请期待。”

值得一提的是，《火影忍者》在11月10 日的完结还以另外一种有趣、温馨的方式，在漫迷间制造了一个话题：火影漫画的最后一页，主人公的儿子在墙壁上涂鸦，本来是呼应主人公在连载第一页的行为，但结束时，“镜头”给了涂鸦一个特写，居然是海贼王的标志；而海贼王作者尾田则在当期的《海贼王》漫画扉页上用菜单藏头诗的形式，写了一个“火影忍者辛苦了”的字谜，这种在漫画完结时，和有竞争关系的同门呼应祝福的桥段，为本来就很张扬的火影告别事件又填了一把火。

为《火影忍者》做一个精彩的、承上启下的告别会固然和集英社过去的教训以及商业利益有关， 但要把告别事件的声势做得如此之大，又不止只和集英社有关。

IP矩阵

回到10月， 比坊间稍早，腾讯互娱魔方工作室群的章雯诚从日方直接拿到《火影忍者》完结的消息，尽管早有预感，但章雯诚的心头还是一紧：他是《火影OL》的主策划，开发游戏的经历让他觉得火影像是自己的伙伴，完结就像伙伴突然要离开自己，而另一方面，《火影》完结会不会影响到漫画以及衍生品在国内的人气，进而影响到《火影OL》以及即将问世的火影手游成绩，还是未知数。

因为这时的火影已经和腾讯互娱绑得很紧。

2103年1月19日，腾讯互娱同时获得《火影忍者》电子漫画和网页游戏改编权，这也是中国大陆首次引入日本超人气正版漫画，其中还包括《航海王》（也就是大家熟悉的《海贼王》）、《阿拉蕾》等11部作品，至于为什么以火影为核心再获取游戏改编权，腾讯互娱的解释是：更受欢迎的《海贼王》不给独家网游授权，至于《阿拉蕾》这样的漫画其实是日方的打包产品，品质虽好，但实在太老（1980年-1984年）；2014年7月，腾讯互娱获得《火影忍者》手游改编权。

腾讯公司高级副总裁马晓轶将这段过程和结果称之为腾讯在大陆地区所构建的火影IP矩阵：“包括火影忍者页游、火影忍者手游以及火影官方站，这个矩阵极大丰富了火影的IP内涵与影响力并让火影忍者实现了真正的‘永不完结’。” 马晓轶透露在今后，腾讯互娱将打造立体化的”一站式平台“，打通《火影忍者》动漫、游戏、粉丝交流平台乃至影视、真人剧等，比如声优见面会、配音大赛以及在游戏内对于《火影忍者》内容的延展以及剧情的演绎。再通过腾讯社交平台分享这些作品，让更多人参与进来，进而发掘和缔造粉丝经济。 10月29日，日本东京，万代南梦宫（由日本著名游戏品牌公司南梦宫，及日本最大的综合性娱乐公司万代在2005年9月合并而成）总部的一楼大厅被主人布置到犹如室内桃源：

有火红的枫叶、有碧蓝的流水，当然还有精致的木桥；小径上到处是植被覆盖的门，门旁的忍者宛如卡卡西（《火影忍者》人气角色）在现实世界的投影；曲径通幽处的洞口刻着四个字：五影会谈。跨进去即是万代南梦宫总部的放映厅。

精心布置的场景和放映厅是为了招待六家来自日本和中国的动漫、游戏公司及其高层：集英社董事茨木政彦、东京电视台动画局长川崎由纪夫、Pierrot董事长兼总经理本间道幸、万代南梦宫游戏董事冷泉弘隆、CyberConnect2（后简称CC2）董事长兼总经理松山洋、腾讯公司高级副总裁马晓轶，他们于彼时彼刻共同宣布腾讯《火影忍者OL》（页游）新篇章将在11月10日开启，以及腾讯同步也获得《火影忍者》手游中华区改编授权。

腾讯互娱为新产品及新IP定下的基调是“接档《火影忍者》”，因为新篇章开启之时，恰是火影漫画完结之时（2014年11月10日发售的《周刊少年jump》）。为了纪念这部自打1999年便开始连载的高人气漫画迎来结局，除了腾讯互娱联合日方合作伙伴在东京召开“五影会谈”外，《周刊少年jump》出品方集英社也将在连载正式结束后召开发布会，尽管集英社并未透露内容，但应该和已经曝光的《火影忍者》漫画短篇及剧场版计划有关。

如此之多的“接档”产品曝光，让这次《火影忍者》漫画的完结不像结束，更像一个新开始。

事先张扬的告别事件

对日本漫画界的王牌老大集英社而言，每一次《火影忍者》级别的漫画完结都是大事件，如果处理不当，甚至可能直接影响其核心漫画杂志产品《周刊少年jump》的销量，甚至出版社声誉。

以集英社历史上两部超级重磅作品为例：1984年，日本漫画大师鸟山明创作的《龙珠》问世，1995年完结。事实上，鸟山明本人的创作思路几乎早就枯竭，但集英社为了《周刊少年jump》的销量频繁给鸟山明施加压力， 导致《龙珠》后期陷入了单纯打怪升级的单调情节，有一定烂尾嫌疑；而另外一部作品则相反，1990年，日本漫画大师井上雄彦的漫画《灌篮高手》开始在《周刊少年jump》连载，在六年后漫画情节到最高峰时嘎然而止，井上认为是时候结束了，自己再画下去也无法再现彼时的情节高峰，而井上的选择在为漫画史留下一个经典结尾的同时，其本人和精英社闹翻。原因是集英社在《龙珠》完结后，需要《灌篮高手》继续支撑《周刊少年jump》的销量，为此被井上的“任性”气急败坏。

以上两部应该说是集英社历史在上个世纪最重要的作品在完结时都没“善终”，原因和集英社以市场为导向的编辑制度有关。在集英社的漫画作品里，作者和编辑的关系密不可分，在作者有了一个最初的创意后，相应的编辑会根据市场需求，对作者的作品内容（比如人设）进行指导，这种编辑制度在近年来愈发细化，比如《周刊少年jump》编辑部，《火影忍者》媒体人服部此前曾是另一部超人气漫画《海贼王》的责编，负责漫画里迄今为止最大的一场战役工作，而后又对接《火影忍者》结局部分的全忍界大战，应该说，编辑们对畅销漫画的幕后贡献都算得上居功至伟。

但市场化当然有负能量：一部作品是否能够完结往往不以作者的意志为转移，和编辑制度交相辉映的是，集英社还另外的作品淘汰体系，一部作品如果不受读者欢迎或是人气大幅度下滑，会被毫不留情地腰斩；而如果人气还是大受欢迎，即便作者本身的创意已经枯竭，还是会被要求在编辑的帮助下把剧情延续下去。但不管如何，前者可能让出版社被骂没有人情味；后者可能会导致漫画剧情被认为是故意拖尾。

而《火影忍者》算得上《灌篮高手》之后，集英社再度遭遇超人气漫画将要终结的一个坎儿。但这一次和《龙珠》、《灌篮高手》有微妙不同。首先，《火影忍者》在《周刊少年jum》内部过去的地位一度和《海贼王》并驾齐驱，但在近年来的单行本销量已经有所颓势，从市场的反应看，“漫画如果再拖下去就没什么意思了”的声音已经很普遍；其次，《火影忍者》连载15年的惯性仍然使这个品牌非常有人气和价值，因此，对集英社来说，如何让《火影忍者》顺理成章的完结变得更有价值，在和谐圆满、皆大欢喜结束的基础上，把《火影忍者》的品牌再炒热一把，聚焦一下眼球，就变得很重要。

在这种背景下，《火影忍者》的完结变成了一场事先张扬的告别事件：

自打10月份起，官方就正式发布消息，宣布火影忍者将在11月10日的《周刊少年jump》完结，这就留给圈里通过如社交平台等各种渠道，唤醒火影回忆，重新关注火影大结局的时间——以国内为例，众多明星在微博纷纷表示对火影的喜爱和怀念，腾讯还专门做了一个专题，把陈坤、杨幂等明星追过火影的微博“证据”收集整理，把他们对火影的喜爱全方位各个角度回顾一遍。从这个周期来看，官方消息发布时间刚刚好：太早，冲击力不够；太晚，让火影现在和曾经的读者没有时间去发酵和传播情绪。而借着大家把眼光聚焦到火影的时候，官方便趁热打铁，宣布《火影忍者》还有后续的短篇连载计划和剧场版。

在11月10日出版的《周刊少年jump》中，《火影忍者》如约完结。而这次完结也可以看出作者岸本和出版社的精心布局——周刊上史无前例的连续登载了两话漫画（一般都是一周一话），前一话为《火影忍者》最后篇章忍界大战收尾，后一话直接把时间跨度到了主人公们长大成人、结婚生子的未来，蜻蜓点水般对当年少年们的未来生活做了介绍，中间留白甚多，甚至故意对漫画中的个别情节和人物没做交代，给后续作品创作留足了空间，这甚至已经让火影读者开始期待未来的新连载和剧场版会不会对这些疑问进行补完。从这个意义上而言，火影正传的结束，其实是为“外传”继续热卖打伏笔。从这个意义而言，集英社一开始或许就没打算彻底完结火影，而只是在“正传”已经乏力的前提下，造出一个告别事件，为新篇章的销量做铺垫。《火影忍者》编辑服部表示：“在漫画完结后，《火影忍者》即将开启一个‘火影新时代计划’。会有《火影忍者》的展会，设定集，还有舞台剧等计划。虽说暂时只是预计在日本国内展开，但是我们会持续推出更多的新项目，让各位能够一直感受到更多火影的新魅力。在12月份，还会有火影的最新剧场版THE LAST公开，敬请期待。”

值得一提的是，《火影忍者》在11月10 日的完结还以另外一种有趣、温馨的方式，在漫迷间制造了一个话题：火影漫画的最后一页，主人公的儿子在墙壁上涂鸦，本来是呼应主人公在连载第一页的行为，但结束时，“镜头”给了涂鸦一个特写，居然是海贼王的标志；而海贼王作者尾田则在当期的《海贼王》漫画扉页上用菜单藏头诗的形式，写了一个“火影忍者辛苦了”的字谜，这种在漫画完结时，和有竞争关系的同门呼应祝福的桥段，为本来就很张扬的火影告别事件又填了一把火。

为《火影忍者》做一个精彩的、承上启下的告别会固然和集英社过去的教训以及商业利益有关， 但要把告别事件的声势做得如此之大，又不止只和集英社有关。

IP矩阵

回到10月， 比坊间稍早，腾讯互娱魔方工作室群的章雯诚从日方直接拿到《火影忍者》完结的消息，尽管早有预感，但章雯诚的心头还是一紧：他是《火影OL》的主策划，开发游戏的经历让他觉得火影像是自己的伙伴，完结就像伙伴突然要离开自己，而另一方面，《火影》完结会不会影响到漫画以及衍生品在国内的人气，进而影响到《火影OL》以及即将问世的火影手游成绩，还是未知数。

因为这时的火影已经和腾讯互娱绑得很紧。

2103年1月19日，腾讯互娱同时获得《火影忍者》电子漫画和网页游戏改编权，这也是中国大陆首次引入日本超人气正版漫画，其中还包括《航海王》（也就是大家熟悉的《海贼王》）、《阿拉蕾》等11部作品，至于为什么以火影为核心再获取游戏改编权，腾讯互娱的解释是：更受欢迎的《海贼王》不给独家网游授权，至于《阿拉蕾》这样的漫画其实是日方的打包产品，品质虽好，但实在太老（1980年-1984年）；2014年7月，腾讯互娱获得《火影忍者》手游改编权。

腾讯公司高级副总裁马晓轶将这段过程和结果称之为腾讯在大陆地区所构建的火影IP矩阵：“包括火影忍者页游、火影忍者手游以及火影官方站，这个矩阵极大丰富了火影的IP内涵与影响力并让火影忍者实现了真正的‘永不完结’。” 马晓轶透露在今后，腾讯互娱将打造立体化的”一站式平台“，打通《火影忍者》动漫、游戏、粉丝交流平台乃至影视、真人剧等，比如声优见面会、配音大赛以及在游戏内对于《火影忍者》内容的延展以及剧情的演绎。再通过腾讯社交平台分享这些作品，让更多人参与进来，进而发掘和缔造粉丝经济。 10月29日，日本东京，万代南梦宫（由日本著名游戏品牌公司南梦宫，及日本最大的综合性娱乐公司万代在2005年9月合并而成）总部的一楼大厅被主人布置到犹如室内桃源：

有火红的枫叶、有碧蓝的流水，当然还有精致的木桥；小径上到处是植被覆盖的门，门旁的忍者宛如卡卡西（《火影忍者》人气角色）在现实世界的投影；曲径通幽处的洞口刻着四个字：五影会谈。跨进去即是万代南梦宫总部的放映厅。

精心布置的场景和放映厅是为了招待六家来自日本和中国的动漫、游戏公司及其高层：集英社董事茨木政彦、东京电视台动画局长川崎由纪夫、Pierrot董事长兼总经理本间道幸、万代南梦宫游戏董事冷泉弘隆、CyberConnect2（后简称CC2）董事长兼总经理松山洋、腾讯公司高级副总裁马晓轶，他们于彼时彼刻共同宣布腾讯《火影忍者OL》（页游）新篇章将在11月10日开启，以及腾讯同步也获得《火影忍者》手游中华区改编授权。

腾讯互娱为新产品及新IP定下的基调是“接档《火影忍者》”，因为新篇章开启之时，恰是火影漫画完结之时（2014年11月10日发售的《周刊少年jump》）。为了纪念这部自打1999年便开始连载的高人气漫画迎来结局，除了腾讯互娱联合日方合作伙伴在东京召开“五影会谈”外，《周刊少年jump》出品方集英社也将在连载正式结束后召开发布会，尽管集英社并未透露内容，但应该和已经曝光的《火影忍者》漫画短篇及剧场版计划有关。

如此之多的“接档”产品曝光，让这次《火影忍者》漫画的完结不像结束，更像一个新开始。

事先张扬的告别事件

对日本漫画界的王牌老大集英社而言，每一次《火影忍者》级别的漫画完结都是大事件，如果处理不当，甚至可能直接影响其核心漫画杂志产品《周刊少年jump》的销量，甚至出版社声誉。

以集英社历史上两部超级重磅作品为例：1984年，日本漫画大师鸟山明创作的《龙珠》问世，1995年完结。事实上，鸟山明本人的创作思路几乎早就枯竭，但集英社为了《周刊少年jump》的销量频繁给鸟山明施加压力， 导致《龙珠》后期陷入了单纯打怪升级的单调情节，有一定烂尾嫌疑；而另外一部作品则相反，1990年，日本漫画大师井上雄彦的漫画《灌篮高手》开始在《周刊少年jump》连载，在六年后漫画情节到最高峰时嘎然而止，井上认为是时候结束了，自己再画下去也无法再现彼时的情节高峰，而井上的选择在为漫画史留下一个经典结尾的同时，其本人和精英社闹翻。原因是集英社在《龙珠》完结后，需要《灌篮高手》继续支撑《周刊少年jump》的销量，为此被井上的“任性”气急败坏。

以上两部应该说是集英社历史在上个世纪最重要的作品在完结时都没“善终”，原因和集英社以市场为导向的编辑制度有关。在集英社的漫画作品里，作者和编辑的关系密不可分，在作者有了一个最初的创意后，相应的编辑会根据市场需求，对作者的作品内容（比如人设）进行指导，这种编辑制度在近年来愈发细化，比如《周刊少年jump》编辑部，《火影忍者》媒体人服部此前曾是另一部超人气漫画《海贼王》的责编，负责漫画里迄今为止最大的一场战役工作，而后又对接《火影忍者》结局部分的全忍界大战，应该说，编辑们对畅销漫画的幕后贡献都算得上居功至伟。

但市场化当然有负能量：一部作品是否能够完结往往不以作者的意志为转移，和编辑制度交相辉映的是，集英社还另外的作品淘汰体系，一部作品如果不受读者欢迎或是人气大幅度下滑，会被毫不留情地腰斩；而如果人气还是大受欢迎，即便作者本身的创意已经枯竭，还是会被要求在编辑的帮助下把剧情延续下去。但不管如何，前者可能让出版社被骂没有人情味；后者可能会导致漫画剧情被认为是故意拖尾。

而《火影忍者》算得上《灌篮高手》之后，集英社再度遭遇超人气漫画将要终结的一个坎儿。但这一次和《龙珠》、《灌篮高手》有微妙不同。首先，《火影忍者》在《周刊少年jum》内部过去的地位一度和《海贼王》并驾齐驱，但在近年来的单行本销量已经有所颓势，从市场的反应看，“漫画如果再拖下去就没什么意思了”的声音已经很普遍；其次，《火影忍者》连载15年的惯性仍然使这个品牌非常有人气和价值，因此，对集英社来说，如何让《火影忍者》顺理成章的完结变得更有价值，在和谐圆满、皆大欢喜结束的基础上，把《火影忍者》的品牌再炒热一把，聚焦一下眼球，就变得很重要。

在这种背景下，《火影忍者》的完结变成了一场事先张扬的告别事件：

自打10月份起，官方就正式发布消息，宣布火影忍者将在11月10日的《周刊少年jump》完结，这就留给圈里通过如社交平台等各种渠道，唤醒火影回忆，重新关注火影大结局的时间——以国内为例，众多明星在微博纷纷表示对火影的喜爱和怀念，腾讯还专门做了一个专题，把陈坤、杨幂等明星追过火影的微博“证据”收集整理，把他们对火影的喜爱全方位各个角度回顾一遍。从这个周期来看，官方消息发布时间刚刚好：太早，冲击力不够；太晚，让火影现在和曾经的读者没有时间去发酵和传播情绪。而借着大家把眼光聚焦到火影的时候，官方便趁热打铁，宣布《火影忍者》还有后续的短篇连载计划和剧场版。

在11月10日出版的《周刊少年jump》中，《火影忍者》如约完结。而这次完结也可以看出作者岸本和出版社的精心布局——周刊上史无前例的连续登载了两话漫画（一般都是一周一话），前一话为《火影忍者》最后篇章忍界大战收尾，后一话直接把时间跨度到了主人公们长大成人、结婚生子的未来，蜻蜓点水般对当年少年们的未来生活做了介绍，中间留白甚多，甚至故意对漫画中的个别情节和人物没做交代，给后续作品创作留足了空间，这甚至已经让火影读者开始期待未来的新连载和剧场版会不会对这些疑问进行补完。从这个意义上而言，火影正传的结束，其实是为“外传”继续热卖打伏笔。从这个意义而言，集英社一开始或许就没打算彻底完结火影，而只是在“正传”已经乏力的前提下，造出一个告别事件，为新篇章的销量做铺垫。《火影忍者》编辑服部表示：“在漫画完结后，《火影忍者》即将开启一个‘火影新时代计划’。会有《火影忍者》的展会，设定集，还有舞台剧等计划。虽说暂时只是预计在日本国内展开，但是我们会持续推出更多的新项目，让各位能够一直感受到更多火影的新魅力。在12月份，还会有火影的最新剧场版THE LAST公开，敬请期待。”

值得一提的是，《火影忍者》在11月10 日的完结还以另外一种有趣、温馨的方式，在漫迷间制造了一个话题：火影漫画的最后一页，主人公的儿子在墙壁上涂鸦，本来是呼应主人公在连载第一页的行为，但结束时，“镜头”给了涂鸦一个特写，居然是海贼王的标志；而海贼王作者尾田则在当期的《海贼王》漫画扉页上用菜单藏头诗的形式，写了一个“火影忍者辛苦了”的字谜，这种在漫画完结时，和有竞争关系的同门呼应祝福的桥段，为本来就很张扬的火影告别事件又填了一把火。

为《火影忍者》做一个精彩的、承上启下的告别会固然和集英社过去的教训以及商业利益有关， 但要把告别事件的声势做得如此之大，又不止只和集英社有关。

IP矩阵

回到10月， 比坊间稍早，腾讯互娱魔方工作室群的章雯诚从日方直接拿到《火影忍者》完结的消息，尽管早有预感，但章雯诚的心头还是一紧：他是《火影OL》的主策划，开发游戏的经历让他觉得火影像是自己的伙伴，完结就像伙伴突然要离开自己，而另一方面，《火影》完结会不会影响到漫画以及衍生品在国内的人气，进而影响到《火影OL》以及即将问世的火影手游成绩，还是未知数。

因为这时的火影已经和腾讯互娱绑得很紧。

2103年1月19日，腾讯互娱同时获得《火影忍者》电子漫画和网页游戏改编权，这也是中国大陆首次引入日本超人气正版漫画，其中还包括《航海王》（也就是大家熟悉的《海贼王》）、《阿拉蕾》等11部作品，至于为什么以火影为核心再获取游戏改编权，腾讯互娱的解释是：更受欢迎的《海贼王》不给独家网游授权，至于《阿拉蕾》这样的漫画其实是日方的打包产品，品质虽好，但实在太老（1980年-1984年）；2014年7月，腾讯互娱获得《火影忍者》手游改编权。

腾讯公司高级副总裁马晓轶将这段过程和结果称之为腾讯在大陆地区所构建的火影IP矩阵：“包括火影忍者页游、火影忍者手游以及火影官方站，这个矩阵极大丰富了火影的IP内涵与影响力并让火影忍者实现了真正的‘永不完结’。” 马晓轶透露在今后，腾讯互娱将打造立体化的”一站式平台“，打通《火影忍者》动漫、游戏、粉丝交流平台乃至影视、真人剧等，比如声优见面会、配音大赛以及在游戏内对于《火影忍者》内容的延展以及剧情的演绎。再通过腾讯社交平台分享这些作品，让更多人参与进来，进而发掘和缔造粉丝经济。 10月29日，日本东京，万代南梦宫（由日本著名游戏品牌公司南梦宫，及日本最大的综合性娱乐公司万代在2005年9月合并而成）总部的一楼大厅被主人布置到犹如室内桃源：

有火红的枫叶、有碧蓝的流水，当然还有精致的木桥；小径上到处是植被覆盖的门，门旁的忍者宛如卡卡西（《火影忍者》人气角色）在现实世界的投影；曲径通幽处的洞口刻着四个字：五影会谈。跨进去即是万代南梦宫总部的放映厅。

精心布置的场景和放映厅是为了招待六家来自日本和中国的动漫、游戏公司及其高层：集英社董事茨木政彦、东京电视台动画局长川崎由纪夫、Pierrot董事长兼总经理本间道幸、万代南梦宫游戏董事冷泉弘隆、CyberConnect2（后简称CC2）董事长兼总经理松山洋、腾讯公司高级副总裁马晓轶，他们于彼时彼刻共同宣布腾讯《火影忍者OL》（页游）新篇章将在11月10日开启，以及腾讯同步也获得《火影忍者》手游中华区改编授权。

腾讯互娱为新产品及新IP定下的基调是“接档《火影忍者》”，因为新篇章开启之时，恰是火影漫画完结之时（2014年11月10日发售的《周刊少年jump》）。为了纪念这部自打1999年便开始连载的高人气漫画迎来结局，除了腾讯互娱联合日方合作伙伴在东京召开“五影会谈”外，《周刊少年jump》出品方集英社也将在连载正式结束后召开发布会，尽管集英社并未透露内容，但应该和已经曝光的《火影忍者》漫画短篇及剧场版计划有关。

如此之多的“接档”产品曝光，让这次《火影忍者》漫画的完结不像结束，更像一个新开始。

事先张扬的告别事件

对日本漫画界的王牌老大集英社而言，每一次《火影忍者》级别的漫画完结都是大事件，如果处理不当，甚至可能直接影响其核心漫画杂志产品《周刊少年jump》的销量，甚至出版社声誉。

以集英社历史上两部超级重磅作品为例：1984年，日本漫画大师鸟山明创作的《龙珠》问世，1995年完结。事实上，鸟山明本人的创作思路几乎早就枯竭，但集英社为了《周刊少年jump》的销量频繁给鸟山明施加压力， 导致《龙珠》后期陷入了单纯打怪升级的单调情节，有一定烂尾嫌疑；而另外一部作品则相反，1990年，日本漫画大师井上雄彦的漫画《灌篮高手》开始在《周刊少年jump》连载，在六年后漫画情节到最高峰时嘎然而止，井上认为是时候结束了，自己再画下去也无法再现彼时的情节高峰，而井上的选择在为漫画史留下一个经典结尾的同时，其本人和精英社闹翻。原因是集英社在《龙珠》完结后，需要《灌篮高手》继续支撑《周刊少年jump》的销量，为此被井上的“任性”气急败坏。

以上两部应该说是集英社历史在上个世纪最重要的作品在完结时都没“善终”，原因和集英社以市场为导向的编辑制度有关。在集英社的漫画作品里，作者和编辑的关系密不可分，在作者有了一个最初的创意后，相应的编辑会根据市场需求，对作者的作品内容（比如人设）进行指导，这种编辑制度在近年来愈发细化，比如《周刊少年jump》编辑部，《火影忍者》媒体人服部此前曾是另一部超人气漫画《海贼王》的责编，负责漫画里迄今为止最大的一场战役工作，而后又对接《火影忍者》结局部分的全忍界大战，应该说，编辑们对畅销漫画的幕后贡献都算得上居功至伟。

但市场化当然有负能量：一部作品是否能够完结往往不以作者的意志为转移，和编辑制度交相辉映的是，集英社还另外的作品淘汰体系，一部作品如果不受读者欢迎或是人气大幅度下滑，会被毫不留情地腰斩；而如果人气还是大受欢迎，即便作者本身的创意已经枯竭，还是会被要求在编辑的帮助下把剧情延续下去。但不管如何，前者可能让出版社被骂没有人情味；后者可能会导致漫画剧情被认为是故意拖尾。

而《火影忍者》算得上《灌篮高手》之后，集英社再度遭遇超人气漫画将要终结的一个坎儿。但这一次和《龙珠》、《灌篮高手》有微妙不同。首先，《火影忍者》在《周刊少年jum》内部过去的地位一度和《海贼王》并驾齐驱，但在近年来的单行本销量已经有所颓势，从市场的反应看，“漫画如果再拖下去就没什么意思了”的声音已经很普遍；其次，《火影忍者》连载15年的惯性仍然使这个品牌非常有人气和价值，因此，对集英社来说，如何让《火影忍者》顺理成章的完结变得更有价值，在和谐圆满、皆大欢喜结束的基础上，把《火影忍者》的品牌再炒热一把，聚焦一下眼球，就变得很重要。

在这种背景下，《火影忍者》的完结变成了一场事先张扬的告别事件：

自打10月份起，官方就正式发布消息，宣布火影忍者将在11月10日的《周刊少年jump》完结，这就留给圈里通过如社交平台等各种渠道，唤醒火影回忆，重新关注火影大结局的时间——以国内为例，众多明星在微博纷纷表示对火影的喜爱和怀念，腾讯还专门做了一个专题，把陈坤、杨幂等明星追过火影的微博“证据”收集整理，把他们对火影的喜爱全方位各个角度回顾一遍。从这个周期来看，官方消息发布时间刚刚好：太早，冲击力不够；太晚，让火影现在和曾经的读者没有时间去发酵和传播情绪。而借着大家把眼光聚焦到火影的时候，官方便趁热打铁，宣布《火影忍者》还有后续的短篇连载计划和剧场版。

在11月10日出版的《周刊少年jump》中，《火影忍者》如约完结。而这次完结也可以看出作者岸本和出版社的精心布局——周刊上史无前例的连续登载了两话漫画（一般都是一周一话），前一话为《火影忍者》最后篇章忍界大战收尾，后一话直接把时间跨度到了主人公们长大成人、结婚生子的未来，蜻蜓点水般对当年少年们的未来生活做了介绍，中间留白甚多，甚至故意对漫画中的个别情节和人物没做交代，给后续作品创作留足了空间，这甚至已经让火影读者开始期待未来的新连载和剧场版会不会对这些疑问进行补完。从这个意义上而言，火影正传的结束，其实是为“外传”继续热卖打伏笔。从这个意义而言，集英社一开始或许就没打算彻底完结火影，而只是在“正传”已经乏力的前提下，造出一个告别事件，为新篇章的销量做铺垫。《火影忍者》编辑服部表示：“在漫画完结后，《火影忍者》即将开启一个‘火影新时代计划’。会有《火影忍者》的展会，设定集，还有舞台剧等计划。虽说暂时只是预计在日本国内展开，但是我们会持续推出更多的新项目，让各位能够一直感受到更多火影的新魅力。在12月份，还会有火影的最新剧场版THE LAST公开，敬请期待。”

值得一提的是，《火影忍者》在11月10 日的完结还以另外一种有趣、温馨的方式，在漫迷间制造了一个话题：火影漫画的最后一页，主人公的儿子在墙壁上涂鸦，本来是呼应主人公在连载第一页的行为，但结束时，“镜头”给了涂鸦一个特写，居然是海贼王的标志；而海贼王作者尾田则在当期的《海贼王》漫画扉页上用菜单藏头诗的形式，写了一个“火影忍者辛苦了”的字谜，这种在漫画完结时，和有竞争关系的同门呼应祝福的桥段，为本来就很张扬的火影告别事件又填了一把火。

为《火影忍者》做一个精彩的、承上启下的告别会固然和集英社过去的教训以及商业利益有关， 但要把告别事件的声势做得如此之大，又不止只和集英社有关。

IP矩阵

回到10月， 比坊间稍早，腾讯互娱魔方工作室群的章雯诚从日方直接拿到《火影忍者》完结的消息，尽管早有预感，但章雯诚的心头还是一紧：他是《火影OL》的主策划，开发游戏的经历让他觉得火影像是自己的伙伴，完结就像伙伴突然要离开自己，而另一方面，《火影》完结会不会影响到漫画以及衍生品在国内的人气，进而影响到《火影OL》以及即将问世的火影手游成绩，还是未知数。

因为这时的火影已经和腾讯互娱绑得很紧。

2103年1月19日，腾讯互娱同时获得《火影忍者》电子漫画和网页游戏改编权，这也是中国大陆首次引入日本超人气正版漫画，其中还包括《航海王》（也就是大家熟悉的《海贼王》）、《阿拉蕾》等11部作品，至于为什么以火影为核心再获取游戏改编权，腾讯互娱的解释是：更受欢迎的《海贼王》不给独家网游授权，至于《阿拉蕾》这样的漫画其实是日方的打包产品，品质虽好，但实在太老（1980年-1984年）；2014年7月，腾讯互娱获得《火影忍者》手游改编权。

腾讯公司高级副总裁马晓轶将这段过程和结果称之为腾讯在大陆地区所构建的火影IP矩阵：“包括火影忍者页游、火影忍者手游以及火影官方站，这个矩阵极大丰富了火影的IP内涵与影响力并让火影忍者实现了真正的‘永不完结’。” 马晓轶透露在今后，腾讯互娱将打造立体化的”一站式平台“，打通《火影忍者》动漫、游戏、粉丝交流平台乃至影视、真人剧等，比如声优见面会、配音大赛以及在游戏内对于《火影忍者》内容的延展以及剧情的演绎。再通过腾讯社交平台分享这些作品，让更多人参与进来，进而发掘和缔造粉丝经济。 10月29日，日本东京，万代南梦宫（由日本著名游戏品牌公司南梦宫，及日本最大的综合性娱乐公司万代在2005年9月合并而成）总部的一楼大厅被主人布置到犹如室内桃源：

有火红的枫叶、有碧蓝的流水，当然还有精致的木桥；小径上到处是植被覆盖的门，门旁的忍者宛如卡卡西（《火影忍者》人气角色）在现实世界的投影；曲径通幽处的洞口刻着四个字：五影会谈。跨进去即是万代南梦宫总部的放映厅。

精心布置的场景和放映厅是为了招待六家来自日本和中国的动漫、游戏公司及其高层：集英社董事茨木政彦、东京电视台动画局长川崎由纪夫、Pierrot董事长兼总经理本间道幸、万代南梦宫游戏董事冷泉弘隆、CyberConnect2（后简称CC2）董事长兼总经理松山洋、腾讯公司高级副总裁马晓轶，他们于彼时彼刻共同宣布腾讯《火影忍者OL》（页游）新篇章将在11月10日开启，以及腾讯同步也获得《火影忍者》手游中华区改编授权。

腾讯互娱为新产品及新IP定下的基调是“接档《火影忍者》”，因为新篇章开启之时，恰是火影漫画完结之时（2014年11月10日发售的《周刊少年jump》）。为了纪念这部自打1999年便开始连载的高人气漫画迎来结局，除了腾讯互娱联合日方合作伙伴在东京召开“五影会谈”外，《周刊少年jump》出品方集英社也将在连载正式结束后召开发布会，尽管集英社并未透露内容，但应该和已经曝光的《火影忍者》漫画短篇及剧场版计划有关。

如此之多的“接档”产品曝光，让这次《火影忍者》漫画的完结不像结束，更像一个新开始。

事先张扬的告别事件

对日本漫画界的王牌老大集英社而言，每一次《火影忍者》级别的漫画完结都是大事件，如果处理不当，甚至可能直接影响其核心漫画杂志产品《周刊少年jump》的销量，甚至出版社声誉。

以集英社历史上两部超级重磅作品为例：1984年，日本漫画大师鸟山明创作的《龙珠》问世，1995年完结。事实上，鸟山明本人的创作思路几乎早就枯竭，但集英社为了《周刊少年jump》的销量频繁给鸟山明施加压力， 导致《龙珠》后期陷入了单纯打怪升级的单调情节，有一定烂尾嫌疑；而另外一部作品则相反，1990年，日本漫画大师井上雄彦的漫画《灌篮高手》开始在《周刊少年jump》连载，在六年后漫画情节到最高峰时嘎然而止，井上认为是时候结束了，自己再画下去也无法再现彼时的情节高峰，而井上的选择在为漫画史留下一个经典结尾的同时，其本人和精英社闹翻。原因是集英社在《龙珠》完结后，需要《灌篮高手》继续支撑《周刊少年jump》的销量，为此被井上的“任性”气急败坏。

以上两部应该说是集英社历史在上个世纪最重要的作品在完结时都没“善终”，原因和集英社以市场为导向的编辑制度有关。在集英社的漫画作品里，作者和编辑的关系密不可分，在作者有了一个最初的创意后，相应的编辑会根据市场需求，对作者的作品内容（比如人设）进行指导，这种编辑制度在近年来愈发细化，比如《周刊少年jump》编辑部，《火影忍者》媒体人服部此前曾是另一部超人气漫画《海贼王》的责编，负责漫画里迄今为止最大的一场战役工作，而后又对接《火影忍者》结局部分的全忍界大战，应该说，编辑们对畅销漫画的幕后贡献都算得上居功至伟。

但市场化当然有负能量：一部作品是否能够完结往往不以作者的意志为转移，和编辑制度交相辉映的是，集英社还另外的作品淘汰体系，一部作品如果不受读者欢迎或是人气大幅度下滑，会被毫不留情地腰斩；而如果人气还是大受欢迎，即便作者本身的创意已经枯竭，还是会被要求在编辑的帮助下把剧情延续下去。但不管如何，前者可能让出版社被骂没有人情味；后者可能会导致漫画剧情被认为是故意拖尾。

而《火影忍者》算得上《灌篮高手》之后，集英社再度遭遇超人气漫画将要终结的一个坎儿。但这一次和《龙珠》、《灌篮高手》有微妙不同。首先，《火影忍者》在《周刊少年jum》内部过去的地位一度和《海贼王》并驾齐驱，但在近年来的单行本销量已经有所颓势，从市场的反应看，“漫画如果再拖下去就没什么意思了”的声音已经很普遍；其次，《火影忍者》连载15年的惯性仍然使这个品牌非常有人气和价值，因此，对集英社来说，如何让《火影忍者》顺理成章的完结变得更有价值，在和谐圆满、皆大欢喜结束的基础上，把《火影忍者》的品牌再炒热一把，聚焦一下眼球，就变得很重要。

在这种背景下，《火影忍者》的完结变成了一场事先张扬的告别事件：

自打10月份起，官方就正式发布消息，宣布火影忍者将在11月10日的《周刊少年jump》完结，这就留给圈里通过如社交平台等各种渠道，唤醒火影回忆，重新关注火影大结局的时间——以国内为例，众多明星在微博纷纷表示对火影的喜爱和怀念，腾讯还专门做了一个专题，把陈坤、杨幂等明星追过火影的微博“证据”收集整理，把他们对火影的喜爱全方位各个角度回顾一遍。从这个周期来看，官方消息发布时间刚刚好：太早，冲击力不够；太晚，让火影现在和曾经的读者没有时间去发酵和传播情绪。而借着大家把眼光聚焦到火影的时候，官方便趁热打铁，宣布《火影忍者》还有后续的短篇连载计划和剧场版。

在11月10日出版的《周刊少年jump》中，《火影忍者》如约完结。而这次完结也可以看出作者岸本和出版社的精心布局——周刊上史无前例的连续登载了两话漫画（一般都是一周一话），前一话为《火影忍者》最后篇章忍界大战收尾，后一话直接把时间跨度到了主人公们长大成人、结婚生子的未来，蜻蜓点水般对当年少年们的未来生活做了介绍，中间留白甚多，甚至故意对漫画中的个别情节和人物没做交代，给后续作品创作留足了空间，这甚至已经让火影读者开始期待未来的新连载和剧场版会不会对这些疑问进行补完。从这个意义上而言，火影正传的结束，其实是为“外传”继续热卖打伏笔。从这个意义而言，集英社一开始或许就没打算彻底完结火影，而只是在“正传”已经乏力的前提下，造出一个告别事件，为新篇章的销量做铺垫。《火影忍者》编辑服部表示：“在漫画完结后，《火影忍者》即将开启一个‘火影新时代计划’。会有《火影忍者》的展会，设定集，还有舞台剧等计划。虽说暂时只是预计在日本国内展开，但是我们会持续推出更多的新项目，让各位能够一直感受到更多火影的新魅力。在12月份，还会有火影的最新剧场版THE LAST公开，敬请期待。”

值得一提的是，《火影忍者》在11月10 日的完结还以另外一种有趣、温馨的方式，在漫迷间制造了一个话题：火影漫画的最后一页，主人公的儿子在墙壁上涂鸦，本来是呼应主人公在连载第一页的行为，但结束时，“镜头”给了涂鸦一个特写，居然是海贼王的标志；而海贼王作者尾田则在当期的《海贼王》漫画扉页上用菜单藏头诗的形式，写了一个“火影忍者辛苦了”的字谜，这种在漫画完结时，和有竞争关系的同门呼应祝福的桥段，为本来就很张扬的火影告别事件又填了一把火。

为《火影忍者》做一个精彩的、承上启下的告别会固然和集英社过去的教训以及商业利益有关， 但要把告别事件的声势做得如此之大，又不止只和集英社有关。

IP矩阵

回到10月， 比坊间稍早，腾讯互娱魔方工作室群的章雯诚从日方直接拿到《火影忍者》完结的消息，尽管早有预感，但章雯诚的心头还是一紧：他是《火影OL》的主策划，开发游戏的经历让他觉得火影像是自己的伙伴，完结就像伙伴突然要离开自己，而另一方面，《火影》完结会不会影响到漫画以及衍生品在国内的人气，进而影响到《火影OL》以及即将问世的火影手游成绩，还是未知数。

因为这时的火影已经和腾讯互娱绑得很紧。

2103年1月19日，腾讯互娱同时获得《火影忍者》电子漫画和网页游戏改编权，这也是中国大陆首次引入日本超人气正版漫画，其中还包括《航海王》（也就是大家熟悉的《海贼王》）、《阿拉蕾》等11部作品，至于为什么以火影为核心再获取游戏改编权，腾讯互娱的解释是：更受欢迎的《海贼王》不给独家网游授权，至于《阿拉蕾》这样的漫画其实是日方的打包产品，品质虽好，但实在太老（1980年-1984年）；2014年7月，腾讯互娱获得《火影忍者》手游改编权。

腾讯公司高级副总裁马晓轶将这段过程和结果称之为腾讯在大陆地区所构建的火影IP矩阵：“包括火影忍者页游、火影忍者手游以及火影官方站，这个矩阵极大丰富了火影的IP内涵与影响力并让火影忍者实现了真正的‘永不完结’。” 马晓轶透露在今后，腾讯互娱将打造立体化的”一站式平台“，打通《火影忍者》动漫、游戏、粉丝交流平台乃至影视、真人剧等，比如声优见面会、配音大赛以及在游戏内对于《火影忍者》内容的延展以及剧情的演绎。再通过腾讯社交平台分享这些作品，让更多人参与进来，进而发掘和缔造粉丝经济。 10月29日，日本东京，万代南梦宫（由日本著名游戏品牌公司南梦宫，及日本最大的综合性娱乐公司万代在2005年9月合并而成）总部的一楼大厅被主人布置到犹如室内桃源：

有火红的枫叶、有碧蓝的流水，当然还有精致的木桥；小径上到处是植被覆盖的门，门旁的忍者宛如卡卡西（《火影忍者》人气角色）在现实世界的投影；曲径通幽处的洞口刻着四个字：五影会谈。跨进去即是万代南梦宫总部的放映厅。

精心布置的场景和放映厅是为了招待六家来自日本和中国的动漫、游戏公司及其高层：集英社董事茨木政彦、东京电视台动画局长川崎由纪夫、Pierrot董事长兼总经理本间道幸、万代南梦宫游戏董事冷泉弘隆、CyberConnect2（后简称CC2）董事长兼总经理松山洋、腾讯公司高级副总裁马晓轶，他们于彼时彼刻共同宣布腾讯《火影忍者OL》（页游）新篇章将在11月10日开启，以及腾讯同步也获得《火影忍者》手游中华区改编授权。

腾讯互娱为新产品及新IP定下的基调是“接档《火影忍者》”，因为新篇章开启之时，恰是火影漫画完结之时（2014年11月10日发售的《周刊少年jump》）。为了纪念这部自打1999年便开始连载的高人气漫画迎来结局，除了腾讯互娱联合日方合作伙伴在东京召开“五影会谈”外，《周刊少年jump》出品方集英社也将在连载正式结束后召开发布会，尽管集英社并未透露内容，但应该和已经曝光的《火影忍者》漫画短篇及剧场版计划有关。

如此之多的“接档”产品曝光，让这次《火影忍者》漫画的完结不像结束，更像一个新开始。

事先张扬的告别事件

对日本漫画界的王牌老大集英社而言，每一次《火影忍者》级别的漫画完结都是大事件，如果处理不当，甚至可能直接影响其核心漫画杂志产品《周刊少年jump》的销量，甚至出版社声誉。

以集英社历史上两部超级重磅作品为例：1984年，日本漫画大师鸟山明创作的《龙珠》问世，1995年完结。事实上，鸟山明本人的创作思路几乎早就枯竭，但集英社为了《周刊少年jump》的销量频繁给鸟山明施加压力， 导致《龙珠》后期陷入了单纯打怪升级的单调情节，有一定烂尾嫌疑；而另外一部作品则相反，1990年，日本漫画大师井上雄彦的漫画《灌篮高手》开始在《周刊少年jump》连载，在六年后漫画情节到最高峰时嘎然而止，井上认为是时候结束了，自己再画下去也无法再现彼时的情节高峰，而井上的选择在为漫画史留下一个经典结尾的同时，其本人和精英社闹翻。原因是集英社在《龙珠》完结后，需要《灌篮高手》继续支撑《周刊少年jump》的销量，为此被井上的“任性”气急败坏。

以上两部应该说是集英社历史在上个世纪最重要的作品在完结时都没“善终”，原因和集英社以市场为导向的编辑制度有关。在集英社的漫画作品里，作者和编辑的关系密不可分，在作者有了一个最初的创意后，相应的编辑会根据市场需求，对作者的作品内容（比如人设）进行指导，这种编辑制度在近年来愈发细化，比如《周刊少年jump》编辑部，《火影忍者》媒体人服部此前曾是另一部超人气漫画《海贼王》的责编，负责漫画里迄今为止最大的一场战役工作，而后又对接《火影忍者》结局部分的全忍界大战，应该说，编辑们对畅销漫画的幕后贡献都算得上居功至伟。

但市场化当然有负能量：一部作品是否能够完结往往不以作者的意志为转移，和编辑制度交相辉映的是，集英社还另外的作品淘汰体系，一部作品如果不受读者欢迎或是人气大幅度下滑，会被毫不留情地腰斩；而如果人气还是大受欢迎，即便作者本身的创意已经枯竭，还是会被要求在编辑的帮助下把剧情延续下去。但不管如何，前者可能让出版社被骂没有人情味；后者可能会导致漫画剧情被认为是故意拖尾。

而《火影忍者》算得上《灌篮高手》之后，集英社再度遭遇超人气漫画将要终结的一个坎儿。但这一次和《龙珠》、《灌篮高手》有微妙不同。首先，《火影忍者》在《周刊少年jum》内部过去的地位一度和《海贼王》并驾齐驱，但在近年来的单行本销量已经有所颓势，从市场的反应看，“漫画如果再拖下去就没什么意思了”的声音已经很普遍；其次，《火影忍者》连载15年的惯性仍然使这个品牌非常有人气和价值，因此，对集英社来说，如何让《火影忍者》顺理成章的完结变得更有价值，在和谐圆满、皆大欢喜结束的基础上，把《火影忍者》的品牌再炒热一把，聚焦一下眼球，就变得很重要。

在这种背景下，《火影忍者》的完结变成了一场事先张扬的告别事件：

自打10月份起，官方就正式发布消息，宣布火影忍者将在11月10日的《周刊少年jump》完结，这就留给圈里通过如社交平台等各种渠道，唤醒火影回忆，重新关注火影大结局的时间——以国内为例，众多明星在微博纷纷表示对火影的喜爱和怀念，腾讯还专门做了一个专题，把陈坤、杨幂等明星追过火影的微博“证据”收集整理，把他们对火影的喜爱全方位各个角度回顾一遍。从这个周期来看，官方消息发布时间刚刚好：太早，冲击力不够；太晚，让火影现在和曾经的读者没有时间去发酵和传播情绪。而借着大家把眼光聚焦到火影的时候，官方便趁热打铁，宣布《火影忍者》还有后续的短篇连载计划和剧场版。

在11月10日出版的《周刊少年jump》中，《火影忍者》如约完结。而这次完结也可以看出作者岸本和出版社的精心布局——周刊上史无前例的连续登载了两话漫画（一般都是一周一话），前一话为《火影忍者》最后篇章忍界大战收尾，后一话直接把时间跨度到了主人公们长大成人、结婚生子的未来，蜻蜓点水般对当年少年们的未来生活做了介绍，中间留白甚多，甚至故意对漫画中的个别情节和人物没做交代，给后续作品创作留足了空间，这甚至已经让火影读者开始期待未来的新连载和剧场版会不会对这些疑问进行补完。从这个意义上而言，火影正传的结束，其实是为“外传”继续热卖打伏笔。从这个意义而言，集英社一开始或许就没打算彻底完结火影，而只是在“正传”已经乏力的前提下，造出一个告别事件，为新篇章的销量做铺垫。《火影忍者》编辑服部表示：“在漫画完结后，《火影忍者》即将开启一个‘火影新时代计划’。会有《火影忍者》的展会，设定集，还有舞台剧等计划。虽说暂时只是预计在日本国内展开，但是我们会持续推出更多的新项目，让各位能够一直感受到更多火影的新魅力。在12月份，还会有火影的最新剧场版THE LAST公开，敬请期待。”

值得一提的是，《火影忍者》在11月10 日的完结还以另外一种有趣、温馨的方式，在漫迷间制造了一个话题：火影漫画的最后一页，主人公的儿子在墙壁上涂鸦，本来是呼应主人公在连载第一页的行为，但结束时，“镜头”给了涂鸦一个特写，居然是海贼王的标志；而海贼王作者尾田则在当期的《海贼王》漫画扉页上用菜单藏头诗的形式，写了一个“火影忍者辛苦了”的字谜，这种在漫画完结时，和有竞争关系的同门呼应祝福的桥段，为本来就很张扬的火影告别事件又填了一把火。

为《火影忍者》做一个精彩的、承上启下的告别会固然和集英社过去的教训以及商业利益有关， 但要把告别事件的声势做得如此之大，又不止只和集英社有关。

IP矩阵

回到10月， 比坊间稍早，腾讯互娱魔方工作室群的章雯诚从日方直接拿到《火影忍者》完结的消息，尽管早有预感，但章雯诚的心头还是一紧：他是《火影OL》的主策划，开发游戏的经历让他觉得火影像是自己的伙伴，完结就像伙伴突然要离开自己，而另一方面，《火影》完结会不会影响到漫画以及衍生品在国内的人气，进而影响到《火影OL》以及即将问世的火影手游成绩，还是未知数。

因为这时的火影已经和腾讯互娱绑得很紧。

2103年1月19日，腾讯互娱同时获得《火影忍者》电子漫画和网页游戏改编权，这也是中国大陆首次引入日本超人气正版漫画，其中还包括《航海王》（也就是大家熟悉的《海贼王》）、《阿拉蕾》等11部作品，至于为什么以火影为核心再获取游戏改编权，腾讯互娱的解释是：更受欢迎的《海贼王》不给独家网游授权，至于《阿拉蕾》这样的漫画其实是日方的打包产品，品质虽好，但实在太老（1980年-1984年）；2014年7月，腾讯互娱获得《火影忍者》手游改编权。

腾讯公司高级副总裁马晓轶将这段过程和结果称之为腾讯在大陆地区所构建的火影IP矩阵：“包括火影忍者页游、火影忍者手游以及火影官方站，这个矩阵极大丰富了火影的IP内涵与影响力并让火影忍者实现了真正的‘永不完结’。” 马晓轶透露在今后，腾讯互娱将打造立体化的”一站式平台“，打通《火影忍者》动漫、游戏、粉丝交流平台乃至影视、真人剧等，比如声优见面会、配音大赛以及在游戏内对于《火影忍者》内容的延展以及剧情的演绎。再通过腾讯社交平台分享这些作品，让更多人参与进来，进而发掘和缔造粉丝经济。 10月29日，日本东京，万代南梦宫（由日本著名游戏品牌公司南梦宫，及日本最大的综合性娱乐公司万代在2005年9月合并而成）总部的一楼大厅被主人布置到犹如室内桃源：

有火红的枫叶、有碧蓝的流水，当然还有精致的木桥；小径上到处是植被覆盖的门，门旁的忍者宛如卡卡西（《火影忍者》人气角色）在现实世界的投影；曲径通幽处的洞口刻着四个字：五影会谈。跨进去即是万代南梦宫总部的放映厅。

精心布置的场景和放映厅是为了招待六家来自日本和中国的动漫、游戏公司及其高层：集英社董事茨木政彦、东京电视台动画局长川崎由纪夫、Pierrot董事长兼总经理本间道幸、万代南梦宫游戏董事冷泉弘隆、CyberConnect2（后简称CC2）董事长兼总经理松山洋、腾讯公司高级副总裁马晓轶，他们于彼时彼刻共同宣布腾讯《火影忍者OL》（页游）新篇章将在11月10日开启，以及腾讯同步也获得《火影忍者》手游中华区改编授权。

腾讯互娱为新产品及新IP定下的基调是“接档《火影忍者》”，因为新篇章开启之时，恰是火影漫画完结之时（2014年11月10日发售的《周刊少年jump》）。为了纪念这部自打1999年便开始连载的高人气漫画迎来结局，除了腾讯互娱联合日方合作伙伴在东京召开“五影会谈”外，《周刊少年jump》出品方集英社也将在连载正式结束后召开发布会，尽管集英社并未透露内容，但应该和已经曝光的《火影忍者》漫画短篇及剧场版计划有关。

如此之多的“接档”产品曝光，让这次《火影忍者》漫画的完结不像结束，更像一个新开始。

事先张扬的告别事件

对日本漫画界的王牌老大集英社而言，每一次《火影忍者》级别的漫画完结都是大事件，如果处理不当，甚至可能直接影响其核心漫画杂志产品《周刊少年jump》的销量，甚至出版社声誉。

以集英社历史上两部超级重磅作品为例：1984年，日本漫画大师鸟山明创作的《龙珠》问世，1995年完结。事实上，鸟山明本人的创作思路几乎早就枯竭，但集英社为了《周刊少年jump》的销量频繁给鸟山明施加压力， 导致《龙珠》后期陷入了单纯打怪升级的单调情节，有一定烂尾嫌疑；而另外一部作品则相反，1990年，日本漫画大师井上雄彦的漫画《灌篮高手》开始在《周刊少年jump》连载，在六年后漫画情节到最高峰时嘎然而止，井上认为是时候结束了，自己再画下去也无法再现彼时的情节高峰，而井上的选择在为漫画史留下一个经典结尾的同时，其本人和精英社闹翻。原因是集英社在《龙珠》完结后，需要《灌篮高手》继续支撑《周刊少年jump》的销量，为此被井上的“任性”气急败坏。

以上两部应该说是集英社历史在上个世纪最重要的作品在完结时都没“善终”，原因和集英社以市场为导向的编辑制度有关。在集英社的漫画作品里，作者和编辑的关系密不可分，在作者有了一个最初的创意后，相应的编辑会根据市场需求，对作者的作品内容（比如人设）进行指导，这种编辑制度在近年来愈发细化，比如《周刊少年jump》编辑部，《火影忍者》媒体人服部此前曾是另一部超人气漫画《海贼王》的责编，负责漫画里迄今为止最大的一场战役工作，而后又对接《火影忍者》结局部分的全忍界大战，应该说，编辑们对畅销漫画的幕后贡献都算得上居功至伟。

但市场化当然有负能量：一部作品是否能够完结往往不以作者的意志为转移，和编辑制度交相辉映的是，集英社还另外的作品淘汰体系，一部作品如果不受读者欢迎或是人气大幅度下滑，会被毫不留情地腰斩；而如果人气还是大受欢迎，即便作者本身的创意已经枯竭，还是会被要求在编辑的帮助下把剧情延续下去。但不管如何，前者可能让出版社被骂没有人情味；后者可能会导致漫画剧情被认为是故意拖尾。

而《火影忍者》算得上《灌篮高手》之后，集英社再度遭遇超人气漫画将要终结的一个坎儿。但这一次和《龙珠》、《灌篮高手》有微妙不同。首先，《火影忍者》在《周刊少年jum》内部过去的地位一度和《海贼王》并驾齐驱，但在近年来的单行本销量已经有所颓势，从市场的反应看，“漫画如果再拖下去就没什么意思了”的声音已经很普遍；其次，《火影忍者》连载15年的惯性仍然使这个品牌非常有人气和价值，因此，对集英社来说，如何让《火影忍者》顺理成章的完结变得更有价值，在和谐圆满、皆大欢喜结束的基础上，把《火影忍者》的品牌再炒热一把，聚焦一下眼球，就变得很重要。

在这种背景下，《火影忍者》的完结变成了一场事先张扬的告别事件：

自打10月份起，官方就正式发布消息，宣布火影忍者将在11月10日的《周刊少年jump》完结，这就留给圈里通过如社交平台等各种渠道，唤醒火影回忆，重新关注火影大结局的时间——以国内为例，众多明星在微博纷纷表示对火影的喜爱和怀念，腾讯还专门做了一个专题，把陈坤、杨幂等明星追过火影的微博“证据”收集整理，把他们对火影的喜爱全方位各个角度回顾一遍。从这个周期来看，官方消息发布时间刚刚好：太早，冲击力不够；太晚，让火影现在和曾经的读者没有时间去发酵和传播情绪。而借着大家把眼光聚焦到火影的时候，官方便趁热打铁，宣布《火影忍者》还有后续的短篇连载计划和剧场版。

在11月10日出版的《周刊少年jump》中，《火影忍者》如约完结。而这次完结也可以看出作者岸本和出版社的精心布局——周刊上史无前例的连续登载了两话漫画（一般都是一周一话），前一话为《火影忍者》最后篇章忍界大战收尾，后一话直接把时间跨度到了主人公们长大成人、结婚生子的未来，蜻蜓点水般对当年少年们的未来生活做了介绍，中间留白甚多，甚至故意对漫画中的个别情节和人物没做交代，给后续作品创作留足了空间，这甚至已经让火影读者开始期待未来的新连载和剧场版会不会对这些疑问进行补完。从这个意义上而言，火影正传的结束，其实是为“外传”继续热卖打伏笔。从这个意义而言，集英社一开始或许就没打算彻底完结火影，而只是在“正传”已经乏力的前提下，造出一个告别事件，为新篇章的销量做铺垫。《火影忍者》编辑服部表示：“在漫画完结后，《火影忍者》即将开启一个‘火影新时代计划’。会有《火影忍者》的展会，设定集，还有舞台剧等计划。虽说暂时只是预计在日本国内展开，但是我们会持续推出更多的新项目，让各位能够一直感受到更多火影的新魅力。在12月份，还会有火影的最新剧场版THE LAST公开，敬请期待。”

值得一提的是，《火影忍者》在11月10 日的完结还以另外一种有趣、温馨的方式，在漫迷间制造了一个话题：火影漫画的最后一页，主人公的儿子在墙壁上涂鸦，本来是呼应主人公在连载第一页的行为，但结束时，“镜头”给了涂鸦一个特写，居然是海贼王的标志；而海贼王作者尾田则在当期的《海贼王》漫画扉页上用菜单藏头诗的形式，写了一个“火影忍者辛苦了”的字谜，这种在漫画完结时，和有竞争关系的同门呼应祝福的桥段，为本来就很张扬的火影告别事件又填了一把火。

为《火影忍者》做一个精彩的、承上启下的告别会固然和集英社过去的教训以及商业利益有关， 但要把告别事件的声势做得如此之大，又不止只和集英社有关。

IP矩阵

回到10月， 比坊间稍早，腾讯互娱魔方工作室群的章雯诚从日方直接拿到《火影忍者》完结的消息，尽管早有预感，但章雯诚的心头还是一紧：他是《火影OL》的主策划，开发游戏的经历让他觉得火影像是自己的伙伴，完结就像伙伴突然要离开自己，而另一方面，《火影》完结会不会影响到漫画以及衍生品在国内的人气，进而影响到《火影OL》以及即将问世的火影手游成绩，还是未知数。

因为这时的火影已经和腾讯互娱绑得很紧。

2103年1月19日，腾讯互娱同时获得《火影忍者》电子漫画和网页游戏改编权，这也是中国大陆首次引入日本超人气正版漫画，其中还包括《航海王》（也就是大家熟悉的《海贼王》）、《阿拉蕾》等11部作品，至于为什么以火影为核心再获取游戏改编权，腾讯互娱的解释是：更受欢迎的《海贼王》不给独家网游授权，至于《阿拉蕾》这样的漫画其实是日方的打包产品，品质虽好，但实在太老（1980年-1984年）；2014年7月，腾讯互娱获得《火影忍者》手游改编权。

腾讯公司高级副总裁马晓轶将这段过程和结果称之为腾讯在大陆地区所构建的火影IP矩阵：“包括火影忍者页游、火影忍者手游以及火影官方站，这个矩阵极大丰富了火影的IP内涵与影响力并让火影忍者实现了真正的‘永不完结’。” 马晓轶透露在今后，腾讯互娱将打造立体化的”一站式平台“，打通《火影忍者》动漫、游戏、粉丝交流平台乃至影视、真人剧等，比如声优见面会、配音大赛以及在游戏内对于《火影忍者》内容的延展以及剧情的演绎。再通过腾讯社交平台分享这些作品，让更多人参与进来，进而发掘和缔造粉丝经济。 10月29日，日本东京，万代南梦宫（由日本著名游戏品牌公司南梦宫，及日本最大的综合性娱乐公司万代在2005年9月合并而成）总部的一楼大厅被主人布置到犹如室内桃源：

有火红的枫叶、有碧蓝的流水，当然还有精致的木桥；小径上到处是植被覆盖的门，门旁的忍者宛如卡卡西（《火影忍者》人气角色）在现实世界的投影；曲径通幽处的洞口刻着四个字：五影会谈。跨进去即是万代南梦宫总部的放映厅。

精心布置的场景和放映厅是为了招待六家来自日本和中国的动漫、游戏公司及其高层：集英社董事茨木政彦、东京电视台动画局长川崎由纪夫、Pierrot董事长兼总经理本间道幸、万代南梦宫游戏董事冷泉弘隆、CyberConnect2（后简称CC2）董事长兼总经理松山洋、腾讯公司高级副总裁马晓轶，他们于彼时彼刻共同宣布腾讯《火影忍者OL》（页游）新篇章将在11月10日开启，以及腾讯同步也获得《火影忍者》手游中华区改编授权。

腾讯互娱为新产品及新IP定下的基调是“接档《火影忍者》”，因为新篇章开启之时，恰是火影漫画完结之时（2014年11月10日发售的《周刊少年jump》）。为了纪念这部自打1999年便开始连载的高人气漫画迎来结局，除了腾讯互娱联合日方合作伙伴在东京召开“五影会谈”外，《周刊少年jump》出品方集英社也将在连载正式结束后召开发布会，尽管集英社并未透露内容，但应该和已经曝光的《火影忍者》漫画短篇及剧场版计划有关。

如此之多的“接档”产品曝光，让这次《火影忍者》漫画的完结不像结束，更像一个新开始。

事先张扬的告别事件

对日本漫画界的王牌老大集英社而言，每一次《火影忍者》级别的漫画完结都是大事件，如果处理不当，甚至可能直接影响其核心漫画杂志产品《周刊少年jump》的销量，甚至出版社声誉。

以集英社历史上两部超级重磅作品为例：1984年，日本漫画大师鸟山明创作的《龙珠》问世，1995年完结。事实上，鸟山明本人的创作思路几乎早就枯竭，但集英社为了《周刊少年jump》的销量频繁给鸟山明施加压力， 导致《龙珠》后期陷入了单纯打怪升级的单调情节，有一定烂尾嫌疑；而另外一部作品则相反，1990年，日本漫画大师井上雄彦的漫画《灌篮高手》开始在《周刊少年jump》连载，在六年后漫画情节到最高峰时嘎然而止，井上认为是时候结束了，自己再画下去也无法再现彼时的情节高峰，而井上的选择在为漫画史留下一个经典结尾的同时，其本人和精英社闹翻。原因是集英社在《龙珠》完结后，需要《灌篮高手》继续支撑《周刊少年jump》的销量，为此被井上的“任性”气急败坏。

以上两部应该说是集英社历史在上个世纪最重要的作品在完结时都没“善终”，原因和集英社以市场为导向的编辑制度有关。在集英社的漫画作品里，作者和编辑的关系密不可分，在作者有了一个最初的创意后，相应的编辑会根据市场需求，对作者的作品内容（比如人设）进行指导，这种编辑制度在近年来愈发细化，比如《周刊少年jump》编辑部，《火影忍者》媒体人服部此前曾是另一部超人气漫画《海贼王》的责编，负责漫画里迄今为止最大的一场战役工作，而后又对接《火影忍者》结局部分的全忍界大战，应该说，编辑们对畅销漫画的幕后贡献都算得上居功至伟。

但市场化当然有负能量：一部作品是否能够完结往往不以作者的意志为转移，和编辑制度交相辉映的是，集英社还另外的作品淘汰体系，一部作品如果不受读者欢迎或是人气大幅度下滑，会被毫不留情地腰斩；而如果人气还是大受欢迎，即便作者本身的创意已经枯竭，还是会被要求在编辑的帮助下把剧情延续下去。但不管如何，前者可能让出版社被骂没有人情味；后者可能会导致漫画剧情被认为是故意拖尾。

而《火影忍者》算得上《灌篮高手》之后，集英社再度遭遇超人气漫画将要终结的一个坎儿。但这一次和《龙珠》、《灌篮高手》有微妙不同。首先，《火影忍者》在《周刊少年jum》内部过去的地位一度和《海贼王》并驾齐驱，但在近年来的单行本销量已经有所颓势，从市场的反应看，“漫画如果再拖下去就没什么意思了”的声音已经很普遍；其次，《火影忍者》连载15年的惯性仍然使这个品牌非常有人气和价值，因此，对集英社来说，如何让《火影忍者》顺理成章的完结变得更有价值，在和谐圆满、皆大欢喜结束的基础上，把《火影忍者》的品牌再炒热一把，聚焦一下眼球，就变得很重要。

在这种背景下，《火影忍者》的完结变成了一场事先张扬的告别事件：

自打10月份起，官方就正式发布消息，宣布火影忍者将在11月10日的《周刊少年jump》完结，这就留给圈里通过如社交平台等各种渠道，唤醒火影回忆，重新关注火影大结局的时间——以国内为例，众多明星在微博纷纷表示对火影的喜爱和怀念，腾讯还专门做了一个专题，把陈坤、杨幂等明星追过火影的微博“证据”收集整理，把他们对火影的喜爱全方位各个角度回顾一遍。从这个周期来看，官方消息发布时间刚刚好：太早，冲击力不够；太晚，让火影现在和曾经的读者没有时间去发酵和传播情绪。而借着大家把眼光聚焦到火影的时候，官方便趁热打铁，宣布《火影忍者》还有后续的短篇连载计划和剧场版。

在11月10日出版的《周刊少年jump》中，《火影忍者》如约完结。而这次完结也可以看出作者岸本和出版社的精心布局——周刊上史无前例的连续登载了两话漫画（一般都是一周一话），前一话为《火影忍者》最后篇章忍界大战收尾，后一话直接把时间跨度到了主人公们长大成人、结婚生子的未来，蜻蜓点水般对当年少年们的未来生活做了介绍，中间留白甚多，甚至故意对漫画中的个别情节和人物没做交代，给后续作品创作留足了空间，这甚至已经让火影读者开始期待未来的新连载和剧场版会不会对这些疑问进行补完。从这个意义上而言，火影正传的结束，其实是为“外传”继续热卖打伏笔。从这个意义而言，集英社一开始或许就没打算彻底完结火影，而只是在“正传”已经乏力的前提下，造出一个告别事件，为新篇章的销量做铺垫。《火影忍者》编辑服部表示：“在漫画完结后，《火影忍者》即将开启一个‘火影新时代计划’。会有《火影忍者》的展会，设定集，还有舞台剧等计划。虽说暂时只是预计在日本国内展开，但是我们会持续推出更多的新项目，让各位能够一直感受到更多火影的新魅力。在12月份，还会有火影的最新剧场版THE LAST公开，敬请期待。”

值得一提的是，《火影忍者》在11月10 日的完结还以另外一种有趣、温馨的方式，在漫迷间制造了一个话题：火影漫画的最后一页，主人公的儿子在墙壁上涂鸦，本来是呼应主人公在连载第一页的行为，但结束时，“镜头”给了涂鸦一个特写，居然是海贼王的标志；而海贼王作者尾田则在当期的《海贼王》漫画扉页上用菜单藏头诗的形式，写了一个“火影忍者辛苦了”的字谜，这种在漫画完结时，和有竞争关系的同门呼应祝福的桥段，为本来就很张扬的火影告别事件又填了一把火。

为《火影忍者》做一个精彩的、承上启下的告别会固然和集英社过去的教训以及商业利益有关， 但要把告别事件的声势做得如此之大，又不止只和集英社有关。

IP矩阵

回到10月， 比坊间稍早，腾讯互娱魔方工作室群的章雯诚从日方直接拿到《火影忍者》完结的消息，尽管早有预感，但章雯诚的心头还是一紧：他是《火影OL》的主策划，开发游戏的经历让他觉得火影像是自己的伙伴，完结就像伙伴突然要离开自己，而另一方面，《火影》完结会不会影响到漫画以及衍生品在国内的人气，进而影响到《火影OL》以及即将问世的火影手游成绩，还是未知数。

因为这时的火影已经和腾讯互娱绑得很紧。

2103年1月19日，腾讯互娱同时获得《火影忍者》电子漫画和网页游戏改编权，这也是中国大陆首次引入日本超人气正版漫画，其中还包括《航海王》（也就是大家熟悉的《海贼王》）、《阿拉蕾》等11部作品，至于为什么以火影为核心再获取游戏改编权，腾讯互娱的解释是：更受欢迎的《海贼王》不给独家网游授权，至于《阿拉蕾》这样的漫画其实是日方的打包产品，品质虽好，但实在太老（1980年-1984年）；2014年7月，腾讯互娱获得《火影忍者》手游改编权。

腾讯公司高级副总裁马晓轶将这段过程和结果称之为腾讯在大陆地区所构建的火影IP矩阵：“包括火影忍者页游、火影忍者手游以及火影官方站，这个矩阵极大丰富了火影的IP内涵与影响力并让火影忍者实现了真正的‘永不完结’。” 马晓轶透露在今后，腾讯互娱将打造立体化的”一站式平台“，打通《火影忍者》动漫、游戏、粉丝交流平台乃至影视、真人剧等，比如声优见面会、配音大赛以及在游戏内对于《火影忍者》内容的延展以及剧情的演绎。再通过腾讯社交平台分享这些作品，让更多人参与进来，进而发掘和缔造粉丝经济。 10月29日，日本东京，万代南梦宫（由日本著名游戏品牌公司南梦宫，及日本最大的综合性娱乐公司万代在2005年9月合并而成）总部的一楼大厅被主人布置到犹如室内桃源：

有火红的枫叶、有碧蓝的流水，当然还有精致的木桥；小径上到处是植被覆盖的门，门旁的忍者宛如卡卡西（《火影忍者》人气角色）在现实世界的投影；曲径通幽处的洞口刻着四个字：五影会谈。跨进去即是万代南梦宫总部的放映厅。

精心布置的场景和放映厅是为了招待六家来自日本和中国的动漫、游戏公司及其高层：集英社董事茨木政彦、东京电视台动画局长川崎由纪夫、Pierrot董事长兼总经理本间道幸、万代南梦宫游戏董事冷泉弘隆、CyberConnect2（后简称CC2）董事长兼总经理松山洋、腾讯公司高级副总裁马晓轶，他们于彼时彼刻共同宣布腾讯《火影忍者OL》（页游）新篇章将在11月10日开启，以及腾讯同步也获得《火影忍者》手游中华区改编授权。

腾讯互娱为新产品及新IP定下的基调是“接档《火影忍者》”，因为新篇章开启之时，恰是火影漫画完结之时（2014年11月10日发售的《周刊少年jump》）。为了纪念这部自打1999年便开始连载的高人气漫画迎来结局，除了腾讯互娱联合日方合作伙伴在东京召开“五影会谈”外，《周刊少年jump》出品方集英社也将在连载正式结束后召开发布会，尽管集英社并未透露内容，但应该和已经曝光的《火影忍者》漫画短篇及剧场版计划有关。

如此之多的“接档”产品曝光，让这次《火影忍者》漫画的完结不像结束，更像一个新开始。

事先张扬的告别事件

对日本漫画界的王牌老大集英社而言，每一次《火影忍者》级别的漫画完结都是大事件，如果处理不当，甚至可能直接影响其核心漫画杂志产品《周刊少年jump》的销量，甚至出版社声誉。

以集英社历史上两部超级重磅作品为例：1984年，日本漫画大师鸟山明创作的《龙珠》问世，1995年完结。事实上，鸟山明本人的创作思路几乎早就枯竭，但集英社为了《周刊少年jump》的销量频繁给鸟山明施加压力， 导致《龙珠》后期陷入了单纯打怪升级的单调情节，有一定烂尾嫌疑；而另外一部作品则相反，1990年，日本漫画大师井上雄彦的漫画《灌篮高手》开始在《周刊少年jump》连载，在六年后漫画情节到最高峰时嘎然而止，井上认为是时候结束了，自己再画下去也无法再现彼时的情节高峰，而井上的选择在为漫画史留下一个经典结尾的同时，其本人和精英社闹翻。原因是集英社在《龙珠》完结后，需要《灌篮高手》继续支撑《周刊少年jump》的销量，为此被井上的“任性”气急败坏。

以上两部应该说是集英社历史在上个世纪最重要的作品在完结时都没“善终”，原因和集英社以市场为导向的编辑制度有关。在集英社的漫画作品里，作者和编辑的关系密不可分，在作者有了一个最初的创意后，相应的编辑会根据市场需求，对作者的作品内容（比如人设）进行指导，这种编辑制度在近年来愈发细化，比如《周刊少年jump》编辑部，《火影忍者》媒体人服部此前曾是另一部超人气漫画《海贼王》的责编，负责漫画里迄今为止最大的一场战役工作，而后又对接《火影忍者》结局部分的全忍界大战，应该说，编辑们对畅销漫画的幕后贡献都算得上居功至伟。

但市场化当然有负能量：一部作品是否能够完结往往不以作者的意志为转移，和编辑制度交相辉映的是，集英社还另外的作品淘汰体系，一部作品如果不受读者欢迎或是人气大幅度下滑，会被毫不留情地腰斩；而如果人气还是大受欢迎，即便作者本身的创意已经枯竭，还是会被要求在编辑的帮助下把剧情延续下去。但不管如何，前者可能让出版社被骂没有人情味；后者可能会导致漫画剧情被认为是故意拖尾。

而《火影忍者》算得上《灌篮高手》之后，集英社再度遭遇超人气漫画将要终结的一个坎儿。但这一次和《龙珠》、《灌篮高手》有微妙不同。首先，《火影忍者》在《周刊少年jum》内部过去的地位一度和《海贼王》并驾齐驱，但在近年来的单行本销量已经有所颓势，从市场的反应看，“漫画如果再拖下去就没什么意思了”的声音已经很普遍；其次，《火影忍者》连载15年的惯性仍然使这个品牌非常有人气和价值，因此，对集英社来说，如何让《火影忍者》顺理成章的完结变得更有价值，在和谐圆满、皆大欢喜结束的基础上，把《火影忍者》的品牌再炒热一把，聚焦一下眼球，就变得很重要。

在这种背景下，《火影忍者》的完结变成了一场事先张扬的告别事件：

自打10月份起，官方就正式发布消息，宣布火影忍者将在11月10日的《周刊少年jump》完结，这就留给圈里通过如社交平台等各种渠道，唤醒火影回忆，重新关注火影大结局的时间——以国内为例，众多明星在微博纷纷表示对火影的喜爱和怀念，腾讯还专门做了一个专题，把陈坤、杨幂等明星追过火影的微博“证据”收集整理，把他们对火影的喜爱全方位各个角度回顾一遍。从这个周期来看，官方消息发布时间刚刚好：太早，冲击力不够；太晚，让火影现在和曾经的读者没有时间去发酵和传播情绪。而借着大家把眼光聚焦到火影的时候，官方便趁热打铁，宣布《火影忍者》还有后续的短篇连载计划和剧场版。

在11月10日出版的《周刊少年jump》中，《火影忍者》如约完结。而这次完结也可以看出作者岸本和出版社的精心布局——周刊上史无前例的连续登载了两话漫画（一般都是一周一话），前一话为《火影忍者》最后篇章忍界大战收尾，后一话直接把时间跨度到了主人公们长大成人、结婚生子的未来，蜻蜓点水般对当年少年们的未来生活做了介绍，中间留白甚多，甚至故意对漫画中的个别情节和人物没做交代，给后续作品创作留足了空间，这甚至已经让火影读者开始期待未来的新连载和剧场版会不会对这些疑问进行补完。从这个意义上而言，火影正传的结束，其实是为“外传”继续热卖打伏笔。从这个意义而言，集英社一开始或许就没打算彻底完结火影，而只是在“正传”已经乏力的前提下，造出一个告别事件，为新篇章的销量做铺垫。《火影忍者》编辑服部表示：“在漫画完结后，《火影忍者》即将开启一个‘火影新时代计划’。会有《火影忍者》的展会，设定集，还有舞台剧等计划。虽说暂时只是预计在日本国内展开，但是我们会持续推出更多的新项目，让各位能够一直感受到更多火影的新魅力。在12月份，还会有火影的最新剧场版THE LAST公开，敬请期待。”

值得一提的是，《火影忍者》在11月10 日的完结还以另外一种有趣、温馨的方式，在漫迷间制造了一个话题：火影漫画的最后一页，主人公的儿子在墙壁上涂鸦，本来是呼应主人公在连载第一页的行为，但结束时，“镜头”给了涂鸦一个特写，居然是海贼王的标志；而海贼王作者尾田则在当期的《海贼王》漫画扉页上用菜单藏头诗的形式，写了一个“火影忍者辛苦了”的字谜，这种在漫画完结时，和有竞争关系的同门呼应祝福的桥段，为本来就很张扬的火影告别事件又填了一把火。

为《火影忍者》做一个精彩的、承上启下的告别会固然和集英社过去的教训以及商业利益有关， 但要把告别事件的声势做得如此之大，又不止只和集英社有关。

IP矩阵

回到10月， 比坊间稍早，腾讯互娱魔方工作室群的章雯诚从日方直接拿到《火影忍者》完结的消息，尽管早有预感，但章雯诚的心头还是一紧：他是《火影OL》的主策划，开发游戏的经历让他觉得火影像是自己的伙伴，完结就像伙伴突然要离开自己，而另一方面，《火影》完结会不会影响到漫画以及衍生品在国内的人气，进而影响到《火影OL》以及即将问世的火影手游成绩，还是未知数。

因为这时的火影已经和腾讯互娱绑得很紧。

2103年1月19日，腾讯互娱同时获得《火影忍者》电子漫画和网页游戏改编权，这也是中国大陆首次引入日本超人气正版漫画，其中还包括《航海王》（也就是大家熟悉的《海贼王》）、《阿拉蕾》等11部作品，至于为什么以火影为核心再获取游戏改编权，腾讯互娱的解释是：更受欢迎的《海贼王》不给独家网游授权，至于《阿拉蕾》这样的漫画其实是日方的打包产品，品质虽好，但实在太老（1980年-1984年）；2014年7月，腾讯互娱获得《火影忍者》手游改编权。

腾讯公司高级副总裁马晓轶将这段过程和结果称之为腾讯在大陆地区所构建的火影IP矩阵：“包括火影忍者页游、火影忍者手游以及火影官方站，这个矩阵极大丰富了火影的IP内涵与影响力并让火影忍者实现了真正的‘永不完结’。” 马晓轶透露在今后，腾讯互娱将打造立体化的”一站式平台“，打通《火影忍者》动漫、游戏、粉丝交流平台乃至影视、真人剧等，比如声优见面会、配音大赛以及在游戏内对于《火影忍者》内容的延展以及剧情的演绎。再通过腾讯社交平台分享这些作品，让更多人参与进来，进而发掘和缔造粉丝经济。 10月29日，日本东京，万代南梦宫（由日本著名游戏品牌公司南梦宫，及日本最大的综合性娱乐公司万代在2005年9月合并而成）总部的一楼大厅被主人布置到犹如室内桃源：

有火红的枫叶、有碧蓝的流水，当然还有精致的木桥；小径上到处是植被覆盖的门，门旁的忍者宛如卡卡西（《火影忍者》人气角色）在现实世界的投影；曲径通幽处的洞口刻着四个字：五影会谈。跨进去即是万代南梦宫总部的放映厅。

精心布置的场景和放映厅是为了招待六家来自日本和中国的动漫、游戏公司及其高层：集英社董事茨木政彦、东京电视台动画局长川崎由纪夫、Pierrot董事长兼总经理本间道幸、万代南梦宫游戏董事冷泉弘隆、CyberConnect2（后简称CC2）董事长兼总经理松山洋、腾讯公司高级副总裁马晓轶，他们于彼时彼刻共同宣布腾讯《火影忍者OL》（页游）新篇章将在11月10日开启，以及腾讯同步也获得《火影忍者》手游中华区改编授权。

腾讯互娱为新产品及新IP定下的基调是“接档《火影忍者》”，因为新篇章开启之时，恰是火影漫画完结之时（2014年11月10日发售的《周刊少年jump》）。为了纪念这部自打1999年便开始连载的高人气漫画迎来结局，除了腾讯互娱联合日方合作伙伴在东京召开“五影会谈”外，《周刊少年jump》出品方集英社也将在连载正式结束后召开发布会，尽管集英社并未透露内容，但应该和已经曝光的《火影忍者》漫画短篇及剧场版计划有关。

如此之多的“接档”产品曝光，让这次《火影忍者》漫画的完结不像结束，更像一个新开始。

事先张扬的告别事件

对日本漫画界的王牌老大集英社而言，每一次《火影忍者》级别的漫画完结都是大事件，如果处理不当，甚至可能直接影响其核心漫画杂志产品《周刊少年jump》的销量，甚至出版社声誉。

以集英社历史上两部超级重磅作品为例：1984年，日本漫画大师鸟山明创作的《龙珠》问世，1995年完结。事实上，鸟山明本人的创作思路几乎早就枯竭，但集英社为了《周刊少年jump》的销量频繁给鸟山明施加压力， 导致《龙珠》后期陷入了单纯打怪升级的单调情节，有一定烂尾嫌疑；而另外一部作品则相反，1990年，日本漫画大师井上雄彦的漫画《灌篮高手》开始在《周刊少年jump》连载，在六年后漫画情节到最高峰时嘎然而止，井上认为是时候结束了，自己再画下去也无法再现彼时的情节高峰，而井上的选择在为漫画史留下一个经典结尾的同时，其本人和精英社闹翻。原因是集英社在《龙珠》完结后，需要《灌篮高手》继续支撑《周刊少年jump》的销量，为此被井上的“任性”气急败坏。

以上两部应该说是集英社历史在上个世纪最重要的作品在完结时都没“善终”，原因和集英社以市场为导向的编辑制度有关。在集英社的漫画作品里，作者和编辑的关系密不可分，在作者有了一个最初的创意后，相应的编辑会根据市场需求，对作者的作品内容（比如人设）进行指导，这种编辑制度在近年来愈发细化，比如《周刊少年jump》编辑部，《火影忍者》媒体人服部此前曾是另一部超人气漫画《海贼王》的责编，负责漫画里迄今为止最大的一场战役工作，而后又对接《火影忍者》结局部分的全忍界大战，应该说，编辑们对畅销漫画的幕后贡献都算得上居功至伟。

但市场化当然有负能量：一部作品是否能够完结往往不以作者的意志为转移，和编辑制度交相辉映的是，集英社还另外的作品淘汰体系，一部作品如果不受读者欢迎或是人气大幅度下滑，会被毫不留情地腰斩；而如果人气还是大受欢迎，即便作者本身的创意已经枯竭，还是会被要求在编辑的帮助下把剧情延续下去。但不管如何，前者可能让出版社被骂没有人情味；后者可能会导致漫画剧情被认为是故意拖尾。

而《火影忍者》算得上《灌篮高手》之后，集英社再度遭遇超人气漫画将要终结的一个坎儿。但这一次和《龙珠》、《灌篮高手》有微妙不同。首先，《火影忍者》在《周刊少年jum》内部过去的地位一度和《海贼王》并驾齐驱，但在近年来的单行本销量已经有所颓势，从市场的反应看，“漫画如果再拖下去就没什么意思了”的声音已经很普遍；其次，《火影忍者》连载15年的惯性仍然使这个品牌非常有人气和价值，因此，对集英社来说，如何让《火影忍者》顺理成章的完结变得更有价值，在和谐圆满、皆大欢喜结束的基础上，把《火影忍者》的品牌再炒热一把，聚焦一下眼球，就变得很重要。

在这种背景下，《火影忍者》的完结变成了一场事先张扬的告别事件：

自打10月份起，官方就正式发布消息，宣布火影忍者将在11月10日的《周刊少年jump》完结，这就留给圈里通过如社交平台等各种渠道，唤醒火影回忆，重新关注火影大结局的时间——以国内为例，众多明星在微博纷纷表示对火影的喜爱和怀念，腾讯还专门做了一个专题，把陈坤、杨幂等明星追过火影的微博“证据”收集整理，把他们对火影的喜爱全方位各个角度回顾一遍。从这个周期来看，官方消息发布时间刚刚好：太早，冲击力不够；太晚，让火影现在和曾经的读者没有时间去发酵和传播情绪。而借着大家把眼光聚焦到火影的时候，官方便趁热打铁，宣布《火影忍者》还有后续的短篇连载计划和剧场版。

在11月10日出版的《周刊少年jump》中，《火影忍者》如约完结。而这次完结也可以看出作者岸本和出版社的精心布局——周刊上史无前例的连续登载了两话漫画（一般都是一周一话），前一话为《火影忍者》最后篇章忍界大战收尾，后一话直接把时间跨度到了主人公们长大成人、结婚生子的未来，蜻蜓点水般对当年少年们的未来生活做了介绍，中间留白甚多，甚至故意对漫画中的个别情节和人物没做交代，给后续作品创作留足了空间，这甚至已经让火影读者开始期待未来的新连载和剧场版会不会对这些疑问进行补完。从这个意义上而言，火影正传的结束，其实是为“外传”继续热卖打伏笔。从这个意义而言，集英社一开始或许就没打算彻底完结火影，而只是在“正传”已经乏力的前提下，造出一个告别事件，为新篇章的销量做铺垫。《火影忍者》编辑服部表示：“在漫画完结后，《火影忍者》即将开启一个‘火影新时代计划’。会有《火影忍者》的展会，设定集，还有舞台剧等计划。虽说暂时只是预计在日本国内展开，但是我们会持续推出更多的新项目，让各位能够一直感受到更多火影的新魅力。在12月份，还会有火影的最新剧场版THE LAST公开，敬请期待。”

值得一提的是，《火影忍者》在11月10 日的完结还以另外一种有趣、温馨的方式，在漫迷间制造了一个话题：火影漫画的最后一页，主人公的儿子在墙壁上涂鸦，本来是呼应主人公在连载第一页的行为，但结束时，“镜头”给了涂鸦一个特写，居然是海贼王的标志；而海贼王作者尾田则在当期的《海贼王》漫画扉页上用菜单藏头诗的形式，写了一个“火影忍者辛苦了”的字谜，这种在漫画完结时，和有竞争关系的同门呼应祝福的桥段，为本来就很张扬的火影告别事件又填了一把火。

为《火影忍者》做一个精彩的、承上启下的告别会固然和集英社过去的教训以及商业利益有关， 但要把告别事件的声势做得如此之大，又不止只和集英社有关。

IP矩阵

回到10月， 比坊间稍早，腾讯互娱魔方工作室群的章雯诚从日方直接拿到《火影忍者》完结的消息，尽管早有预感，但章雯诚的心头还是一紧：他是《火影OL》的主策划，开发游戏的经历让他觉得火影像是自己的伙伴，完结就像伙伴突然要离开自己，而另一方面，《火影》完结会不会影响到漫画以及衍生品在国内的人气，进而影响到《火影OL》以及即将问世的火影手游成绩，还是未知数。

因为这时的火影已经和腾讯互娱绑得很紧。

2103年1月19日，腾讯互娱同时获得《火影忍者》电子漫画和网页游戏改编权，这也是中国大陆首次引入日本超人气正版漫画，其中还包括《航海王》（也就是大家熟悉的《海贼王》）、《阿拉蕾》等11部作品，至于为什么以火影为核心再获取游戏改编权，腾讯互娱的解释是：更受欢迎的《海贼王》不给独家网游授权，至于《阿拉蕾》这样的漫画其实是日方的打包产品，品质虽好，但实在太老（1980年-1984年）；2014年7月，腾讯互娱获得《火影忍者》手游改编权。

腾讯公司高级副总裁马晓轶将这段过程和结果称之为腾讯在大陆地区所构建的火影IP矩阵：“包括火影忍者页游、火影忍者手游以及火影官方站，这个矩阵极大丰富了火影的IP内涵与影响力并让火影忍者实现了真正的‘永不完结’。” 马晓轶透露在今后，腾讯互娱将打造立体化的”一站式平台“，打通《火影忍者》动漫、游戏、粉丝交流平台乃至影视、真人剧等，比如声优见面会、配音大赛以及在游戏内对于《火影忍者》内容的延展以及剧情的演绎。再通过腾讯社交平台分享这些作品，让更多人参与进来，进而发掘和缔造粉丝经济。 10月29日，日本东京，万代南梦宫（由日本著名游戏品牌公司南梦宫，及日本最大的综合性娱乐公司万代在2005年9月合并而成）总部的一楼大厅被主人布置到犹如室内桃源：

有火红的枫叶、有碧蓝的流水，当然还有精致的木桥；小径上到处是植被覆盖的门，门旁的忍者宛如卡卡西（《火影忍者》人气角色）在现实世界的投影；曲径通幽处的洞口刻着四个字：五影会谈。跨进去即是万代南梦宫总部的放映厅。

精心布置的场景和放映厅是为了招待六家来自日本和中国的动漫、游戏公司及其高层：集英社董事茨木政彦、东京电视台动画局长川崎由纪夫、Pierrot董事长兼总经理本间道幸、万代南梦宫游戏董事冷泉弘隆、CyberConnect2（后简称CC2）董事长兼总经理松山洋、腾讯公司高级副总裁马晓轶，他们于彼时彼刻共同宣布腾讯《火影忍者OL》（页游）新篇章将在11月10日开启，以及腾讯同步也获得《火影忍者》手游中华区改编授权。

腾讯互娱为新产品及新IP定下的基调是“接档《火影忍者》”，因为新篇章开启之时，恰是火影漫画完结之时（2014年11月10日发售的《周刊少年jump》）。为了纪念这部自打1999年便开始连载的高人气漫画迎来结局，除了腾讯互娱联合日方合作伙伴在东京召开“五影会谈”外，《周刊少年jump》出品方集英社也将在连载正式结束后召开发布会，尽管集英社并未透露内容，但应该和已经曝光的《火影忍者》漫画短篇及剧场版计划有关。

如此之多的“接档”产品曝光，让这次《火影忍者》漫画的完结不像结束，更像一个新开始。

事先张扬的告别事件

对日本漫画界的王牌老大集英社而言，每一次《火影忍者》级别的漫画完结都是大事件，如果处理不当，甚至可能直接影响其核心漫画杂志产品《周刊少年jump》的销量，甚至出版社声誉。

以集英社历史上两部超级重磅作品为例：1984年，日本漫画大师鸟山明创作的《龙珠》问世，1995年完结。事实上，鸟山明本人的创作思路几乎早就枯竭，但集英社为了《周刊少年jump》的销量频繁给鸟山明施加压力， 导致《龙珠》后期陷入了单纯打怪升级的单调情节，有一定烂尾嫌疑；而另外一部作品则相反，1990年，日本漫画大师井上雄彦的漫画《灌篮高手》开始在《周刊少年jump》连载，在六年后漫画情节到最高峰时嘎然而止，井上认为是时候结束了，自己再画下去也无法再现彼时的情节高峰，而井上的选择在为漫画史留下一个经典结尾的同时，其本人和精英社闹翻。原因是集英社在《龙珠》完结后，需要《灌篮高手》继续支撑《周刊少年jump》的销量，为此被井上的“任性”气急败坏。

以上两部应该说是集英社历史在上个世纪最重要的作品在完结时都没“善终”，原因和集英社以市场为导向的编辑制度有关。在集英社的漫画作品里，作者和编辑的关系密不可分，在作者有了一个最初的创意后，相应的编辑会根据市场需求，对作者的作品内容（比如人设）进行指导，这种编辑制度在近年来愈发细化，比如《周刊少年jump》编辑部，《火影忍者》媒体人服部此前曾是另一部超人气漫画《海贼王》的责编，负责漫画里迄今为止最大的一场战役工作，而后又对接《火影忍者》结局部分的全忍界大战，应该说，编辑们对畅销漫画的幕后贡献都算得上居功至伟。

但市场化当然有负能量：一部作品是否能够完结往往不以作者的意志为转移，和编辑制度交相辉映的是，集英社还另外的作品淘汰体系，一部作品如果不受读者欢迎或是人气大幅度下滑，会被毫不留情地腰斩；而如果人气还是大受欢迎，即便作者本身的创意已经枯竭，还是会被要求在编辑的帮助下把剧情延续下去。但不管如何，前者可能让出版社被骂没有人情味；后者可能会导致漫画剧情被认为是故意拖尾。

而《火影忍者》算得上《灌篮高手》之后，集英社再度遭遇超人气漫画将要终结的一个坎儿。但这一次和《龙珠》、《灌篮高手》有微妙不同。首先，《火影忍者》在《周刊少年jum》内部过去的地位一度和《海贼王》并驾齐驱，但在近年来的单行本销量已经有所颓势，从市场的反应看，“漫画如果再拖下去就没什么意思了”的声音已经很普遍；其次，《火影忍者》连载15年的惯性仍然使这个品牌非常有人气和价值，因此，对集英社来说，如何让《火影忍者》顺理成章的完结变得更有价值，在和谐圆满、皆大欢喜结束的基础上，把《火影忍者》的品牌再炒热一把，聚焦一下眼球，就变得很重要。

在这种背景下，《火影忍者》的完结变成了一场事先张扬的告别事件：

自打10月份起，官方就正式发布消息，宣布火影忍者将在11月10日的《周刊少年jump》完结，这就留给圈里通过如社交平台等各种渠道，唤醒火影回忆，重新关注火影大结局的时间——以国内为例，众多明星在微博纷纷表示对火影的喜爱和怀念，腾讯还专门做了一个专题，把陈坤、杨幂等明星追过火影的微博“证据”收集整理，把他们对火影的喜爱全方位各个角度回顾一遍。从这个周期来看，官方消息发布时间刚刚好：太早，冲击力不够；太晚，让火影现在和曾经的读者没有时间去发酵和传播情绪。而借着大家把眼光聚焦到火影的时候，官方便趁热打铁，宣布《火影忍者》还有后续的短篇连载计划和剧场版。

在11月10日出版的《周刊少年jump》中，《火影忍者》如约完结。而这次完结也可以看出作者岸本和出版社的精心布局——周刊上史无前例的连续登载了两话漫画（一般都是一周一话），前一话为《火影忍者》最后篇章忍界大战收尾，后一话直接把时间跨度到了主人公们长大成人、结婚生子的未来，蜻蜓点水般对当年少年们的未来生活做了介绍，中间留白甚多，甚至故意对漫画中的个别情节和人物没做交代，给后续作品创作留足了空间，这甚至已经让火影读者开始期待未来的新连载和剧场版会不会对这些疑问进行补完。从这个意义上而言，火影正传的结束，其实是为“外传”继续热卖打伏笔。从这个意义而言，集英社一开始或许就没打算彻底完结火影，而只是在“正传”已经乏力的前提下，造出一个告别事件，为新篇章的销量做铺垫。《火影忍者》编辑服部表示：“在漫画完结后，《火影忍者》即将开启一个‘火影新时代计划’。会有《火影忍者》的展会，设定集，还有舞台剧等计划。虽说暂时只是预计在日本国内展开，但是我们会持续推出更多的新项目，让各位能够一直感受到更多火影的新魅力。在12月份，还会有火影的最新剧场版THE LAST公开，敬请期待。”

值得一提的是，《火影忍者》在11月10 日的完结还以另外一种有趣、温馨的方式，在漫迷间制造了一个话题：火影漫画的最后一页，主人公的儿子在墙壁上涂鸦，本来是呼应主人公在连载第一页的行为，但结束时，“镜头”给了涂鸦一个特写，居然是海贼王的标志；而海贼王作者尾田则在当期的《海贼王》漫画扉页上用菜单藏头诗的形式，写了一个“火影忍者辛苦了”的字谜，这种在漫画完结时，和有竞争关系的同门呼应祝福的桥段，为本来就很张扬的火影告别事件又填了一把火。

为《火影忍者》做一个精彩的、承上启下的告别会固然和集英社过去的教训以及商业利益有关， 但要把告别事件的声势做得如此之大，又不止只和集英社有关。

IP矩阵

回到10月， 比坊间稍早，腾讯互娱魔方工作室群的章雯诚从日方直接拿到《火影忍者》完结的消息，尽管早有预感，但章雯诚的心头还是一紧：他是《火影OL》的主策划，开发游戏的经历让他觉得火影像是自己的伙伴，完结就像伙伴突然要离开自己，而另一方面，《火影》完结会不会影响到漫画以及衍生品在国内的人气，进而影响到《火影OL》以及即将问世的火影手游成绩，还是未知数。

因为这时的火影已经和腾讯互娱绑得很紧。

2103年1月19日，腾讯互娱同时获得《火影忍者》电子漫画和网页游戏改编权，这也是中国大陆首次引入日本超人气正版漫画，其中还包括《航海王》（也就是大家熟悉的《海贼王》）、《阿拉蕾》等11部作品，至于为什么以火影为核心再获取游戏改编权，腾讯互娱的解释是：更受欢迎的《海贼王》不给独家网游授权，至于《阿拉蕾》这样的漫画其实是日方的打包产品，品质虽好，但实在太老（1980年-1984年）；2014年7月，腾讯互娱获得《火影忍者》手游改编权。

腾讯公司高级副总裁马晓轶将这段过程和结果称之为腾讯在大陆地区所构建的火影IP矩阵：“包括火影忍者页游、火影忍者手游以及火影官方站，这个矩阵极大丰富了火影的IP内涵与影响力并让火影忍者实现了真正的‘永不完结’。” 马晓轶透露在今后，腾讯互娱将打造立体化的”一站式平台“，打通《火影忍者》动漫、游戏、粉丝交流平台乃至影视、真人剧等，比如声优见面会、配音大赛以及在游戏内对于《火影忍者》内容的延展以及剧情的演绎。再通过腾讯社交平台分享这些作品，让更多人参与进来，进而发掘和缔造粉丝经济。 10月29日，日本东京，万代南梦宫（由日本著名游戏品牌公司南梦宫，及日本最大的综合性娱乐公司万代在2005年9月合并而成）总部的一楼大厅被主人布置到犹如室内桃源：

有火红的枫叶、有碧蓝的流水，当然还有精致的木桥；小径上到处是植被覆盖的门，门旁的忍者宛如卡卡西（《火影忍者》人气角色）在现实世界的投影；曲径通幽处的洞口刻着四个字：五影会谈。跨进去即是万代南梦宫总部的放映厅。

精心布置的场景和放映厅是为了招待六家来自日本和中国的动漫、游戏公司及其高层：集英社董事茨木政彦、东京电视台动画局长川崎由纪夫、Pierrot董事长兼总经理本间道幸、万代南梦宫游戏董事冷泉弘隆、CyberConnect2（后简称CC2）董事长兼总经理松山洋、腾讯公司高级副总裁马晓轶，他们于彼时彼刻共同宣布腾讯《火影忍者OL》（页游）新篇章将在11月10日开启，以及腾讯同步也获得《火影忍者》手游中华区改编授权。

腾讯互娱为新产品及新IP定下的基调是“接档《火影忍者》”，因为新篇章开启之时，恰是火影漫画完结之时（2014年11月10日发售的《周刊少年jump》）。为了纪念这部自打1999年便开始连载的高人气漫画迎来结局，除了腾讯互娱联合日方合作伙伴在东京召开“五影会谈”外，《周刊少年jump》出品方集英社也将在连载正式结束后召开发布会，尽管集英社并未透露内容，但应该和已经曝光的《火影忍者》漫画短篇及剧场版计划有关。

如此之多的“接档”产品曝光，让这次《火影忍者》漫画的完结不像结束，更像一个新开始。

事先张扬的告别事件

对日本漫画界的王牌老大集英社而言，每一次《火影忍者》级别的漫画完结都是大事件，如果处理不当，甚至可能直接影响其核心漫画杂志产品《周刊少年jump》的销量，甚至出版社声誉。

以集英社历史上两部超级重磅作品为例：1984年，日本漫画大师鸟山明创作的《龙珠》问世，1995年完结。事实上，鸟山明本人的创作思路几乎早就枯竭，但集英社为了《周刊少年jump》的销量频繁给鸟山明施加压力， 导致《龙珠》后期陷入了单纯打怪升级的单调情节，有一定烂尾嫌疑；而另外一部作品则相反，1990年，日本漫画大师井上雄彦的漫画《灌篮高手》开始在《周刊少年jump》连载，在六年后漫画情节到最高峰时嘎然而止，井上认为是时候结束了，自己再画下去也无法再现彼时的情节高峰，而井上的选择在为漫画史留下一个经典结尾的同时，其本人和精英社闹翻。原因是集英社在《龙珠》完结后，需要《灌篮高手》继续支撑《周刊少年jump》的销量，为此被井上的“任性”气急败坏。

以上两部应该说是集英社历史在上个世纪最重要的作品在完结时都没“善终”，原因和集英社以市场为导向的编辑制度有关。在集英社的漫画作品里，作者和编辑的关系密不可分，在作者有了一个最初的创意后，相应的编辑会根据市场需求，对作者的作品内容（比如人设）进行指导，这种编辑制度在近年来愈发细化，比如《周刊少年jump》编辑部，《火影忍者》媒体人服部此前曾是另一部超人气漫画《海贼王》的责编，负责漫画里迄今为止最大的一场战役工作，而后又对接《火影忍者》结局部分的全忍界大战，应该说，编辑们对畅销漫画的幕后贡献都算得上居功至伟。

但市场化当然有负能量：一部作品是否能够完结往往不以作者的意志为转移，和编辑制度交相辉映的是，集英社还另外的作品淘汰体系，一部作品如果不受读者欢迎或是人气大幅度下滑，会被毫不留情地腰斩；而如果人气还是大受欢迎，即便作者本身的创意已经枯竭，还是会被要求在编辑的帮助下把剧情延续下去。但不管如何，前者可能让出版社被骂没有人情味；后者可能会导致漫画剧情被认为是故意拖尾。

而《火影忍者》算得上《灌篮高手》之后，集英社再度遭遇超人气漫画将要终结的一个坎儿。但这一次和《龙珠》、《灌篮高手》有微妙不同。首先，《火影忍者》在《周刊少年jum》内部过去的地位一度和《海贼王》并驾齐驱，但在近年来的单行本销量已经有所颓势，从市场的反应看，“漫画如果再拖下去就没什么意思了”的声音已经很普遍；其次，《火影忍者》连载15年的惯性仍然使这个品牌非常有人气和价值，因此，对集英社来说，如何让《火影忍者》顺理成章的完结变得更有价值，在和谐圆满、皆大欢喜结束的基础上，把《火影忍者》的品牌再炒热一把，聚焦一下眼球，就变得很重要。

在这种背景下，《火影忍者》的完结变成了一场事先张扬的告别事件：

自打10月份起，官方就正式发布消息，宣布火影忍者将在11月10日的《周刊少年jump》完结，这就留给圈里通过如社交平台等各种渠道，唤醒火影回忆，重新关注火影大结局的时间——以国内为例，众多明星在微博纷纷表示对火影的喜爱和怀念，腾讯还专门做了一个专题，把陈坤、杨幂等明星追过火影的微博“证据”收集整理，把他们对火影的喜爱全方位各个角度回顾一遍。从这个周期来看，官方消息发布时间刚刚好：太早，冲击力不够；太晚，让火影现在和曾经的读者没有时间去发酵和传播情绪。而借着大家把眼光聚焦到火影的时候，官方便趁热打铁，宣布《火影忍者》还有后续的短篇连载计划和剧场版。

在11月10日出版的《周刊少年jump》中，《火影忍者》如约完结。而这次完结也可以看出作者岸本和出版社的精心布局——周刊上史无前例的连续登载了两话漫画（一般都是一周一话），前一话为《火影忍者》最后篇章忍界大战收尾，后一话直接把时间跨度到了主人公们长大成人、结婚生子的未来，蜻蜓点水般对当年少年们的未来生活做了介绍，中间留白甚多，甚至故意对漫画中的个别情节和人物没做交代，给后续作品创作留足了空间，这甚至已经让火影读者开始期待未来的新连载和剧场版会不会对这些疑问进行补完。从这个意义上而言，火影正传的结束，其实是为“外传”继续热卖打伏笔。从这个意义而言，集英社一开始或许就没打算彻底完结火影，而只是在“正传”已经乏力的前提下，造出一个告别事件，为新篇章的销量做铺垫。《火影忍者》编辑服部表示：“在漫画完结后，《火影忍者》即将开启一个‘火影新时代计划’。会有《火影忍者》的展会，设定集，还有舞台剧等计划。虽说暂时只是预计在日本国内展开，但是我们会持续推出更多的新项目，让各位能够一直感受到更多火影的新魅力。在12月份，还会有火影的最新剧场版THE LAST公开，敬请期待。”

值得一提的是，《火影忍者》在11月10 日的完结还以另外一种有趣、温馨的方式，在漫迷间制造了一个话题：火影漫画的最后一页，主人公的儿子在墙壁上涂鸦，本来是呼应主人公在连载第一页的行为，但结束时，“镜头”给了涂鸦一个特写，居然是海贼王的标志；而海贼王作者尾田则在当期的《海贼王》漫画扉页上用菜单藏头诗的形式，写了一个“火影忍者辛苦了”的字谜，这种在漫画完结时，和有竞争关系的同门呼应祝福的桥段，为本来就很张扬的火影告别事件又填了一把火。

为《火影忍者》做一个精彩的、承上启下的告别会固然和集英社过去的教训以及商业利益有关， 但要把告别事件的声势做得如此之大，又不止只和集英社有关。

IP矩阵

回到10月， 比坊间稍早，腾讯互娱魔方工作室群的章雯诚从日方直接拿到《火影忍者》完结的消息，尽管早有预感，但章雯诚的心头还是一紧：他是《火影OL》的主策划，开发游戏的经历让他觉得火影像是自己的伙伴，完结就像伙伴突然要离开自己，而另一方面，《火影》完结会不会影响到漫画以及衍生品在国内的人气，进而影响到《火影OL》以及即将问世的火影手游成绩，还是未知数。

因为这时的火影已经和腾讯互娱绑得很紧。

2103年1月19日，腾讯互娱同时获得《火影忍者》电子漫画和网页游戏改编权，这也是中国大陆首次引入日本超人气正版漫画，其中还包括《航海王》（也就是大家熟悉的《海贼王》）、《阿拉蕾》等11部作品，至于为什么以火影为核心再获取游戏改编权，腾讯互娱的解释是：更受欢迎的《海贼王》不给独家网游授权，至于《阿拉蕾》这样的漫画其实是日方的打包产品，品质虽好，但实在太老（1980年-1984年）；2014年7月，腾讯互娱获得《火影忍者》手游改编权。

腾讯公司高级副总裁马晓轶将这段过程和结果称之为腾讯在大陆地区所构建的火影IP矩阵：“包括火影忍者页游、火影忍者手游以及火影官方站，这个矩阵极大丰富了火影的IP内涵与影响力并让火影忍者实现了真正的‘永不完结’。” 马晓轶透露在今后，腾讯互娱将打造立体化的”一站式平台“，打通《火影忍者》动漫、游戏、粉丝交流平台乃至影视、真人剧等，比如声优见面会、配音大赛以及在游戏内对于《火影忍者》内容的延展以及剧情的演绎。再通过腾讯社交平台分享这些作品，让更多人参与进来，进而发掘和缔造粉丝经济。 10月29日，日本东京，万代南梦宫（由日本著名游戏品牌公司南梦宫，及日本最大的综合性娱乐公司万代在2005年9月合并而成）总部的一楼大厅被主人布置到犹如室内桃源：

有火红的枫叶、有碧蓝的流水，当然还有精致的木桥；小径上到处是植被覆盖的门，门旁的忍者宛如卡卡西（《火影忍者》人气角色）在现实世界的投影；曲径通幽处的洞口刻着四个字：五影会谈。跨进去即是万代南梦宫总部的放映厅。

精心布置的场景和放映厅是为了招待六家来自日本和中国的动漫、游戏公司及其高层：集英社董事茨木政彦、东京电视台动画局长川崎由纪夫、Pierrot董事长兼总经理本间道幸、万代南梦宫游戏董事冷泉弘隆、CyberConnect2（后简称CC2）董事长兼总经理松山洋、腾讯公司高级副总裁马晓轶，他们于彼时彼刻共同宣布腾讯《火影忍者OL》（页游）新篇章将在11月10日开启，以及腾讯同步也获得《火影忍者》手游中华区改编授权。

腾讯互娱为新产品及新IP定下的基调是“接档《火影忍者》”，因为新篇章开启之时，恰是火影漫画完结之时（2014年11月10日发售的《周刊少年jump》）。为了纪念这部自打1999年便开始连载的高人气漫画迎来结局，除了腾讯互娱联合日方合作伙伴在东京召开“五影会谈”外，《周刊少年jump》出品方集英社也将在连载正式结束后召开发布会，尽管集英社并未透露内容，但应该和已经曝光的《火影忍者》漫画短篇及剧场版计划有关。

如此之多的“接档”产品曝光，让这次《火影忍者》漫画的完结不像结束，更像一个新开始。

事先张扬的告别事件

对日本漫画界的王牌老大集英社而言，每一次《火影忍者》级别的漫画完结都是大事件，如果处理不当，甚至可能直接影响其核心漫画杂志产品《周刊少年jump》的销量，甚至出版社声誉。

以集英社历史上两部超级重磅作品为例：1984年，日本漫画大师鸟山明创作的《龙珠》问世，1995年完结。事实上，鸟山明本人的创作思路几乎早就枯竭，但集英社为了《周刊少年jump》的销量频繁给鸟山明施加压力， 导致《龙珠》后期陷入了单纯打怪升级的单调情节，有一定烂尾嫌疑；而另外一部作品则相反，1990年，日本漫画大师井上雄彦的漫画《灌篮高手》开始在《周刊少年jump》连载，在六年后漫画情节到最高峰时嘎然而止，井上认为是时候结束了，自己再画下去也无法再现彼时的情节高峰，而井上的选择在为漫画史留下一个经典结尾的同时，其本人和精英社闹翻。原因是集英社在《龙珠》完结后，需要《灌篮高手》继续支撑《周刊少年jump》的销量，为此被井上的“任性”气急败坏。

以上两部应该说是集英社历史在上个世纪最重要的作品在完结时都没“善终”，原因和集英社以市场为导向的编辑制度有关。在集英社的漫画作品里，作者和编辑的关系密不可分，在作者有了一个最初的创意后，相应的编辑会根据市场需求，对作者的作品内容（比如人设）进行指导，这种编辑制度在近年来愈发细化，比如《周刊少年jump》编辑部，《火影忍者》媒体人服部此前曾是另一部超人气漫画《海贼王》的责编，负责漫画里迄今为止最大的一场战役工作，而后又对接《火影忍者》结局部分的全忍界大战，应该说，编辑们对畅销漫画的幕后贡献都算得上居功至伟。

但市场化当然有负能量：一部作品是否能够完结往往不以作者的意志为转移，和编辑制度交相辉映的是，集英社还另外的作品淘汰体系，一部作品如果不受读者欢迎或是人气大幅度下滑，会被毫不留情地腰斩；而如果人气还是大受欢迎，即便作者本身的创意已经枯竭，还是会被要求在编辑的帮助下把剧情延续下去。但不管如何，前者可能让出版社被骂没有人情味；后者可能会导致漫画剧情被认为是故意拖尾。

而《火影忍者》算得上《灌篮高手》之后，集英社再度遭遇超人气漫画将要终结的一个坎儿。但这一次和《龙珠》、《灌篮高手》有微妙不同。首先，《火影忍者》在《周刊少年jum》内部过去的地位一度和《海贼王》并驾齐驱，但在近年来的单行本销量已经有所颓势，从市场的反应看，“漫画如果再拖下去就没什么意思了”的声音已经很普遍；其次，《火影忍者》连载15年的惯性仍然使这个品牌非常有人气和价值，因此，对集英社来说，如何让《火影忍者》顺理成章的完结变得更有价值，在和谐圆满、皆大欢喜结束的基础上，把《火影忍者》的品牌再炒热一把，聚焦一下眼球，就变得很重要。

在这种背景下，《火影忍者》的完结变成了一场事先张扬的告别事件：

自打10月份起，官方就正式发布消息，宣布火影忍者将在11月10日的《周刊少年jump》完结，这就留给圈里通过如社交平台等各种渠道，唤醒火影回忆，重新关注火影大结局的时间——以国内为例，众多明星在微博纷纷表示对火影的喜爱和怀念，腾讯还专门做了一个专题，把陈坤、杨幂等明星追过火影的微博“证据”收集整理，把他们对火影的喜爱全方位各个角度回顾一遍。从这个周期来看，官方消息发布时间刚刚好：太早，冲击力不够；太晚，让火影现在和曾经的读者没有时间去发酵和传播情绪。而借着大家把眼光聚焦到火影的时候，官方便趁热打铁，宣布《火影忍者》还有后续的短篇连载计划和剧场版。

在11月10日出版的《周刊少年jump》中，《火影忍者》如约完结。而这次完结也可以看出作者岸本和出版社的精心布局——周刊上史无前例的连续登载了两话漫画（一般都是一周一话），前一话为《火影忍者》最后篇章忍界大战收尾，后一话直接把时间跨度到了主人公们长大成人、结婚生子的未来，蜻蜓点水般对当年少年们的未来生活做了介绍，中间留白甚多，甚至故意对漫画中的个别情节和人物没做交代，给后续作品创作留足了空间，这甚至已经让火影读者开始期待未来的新连载和剧场版会不会对这些疑问进行补完。从这个意义上而言，火影正传的结束，其实是为“外传”继续热卖打伏笔。从这个意义而言，集英社一开始或许就没打算彻底完结火影，而只是在“正传”已经乏力的前提下，造出一个告别事件，为新篇章的销量做铺垫。《火影忍者》编辑服部表示：“在漫画完结后，《火影忍者》即将开启一个‘火影新时代计划’。会有《火影忍者》的展会，设定集，还有舞台剧等计划。虽说暂时只是预计在日本国内展开，但是我们会持续推出更多的新项目，让各位能够一直感受到更多火影的新魅力。在12月份，还会有火影的最新剧场版THE LAST公开，敬请期待。”

值得一提的是，《火影忍者》在11月10 日的完结还以另外一种有趣、温馨的方式，在漫迷间制造了一个话题：火影漫画的最后一页，主人公的儿子在墙壁上涂鸦，本来是呼应主人公在连载第一页的行为，但结束时，“镜头”给了涂鸦一个特写，居然是海贼王的标志；而海贼王作者尾田则在当期的《海贼王》漫画扉页上用菜单藏头诗的形式，写了一个“火影忍者辛苦了”的字谜，这种在漫画完结时，和有竞争关系的同门呼应祝福的桥段，为本来就很张扬的火影告别事件又填了一把火。

为《火影忍者》做一个精彩的、承上启下的告别会固然和集英社过去的教训以及商业利益有关， 但要把告别事件的声势做得如此之大，又不止只和集英社有关。

IP矩阵

回到10月， 比坊间稍早，腾讯互娱魔方工作室群的章雯诚从日方直接拿到《火影忍者》完结的消息，尽管早有预感，但章雯诚的心头还是一紧：他是《火影OL》的主策划，开发游戏的经历让他觉得火影像是自己的伙伴，完结就像伙伴突然要离开自己，而另一方面，《火影》完结会不会影响到漫画以及衍生品在国内的人气，进而影响到《火影OL》以及即将问世的火影手游成绩，还是未知数。

因为这时的火影已经和腾讯互娱绑得很紧。

2103年1月19日，腾讯互娱同时获得《火影忍者》电子漫画和网页游戏改编权，这也是中国大陆首次引入日本超人气正版漫画，其中还包括《航海王》（也就是大家熟悉的《海贼王》）、《阿拉蕾》等11部作品，至于为什么以火影为核心再获取游戏改编权，腾讯互娱的解释是：更受欢迎的《海贼王》不给独家网游授权，至于《阿拉蕾》这样的漫画其实是日方的打包产品，品质虽好，但实在太老（1980年-1984年）；2014年7月，腾讯互娱获得《火影忍者》手游改编权。

腾讯公司高级副总裁马晓轶将这段过程和结果称之为腾讯在大陆地区所构建的火影IP矩阵：“包括火影忍者页游、火影忍者手游以及火影官方站，这个矩阵极大丰富了火影的IP内涵与影响力并让火影忍者实现了真正的‘永不完结’。” 马晓轶透露在今后，腾讯互娱将打造立体化的”一站式平台“，打通《火影忍者》动漫、游戏、粉丝交流平台乃至影视、真人剧等，比如声优见面会、配音大赛以及在游戏内对于《火影忍者》内容的延展以及剧情的演绎。再通过腾讯社交平台分享这些作品，让更多人参与进来，进而发掘和缔造粉丝经济。 10月29日，日本东京，万代南梦宫（由日本著名游戏品牌公司南梦宫，及日本最大的综合性娱乐公司万代在2005年9月合并而成）总部的一楼大厅被主人布置到犹如室内桃源：

有火红的枫叶、有碧蓝的流水，当然还有精致的木桥；小径上到处是植被覆盖的门，门旁的忍者宛如卡卡西（《火影忍者》人气角色）在现实世界的投影；曲径通幽处的洞口刻着四个字：五影会谈。跨进去即是万代南梦宫总部的放映厅。

精心布置的场景和放映厅是为了招待六家来自日本和中国的动漫、游戏公司及其高层：集英社董事茨木政彦、东京电视台动画局长川崎由纪夫、Pierrot董事长兼总经理本间道幸、万代南梦宫游戏董事冷泉弘隆、CyberConnect2（后简称CC2）董事长兼总经理松山洋、腾讯公司高级副总裁马晓轶，他们于彼时彼刻共同宣布腾讯《火影忍者OL》（页游）新篇章将在11月10日开启，以及腾讯同步也获得《火影忍者》手游中华区改编授权。

腾讯互娱为新产品及新IP定下的基调是“接档《火影忍者》”，因为新篇章开启之时，恰是火影漫画完结之时（2014年11月10日发售的《周刊少年jump》）。为了纪念这部自打1999年便开始连载的高人气漫画迎来结局，除了腾讯互娱联合日方合作伙伴在东京召开“五影会谈”外，《周刊少年jump》出品方集英社也将在连载正式结束后召开发布会，尽管集英社并未透露内容，但应该和已经曝光的《火影忍者》漫画短篇及剧场版计划有关。

如此之多的“接档”产品曝光，让这次《火影忍者》漫画的完结不像结束，更像一个新开始。

事先张扬的告别事件

对日本漫画界的王牌老大集英社而言，每一次《火影忍者》级别的漫画完结都是大事件，如果处理不当，甚至可能直接影响其核心漫画杂志产品《周刊少年jump》的销量，甚至出版社声誉。

以集英社历史上两部超级重磅作品为例：1984年，日本漫画大师鸟山明创作的《龙珠》问世，1995年完结。事实上，鸟山明本人的创作思路几乎早就枯竭，但集英社为了《周刊少年jump》的销量频繁给鸟山明施加压力， 导致《龙珠》后期陷入了单纯打怪升级的单调情节，有一定烂尾嫌疑；而另外一部作品则相反，1990年，日本漫画大师井上雄彦的漫画《灌篮高手》开始在《周刊少年jump》连载，在六年后漫画情节到最高峰时嘎然而止，井上认为是时候结束了，自己再画下去也无法再现彼时的情节高峰，而井上的选择在为漫画史留下一个经典结尾的同时，其本人和精英社闹翻。原因是集英社在《龙珠》完结后，需要《灌篮高手》继续支撑《周刊少年jump》的销量，为此被井上的“任性”气急败坏。

以上两部应该说是集英社历史在上个世纪最重要的作品在完结时都没“善终”，原因和集英社以市场为导向的编辑制度有关。在集英社的漫画作品里，作者和编辑的关系密不可分，在作者有了一个最初的创意后，相应的编辑会根据市场需求，对作者的作品内容（比如人设）进行指导，这种编辑制度在近年来愈发细化，比如《周刊少年jump》编辑部，《火影忍者》媒体人服部此前曾是另一部超人气漫画《海贼王》的责编，负责漫画里迄今为止最大的一场战役工作，而后又对接《火影忍者》结局部分的全忍界大战，应该说，编辑们对畅销漫画的幕后贡献都算得上居功至伟。

但市场化当然有负能量：一部作品是否能够完结往往不以作者的意志为转移，和编辑制度交相辉映的是，集英社还另外的作品淘汰体系，一部作品如果不受读者欢迎或是人气大幅度下滑，会被毫不留情地腰斩；而如果人气还是大受欢迎，即便作者本身的创意已经枯竭，还是会被要求在编辑的帮助下把剧情延续下去。但不管如何，前者可能让出版社被骂没有人情味；后者可能会导致漫画剧情被认为是故意拖尾。

而《火影忍者》算得上《灌篮高手》之后，集英社再度遭遇超人气漫画将要终结的一个坎儿。但这一次和《龙珠》、《灌篮高手》有微妙不同。首先，《火影忍者》在《周刊少年jum》内部过去的地位一度和《海贼王》并驾齐驱，但在近年来的单行本销量已经有所颓势，从市场的反应看，“漫画如果再拖下去就没什么意思了”的声音已经很普遍；其次，《火影忍者》连载15年的惯性仍然使这个品牌非常有人气和价值，因此，对集英社来说，如何让《火影忍者》顺理成章的完结变得更有价值，在和谐圆满、皆大欢喜结束的基础上，把《火影忍者》的品牌再炒热一把，聚焦一下眼球，就变得很重要。

在这种背景下，《火影忍者》的完结变成了一场事先张扬的告别事件：

自打10月份起，官方就正式发布消息，宣布火影忍者将在11月10日的《周刊少年jump》完结，这就留给圈里通过如社交平台等各种渠道，唤醒火影回忆，重新关注火影大结局的时间——以国内为例，众多明星在微博纷纷表示对火影的喜爱和怀念，腾讯还专门做了一个专题，把陈坤、杨幂等明星追过火影的微博“证据”收集整理，把他们对火影的喜爱全方位各个角度回顾一遍。从这个周期来看，官方消息发布时间刚刚好：太早，冲击力不够；太晚，让火影现在和曾经的读者没有时间去发酵和传播情绪。而借着大家把眼光聚焦到火影的时候，官方便趁热打铁，宣布《火影忍者》还有后续的短篇连载计划和剧场版。

在11月10日出版的《周刊少年jump》中，《火影忍者》如约完结。而这次完结也可以看出作者岸本和出版社的精心布局——周刊上史无前例的连续登载了两话漫画（一般都是一周一话），前一话为《火影忍者》最后篇章忍界大战收尾，后一话直接把时间跨度到了主人公们长大成人、结婚生子的未来，蜻蜓点水般对当年少年们的未来生活做了介绍，中间留白甚多，甚至故意对漫画中的个别情节和人物没做交代，给后续作品创作留足了空间，这甚至已经让火影读者开始期待未来的新连载和剧场版会不会对这些疑问进行补完。从这个意义上而言，火影正传的结束，其实是为“外传”继续热卖打伏笔。从这个意义而言，集英社一开始或许就没打算彻底完结火影，而只是在“正传”已经乏力的前提下，造出一个告别事件，为新篇章的销量做铺垫。《火影忍者》编辑服部表示：“在漫画完结后，《火影忍者》即将开启一个‘火影新时代计划’。会有《火影忍者》的展会，设定集，还有舞台剧等计划。虽说暂时只是预计在日本国内展开，但是我们会持续推出更多的新项目，让各位能够一直感受到更多火影的新魅力。在12月份，还会有火影的最新剧场版THE LAST公开，敬请期待。”

值得一提的是，《火影忍者》在11月10 日的完结还以另外一种有趣、温馨的方式，在漫迷间制造了一个话题：火影漫画的最后一页，主人公的儿子在墙壁上涂鸦，本来是呼应主人公在连载第一页的行为，但结束时，“镜头”给了涂鸦一个特写，居然是海贼王的标志；而海贼王作者尾田则在当期的《海贼王》漫画扉页上用菜单藏头诗的形式，写了一个“火影忍者辛苦了”的字谜，这种在漫画完结时，和有竞争关系的同门呼应祝福的桥段，为本来就很张扬的火影告别事件又填了一把火。

为《火影忍者》做一个精彩的、承上启下的告别会固然和集英社过去的教训以及商业利益有关， 但要把告别事件的声势做得如此之大，又不止只和集英社有关。

IP矩阵

回到10月， 比坊间稍早，腾讯互娱魔方工作室群的章雯诚从日方直接拿到《火影忍者》完结的消息，尽管早有预感，但章雯诚的心头还是一紧：他是《火影OL》的主策划，开发游戏的经历让他觉得火影像是自己的伙伴，完结就像伙伴突然要离开自己，而另一方面，《火影》完结会不会影响到漫画以及衍生品在国内的人气，进而影响到《火影OL》以及即将问世的火影手游成绩，还是未知数。

因为这时的火影已经和腾讯互娱绑得很紧。

2103年1月19日，腾讯互娱同时获得《火影忍者》电子漫画和网页游戏改编权，这也是中国大陆首次引入日本超人气正版漫画，其中还包括《航海王》（也就是大家熟悉的《海贼王》）、《阿拉蕾》等11部作品，至于为什么以火影为核心再获取游戏改编权，腾讯互娱的解释是：更受欢迎的《海贼王》不给独家网游授权，至于《阿拉蕾》这样的漫画其实是日方的打包产品，品质虽好，但实在太老（1980年-1984年）；2014年7月，腾讯互娱获得《火影忍者》手游改编权。

腾讯公司高级副总裁马晓轶将这段过程和结果称之为腾讯在大陆地区所构建的火影IP矩阵：“包括火影忍者页游、火影忍者手游以及火影官方站，这个矩阵极大丰富了火影的IP内涵与影响力并让火影忍者实现了真正的‘永不完结’。” 马晓轶透露在今后，腾讯互娱将打造立体化的”一站式平台“，打通《火影忍者》动漫、游戏、粉丝交流平台乃至影视、真人剧等，比如声优见面会、配音大赛以及在游戏内对于《火影忍者》内容的延展以及剧情的演绎。再通过腾讯社交平台分享这些作品，让更多人参与进来，进而发掘和缔造粉丝经济。 10月29日，日本东京，万代南梦宫（由日本著名游戏品牌公司南梦宫，及日本最大的综合性娱乐公司万代在2005年9月合并而成）总部的一楼大厅被主人布置到犹如室内桃源：

有火红的枫叶、有碧蓝的流水，当然还有精致的木桥；小径上到处是植被覆盖的门，门旁的忍者宛如卡卡西（《火影忍者》人气角色）在现实世界的投影；曲径通幽处的洞口刻着四个字：五影会谈。跨进去即是万代南梦宫总部的放映厅。

精心布置的场景和放映厅是为了招待六家来自日本和中国的动漫、游戏公司及其高层：集英社董事茨木政彦、东京电视台动画局长川崎由纪夫、Pierrot董事长兼总经理本间道幸、万代南梦宫游戏董事冷泉弘隆、CyberConnect2（后简称CC2）董事长兼总经理松山洋、腾讯公司高级副总裁马晓轶，他们于彼时彼刻共同宣布腾讯《火影忍者OL》（页游）新篇章将在11月10日开启，以及腾讯同步也获得《火影忍者》手游中华区改编授权。

腾讯互娱为新产品及新IP定下的基调是“接档《火影忍者》”，因为新篇章开启之时，恰是火影漫画完结之时（2014年11月10日发售的《周刊少年jump》）。为了纪念这部自打1999年便开始连载的高人气漫画迎来结局，除了腾讯互娱联合日方合作伙伴在东京召开“五影会谈”外，《周刊少年jump》出品方集英社也将在连载正式结束后召开发布会，尽管集英社并未透露内容，但应该和已经曝光的《火影忍者》漫画短篇及剧场版计划有关。

如此之多的“接档”产品曝光，让这次《火影忍者》漫画的完结不像结束，更像一个新开始。

事先张扬的告别事件

对日本漫画界的王牌老大集英社而言，每一次《火影忍者》级别的漫画完结都是大事件，如果处理不当，甚至可能直接影响其核心漫画杂志产品《周刊少年jump》的销量，甚至出版社声誉。

以集英社历史上两部超级重磅作品为例：1984年，日本漫画大师鸟山明创作的《龙珠》问世，1995年完结。事实上，鸟山明本人的创作思路几乎早就枯竭，但集英社为了《周刊少年jump》的销量频繁给鸟山明施加压力， 导致《龙珠》后期陷入了单纯打怪升级的单调情节，有一定烂尾嫌疑；而另外一部作品则相反，1990年，日本漫画大师井上雄彦的漫画《灌篮高手》开始在《周刊少年jump》连载，在六年后漫画情节到最高峰时嘎然而止，井上认为是时候结束了，自己再画下去也无法再现彼时的情节高峰，而井上的选择在为漫画史留下一个经典结尾的同时，其本人和精英社闹翻。原因是集英社在《龙珠》完结后，需要《灌篮高手》继续支撑《周刊少年jump》的销量，为此被井上的“任性”气急败坏。

以上两部应该说是集英社历史在上个世纪最重要的作品在完结时都没“善终”，原因和集英社以市场为导向的编辑制度有关。在集英社的漫画作品里，作者和编辑的关系密不可分，在作者有了一个最初的创意后，相应的编辑会根据市场需求，对作者的作品内容（比如人设）进行指导，这种编辑制度在近年来愈发细化，比如《周刊少年jump》编辑部，《火影忍者》媒体人服部此前曾是另一部超人气漫画《海贼王》的责编，负责漫画里迄今为止最大的一场战役工作，而后又对接《火影忍者》结局部分的全忍界大战，应该说，编辑们对畅销漫画的幕后贡献都算得上居功至伟。

但市场化当然有负能量：一部作品是否能够完结往往不以作者的意志为转移，和编辑制度交相辉映的是，集英社还另外的作品淘汰体系，一部作品如果不受读者欢迎或是人气大幅度下滑，会被毫不留情地腰斩；而如果人气还是大受欢迎，即便作者本身的创意已经枯竭，还是会被要求在编辑的帮助下把剧情延续下去。但不管如何，前者可能让出版社被骂没有人情味；后者可能会导致漫画剧情被认为是故意拖尾。

而《火影忍者》算得上《灌篮高手》之后，集英社再度遭遇超人气漫画将要终结的一个坎儿。但这一次和《龙珠》、《灌篮高手》有微妙不同。首先，《火影忍者》在《周刊少年jum》内部过去的地位一度和《海贼王》并驾齐驱，但在近年来的单行本销量已经有所颓势，从市场的反应看，“漫画如果再拖下去就没什么意思了”的声音已经很普遍；其次，《火影忍者》连载15年的惯性仍然使这个品牌非常有人气和价值，因此，对集英社来说，如何让《火影忍者》顺理成章的完结变得更有价值，在和谐圆满、皆大欢喜结束的基础上，把《火影忍者》的品牌再炒热一把，聚焦一下眼球，就变得很重要。

在这种背景下，《火影忍者》的完结变成了一场事先张扬的告别事件：

自打10月份起，官方就正式发布消息，宣布火影忍者将在11月10日的《周刊少年jump》完结，这就留给圈里通过如社交平台等各种渠道，唤醒火影回忆，重新关注火影大结局的时间——以国内为例，众多明星在微博纷纷表示对火影的喜爱和怀念，腾讯还专门做了一个专题，把陈坤、杨幂等明星追过火影的微博“证据”收集整理，把他们对火影的喜爱全方位各个角度回顾一遍。从这个周期来看，官方消息发布时间刚刚好：太早，冲击力不够；太晚，让火影现在和曾经的读者没有时间去发酵和传播情绪。而借着大家把眼光聚焦到火影的时候，官方便趁热打铁，宣布《火影忍者》还有后续的短篇连载计划和剧场版。

在11月10日出版的《周刊少年jump》中，《火影忍者》如约完结。而这次完结也可以看出作者岸本和出版社的精心布局——周刊上史无前例的连续登载了两话漫画（一般都是一周一话），前一话为《火影忍者》最后篇章忍界大战收尾，后一话直接把时间跨度到了主人公们长大成人、结婚生子的未来，蜻蜓点水般对当年少年们的未来生活做了介绍，中间留白甚多，甚至故意对漫画中的个别情节和人物没做交代，给后续作品创作留足了空间，这甚至已经让火影读者开始期待未来的新连载和剧场版会不会对这些疑问进行补完。从这个意义上而言，火影正传的结束，其实是为“外传”继续热卖打伏笔。从这个意义而言，集英社一开始或许就没打算彻底完结火影，而只是在“正传”已经乏力的前提下，造出一个告别事件，为新篇章的销量做铺垫。《火影忍者》编辑服部表示：“在漫画完结后，《火影忍者》即将开启一个‘火影新时代计划’。会有《火影忍者》的展会，设定集，还有舞台剧等计划。虽说暂时只是预计在日本国内展开，但是我们会持续推出更多的新项目，让各位能够一直感受到更多火影的新魅力。在12月份，还会有火影的最新剧场版THE LAST公开，敬请期待。”

值得一提的是，《火影忍者》在11月10 日的完结还以另外一种有趣、温馨的方式，在漫迷间制造了一个话题：火影漫画的最后一页，主人公的儿子在墙壁上涂鸦，本来是呼应主人公在连载第一页的行为，但结束时，“镜头”给了涂鸦一个特写，居然是海贼王的标志；而海贼王作者尾田则在当期的《海贼王》漫画扉页上用菜单藏头诗的形式，写了一个“火影忍者辛苦了”的字谜，这种在漫画完结时，和有竞争关系的同门呼应祝福的桥段，为本来就很张扬的火影告别事件又填了一把火。

为《火影忍者》做一个精彩的、承上启下的告别会固然和集英社过去的教训以及商业利益有关， 但要把告别事件的声势做得如此之大，又不止只和集英社有关。

IP矩阵

回到10月， 比坊间稍早，腾讯互娱魔方工作室群的章雯诚从日方直接拿到《火影忍者》完结的消息，尽管早有预感，但章雯诚的心头还是一紧：他是《火影OL》的主策划，开发游戏的经历让他觉得火影像是自己的伙伴，完结就像伙伴突然要离开自己，而另一方面，《火影》完结会不会影响到漫画以及衍生品在国内的人气，进而影响到《火影OL》以及即将问世的火影手游成绩，还是未知数。

因为这时的火影已经和腾讯互娱绑得很紧。

2103年1月19日，腾讯互娱同时获得《火影忍者》电子漫画和网页游戏改编权，这也是中国大陆首次引入日本超人气正版漫画，其中还包括《航海王》（也就是大家熟悉的《海贼王》）、《阿拉蕾》等11部作品，至于为什么以火影为核心再获取游戏改编权，腾讯互娱的解释是：更受欢迎的《海贼王》不给独家网游授权，至于《阿拉蕾》这样的漫画其实是日方的打包产品，品质虽好，但实在太老（1980年-1984年）；2014年7月，腾讯互娱获得《火影忍者》手游改编权。

腾讯公司高级副总裁马晓轶将这段过程和结果称之为腾讯在大陆地区所构建的火影IP矩阵：“包括火影忍者页游、火影忍者手游以及火影官方站，这个矩阵极大丰富了火影的IP内涵与影响力并让火影忍者实现了真正的‘永不完结’。” 马晓轶透露在今后，腾讯互娱将打造立体化的”一站式平台“，打通《火影忍者》动漫、游戏、粉丝交流平台乃至影视、真人剧等，比如声优见面会、配音大赛以及在游戏内对于《火影忍者》内容的延展以及剧情的演绎。再通过腾讯社交平台分享这些作品，让更多人参与进来，进而发掘和缔造粉丝经济。 10月29日，日本东京，万代南梦宫（由日本著名游戏品牌公司南梦宫，及日本最大的综合性娱乐公司万代在2005年9月合并而成）总部的一楼大厅被主人布置到犹如室内桃源：

有火红的枫叶、有碧蓝的流水，当然还有精致的木桥；小径上到处是植被覆盖的门，门旁的忍者宛如卡卡西（《火影忍者》人气角色）在现实世界的投影；曲径通幽处的洞口刻着四个字：五影会谈。跨进去即是万代南梦宫总部的放映厅。

精心布置的场景和放映厅是为了招待六家来自日本和中国的动漫、游戏公司及其高层：集英社董事茨木政彦、东京电视台动画局长川崎由纪夫、Pierrot董事长兼总经理本间道幸、万代南梦宫游戏董事冷泉弘隆、CyberConnect2（后简称CC2）董事长兼总经理松山洋、腾讯公司高级副总裁马晓轶，他们于彼时彼刻共同宣布腾讯《火影忍者OL》（页游）新篇章将在11月10日开启，以及腾讯同步也获得《火影忍者》手游中华区改编授权。

腾讯互娱为新产品及新IP定下的基调是“接档《火影忍者》”，因为新篇章开启之时，恰是火影漫画完结之时（2014年11月10日发售的《周刊少年jump》）。为了纪念这部自打1999年便开始连载的高人气漫画迎来结局，除了腾讯互娱联合日方合作伙伴在东京召开“五影会谈”外，《周刊少年jump》出品方集英社也将在连载正式结束后召开发布会，尽管集英社并未透露内容，但应该和已经曝光的《火影忍者》漫画短篇及剧场版计划有关。

如此之多的“接档”产品曝光，让这次《火影忍者》漫画的完结不像结束，更像一个新开始。

事先张扬的告别事件

对日本漫画界的王牌老大集英社而言，每一次《火影忍者》级别的漫画完结都是大事件，如果处理不当，甚至可能直接影响其核心漫画杂志产品《周刊少年jump》的销量，甚至出版社声誉。

以集英社历史上两部超级重磅作品为例：1984年，日本漫画大师鸟山明创作的《龙珠》问世，1995年完结。事实上，鸟山明本人的创作思路几乎早就枯竭，但集英社为了《周刊少年jump》的销量频繁给鸟山明施加压力， 导致《龙珠》后期陷入了单纯打怪升级的单调情节，有一定烂尾嫌疑；而另外一部作品则相反，1990年，日本漫画大师井上雄彦的漫画《灌篮高手》开始在《周刊少年jump》连载，在六年后漫画情节到最高峰时嘎然而止，井上认为是时候结束了，自己再画下去也无法再现彼时的情节高峰，而井上的选择在为漫画史留下一个经典结尾的同时，其本人和精英社闹翻。原因是集英社在《龙珠》完结后，需要《灌篮高手》继续支撑《周刊少年jump》的销量，为此被井上的“任性”气急败坏。

以上两部应该说是集英社历史在上个世纪最重要的作品在完结时都没“善终”，原因和集英社以市场为导向的编辑制度有关。在集英社的漫画作品里，作者和编辑的关系密不可分，在作者有了一个最初的创意后，相应的编辑会根据市场需求，对作者的作品内容（比如人设）进行指导，这种编辑制度在近年来愈发细化，比如《周刊少年jump》编辑部，《火影忍者》媒体人服部此前曾是另一部超人气漫画《海贼王》的责编，负责漫画里迄今为止最大的一场战役工作，而后又对接《火影忍者》结局部分的全忍界大战，应该说，编辑们对畅销漫画的幕后贡献都算得上居功至伟。

但市场化当然有负能量：一部作品是否能够完结往往不以作者的意志为转移，和编辑制度交相辉映的是，集英社还另外的作品淘汰体系，一部作品如果不受读者欢迎或是人气大幅度下滑，会被毫不留情地腰斩；而如果人气还是大受欢迎，即便作者本身的创意已经枯竭，还是会被要求在编辑的帮助下把剧情延续下去。但不管如何，前者可能让出版社被骂没有人情味；后者可能会导致漫画剧情被认为是故意拖尾。

而《火影忍者》算得上《灌篮高手》之后，集英社再度遭遇超人气漫画将要终结的一个坎儿。但这一次和《龙珠》、《灌篮高手》有微妙不同。首先，《火影忍者》在《周刊少年jum》内部过去的地位一度和《海贼王》并驾齐驱，但在近年来的单行本销量已经有所颓势，从市场的反应看，“漫画如果再拖下去就没什么意思了”的声音已经很普遍；其次，《火影忍者》连载15年的惯性仍然使这个品牌非常有人气和价值，因此，对集英社来说，如何让《火影忍者》顺理成章的完结变得更有价值，在和谐圆满、皆大欢喜结束的基础上，把《火影忍者》的品牌再炒热一把，聚焦一下眼球，就变得很重要。

在这种背景下，《火影忍者》的完结变成了一场事先张扬的告别事件：

自打10月份起，官方就正式发布消息，宣布火影忍者将在11月10日的《周刊少年jump》完结，这就留给圈里通过如社交平台等各种渠道，唤醒火影回忆，重新关注火影大结局的时间——以国内为例，众多明星在微博纷纷表示对火影的喜爱和怀念，腾讯还专门做了一个专题，把陈坤、杨幂等明星追过火影的微博“证据”收集整理，把他们对火影的喜爱全方位各个角度回顾一遍。从这个周期来看，官方消息发布时间刚刚好：太早，冲击力不够；太晚，让火影现在和曾经的读者没有时间去发酵和传播情绪。而借着大家把眼光聚焦到火影的时候，官方便趁热打铁，宣布《火影忍者》还有后续的短篇连载计划和剧场版。

在11月10日出版的《周刊少年jump》中，《火影忍者》如约完结。而这次完结也可以看出作者岸本和出版社的精心布局——周刊上史无前例的连续登载了两话漫画（一般都是一周一话），前一话为《火影忍者》最后篇章忍界大战收尾，后一话直接把时间跨度到了主人公们长大成人、结婚生子的未来，蜻蜓点水般对当年少年们的未来生活做了介绍，中间留白甚多，甚至故意对漫画中的个别情节和人物没做交代，给后续作品创作留足了空间，这甚至已经让火影读者开始期待未来的新连载和剧场版会不会对这些疑问进行补完。从这个意义上而言，火影正传的结束，其实是为“外传”继续热卖打伏笔。从这个意义而言，集英社一开始或许就没打算彻底完结火影，而只是在“正传”已经乏力的前提下，造出一个告别事件，为新篇章的销量做铺垫。《火影忍者》编辑服部表示：“在漫画完结后，《火影忍者》即将开启一个‘火影新时代计划’。会有《火影忍者》的展会，设定集，还有舞台剧等计划。虽说暂时只是预计在日本国内展开，但是我们会持续推出更多的新项目，让各位能够一直感受到更多火影的新魅力。在12月份，还会有火影的最新剧场版THE LAST公开，敬请期待。”

值得一提的是，《火影忍者》在11月10 日的完结还以另外一种有趣、温馨的方式，在漫迷间制造了一个话题：火影漫画的最后一页，主人公的儿子在墙壁上涂鸦，本来是呼应主人公在连载第一页的行为，但结束时，“镜头”给了涂鸦一个特写，居然是海贼王的标志；而海贼王作者尾田则在当期的《海贼王》漫画扉页上用菜单藏头诗的形式，写了一个“火影忍者辛苦了”的字谜，这种在漫画完结时，和有竞争关系的同门呼应祝福的桥段，为本来就很张扬的火影告别事件又填了一把火。

为《火影忍者》做一个精彩的、承上启下的告别会固然和集英社过去的教训以及商业利益有关， 但要把告别事件的声势做得如此之大，又不止只和集英社有关。

IP矩阵

回到10月， 比坊间稍早，腾讯互娱魔方工作室群的章雯诚从日方直接拿到《火影忍者》完结的消息，尽管早有预感，但章雯诚的心头还是一紧：他是《火影OL》的主策划，开发游戏的经历让他觉得火影像是自己的伙伴，完结就像伙伴突然要离开自己，而另一方面，《火影》完结会不会影响到漫画以及衍生品在国内的人气，进而影响到《火影OL》以及即将问世的火影手游成绩，还是未知数。

因为这时的火影已经和腾讯互娱绑得很紧。

2103年1月19日，腾讯互娱同时获得《火影忍者》电子漫画和网页游戏改编权，这也是中国大陆首次引入日本超人气正版漫画，其中还包括《航海王》（也就是大家熟悉的《海贼王》）、《阿拉蕾》等11部作品，至于为什么以火影为核心再获取游戏改编权，腾讯互娱的解释是：更受欢迎的《海贼王》不给独家网游授权，至于《阿拉蕾》这样的漫画其实是日方的打包产品，品质虽好，但实在太老（1980年-1984年）；2014年7月，腾讯互娱获得《火影忍者》手游改编权。

腾讯公司高级副总裁马晓轶将这段过程和结果称之为腾讯在大陆地区所构建的火影IP矩阵：“包括火影忍者页游、火影忍者手游以及火影官方站，这个矩阵极大丰富了火影的IP内涵与影响力并让火影忍者实现了真正的‘永不完结’。” 马晓轶透露在今后，腾讯互娱将打造立体化的”一站式平台“，打通《火影忍者》动漫、游戏、粉丝交流平台乃至影视、真人剧等，比如声优见面会、配音大赛以及在游戏内对于《火影忍者》内容的延展以及剧情的演绎。再通过腾讯社交平台分享这些作品，让更多人参与进来，进而发掘和缔造粉丝经济。 10月29日，日本东京，万代南梦宫（由日本著名游戏品牌公司南梦宫，及日本最大的综合性娱乐公司万代在2005年9月合并而成）总部的一楼大厅被主人布置到犹如室内桃源：

有火红的枫叶、有碧蓝的流水，当然还有精致的木桥；小径上到处是植被覆盖的门，门旁的忍者宛如卡卡西（《火影忍者》人气角色）在现实世界的投影；曲径通幽处的洞口刻着四个字：五影会谈。跨进去即是万代南梦宫总部的放映厅。

精心布置的场景和放映厅是为了招待六家来自日本和中国的动漫、游戏公司及其高层：集英社董事茨木政彦、东京电视台动画局长川崎由纪夫、Pierrot董事长兼总经理本间道幸、万代南梦宫游戏董事冷泉弘隆、CyberConnect2（后简称CC2）董事长兼总经理松山洋、腾讯公司高级副总裁马晓轶，他们于彼时彼刻共同宣布腾讯《火影忍者OL》（页游）新篇章将在11月10日开启，以及腾讯同步也获得《火影忍者》手游中华区改编授权。

腾讯互娱为新产品及新IP定下的基调是“接档《火影忍者》”，因为新篇章开启之时，恰是火影漫画完结之时（2014年11月10日发售的《周刊少年jump》）。为了纪念这部自打1999年便开始连载的高人气漫画迎来结局，除了腾讯互娱联合日方合作伙伴在东京召开“五影会谈”外，《周刊少年jump》出品方集英社也将在连载正式结束后召开发布会，尽管集英社并未透露内容，但应该和已经曝光的《火影忍者》漫画短篇及剧场版计划有关。

如此之多的“接档”产品曝光，让这次《火影忍者》漫画的完结不像结束，更像一个新开始。

事先张扬的告别事件

对日本漫画界的王牌老大集英社而言，每一次《火影忍者》级别的漫画完结都是大事件，如果处理不当，甚至可能直接影响其核心漫画杂志产品《周刊少年jump》的销量，甚至出版社声誉。

以集英社历史上两部超级重磅作品为例：1984年，日本漫画大师鸟山明创作的《龙珠》问世，1995年完结。事实上，鸟山明本人的创作思路几乎早就枯竭，但集英社为了《周刊少年jump》的销量频繁给鸟山明施加压力， 导致《龙珠》后期陷入了单纯打怪升级的单调情节，有一定烂尾嫌疑；而另外一部作品则相反，1990年，日本漫画大师井上雄彦的漫画《灌篮高手》开始在《周刊少年jump》连载，在六年后漫画情节到最高峰时嘎然而止，井上认为是时候结束了，自己再画下去也无法再现彼时的情节高峰，而井上的选择在为漫画史留下一个经典结尾的同时，其本人和精英社闹翻。原因是集英社在《龙珠》完结后，需要《灌篮高手》继续支撑《周刊少年jump》的销量，为此被井上的“任性”气急败坏。

以上两部应该说是集英社历史在上个世纪最重要的作品在完结时都没“善终”，原因和集英社以市场为导向的编辑制度有关。在集英社的漫画作品里，作者和编辑的关系密不可分，在作者有了一个最初的创意后，相应的编辑会根据市场需求，对作者的作品内容（比如人设）进行指导，这种编辑制度在近年来愈发细化，比如《周刊少年jump》编辑部，《火影忍者》媒体人服部此前曾是另一部超人气漫画《海贼王》的责编，负责漫画里迄今为止最大的一场战役工作，而后又对接《火影忍者》结局部分的全忍界大战，应该说，编辑们对畅销漫画的幕后贡献都算得上居功至伟。

但市场化当然有负能量：一部作品是否能够完结往往不以作者的意志为转移，和编辑制度交相辉映的是，集英社还另外的作品淘汰体系，一部作品如果不受读者欢迎或是人气大幅度下滑，会被毫不留情地腰斩；而如果人气还是大受欢迎，即便作者本身的创意已经枯竭，还是会被要求在编辑的帮助下把剧情延续下去。但不管如何，前者可能让出版社被骂没有人情味；后者可能会导致漫画剧情被认为是故意拖尾。

而《火影忍者》算得上《灌篮高手》之后，集英社再度遭遇超人气漫画将要终结的一个坎儿。但这一次和《龙珠》、《灌篮高手》有微妙不同。首先，《火影忍者》在《周刊少年jum》内部过去的地位一度和《海贼王》并驾齐驱，但在近年来的单行本销量已经有所颓势，从市场的反应看，“漫画如果再拖下去就没什么意思了”的声音已经很普遍；其次，《火影忍者》连载15年的惯性仍然使这个品牌非常有人气和价值，因此，对集英社来说，如何让《火影忍者》顺理成章的完结变得更有价值，在和谐圆满、皆大欢喜结束的基础上，把《火影忍者》的品牌再炒热一把，聚焦一下眼球，就变得很重要。

在这种背景下，《火影忍者》的完结变成了一场事先张扬的告别事件：

自打10月份起，官方就正式发布消息，宣布火影忍者将在11月10日的《周刊少年jump》完结，这就留给圈里通过如社交平台等各种渠道，唤醒火影回忆，重新关注火影大结局的时间——以国内为例，众多明星在微博纷纷表示对火影的喜爱和怀念，腾讯还专门做了一个专题，把陈坤、杨幂等明星追过火影的微博“证据”收集整理，把他们对火影的喜爱全方位各个角度回顾一遍。从这个周期来看，官方消息发布时间刚刚好：太早，冲击力不够；太晚，让火影现在和曾经的读者没有时间去发酵和传播情绪。而借着大家把眼光聚焦到火影的时候，官方便趁热打铁，宣布《火影忍者》还有后续的短篇连载计划和剧场版。

在11月10日出版的《周刊少年jump》中，《火影忍者》如约完结。而这次完结也可以看出作者岸本和出版社的精心布局——周刊上史无前例的连续登载了两话漫画（一般都是一周一话），前一话为《火影忍者》最后篇章忍界大战收尾，后一话直接把时间跨度到了主人公们长大成人、结婚生子的未来，蜻蜓点水般对当年少年们的未来生活做了介绍，中间留白甚多，甚至故意对漫画中的个别情节和人物没做交代，给后续作品创作留足了空间，这甚至已经让火影读者开始期待未来的新连载和剧场版会不会对这些疑问进行补完。从这个意义上而言，火影正传的结束，其实是为“外传”继续热卖打伏笔。从这个意义而言，集英社一开始或许就没打算彻底完结火影，而只是在“正传”已经乏力的前提下，造出一个告别事件，为新篇章的销量做铺垫。《火影忍者》编辑服部表示：“在漫画完结后，《火影忍者》即将开启一个‘火影新时代计划’。会有《火影忍者》的展会，设定集，还有舞台剧等计划。虽说暂时只是预计在日本国内展开，但是我们会持续推出更多的新项目，让各位能够一直感受到更多火影的新魅力。在12月份，还会有火影的最新剧场版THE LAST公开，敬请期待。”

值得一提的是，《火影忍者》在11月10 日的完结还以另外一种有趣、温馨的方式，在漫迷间制造了一个话题：火影漫画的最后一页，主人公的儿子在墙壁上涂鸦，本来是呼应主人公在连载第一页的行为，但结束时，“镜头”给了涂鸦一个特写，居然是海贼王的标志；而海贼王作者尾田则在当期的《海贼王》漫画扉页上用菜单藏头诗的形式，写了一个“火影忍者辛苦了”的字谜，这种在漫画完结时，和有竞争关系的同门呼应祝福的桥段，为本来就很张扬的火影告别事件又填了一把火。

为《火影忍者》做一个精彩的、承上启下的告别会固然和集英社过去的教训以及商业利益有关， 但要把告别事件的声势做得如此之大，又不止只和集英社有关。

IP矩阵

回到10月， 比坊间稍早，腾讯互娱魔方工作室群的章雯诚从日方直接拿到《火影忍者》完结的消息，尽管早有预感，但章雯诚的心头还是一紧：他是《火影OL》的主策划，开发游戏的经历让他觉得火影像是自己的伙伴，完结就像伙伴突然要离开自己，而另一方面，《火影》完结会不会影响到漫画以及衍生品在国内的人气，进而影响到《火影OL》以及即将问世的火影手游成绩，还是未知数。

因为这时的火影已经和腾讯互娱绑得很紧。

2103年1月19日，腾讯互娱同时获得《火影忍者》电子漫画和网页游戏改编权，这也是中国大陆首次引入日本超人气正版漫画，其中还包括《航海王》（也就是大家熟悉的《海贼王》）、《阿拉蕾》等11部作品，至于为什么以火影为核心再获取游戏改编权，腾讯互娱的解释是：更受欢迎的《海贼王》不给独家网游授权，至于《阿拉蕾》这样的漫画其实是日方的打包产品，品质虽好，但实在太老（1980年-1984年）；2014年7月，腾讯互娱获得《火影忍者》手游改编权。

腾讯公司高级副总裁马晓轶将这段过程和结果称之为腾讯在大陆地区所构建的火影IP矩阵：“包括火影忍者页游、火影忍者手游以及火影官方站，这个矩阵极大丰富了火影的IP内涵与影响力并让火影忍者实现了真正的‘永不完结’。” 马晓轶透露在今后，腾讯互娱将打造立体化的”一站式平台“，打通《火影忍者》动漫、游戏、粉丝交流平台乃至影视、真人剧等，比如声优见面会、配音大赛以及在游戏内对于《火影忍者》内容的延展以及剧情的演绎。再通过腾讯社交平台分享这些作品，让更多人参与进来，进而发掘和缔造粉丝经济。 10月29日，日本东京，万代南梦宫（由日本著名游戏品牌公司南梦宫，及日本最大的综合性娱乐公司万代在2005年9月合并而成）总部的一楼大厅被主人布置到犹如室内桃源：

有火红的枫叶、有碧蓝的流水，当然还有精致的木桥；小径上到处是植被覆盖的门，门旁的忍者宛如卡卡西（《火影忍者》人气角色）在现实世界的投影；曲径通幽处的洞口刻着四个字：五影会谈。跨进去即是万代南梦宫总部的放映厅。

精心布置的场景和放映厅是为了招待六家来自日本和中国的动漫、游戏公司及其高层：集英社董事茨木政彦、东京电视台动画局长川崎由纪夫、Pierrot董事长兼总经理本间道幸、万代南梦宫游戏董事冷泉弘隆、CyberConnect2（后简称CC2）董事长兼总经理松山洋、腾讯公司高级副总裁马晓轶，他们于彼时彼刻共同宣布腾讯《火影忍者OL》（页游）新篇章将在11月10日开启，以及腾讯同步也获得《火影忍者》手游中华区改编授权。

腾讯互娱为新产品及新IP定下的基调是“接档《火影忍者》”，因为新篇章开启之时，恰是火影漫画完结之时（2014年11月10日发售的《周刊少年jump》）。为了纪念这部自打1999年便开始连载的高人气漫画迎来结局，除了腾讯互娱联合日方合作伙伴在东京召开“五影会谈”外，《周刊少年jump》出品方集英社也将在连载正式结束后召开发布会，尽管集英社并未透露内容，但应该和已经曝光的《火影忍者》漫画短篇及剧场版计划有关。

如此之多的“接档”产品曝光，让这次《火影忍者》漫画的完结不像结束，更像一个新开始。

事先张扬的告别事件

对日本漫画界的王牌老大集英社而言，每一次《火影忍者》级别的漫画完结都是大事件，如果处理不当，甚至可能直接影响其核心漫画杂志产品《周刊少年jump》的销量，甚至出版社声誉。

以集英社历史上两部超级重磅作品为例：1984年，日本漫画大师鸟山明创作的《龙珠》问世，1995年完结。事实上，鸟山明本人的创作思路几乎早就枯竭，但集英社为了《周刊少年jump》的销量频繁给鸟山明施加压力， 导致《龙珠》后期陷入了单纯打怪升级的单调情节，有一定烂尾嫌疑；而另外一部作品则相反，1990年，日本漫画大师井上雄彦的漫画《灌篮高手》开始在《周刊少年jump》连载，在六年后漫画情节到最高峰时嘎然而止，井上认为是时候结束了，自己再画下去也无法再现彼时的情节高峰，而井上的选择在为漫画史留下一个经典结尾的同时，其本人和精英社闹翻。原因是集英社在《龙珠》完结后，需要《灌篮高手》继续支撑《周刊少年jump》的销量，为此被井上的“任性”气急败坏。

以上两部应该说是集英社历史在上个世纪最重要的作品在完结时都没“善终”，原因和集英社以市场为导向的编辑制度有关。在集英社的漫画作品里，作者和编辑的关系密不可分，在作者有了一个最初的创意后，相应的编辑会根据市场需求，对作者的作品内容（比如人设）进行指导，这种编辑制度在近年来愈发细化，比如《周刊少年jump》编辑部，《火影忍者》媒体人服部此前曾是另一部超人气漫画《海贼王》的责编，负责漫画里迄今为止最大的一场战役工作，而后又对接《火影忍者》结局部分的全忍界大战，应该说，编辑们对畅销漫画的幕后贡献都算得上居功至伟。

但市场化当然有负能量：一部作品是否能够完结往往不以作者的意志为转移，和编辑制度交相辉映的是，集英社还另外的作品淘汰体系，一部作品如果不受读者欢迎或是人气大幅度下滑，会被毫不留情地腰斩；而如果人气还是大受欢迎，即便作者本身的创意已经枯竭，还是会被要求在编辑的帮助下把剧情延续下去。但不管如何，前者可能让出版社被骂没有人情味；后者可能会导致漫画剧情被认为是故意拖尾。

而《火影忍者》算得上《灌篮高手》之后，集英社再度遭遇超人气漫画将要终结的一个坎儿。但这一次和《龙珠》、《灌篮高手》有微妙不同。首先，《火影忍者》在《周刊少年jum》内部过去的地位一度和《海贼王》并驾齐驱，但在近年来的单行本销量已经有所颓势，从市场的反应看，“漫画如果再拖下去就没什么意思了”的声音已经很普遍；其次，《火影忍者》连载15年的惯性仍然使这个品牌非常有人气和价值，因此，对集英社来说，如何让《火影忍者》顺理成章的完结变得更有价值，在和谐圆满、皆大欢喜结束的基础上，把《火影忍者》的品牌再炒热一把，聚焦一下眼球，就变得很重要。

在这种背景下，《火影忍者》的完结变成了一场事先张扬的告别事件：

自打10月份起，官方就正式发布消息，宣布火影忍者将在11月10日的《周刊少年jump》完结，这就留给圈里通过如社交平台等各种渠道，唤醒火影回忆，重新关注火影大结局的时间——以国内为例，众多明星在微博纷纷表示对火影的喜爱和怀念，腾讯还专门做了一个专题，把陈坤、杨幂等明星追过火影的微博“证据”收集整理，把他们对火影的喜爱全方位各个角度回顾一遍。从这个周期来看，官方消息发布时间刚刚好：太早，冲击力不够；太晚，让火影现在和曾经的读者没有时间去发酵和传播情绪。而借着大家把眼光聚焦到火影的时候，官方便趁热打铁，宣布《火影忍者》还有后续的短篇连载计划和剧场版。

在11月10日出版的《周刊少年jump》中，《火影忍者》如约完结。而这次完结也可以看出作者岸本和出版社的精心布局——周刊上史无前例的连续登载了两话漫画（一般都是一周一话），前一话为《火影忍者》最后篇章忍界大战收尾，后一话直接把时间跨度到了主人公们长大成人、结婚生子的未来，蜻蜓点水般对当年少年们的未来生活做了介绍，中间留白甚多，甚至故意对漫画中的个别情节和人物没做交代，给后续作品创作留足了空间，这甚至已经让火影读者开始期待未来的新连载和剧场版会不会对这些疑问进行补完。从这个意义上而言，火影正传的结束，其实是为“外传”继续热卖打伏笔。从这个意义而言，集英社一开始或许就没打算彻底完结火影，而只是在“正传”已经乏力的前提下，造出一个告别事件，为新篇章的销量做铺垫。《火影忍者》编辑服部表示：“在漫画完结后，《火影忍者》即将开启一个‘火影新时代计划’。会有《火影忍者》的展会，设定集，还有舞台剧等计划。虽说暂时只是预计在日本国内展开，但是我们会持续推出更多的新项目，让各位能够一直感受到更多火影的新魅力。在12月份，还会有火影的最新剧场版THE LAST公开，敬请期待。”

值得一提的是，《火影忍者》在11月10 日的完结还以另外一种有趣、温馨的方式，在漫迷间制造了一个话题：火影漫画的最后一页，主人公的儿子在墙壁上涂鸦，本来是呼应主人公在连载第一页的行为，但结束时，“镜头”给了涂鸦一个特写，居然是海贼王的标志；而海贼王作者尾田则在当期的《海贼王》漫画扉页上用菜单藏头诗的形式，写了一个“火影忍者辛苦了”的字谜，这种在漫画完结时，和有竞争关系的同门呼应祝福的桥段，为本来就很张扬的火影告别事件又填了一把火。

为《火影忍者》做一个精彩的、承上启下的告别会固然和集英社过去的教训以及商业利益有关， 但要把告别事件的声势做得如此之大，又不止只和集英社有关。

IP矩阵

回到10月， 比坊间稍早，腾讯互娱魔方工作室群的章雯诚从日方直接拿到《火影忍者》完结的消息，尽管早有预感，但章雯诚的心头还是一紧：他是《火影OL》的主策划，开发游戏的经历让他觉得火影像是自己的伙伴，完结就像伙伴突然要离开自己，而另一方面，《火影》完结会不会影响到漫画以及衍生品在国内的人气，进而影响到《火影OL》以及即将问世的火影手游成绩，还是未知数。

因为这时的火影已经和腾讯互娱绑得很紧。

2103年1月19日，腾讯互娱同时获得《火影忍者》电子漫画和网页游戏改编权，这也是中国大陆首次引入日本超人气正版漫画，其中还包括《航海王》（也就是大家熟悉的《海贼王》）、《阿拉蕾》等11部作品，至于为什么以火影为核心再获取游戏改编权，腾讯互娱的解释是：更受欢迎的《海贼王》不给独家网游授权，至于《阿拉蕾》这样的漫画其实是日方的打包产品，品质虽好，但实在太老（1980年-1984年）；2014年7月，腾讯互娱获得《火影忍者》手游改编权。

腾讯公司高级副总裁马晓轶将这段过程和结果称之为腾讯在大陆地区所构建的火影IP矩阵：“包括火影忍者页游、火影忍者手游以及火影官方站，这个矩阵极大丰富了火影的IP内涵与影响力并让火影忍者实现了真正的‘永不完结’。” 马晓轶透露在今后，腾讯互娱将打造立体化的”一站式平台“，打通《火影忍者》动漫、游戏、粉丝交流平台乃至影视、真人剧等，比如声优见面会、配音大赛以及在游戏内对于《火影忍者》内容的延展以及剧情的演绎。再通过腾讯社交平台分享这些作品，让更多人参与进来，进而发掘和缔造粉丝经济。 10月29日，日本东京，万代南梦宫（由日本著名游戏品牌公司南梦宫，及日本最大的综合性娱乐公司万代在2005年9月合并而成）总部的一楼大厅被主人布置到犹如室内桃源：

有火红的枫叶、有碧蓝的流水，当然还有精致的木桥；小径上到处是植被覆盖的门，门旁的忍者宛如卡卡西（《火影忍者》人气角色）在现实世界的投影；曲径通幽处的洞口刻着四个字：五影会谈。跨进去即是万代南梦宫总部的放映厅。

精心布置的场景和放映厅是为了招待六家来自日本和中国的动漫、游戏公司及其高层：集英社董事茨木政彦、东京电视台动画局长川崎由纪夫、Pierrot董事长兼总经理本间道幸、万代南梦宫游戏董事冷泉弘隆、CyberConnect2（后简称CC2）董事长兼总经理松山洋、腾讯公司高级副总裁马晓轶，他们于彼时彼刻共同宣布腾讯《火影忍者OL》（页游）新篇章将在11月10日开启，以及腾讯同步也获得《火影忍者》手游中华区改编授权。

腾讯互娱为新产品及新IP定下的基调是“接档《火影忍者》”，因为新篇章开启之时，恰是火影漫画完结之时（2014年11月10日发售的《周刊少年jump》）。为了纪念这部自打1999年便开始连载的高人气漫画迎来结局，除了腾讯互娱联合日方合作伙伴在东京召开“五影会谈”外，《周刊少年jump》出品方集英社也将在连载正式结束后召开发布会，尽管集英社并未透露内容，但应该和已经曝光的《火影忍者》漫画短篇及剧场版计划有关。

如此之多的“接档”产品曝光，让这次《火影忍者》漫画的完结不像结束，更像一个新开始。

事先张扬的告别事件

对日本漫画界的王牌老大集英社而言，每一次《火影忍者》级别的漫画完结都是大事件，如果处理不当，甚至可能直接影响其核心漫画杂志产品《周刊少年jump》的销量，甚至出版社声誉。

以集英社历史上两部超级重磅作品为例：1984年，日本漫画大师鸟山明创作的《龙珠》问世，1995年完结。事实上，鸟山明本人的创作思路几乎早就枯竭，但集英社为了《周刊少年jump》的销量频繁给鸟山明施加压力， 导致《龙珠》后期陷入了单纯打怪升级的单调情节，有一定烂尾嫌疑；而另外一部作品则相反，1990年，日本漫画大师井上雄彦的漫画《灌篮高手》开始在《周刊少年jump》连载，在六年后漫画情节到最高峰时嘎然而止，井上认为是时候结束了，自己再画下去也无法再现彼时的情节高峰，而井上的选择在为漫画史留下一个经典结尾的同时，其本人和精英社闹翻。原因是集英社在《龙珠》完结后，需要《灌篮高手》继续支撑《周刊少年jump》的销量，为此被井上的“任性”气急败坏。

以上两部应该说是集英社历史在上个世纪最重要的作品在完结时都没“善终”，原因和集英社以市场为导向的编辑制度有关。在集英社的漫画作品里，作者和编辑的关系密不可分，在作者有了一个最初的创意后，相应的编辑会根据市场需求，对作者的作品内容（比如人设）进行指导，这种编辑制度在近年来愈发细化，比如《周刊少年jump》编辑部，《火影忍者》媒体人服部此前曾是另一部超人气漫画《海贼王》的责编，负责漫画里迄今为止最大的一场战役工作，而后又对接《火影忍者》结局部分的全忍界大战，应该说，编辑们对畅销漫画的幕后贡献都算得上居功至伟。

但市场化当然有负能量：一部作品是否能够完结往往不以作者的意志为转移，和编辑制度交相辉映的是，集英社还另外的作品淘汰体系，一部作品如果不受读者欢迎或是人气大幅度下滑，会被毫不留情地腰斩；而如果人气还是大受欢迎，即便作者本身的创意已经枯竭，还是会被要求在编辑的帮助下把剧情延续下去。但不管如何，前者可能让出版社被骂没有人情味；后者可能会导致漫画剧情被认为是故意拖尾。

而《火影忍者》算得上《灌篮高手》之后，集英社再度遭遇超人气漫画将要终结的一个坎儿。但这一次和《龙珠》、《灌篮高手》有微妙不同。首先，《火影忍者》在《周刊少年jum》内部过去的地位一度和《海贼王》并驾齐驱，但在近年来的单行本销量已经有所颓势，从市场的反应看，“漫画如果再拖下去就没什么意思了”的声音已经很普遍；其次，《火影忍者》连载15年的惯性仍然使这个品牌非常有人气和价值，因此，对集英社来说，如何让《火影忍者》顺理成章的完结变得更有价值，在和谐圆满、皆大欢喜结束的基础上，把《火影忍者》的品牌再炒热一把，聚焦一下眼球，就变得很重要。

在这种背景下，《火影忍者》的完结变成了一场事先张扬的告别事件：

自打10月份起，官方就正式发布消息，宣布火影忍者将在11月10日的《周刊少年jump》完结，这就留给圈里通过如社交平台等各种渠道，唤醒火影回忆，重新关注火影大结局的时间——以国内为例，众多明星在微博纷纷表示对火影的喜爱和怀念，腾讯还专门做了一个专题，把陈坤、杨幂等明星追过火影的微博“证据”收集整理，把他们对火影的喜爱全方位各个角度回顾一遍。从这个周期来看，官方消息发布时间刚刚好：太早，冲击力不够；太晚，让火影现在和曾经的读者没有时间去发酵和传播情绪。而借着大家把眼光聚焦到火影的时候，官方便趁热打铁，宣布《火影忍者》还有后续的短篇连载计划和剧场版。

在11月10日出版的《周刊少年jump》中，《火影忍者》如约完结。而这次完结也可以看出作者岸本和出版社的精心布局——周刊上史无前例的连续登载了两话漫画（一般都是一周一话），前一话为《火影忍者》最后篇章忍界大战收尾，后一话直接把时间跨度到了主人公们长大成人、结婚生子的未来，蜻蜓点水般对当年少年们的未来生活做了介绍，中间留白甚多，甚至故意对漫画中的个别情节和人物没做交代，给后续作品创作留足了空间，这甚至已经让火影读者开始期待未来的新连载和剧场版会不会对这些疑问进行补完。从这个意义上而言，火影正传的结束，其实是为“外传”继续热卖打伏笔。从这个意义而言，集英社一开始或许就没打算彻底完结火影，而只是在“正传”已经乏力的前提下，造出一个告别事件，为新篇章的销量做铺垫。《火影忍者》编辑服部表示：“在漫画完结后，《火影忍者》即将开启一个‘火影新时代计划’。会有《火影忍者》的展会，设定集，还有舞台剧等计划。虽说暂时只是预计在日本国内展开，但是我们会持续推出更多的新项目，让各位能够一直感受到更多火影的新魅力。在12月份，还会有火影的最新剧场版THE LAST公开，敬请期待。”

值得一提的是，《火影忍者》在11月10 日的完结还以另外一种有趣、温馨的方式，在漫迷间制造了一个话题：火影漫画的最后一页，主人公的儿子在墙壁上涂鸦，本来是呼应主人公在连载第一页的行为，但结束时，“镜头”给了涂鸦一个特写，居然是海贼王的标志；而海贼王作者尾田则在当期的《海贼王》漫画扉页上用菜单藏头诗的形式，写了一个“火影忍者辛苦了”的字谜，这种在漫画完结时，和有竞争关系的同门呼应祝福的桥段，为本来就很张扬的火影告别事件又填了一把火。

为《火影忍者》做一个精彩的、承上启下的告别会固然和集英社过去的教训以及商业利益有关， 但要把告别事件的声势做得如此之大，又不止只和集英社有关。

IP矩阵

回到10月， 比坊间稍早，腾讯互娱魔方工作室群的章雯诚从日方直接拿到《火影忍者》完结的消息，尽管早有预感，但章雯诚的心头还是一紧：他是《火影OL》的主策划，开发游戏的经历让他觉得火影像是自己的伙伴，完结就像伙伴突然要离开自己，而另一方面，《火影》完结会不会影响到漫画以及衍生品在国内的人气，进而影响到《火影OL》以及即将问世的火影手游成绩，还是未知数。

因为这时的火影已经和腾讯互娱绑得很紧。

2103年1月19日，腾讯互娱同时获得《火影忍者》电子漫画和网页游戏改编权，这也是中国大陆首次引入日本超人气正版漫画，其中还包括《航海王》（也就是大家熟悉的《海贼王》）、《阿拉蕾》等11部作品，至于为什么以火影为核心再获取游戏改编权，腾讯互娱的解释是：更受欢迎的《海贼王》不给独家网游授权，至于《阿拉蕾》这样的漫画其实是日方的打包产品，品质虽好，但实在太老（1980年-1984年）；2014年7月，腾讯互娱获得《火影忍者》手游改编权。

腾讯公司高级副总裁马晓轶将这段过程和结果称之为腾讯在大陆地区所构建的火影IP矩阵：“包括火影忍者页游、火影忍者手游以及火影官方站，这个矩阵极大丰富了火影的IP内涵与影响力并让火影忍者实现了真正的‘永不完结’。” 马晓轶透露在今后，腾讯互娱将打造立体化的”一站式平台“，打通《火影忍者》动漫、游戏、粉丝交流平台乃至影视、真人剧等，比如声优见面会、配音大赛以及在游戏内对于《火影忍者》内容的延展以及剧情的演绎。再通过腾讯社交平台分享这些作品，让更多人参与进来，进而发掘和缔造粉丝经济。 10月29日，日本东京，万代南梦宫（由日本著名游戏品牌公司南梦宫，及日本最大的综合性娱乐公司万代在2005年9月合并而成）总部的一楼大厅被主人布置到犹如室内桃源：

有火红的枫叶、有碧蓝的流水，当然还有精致的木桥；小径上到处是植被覆盖的门，门旁的忍者宛如卡卡西（《火影忍者》人气角色）在现实世界的投影；曲径通幽处的洞口刻着四个字：五影会谈。跨进去即是万代南梦宫总部的放映厅。

精心布置的场景和放映厅是为了招待六家来自日本和中国的动漫、游戏公司及其高层：集英社董事茨木政彦、东京电视台动画局长川崎由纪夫、Pierrot董事长兼总经理本间道幸、万代南梦宫游戏董事冷泉弘隆、CyberConnect2（后简称CC2）董事长兼总经理松山洋、腾讯公司高级副总裁马晓轶，他们于彼时彼刻共同宣布腾讯《火影忍者OL》（页游）新篇章将在11月10日开启，以及腾讯同步也获得《火影忍者》手游中华区改编授权。

腾讯互娱为新产品及新IP定下的基调是“接档《火影忍者》”，因为新篇章开启之时，恰是火影漫画完结之时（2014年11月10日发售的《周刊少年jump》）。为了纪念这部自打1999年便开始连载的高人气漫画迎来结局，除了腾讯互娱联合日方合作伙伴在东京召开“五影会谈”外，《周刊少年jump》出品方集英社也将在连载正式结束后召开发布会，尽管集英社并未透露内容，但应该和已经曝光的《火影忍者》漫画短篇及剧场版计划有关。

如此之多的“接档”产品曝光，让这次《火影忍者》漫画的完结不像结束，更像一个新开始。

事先张扬的告别事件

对日本漫画界的王牌老大集英社而言，每一次《火影忍者》级别的漫画完结都是大事件，如果处理不当，甚至可能直接影响其核心漫画杂志产品《周刊少年jump》的销量，甚至出版社声誉。

以集英社历史上两部超级重磅作品为例：1984年，日本漫画大师鸟山明创作的《龙珠》问世，1995年完结。事实上，鸟山明本人的创作思路几乎早就枯竭，但集英社为了《周刊少年jump》的销量频繁给鸟山明施加压力， 导致《龙珠》后期陷入了单纯打怪升级的单调情节，有一定烂尾嫌疑；而另外一部作品则相反，1990年，日本漫画大师井上雄彦的漫画《灌篮高手》开始在《周刊少年jump》连载，在六年后漫画情节到最高峰时嘎然而止，井上认为是时候结束了，自己再画下去也无法再现彼时的情节高峰，而井上的选择在为漫画史留下一个经典结尾的同时，其本人和精英社闹翻。原因是集英社在《龙珠》完结后，需要《灌篮高手》继续支撑《周刊少年jump》的销量，为此被井上的“任性”气急败坏。

以上两部应该说是集英社历史在上个世纪最重要的作品在完结时都没“善终”，原因和集英社以市场为导向的编辑制度有关。在集英社的漫画作品里，作者和编辑的关系密不可分，在作者有了一个最初的创意后，相应的编辑会根据市场需求，对作者的作品内容（比如人设）进行指导，这种编辑制度在近年来愈发细化，比如《周刊少年jump》编辑部，《火影忍者》媒体人服部此前曾是另一部超人气漫画《海贼王》的责编，负责漫画里迄今为止最大的一场战役工作，而后又对接《火影忍者》结局部分的全忍界大战，应该说，编辑们对畅销漫画的幕后贡献都算得上居功至伟。

但市场化当然有负能量：一部作品是否能够完结往往不以作者的意志为转移，和编辑制度交相辉映的是，集英社还另外的作品淘汰体系，一部作品如果不受读者欢迎或是人气大幅度下滑，会被毫不留情地腰斩；而如果人气还是大受欢迎，即便作者本身的创意已经枯竭，还是会被要求在编辑的帮助下把剧情延续下去。但不管如何，前者可能让出版社被骂没有人情味；后者可能会导致漫画剧情被认为是故意拖尾。

而《火影忍者》算得上《灌篮高手》之后，集英社再度遭遇超人气漫画将要终结的一个坎儿。但这一次和《龙珠》、《灌篮高手》有微妙不同。首先，《火影忍者》在《周刊少年jum》内部过去的地位一度和《海贼王》并驾齐驱，但在近年来的单行本销量已经有所颓势，从市场的反应看，“漫画如果再拖下去就没什么意思了”的声音已经很普遍；其次，《火影忍者》连载15年的惯性仍然使这个品牌非常有人气和价值，因此，对集英社来说，如何让《火影忍者》顺理成章的完结变得更有价值，在和谐圆满、皆大欢喜结束的基础上，把《火影忍者》的品牌再炒热一把，聚焦一下眼球，就变得很重要。

在这种背景下，《火影忍者》的完结变成了一场事先张扬的告别事件：

自打10月份起，官方就正式发布消息，宣布火影忍者将在11月10日的《周刊少年jump》完结，这就留给圈里通过如社交平台等各种渠道，唤醒火影回忆，重新关注火影大结局的时间——以国内为例，众多明星在微博纷纷表示对火影的喜爱和怀念，腾讯还专门做了一个专题，把陈坤、杨幂等明星追过火影的微博“证据”收集整理，把他们对火影的喜爱全方位各个角度回顾一遍。从这个周期来看，官方消息发布时间刚刚好：太早，冲击力不够；太晚，让火影现在和曾经的读者没有时间去发酵和传播情绪。而借着大家把眼光聚焦到火影的时候，官方便趁热打铁，宣布《火影忍者》还有后续的短篇连载计划和剧场版。

在11月10日出版的《周刊少年jump》中，《火影忍者》如约完结。而这次完结也可以看出作者岸本和出版社的精心布局——周刊上史无前例的连续登载了两话漫画（一般都是一周一话），前一话为《火影忍者》最后篇章忍界大战收尾，后一话直接把时间跨度到了主人公们长大成人、结婚生子的未来，蜻蜓点水般对当年少年们的未来生活做了介绍，中间留白甚多，甚至故意对漫画中的个别情节和人物没做交代，给后续作品创作留足了空间，这甚至已经让火影读者开始期待未来的新连载和剧场版会不会对这些疑问进行补完。从这个意义上而言，火影正传的结束，其实是为“外传”继续热卖打伏笔。从这个意义而言，集英社一开始或许就没打算彻底完结火影，而只是在“正传”已经乏力的前提下，造出一个告别事件，为新篇章的销量做铺垫。《火影忍者》编辑服部表示：“在漫画完结后，《火影忍者》即将开启一个‘火影新时代计划’。会有《火影忍者》的展会，设定集，还有舞台剧等计划。虽说暂时只是预计在日本国内展开，但是我们会持续推出更多的新项目，让各位能够一直感受到更多火影的新魅力。在12月份，还会有火影的最新剧场版THE LAST公开，敬请期待。”

值得一提的是，《火影忍者》在11月10 日的完结还以另外一种有趣、温馨的方式，在漫迷间制造了一个话题：火影漫画的最后一页，主人公的儿子在墙壁上涂鸦，本来是呼应主人公在连载第一页的行为，但结束时，“镜头”给了涂鸦一个特写，居然是海贼王的标志；而海贼王作者尾田则在当期的《海贼王》漫画扉页上用菜单藏头诗的形式，写了一个“火影忍者辛苦了”的字谜，这种在漫画完结时，和有竞争关系的同门呼应祝福的桥段，为本来就很张扬的火影告别事件又填了一把火。

为《火影忍者》做一个精彩的、承上启下的告别会固然和集英社过去的教训以及商业利益有关， 但要把告别事件的声势做得如此之大，又不止只和集英社有关。

IP矩阵

回到10月， 比坊间稍早，腾讯互娱魔方工作室群的章雯诚从日方直接拿到《火影忍者》完结的消息，尽管早有预感，但章雯诚的心头还是一紧：他是《火影OL》的主策划，开发游戏的经历让他觉得火影像是自己的伙伴，完结就像伙伴突然要离开自己，而另一方面，《火影》完结会不会影响到漫画以及衍生品在国内的人气，进而影响到《火影OL》以及即将问世的火影手游成绩，还是未知数。

因为这时的火影已经和腾讯互娱绑得很紧。

2103年1月19日，腾讯互娱同时获得《火影忍者》电子漫画和网页游戏改编权，这也是中国大陆首次引入日本超人气正版漫画，其中还包括《航海王》（也就是大家熟悉的《海贼王》）、《阿拉蕾》等11部作品，至于为什么以火影为核心再获取游戏改编权，腾讯互娱的解释是：更受欢迎的《海贼王》不给独家网游授权，至于《阿拉蕾》这样的漫画其实是日方的打包产品，品质虽好，但实在太老（1980年-1984年）；2014年7月，腾讯互娱获得《火影忍者》手游改编权。

腾讯公司高级副总裁马晓轶将这段过程和结果称之为腾讯在大陆地区所构建的火影IP矩阵：“包括火影忍者页游、火影忍者手游以及火影官方站，这个矩阵极大丰富了火影的IP内涵与影响力并让火影忍者实现了真正的‘永不完结’。” 马晓轶透露在今后，腾讯互娱将打造立体化的”一站式平台“，打通《火影忍者》动漫、游戏、粉丝交流平台乃至影视、真人剧等，比如声优见面会、配音大赛以及在游戏内对于《火影忍者》内容的延展以及剧情的演绎。再通过腾讯社交平台分享这些作品，让更多人参与进来，进而发掘和缔造粉丝经济。 10月29日，日本东京，万代南梦宫（由日本著名游戏品牌公司南梦宫，及日本最大的综合性娱乐公司万代在2005年9月合并而成）总部的一楼大厅被主人布置到犹如室内桃源：

有火红的枫叶、有碧蓝的流水，当然还有精致的木桥；小径上到处是植被覆盖的门，门旁的忍者宛如卡卡西（《火影忍者》人气角色）在现实世界的投影；曲径通幽处的洞口刻着四个字：五影会谈。跨进去即是万代南梦宫总部的放映厅。

精心布置的场景和放映厅是为了招待六家来自日本和中国的动漫、游戏公司及其高层：集英社董事茨木政彦、东京电视台动画局长川崎由纪夫、Pierrot董事长兼总经理本间道幸、万代南梦宫游戏董事冷泉弘隆、CyberConnect2（后简称CC2）董事长兼总经理松山洋、腾讯公司高级副总裁马晓轶，他们于彼时彼刻共同宣布腾讯《火影忍者OL》（页游）新篇章将在11月10日开启，以及腾讯同步也获得《火影忍者》手游中华区改编授权。

腾讯互娱为新产品及新IP定下的基调是“接档《火影忍者》”，因为新篇章开启之时，恰是火影漫画完结之时（2014年11月10日发售的《周刊少年jump》）。为了纪念这部自打1999年便开始连载的高人气漫画迎来结局，除了腾讯互娱联合日方合作伙伴在东京召开“五影会谈”外，《周刊少年jump》出品方集英社也将在连载正式结束后召开发布会，尽管集英社并未透露内容，但应该和已经曝光的《火影忍者》漫画短篇及剧场版计划有关。

如此之多的“接档”产品曝光，让这次《火影忍者》漫画的完结不像结束，更像一个新开始。

事先张扬的告别事件

对日本漫画界的王牌老大集英社而言，每一次《火影忍者》级别的漫画完结都是大事件，如果处理不当，甚至可能直接影响其核心漫画杂志产品《周刊少年jump》的销量，甚至出版社声誉。

以集英社历史上两部超级重磅作品为例：1984年，日本漫画大师鸟山明创作的《龙珠》问世，1995年完结。事实上，鸟山明本人的创作思路几乎早就枯竭，但集英社为了《周刊少年jump》的销量频繁给鸟山明施加压力， 导致《龙珠》后期陷入了单纯打怪升级的单调情节，有一定烂尾嫌疑；而另外一部作品则相反，1990年，日本漫画大师井上雄彦的漫画《灌篮高手》开始在《周刊少年jump》连载，在六年后漫画情节到最高峰时嘎然而止，井上认为是时候结束了，自己再画下去也无法再现彼时的情节高峰，而井上的选择在为漫画史留下一个经典结尾的同时，其本人和精英社闹翻。原因是集英社在《龙珠》完结后，需要《灌篮高手》继续支撑《周刊少年jump》的销量，为此被井上的“任性”气急败坏。

以上两部应该说是集英社历史在上个世纪最重要的作品在完结时都没“善终”，原因和集英社以市场为导向的编辑制度有关。在集英社的漫画作品里，作者和编辑的关系密不可分，在作者有了一个最初的创意后，相应的编辑会根据市场需求，对作者的作品内容（比如人设）进行指导，这种编辑制度在近年来愈发细化，比如《周刊少年jump》编辑部，《火影忍者》媒体人服部此前曾是另一部超人气漫画《海贼王》的责编，负责漫画里迄今为止最大的一场战役工作，而后又对接《火影忍者》结局部分的全忍界大战，应该说，编辑们对畅销漫画的幕后贡献都算得上居功至伟。

但市场化当然有负能量：一部作品是否能够完结往往不以作者的意志为转移，和编辑制度交相辉映的是，集英社还另外的作品淘汰体系，一部作品如果不受读者欢迎或是人气大幅度下滑，会被毫不留情地腰斩；而如果人气还是大受欢迎，即便作者本身的创意已经枯竭，还是会被要求在编辑的帮助下把剧情延续下去。但不管如何，前者可能让出版社被骂没有人情味；后者可能会导致漫画剧情被认为是故意拖尾。

而《火影忍者》算得上《灌篮高手》之后，集英社再度遭遇超人气漫画将要终结的一个坎儿。但这一次和《龙珠》、《灌篮高手》有微妙不同。首先，《火影忍者》在《周刊少年jum》内部过去的地位一度和《海贼王》并驾齐驱，但在近年来的单行本销量已经有所颓势，从市场的反应看，“漫画如果再拖下去就没什么意思了”的声音已经很普遍；其次，《火影忍者》连载15年的惯性仍然使这个品牌非常有人气和价值，因此，对集英社来说，如何让《火影忍者》顺理成章的完结变得更有价值，在和谐圆满、皆大欢喜结束的基础上，把《火影忍者》的品牌再炒热一把，聚焦一下眼球，就变得很重要。

在这种背景下，《火影忍者》的完结变成了一场事先张扬的告别事件：

自打10月份起，官方就正式发布消息，宣布火影忍者将在11月10日的《周刊少年jump》完结，这就留给圈里通过如社交平台等各种渠道，唤醒火影回忆，重新关注火影大结局的时间——以国内为例，众多明星在微博纷纷表示对火影的喜爱和怀念，腾讯还专门做了一个专题，把陈坤、杨幂等明星追过火影的微博“证据”收集整理，把他们对火影的喜爱全方位各个角度回顾一遍。从这个周期来看，官方消息发布时间刚刚好：太早，冲击力不够；太晚，让火影现在和曾经的读者没有时间去发酵和传播情绪。而借着大家把眼光聚焦到火影的时候，官方便趁热打铁，宣布《火影忍者》还有后续的短篇连载计划和剧场版。

在11月10日出版的《周刊少年jump》中，《火影忍者》如约完结。而这次完结也可以看出作者岸本和出版社的精心布局——周刊上史无前例的连续登载了两话漫画（一般都是一周一话），前一话为《火影忍者》最后篇章忍界大战收尾，后一话直接把时间跨度到了主人公们长大成人、结婚生子的未来，蜻蜓点水般对当年少年们的未来生活做了介绍，中间留白甚多，甚至故意对漫画中的个别情节和人物没做交代，给后续作品创作留足了空间，这甚至已经让火影读者开始期待未来的新连载和剧场版会不会对这些疑问进行补完。从这个意义上而言，火影正传的结束，其实是为“外传”继续热卖打伏笔。从这个意义而言，集英社一开始或许就没打算彻底完结火影，而只是在“正传”已经乏力的前提下，造出一个告别事件，为新篇章的销量做铺垫。《火影忍者》编辑服部表示：“在漫画完结后，《火影忍者》即将开启一个‘火影新时代计划’。会有《火影忍者》的展会，设定集，还有舞台剧等计划。虽说暂时只是预计在日本国内展开，但是我们会持续推出更多的新项目，让各位能够一直感受到更多火影的新魅力。在12月份，还会有火影的最新剧场版THE LAST公开，敬请期待。”

值得一提的是，《火影忍者》在11月10 日的完结还以另外一种有趣、温馨的方式，在漫迷间制造了一个话题：火影漫画的最后一页，主人公的儿子在墙壁上涂鸦，本来是呼应主人公在连载第一页的行为，但结束时，“镜头”给了涂鸦一个特写，居然是海贼王的标志；而海贼王作者尾田则在当期的《海贼王》漫画扉页上用菜单藏头诗的形式，写了一个“火影忍者辛苦了”的字谜，这种在漫画完结时，和有竞争关系的同门呼应祝福的桥段，为本来就很张扬的火影告别事件又填了一把火。

为《火影忍者》做一个精彩的、承上启下的告别会固然和集英社过去的教训以及商业利益有关， 但要把告别事件的声势做得如此之大，又不止只和集英社有关。

IP矩阵

回到10月， 比坊间稍早，腾讯互娱魔方工作室群的章雯诚从日方直接拿到《火影忍者》完结的消息，尽管早有预感，但章雯诚的心头还是一紧：他是《火影OL》的主策划，开发游戏的经历让他觉得火影像是自己的伙伴，完结就像伙伴突然要离开自己，而另一方面，《火影》完结会不会影响到漫画以及衍生品在国内的人气，进而影响到《火影OL》以及即将问世的火影手游成绩，还是未知数。

因为这时的火影已经和腾讯互娱绑得很紧。

2103年1月19日，腾讯互娱同时获得《火影忍者》电子漫画和网页游戏改编权，这也是中国大陆首次引入日本超人气正版漫画，其中还包括《航海王》（也就是大家熟悉的《海贼王》）、《阿拉蕾》等11部作品，至于为什么以火影为核心再获取游戏改编权，腾讯互娱的解释是：更受欢迎的《海贼王》不给独家网游授权，至于《阿拉蕾》这样的漫画其实是日方的打包产品，品质虽好，但实在太老（1980年-1984年）；2014年7月，腾讯互娱获得《火影忍者》手游改编权。

腾讯公司高级副总裁马晓轶将这段过程和结果称之为腾讯在大陆地区所构建的火影IP矩阵：“包括火影忍者页游、火影忍者手游以及火影官方站，这个矩阵极大丰富了火影的IP内涵与影响力并让火影忍者实现了真正的‘永不完结’。” 马晓轶透露在今后，腾讯互娱将打造立体化的”一站式平台“，打通《火影忍者》动漫、游戏、粉丝交流平台乃至影视、真人剧等，比如声优见面会、配音大赛以及在游戏内对于《火影忍者》内容的延展以及剧情的演绎。再通过腾讯社交平台分享这些作品，让更多人参与进来，进而发掘和缔造粉丝经济。 10月29日，日本东京，万代南梦宫（由日本著名游戏品牌公司南梦宫，及日本最大的综合性娱乐公司万代在2005年9月合并而成）总部的一楼大厅被主人布置到犹如室内桃源：

有火红的枫叶、有碧蓝的流水，当然还有精致的木桥；小径上到处是植被覆盖的门，门旁的忍者宛如卡卡西（《火影忍者》人气角色）在现实世界的投影；曲径通幽处的洞口刻着四个字：五影会谈。跨进去即是万代南梦宫总部的放映厅。

精心布置的场景和放映厅是为了招待六家来自日本和中国的动漫、游戏公司及其高层：集英社董事茨木政彦、东京电视台动画局长川崎由纪夫、Pierrot董事长兼总经理本间道幸、万代南梦宫游戏董事冷泉弘隆、CyberConnect2（后简称CC2）董事长兼总经理松山洋、腾讯公司高级副总裁马晓轶，他们于彼时彼刻共同宣布腾讯《火影忍者OL》（页游）新篇章将在11月10日开启，以及腾讯同步也获得《火影忍者》手游中华区改编授权。

腾讯互娱为新产品及新IP定下的基调是“接档《火影忍者》”，因为新篇章开启之时，恰是火影漫画完结之时（2014年11月10日发售的《周刊少年jump》）。为了纪念这部自打1999年便开始连载的高人气漫画迎来结局，除了腾讯互娱联合日方合作伙伴在东京召开“五影会谈”外，《周刊少年jump》出品方集英社也将在连载正式结束后召开发布会，尽管集英社并未透露内容，但应该和已经曝光的《火影忍者》漫画短篇及剧场版计划有关。

如此之多的“接档”产品曝光，让这次《火影忍者》漫画的完结不像结束，更像一个新开始。

事先张扬的告别事件

对日本漫画界的王牌老大集英社而言，每一次《火影忍者》级别的漫画完结都是大事件，如果处理不当，甚至可能直接影响其核心漫画杂志产品《周刊少年jump》的销量，甚至出版社声誉。

以集英社历史上两部超级重磅作品为例：1984年，日本漫画大师鸟山明创作的《龙珠》问世，1995年完结。事实上，鸟山明本人的创作思路几乎早就枯竭，但集英社为了《周刊少年jump》的销量频繁给鸟山明施加压力， 导致《龙珠》后期陷入了单纯打怪升级的单调情节，有一定烂尾嫌疑；而另外一部作品则相反，1990年，日本漫画大师井上雄彦的漫画《灌篮高手》开始在《周刊少年jump》连载，在六年后漫画情节到最高峰时嘎然而止，井上认为是时候结束了，自己再画下去也无法再现彼时的情节高峰，而井上的选择在为漫画史留下一个经典结尾的同时，其本人和精英社闹翻。原因是集英社在《龙珠》完结后，需要《灌篮高手》继续支撑《周刊少年jump》的销量，为此被井上的“任性”气急败坏。

以上两部应该说是集英社历史在上个世纪最重要的作品在完结时都没“善终”，原因和集英社以市场为导向的编辑制度有关。在集英社的漫画作品里，作者和编辑的关系密不可分，在作者有了一个最初的创意后，相应的编辑会根据市场需求，对作者的作品内容（比如人设）进行指导，这种编辑制度在近年来愈发细化，比如《周刊少年jump》编辑部，《火影忍者》媒体人服部此前曾是另一部超人气漫画《海贼王》的责编，负责漫画里迄今为止最大的一场战役工作，而后又对接《火影忍者》结局部分的全忍界大战，应该说，编辑们对畅销漫画的幕后贡献都算得上居功至伟。

但市场化当然有负能量：一部作品是否能够完结往往不以作者的意志为转移，和编辑制度交相辉映的是，集英社还另外的作品淘汰体系，一部作品如果不受读者欢迎或是人气大幅度下滑，会被毫不留情地腰斩；而如果人气还是大受欢迎，即便作者本身的创意已经枯竭，还是会被要求在编辑的帮助下把剧情延续下去。但不管如何，前者可能让出版社被骂没有人情味；后者可能会导致漫画剧情被认为是故意拖尾。

而《火影忍者》算得上《灌篮高手》之后，集英社再度遭遇超人气漫画将要终结的一个坎儿。但这一次和《龙珠》、《灌篮高手》有微妙不同。首先，《火影忍者》在《周刊少年jum》内部过去的地位一度和《海贼王》并驾齐驱，但在近年来的单行本销量已经有所颓势，从市场的反应看，“漫画如果再拖下去就没什么意思了”的声音已经很普遍；其次，《火影忍者》连载15年的惯性仍然使这个品牌非常有人气和价值，因此，对集英社来说，如何让《火影忍者》顺理成章的完结变得更有价值，在和谐圆满、皆大欢喜结束的基础上，把《火影忍者》的品牌再炒热一把，聚焦一下眼球，就变得很重要。

在这种背景下，《火影忍者》的完结变成了一场事先张扬的告别事件：

自打10月份起，官方就正式发布消息，宣布火影忍者将在11月10日的《周刊少年jump》完结，这就留给圈里通过如社交平台等各种渠道，唤醒火影回忆，重新关注火影大结局的时间——以国内为例，众多明星在微博纷纷表示对火影的喜爱和怀念，腾讯还专门做了一个专题，把陈坤、杨幂等明星追过火影的微博“证据”收集整理，把他们对火影的喜爱全方位各个角度回顾一遍。从这个周期来看，官方消息发布时间刚刚好：太早，冲击力不够；太晚，让火影现在和曾经的读者没有时间去发酵和传播情绪。而借着大家把眼光聚焦到火影的时候，官方便趁热打铁，宣布《火影忍者》还有后续的短篇连载计划和剧场版。

在11月10日出版的《周刊少年jump》中，《火影忍者》如约完结。而这次完结也可以看出作者岸本和出版社的精心布局——周刊上史无前例的连续登载了两话漫画（一般都是一周一话），前一话为《火影忍者》最后篇章忍界大战收尾，后一话直接把时间跨度到了主人公们长大成人、结婚生子的未来，蜻蜓点水般对当年少年们的未来生活做了介绍，中间留白甚多，甚至故意对漫画中的个别情节和人物没做交代，给后续作品创作留足了空间，这甚至已经让火影读者开始期待未来的新连载和剧场版会不会对这些疑问进行补完。从这个意义上而言，火影正传的结束，其实是为“外传”继续热卖打伏笔。从这个意义而言，集英社一开始或许就没打算彻底完结火影，而只是在“正传”已经乏力的前提下，造出一个告别事件，为新篇章的销量做铺垫。《火影忍者》编辑服部表示：“在漫画完结后，《火影忍者》即将开启一个‘火影新时代计划’。会有《火影忍者》的展会，设定集，还有舞台剧等计划。虽说暂时只是预计在日本国内展开，但是我们会持续推出更多的新项目，让各位能够一直感受到更多火影的新魅力。在12月份，还会有火影的最新剧场版THE LAST公开，敬请期待。”

值得一提的是，《火影忍者》在11月10 日的完结还以另外一种有趣、温馨的方式，在漫迷间制造了一个话题：火影漫画的最后一页，主人公的儿子在墙壁上涂鸦，本来是呼应主人公在连载第一页的行为，但结束时，“镜头”给了涂鸦一个特写，居然是海贼王的标志；而海贼王作者尾田则在当期的《海贼王》漫画扉页上用菜单藏头诗的形式，写了一个“火影忍者辛苦了”的字谜，这种在漫画完结时，和有竞争关系的同门呼应祝福的桥段，为本来就很张扬的火影告别事件又填了一把火。

为《火影忍者》做一个精彩的、承上启下的告别会固然和集英社过去的教训以及商业利益有关， 但要把告别事件的声势做得如此之大，又不止只和集英社有关。

IP矩阵

回到10月， 比坊间稍早，腾讯互娱魔方工作室群的章雯诚从日方直接拿到《火影忍者》完结的消息，尽管早有预感，但章雯诚的心头还是一紧：他是《火影OL》的主策划，开发游戏的经历让他觉得火影像是自己的伙伴，完结就像伙伴突然要离开自己，而另一方面，《火影》完结会不会影响到漫画以及衍生品在国内的人气，进而影响到《火影OL》以及即将问世的火影手游成绩，还是未知数。

因为这时的火影已经和腾讯互娱绑得很紧。

2103年1月19日，腾讯互娱同时获得《火影忍者》电子漫画和网页游戏改编权，这也是中国大陆首次引入日本超人气正版漫画，其中还包括《航海王》（也就是大家熟悉的《海贼王》）、《阿拉蕾》等11部作品，至于为什么以火影为核心再获取游戏改编权，腾讯互娱的解释是：更受欢迎的《海贼王》不给独家网游授权，至于《阿拉蕾》这样的漫画其实是日方的打包产品，品质虽好，但实在太老（1980年-1984年）；2014年7月，腾讯互娱获得《火影忍者》手游改编权。

腾讯公司高级副总裁马晓轶将这段过程和结果称之为腾讯在大陆地区所构建的火影IP矩阵：“包括火影忍者页游、火影忍者手游以及火影官方站，这个矩阵极大丰富了火影的IP内涵与影响力并让火影忍者实现了真正的‘永不完结’。” 马晓轶透露在今后，腾讯互娱将打造立体化的”一站式平台“，打通《火影忍者》动漫、游戏、粉丝交流平台乃至影视、真人剧等，比如声优见面会、配音大赛以及在游戏内对于《火影忍者》内容的延展以及剧情的演绎。再通过腾讯社交平台分享这些作品，让更多人参与进来，进而发掘和缔造粉丝经济。 10月29日，日本东京，万代南梦宫（由日本著名游戏品牌公司南梦宫，及日本最大的综合性娱乐公司万代在2005年9月合并而成）总部的一楼大厅被主人布置到犹如室内桃源：

有火红的枫叶、有碧蓝的流水，当然还有精致的木桥；小径上到处是植被覆盖的门，门旁的忍者宛如卡卡西（《火影忍者》人气角色）在现实世界的投影；曲径通幽处的洞口刻着四个字：五影会谈。跨进去即是万代南梦宫总部的放映厅。

精心布置的场景和放映厅是为了招待六家来自日本和中国的动漫、游戏公司及其高层：集英社董事茨木政彦、东京电视台动画局长川崎由纪夫、Pierrot董事长兼总经理本间道幸、万代南梦宫游戏董事冷泉弘隆、CyberConnect2（后简称CC2）董事长兼总经理松山洋、腾讯公司高级副总裁马晓轶，他们于彼时彼刻共同宣布腾讯《火影忍者OL》（页游）新篇章将在11月10日开启，以及腾讯同步也获得《火影忍者》手游中华区改编授权。

腾讯互娱为新产品及新IP定下的基调是“接档《火影忍者》”，因为新篇章开启之时，恰是火影漫画完结之时（2014年11月10日发售的《周刊少年jump》）。为了纪念这部自打1999年便开始连载的高人气漫画迎来结局，除了腾讯互娱联合日方合作伙伴在东京召开“五影会谈”外，《周刊少年jump》出品方集英社也将在连载正式结束后召开发布会，尽管集英社并未透露内容，但应该和已经曝光的《火影忍者》漫画短篇及剧场版计划有关。

如此之多的“接档”产品曝光，让这次《火影忍者》漫画的完结不像结束，更像一个新开始。

事先张扬的告别事件

对日本漫画界的王牌老大集英社而言，每一次《火影忍者》级别的漫画完结都是大事件，如果处理不当，甚至可能直接影响其核心漫画杂志产品《周刊少年jump》的销量，甚至出版社声誉。

以集英社历史上两部超级重磅作品为例：1984年，日本漫画大师鸟山明创作的《龙珠》问世，1995年完结。事实上，鸟山明本人的创作思路几乎早就枯竭，但集英社为了《周刊少年jump》的销量频繁给鸟山明施加压力， 导致《龙珠》后期陷入了单纯打怪升级的单调情节，有一定烂尾嫌疑；而另外一部作品则相反，1990年，日本漫画大师井上雄彦的漫画《灌篮高手》开始在《周刊少年jump》连载，在六年后漫画情节到最高峰时嘎然而止，井上认为是时候结束了，自己再画下去也无法再现彼时的情节高峰，而井上的选择在为漫画史留下一个经典结尾的同时，其本人和精英社闹翻。原因是集英社在《龙珠》完结后，需要《灌篮高手》继续支撑《周刊少年jump》的销量，为此被井上的“任性”气急败坏。

以上两部应该说是集英社历史在上个世纪最重要的作品在完结时都没“善终”，原因和集英社以市场为导向的编辑制度有关。在集英社的漫画作品里，作者和编辑的关系密不可分，在作者有了一个最初的创意后，相应的编辑会根据市场需求，对作者的作品内容（比如人设）进行指导，这种编辑制度在近年来愈发细化，比如《周刊少年jump》编辑部，《火影忍者》媒体人服部此前曾是另一部超人气漫画《海贼王》的责编，负责漫画里迄今为止最大的一场战役工作，而后又对接《火影忍者》结局部分的全忍界大战，应该说，编辑们对畅销漫画的幕后贡献都算得上居功至伟。

但市场化当然有负能量：一部作品是否能够完结往往不以作者的意志为转移，和编辑制度交相辉映的是，集英社还另外的作品淘汰体系，一部作品如果不受读者欢迎或是人气大幅度下滑，会被毫不留情地腰斩；而如果人气还是大受欢迎，即便作者本身的创意已经枯竭，还是会被要求在编辑的帮助下把剧情延续下去。但不管如何，前者可能让出版社被骂没有人情味；后者可能会导致漫画剧情被认为是故意拖尾。

而《火影忍者》算得上《灌篮高手》之后，集英社再度遭遇超人气漫画将要终结的一个坎儿。但这一次和《龙珠》、《灌篮高手》有微妙不同。首先，《火影忍者》在《周刊少年jum》内部过去的地位一度和《海贼王》并驾齐驱，但在近年来的单行本销量已经有所颓势，从市场的反应看，“漫画如果再拖下去就没什么意思了”的声音已经很普遍；其次，《火影忍者》连载15年的惯性仍然使这个品牌非常有人气和价值，因此，对集英社来说，如何让《火影忍者》顺理成章的完结变得更有价值，在和谐圆满、皆大欢喜结束的基础上，把《火影忍者》的品牌再炒热一把，聚焦一下眼球，就变得很重要。

在这种背景下，《火影忍者》的完结变成了一场事先张扬的告别事件：

自打10月份起，官方就正式发布消息，宣布火影忍者将在11月10日的《周刊少年jump》完结，这就留给圈里通过如社交平台等各种渠道，唤醒火影回忆，重新关注火影大结局的时间——以国内为例，众多明星在微博纷纷表示对火影的喜爱和怀念，腾讯还专门做了一个专题，把陈坤、杨幂等明星追过火影的微博“证据”收集整理，把他们对火影的喜爱全方位各个角度回顾一遍。从这个周期来看，官方消息发布时间刚刚好：太早，冲击力不够；太晚，让火影现在和曾经的读者没有时间去发酵和传播情绪。而借着大家把眼光聚焦到火影的时候，官方便趁热打铁，宣布《火影忍者》还有后续的短篇连载计划和剧场版。

在11月10日出版的《周刊少年jump》中，《火影忍者》如约完结。而这次完结也可以看出作者岸本和出版社的精心布局——周刊上史无前例的连续登载了两话漫画（一般都是一周一话），前一话为《火影忍者》最后篇章忍界大战收尾，后一话直接把时间跨度到了主人公们长大成人、结婚生子的未来，蜻蜓点水般对当年少年们的未来生活做了介绍，中间留白甚多，甚至故意对漫画中的个别情节和人物没做交代，给后续作品创作留足了空间，这甚至已经让火影读者开始期待未来的新连载和剧场版会不会对这些疑问进行补完。从这个意义上而言，火影正传的结束，其实是为“外传”继续热卖打伏笔。从这个意义而言，集英社一开始或许就没打算彻底完结火影，而只是在“正传”已经乏力的前提下，造出一个告别事件，为新篇章的销量做铺垫。《火影忍者》编辑服部表示：“在漫画完结后，《火影忍者》即将开启一个‘火影新时代计划’。会有《火影忍者》的展会，设定集，还有舞台剧等计划。虽说暂时只是预计在日本国内展开，但是我们会持续推出更多的新项目，让各位能够一直感受到更多火影的新魅力。在12月份，还会有火影的最新剧场版THE LAST公开，敬请期待。”

值得一提的是，《火影忍者》在11月10 日的完结还以另外一种有趣、温馨的方式，在漫迷间制造了一个话题：火影漫画的最后一页，主人公的儿子在墙壁上涂鸦，本来是呼应主人公在连载第一页的行为，但结束时，“镜头”给了涂鸦一个特写，居然是海贼王的标志；而海贼王作者尾田则在当期的《海贼王》漫画扉页上用菜单藏头诗的形式，写了一个“火影忍者辛苦了”的字谜，这种在漫画完结时，和有竞争关系的同门呼应祝福的桥段，为本来就很张扬的火影告别事件又填了一把火。

为《火影忍者》做一个精彩的、承上启下的告别会固然和集英社过去的教训以及商业利益有关， 但要把告别事件的声势做得如此之大，又不止只和集英社有关。

IP矩阵

回到10月， 比坊间稍早，腾讯互娱魔方工作室群的章雯诚从日方直接拿到《火影忍者》完结的消息，尽管早有预感，但章雯诚的心头还是一紧：他是《火影OL》的主策划，开发游戏的经历让他觉得火影像是自己的伙伴，完结就像伙伴突然要离开自己，而另一方面，《火影》完结会不会影响到漫画以及衍生品在国内的人气，进而影响到《火影OL》以及即将问世的火影手游成绩，还是未知数。

因为这时的火影已经和腾讯互娱绑得很紧。

2103年1月19日，腾讯互娱同时获得《火影忍者》电子漫画和网页游戏改编权，这也是中国大陆首次引入日本超人气正版漫画，其中还包括《航海王》（也就是大家熟悉的《海贼王》）、《阿拉蕾》等11部作品，至于为什么以火影为核心再获取游戏改编权，腾讯互娱的解释是：更受欢迎的《海贼王》不给独家网游授权，至于《阿拉蕾》这样的漫画其实是日方的打包产品，品质虽好，但实在太老（1980年-1984年）；2014年7月，腾讯互娱获得《火影忍者》手游改编权。

腾讯公司高级副总裁马晓轶将这段过程和结果称之为腾讯在大陆地区所构建的火影IP矩阵：“包括火影忍者页游、火影忍者手游以及火影官方站，这个矩阵极大丰富了火影的IP内涵与影响力并让火影忍者实现了真正的‘永不完结’。” 马晓轶透露在今后，腾讯互娱将打造立体化的”一站式平台“，打通《火影忍者》动漫、游戏、粉丝交流平台乃至影视、真人剧等，比如声优见面会、配音大赛以及在游戏内对于《火影忍者》内容的延展以及剧情的演绎。再通过腾讯社交平台分享这些作品，让更多人参与进来，进而发掘和缔造粉丝经济。 10月29日，日本东京，万代南梦宫（由日本著名游戏品牌公司南梦宫，及日本最大的综合性娱乐公司万代在2005年9月合并而成）总部的一楼大厅被主人布置到犹如室内桃源：

有火红的枫叶、有碧蓝的流水，当然还有精致的木桥；小径上到处是植被覆盖的门，门旁的忍者宛如卡卡西（《火影忍者》人气角色）在现实世界的投影；曲径通幽处的洞口刻着四个字：五影会谈。跨进去即是万代南梦宫总部的放映厅。

精心布置的场景和放映厅是为了招待六家来自日本和中国的动漫、游戏公司及其高层：集英社董事茨木政彦、东京电视台动画局长川崎由纪夫、Pierrot董事长兼总经理本间道幸、万代南梦宫游戏董事冷泉弘隆、CyberConnect2（后简称CC2）董事长兼总经理松山洋、腾讯公司高级副总裁马晓轶，他们于彼时彼刻共同宣布腾讯《火影忍者OL》（页游）新篇章将在11月10日开启，以及腾讯同步也获得《火影忍者》手游中华区改编授权。

腾讯互娱为新产品及新IP定下的基调是“接档《火影忍者》”，因为新篇章开启之时，恰是火影漫画完结之时（2014年11月10日发售的《周刊少年jump》）。为了纪念这部自打1999年便开始连载的高人气漫画迎来结局，除了腾讯互娱联合日方合作伙伴在东京召开“五影会谈”外，《周刊少年jump》出品方集英社也将在连载正式结束后召开发布会，尽管集英社并未透露内容，但应该和已经曝光的《火影忍者》漫画短篇及剧场版计划有关。

如此之多的“接档”产品曝光，让这次《火影忍者》漫画的完结不像结束，更像一个新开始。

事先张扬的告别事件

对日本漫画界的王牌老大集英社而言，每一次《火影忍者》级别的漫画完结都是大事件，如果处理不当，甚至可能直接影响其核心漫画杂志产品《周刊少年jump》的销量，甚至出版社声誉。

以集英社历史上两部超级重磅作品为例：1984年，日本漫画大师鸟山明创作的《龙珠》问世，1995年完结。事实上，鸟山明本人的创作思路几乎早就枯竭，但集英社为了《周刊少年jump》的销量频繁给鸟山明施加压力， 导致《龙珠》后期陷入了单纯打怪升级的单调情节，有一定烂尾嫌疑；而另外一部作品则相反，1990年，日本漫画大师井上雄彦的漫画《灌篮高手》开始在《周刊少年jump》连载，在六年后漫画情节到最高峰时嘎然而止，井上认为是时候结束了，自己再画下去也无法再现彼时的情节高峰，而井上的选择在为漫画史留下一个经典结尾的同时，其本人和精英社闹翻。原因是集英社在《龙珠》完结后，需要《灌篮高手》继续支撑《周刊少年jump》的销量，为此被井上的“任性”气急败坏。

以上两部应该说是集英社历史在上个世纪最重要的作品在完结时都没“善终”，原因和集英社以市场为导向的编辑制度有关。在集英社的漫画作品里，作者和编辑的关系密不可分，在作者有了一个最初的创意后，相应的编辑会根据市场需求，对作者的作品内容（比如人设）进行指导，这种编辑制度在近年来愈发细化，比如《周刊少年jump》编辑部，《火影忍者》媒体人服部此前曾是另一部超人气漫画《海贼王》的责编，负责漫画里迄今为止最大的一场战役工作，而后又对接《火影忍者》结局部分的全忍界大战，应该说，编辑们对畅销漫画的幕后贡献都算得上居功至伟。

但市场化当然有负能量：一部作品是否能够完结往往不以作者的意志为转移，和编辑制度交相辉映的是，集英社还另外的作品淘汰体系，一部作品如果不受读者欢迎或是人气大幅度下滑，会被毫不留情地腰斩；而如果人气还是大受欢迎，即便作者本身的创意已经枯竭，还是会被要求在编辑的帮助下把剧情延续下去。但不管如何，前者可能让出版社被骂没有人情味；后者可能会导致漫画剧情被认为是故意拖尾。

而《火影忍者》算得上《灌篮高手》之后，集英社再度遭遇超人气漫画将要终结的一个坎儿。但这一次和《龙珠》、《灌篮高手》有微妙不同。首先，《火影忍者》在《周刊少年jum》内部过去的地位一度和《海贼王》并驾齐驱，但在近年来的单行本销量已经有所颓势，从市场的反应看，“漫画如果再拖下去就没什么意思了”的声音已经很普遍；其次，《火影忍者》连载15年的惯性仍然使这个品牌非常有人气和价值，因此，对集英社来说，如何让《火影忍者》顺理成章的完结变得更有价值，在和谐圆满、皆大欢喜结束的基础上，把《火影忍者》的品牌再炒热一把，聚焦一下眼球，就变得很重要。

在这种背景下，《火影忍者》的完结变成了一场事先张扬的告别事件：

自打10月份起，官方就正式发布消息，宣布火影忍者将在11月10日的《周刊少年jump》完结，这就留给圈里通过如社交平台等各种渠道，唤醒火影回忆，重新关注火影大结局的时间——以国内为例，众多明星在微博纷纷表示对火影的喜爱和怀念，腾讯还专门做了一个专题，把陈坤、杨幂等明星追过火影的微博“证据”收集整理，把他们对火影的喜爱全方位各个角度回顾一遍。从这个周期来看，官方消息发布时间刚刚好：太早，冲击力不够；太晚，让火影现在和曾经的读者没有时间去发酵和传播情绪。而借着大家把眼光聚焦到火影的时候，官方便趁热打铁，宣布《火影忍者》还有后续的短篇连载计划和剧场版。

在11月10日出版的《周刊少年jump》中，《火影忍者》如约完结。而这次完结也可以看出作者岸本和出版社的精心布局——周刊上史无前例的连续登载了两话漫画（一般都是一周一话），前一话为《火影忍者》最后篇章忍界大战收尾，后一话直接把时间跨度到了主人公们长大成人、结婚生子的未来，蜻蜓点水般对当年少年们的未来生活做了介绍，中间留白甚多，甚至故意对漫画中的个别情节和人物没做交代，给后续作品创作留足了空间，这甚至已经让火影读者开始期待未来的新连载和剧场版会不会对这些疑问进行补完。从这个意义上而言，火影正传的结束，其实是为“外传”继续热卖打伏笔。从这个意义而言，集英社一开始或许就没打算彻底完结火影，而只是在“正传”已经乏力的前提下，造出一个告别事件，为新篇章的销量做铺垫。《火影忍者》编辑服部表示：“在漫画完结后，《火影忍者》即将开启一个‘火影新时代计划’。会有《火影忍者》的展会，设定集，还有舞台剧等计划。虽说暂时只是预计在日本国内展开，但是我们会持续推出更多的新项目，让各位能够一直感受到更多火影的新魅力。在12月份，还会有火影的最新剧场版THE LAST公开，敬请期待。”

值得一提的是，《火影忍者》在11月10 日的完结还以另外一种有趣、温馨的方式，在漫迷间制造了一个话题：火影漫画的最后一页，主人公的儿子在墙壁上涂鸦，本来是呼应主人公在连载第一页的行为，但结束时，“镜头”给了涂鸦一个特写，居然是海贼王的标志；而海贼王作者尾田则在当期的《海贼王》漫画扉页上用菜单藏头诗的形式，写了一个“火影忍者辛苦了”的字谜，这种在漫画完结时，和有竞争关系的同门呼应祝福的桥段，为本来就很张扬的火影告别事件又填了一把火。

为《火影忍者》做一个精彩的、承上启下的告别会固然和集英社过去的教训以及商业利益有关， 但要把告别事件的声势做得如此之大，又不止只和集英社有关。

IP矩阵

回到10月， 比坊间稍早，腾讯互娱魔方工作室群的章雯诚从日方直接拿到《火影忍者》完结的消息，尽管早有预感，但章雯诚的心头还是一紧：他是《火影OL》的主策划，开发游戏的经历让他觉得火影像是自己的伙伴，完结就像伙伴突然要离开自己，而另一方面，《火影》完结会不会影响到漫画以及衍生品在国内的人气，进而影响到《火影OL》以及即将问世的火影手游成绩，还是未知数。

因为这时的火影已经和腾讯互娱绑得很紧。

2103年1月19日，腾讯互娱同时获得《火影忍者》电子漫画和网页游戏改编权，这也是中国大陆首次引入日本超人气正版漫画，其中还包括《航海王》（也就是大家熟悉的《海贼王》）、《阿拉蕾》等11部作品，至于为什么以火影为核心再获取游戏改编权，腾讯互娱的解释是：更受欢迎的《海贼王》不给独家网游授权，至于《阿拉蕾》这样的漫画其实是日方的打包产品，品质虽好，但实在太老（1980年-1984年）；2014年7月，腾讯互娱获得《火影忍者》手游改编权。

腾讯公司高级副总裁马晓轶将这段过程和结果称之为腾讯在大陆地区所构建的火影IP矩阵：“包括火影忍者页游、火影忍者手游以及火影官方站，这个矩阵极大丰富了火影的IP内涵与影响力并让火影忍者实现了真正的‘永不完结’。” 马晓轶透露在今后，腾讯互娱将打造立体化的”一站式平台“，打通《火影忍者》动漫、游戏、粉丝交流平台乃至影视、真人剧等，比如声优见面会、配音大赛以及在游戏内对于《火影忍者》内容的延展以及剧情的演绎。再通过腾讯社交平台分享这些作品，让更多人参与进来，进而发掘和缔造粉丝经济。 10月29日，日本东京，万代南梦宫（由日本著名游戏品牌公司南梦宫，及日本最大的综合性娱乐公司万代在2005年9月合并而成）总部的一楼大厅被主人布置到犹如室内桃源：

有火红的枫叶、有碧蓝的流水，当然还有精致的木桥；小径上到处是植被覆盖的门，门旁的忍者宛如卡卡西（《火影忍者》人气角色）在现实世界的投影；曲径通幽处的洞口刻着四个字：五影会谈。跨进去即是万代南梦宫总部的放映厅。

精心布置的场景和放映厅是为了招待六家来自日本和中国的动漫、游戏公司及其高层：集英社董事茨木政彦、东京电视台动画局长川崎由纪夫、Pierrot董事长兼总经理本间道幸、万代南梦宫游戏董事冷泉弘隆、CyberConnect2（后简称CC2）董事长兼总经理松山洋、腾讯公司高级副总裁马晓轶，他们于彼时彼刻共同宣布腾讯《火影忍者OL》（页游）新篇章将在11月10日开启，以及腾讯同步也获得《火影忍者》手游中华区改编授权。

腾讯互娱为新产品及新IP定下的基调是“接档《火影忍者》”，因为新篇章开启之时，恰是火影漫画完结之时（2014年11月10日发售的《周刊少年jump》）。为了纪念这部自打1999年便开始连载的高人气漫画迎来结局，除了腾讯互娱联合日方合作伙伴在东京召开“五影会谈”外，《周刊少年jump》出品方集英社也将在连载正式结束后召开发布会，尽管集英社并未透露内容，但应该和已经曝光的《火影忍者》漫画短篇及剧场版计划有关。

如此之多的“接档”产品曝光，让这次《火影忍者》漫画的完结不像结束，更像一个新开始。

事先张扬的告别事件

对日本漫画界的王牌老大集英社而言，每一次《火影忍者》级别的漫画完结都是大事件，如果处理不当，甚至可能直接影响其核心漫画杂志产品《周刊少年jump》的销量，甚至出版社声誉。

以集英社历史上两部超级重磅作品为例：1984年，日本漫画大师鸟山明创作的《龙珠》问世，1995年完结。事实上，鸟山明本人的创作思路几乎早就枯竭，但集英社为了《周刊少年jump》的销量频繁给鸟山明施加压力， 导致《龙珠》后期陷入了单纯打怪升级的单调情节，有一定烂尾嫌疑；而另外一部作品则相反，1990年，日本漫画大师井上雄彦的漫画《灌篮高手》开始在《周刊少年jump》连载，在六年后漫画情节到最高峰时嘎然而止，井上认为是时候结束了，自己再画下去也无法再现彼时的情节高峰，而井上的选择在为漫画史留下一个经典结尾的同时，其本人和精英社闹翻。原因是集英社在《龙珠》完结后，需要《灌篮高手》继续支撑《周刊少年jump》的销量，为此被井上的“任性”气急败坏。

以上两部应该说是集英社历史在上个世纪最重要的作品在完结时都没“善终”，原因和集英社以市场为导向的编辑制度有关。在集英社的漫画作品里，作者和编辑的关系密不可分，在作者有了一个最初的创意后，相应的编辑会根据市场需求，对作者的作品内容（比如人设）进行指导，这种编辑制度在近年来愈发细化，比如《周刊少年jump》编辑部，《火影忍者》媒体人服部此前曾是另一部超人气漫画《海贼王》的责编，负责漫画里迄今为止最大的一场战役工作，而后又对接《火影忍者》结局部分的全忍界大战，应该说，编辑们对畅销漫画的幕后贡献都算得上居功至伟。

但市场化当然有负能量：一部作品是否能够完结往往不以作者的意志为转移，和编辑制度交相辉映的是，集英社还另外的作品淘汰体系，一部作品如果不受读者欢迎或是人气大幅度下滑，会被毫不留情地腰斩；而如果人气还是大受欢迎，即便作者本身的创意已经枯竭，还是会被要求在编辑的帮助下把剧情延续下去。但不管如何，前者可能让出版社被骂没有人情味；后者可能会导致漫画剧情被认为是故意拖尾。

而《火影忍者》算得上《灌篮高手》之后，集英社再度遭遇超人气漫画将要终结的一个坎儿。但这一次和《龙珠》、《灌篮高手》有微妙不同。首先，《火影忍者》在《周刊少年jum》内部过去的地位一度和《海贼王》并驾齐驱，但在近年来的单行本销量已经有所颓势，从市场的反应看，“漫画如果再拖下去就没什么意思了”的声音已经很普遍；其次，《火影忍者》连载15年的惯性仍然使这个品牌非常有人气和价值，因此，对集英社来说，如何让《火影忍者》顺理成章的完结变得更有价值，在和谐圆满、皆大欢喜结束的基础上，把《火影忍者》的品牌再炒热一把，聚焦一下眼球，就变得很重要。

在这种背景下，《火影忍者》的完结变成了一场事先张扬的告别事件：

自打10月份起，官方就正式发布消息，宣布火影忍者将在11月10日的《周刊少年jump》完结，这就留给圈里通过如社交平台等各种渠道，唤醒火影回忆，重新关注火影大结局的时间——以国内为例，众多明星在微博纷纷表示对火影的喜爱和怀念，腾讯还专门做了一个专题，把陈坤、杨幂等明星追过火影的微博“证据”收集整理，把他们对火影的喜爱全方位各个角度回顾一遍。从这个周期来看，官方消息发布时间刚刚好：太早，冲击力不够；太晚，让火影现在和曾经的读者没有时间去发酵和传播情绪。而借着大家把眼光聚焦到火影的时候，官方便趁热打铁，宣布《火影忍者》还有后续的短篇连载计划和剧场版。

在11月10日出版的《周刊少年jump》中，《火影忍者》如约完结。而这次完结也可以看出作者岸本和出版社的精心布局——周刊上史无前例的连续登载了两话漫画（一般都是一周一话），前一话为《火影忍者》最后篇章忍界大战收尾，后一话直接把时间跨度到了主人公们长大成人、结婚生子的未来，蜻蜓点水般对当年少年们的未来生活做了介绍，中间留白甚多，甚至故意对漫画中的个别情节和人物没做交代，给后续作品创作留足了空间，这甚至已经让火影读者开始期待未来的新连载和剧场版会不会对这些疑问进行补完。从这个意义上而言，火影正传的结束，其实是为“外传”继续热卖打伏笔。从这个意义而言，集英社一开始或许就没打算彻底完结火影，而只是在“正传”已经乏力的前提下，造出一个告别事件，为新篇章的销量做铺垫。《火影忍者》编辑服部表示：“在漫画完结后，《火影忍者》即将开启一个‘火影新时代计划’。会有《火影忍者》的展会，设定集，还有舞台剧等计划。虽说暂时只是预计在日本国内展开，但是我们会持续推出更多的新项目，让各位能够一直感受到更多火影的新魅力。在12月份，还会有火影的最新剧场版THE LAST公开，敬请期待。”

值得一提的是，《火影忍者》在11月10 日的完结还以另外一种有趣、温馨的方式，在漫迷间制造了一个话题：火影漫画的最后一页，主人公的儿子在墙壁上涂鸦，本来是呼应主人公在连载第一页的行为，但结束时，“镜头”给了涂鸦一个特写，居然是海贼王的标志；而海贼王作者尾田则在当期的《海贼王》漫画扉页上用菜单藏头诗的形式，写了一个“火影忍者辛苦了”的字谜，这种在漫画完结时，和有竞争关系的同门呼应祝福的桥段，为本来就很张扬的火影告别事件又填了一把火。

为《火影忍者》做一个精彩的、承上启下的告别会固然和集英社过去的教训以及商业利益有关， 但要把告别事件的声势做得如此之大，又不止只和集英社有关。

IP矩阵

回到10月， 比坊间稍早，腾讯互娱魔方工作室群的章雯诚从日方直接拿到《火影忍者》完结的消息，尽管早有预感，但章雯诚的心头还是一紧：他是《火影OL》的主策划，开发游戏的经历让他觉得火影像是自己的伙伴，完结就像伙伴突然要离开自己，而另一方面，《火影》完结会不会影响到漫画以及衍生品在国内的人气，进而影响到《火影OL》以及即将问世的火影手游成绩，还是未知数。

因为这时的火影已经和腾讯互娱绑得很紧。

2103年1月19日，腾讯互娱同时获得《火影忍者》电子漫画和网页游戏改编权，这也是中国大陆首次引入日本超人气正版漫画，其中还包括《航海王》（也就是大家熟悉的《海贼王》）、《阿拉蕾》等11部作品，至于为什么以火影为核心再获取游戏改编权，腾讯互娱的解释是：更受欢迎的《海贼王》不给独家网游授权，至于《阿拉蕾》这样的漫画其实是日方的打包产品，品质虽好，但实在太老（1980年-1984年）；2014年7月，腾讯互娱获得《火影忍者》手游改编权。

腾讯公司高级副总裁马晓轶将这段过程和结果称之为腾讯在大陆地区所构建的火影IP矩阵：“包括火影忍者页游、火影忍者手游以及火影官方站，这个矩阵极大丰富了火影的IP内涵与影响力并让火影忍者实现了真正的‘永不完结’。” 马晓轶透露在今后，腾讯互娱将打造立体化的”一站式平台“，打通《火影忍者》动漫、游戏、粉丝交流平台乃至影视、真人剧等，比如声优见面会、配音大赛以及在游戏内对于《火影忍者》内容的延展以及剧情的演绎。再通过腾讯社交平台分享这些作品，让更多人参与进来，进而发掘和缔造粉丝经济。 10月29日，日本东京，万代南梦宫（由日本著名游戏品牌公司南梦宫，及日本最大的综合性娱乐公司万代在2005年9月合并而成）总部的一楼大厅被主人布置到犹如室内桃源：

有火红的枫叶、有碧蓝的流水，当然还有精致的木桥；小径上到处是植被覆盖的门，门旁的忍者宛如卡卡西（《火影忍者》人气角色）在现实世界的投影；曲径通幽处的洞口刻着四个字：五影会谈。跨进去即是万代南梦宫总部的放映厅。

精心布置的场景和放映厅是为了招待六家来自日本和中国的动漫、游戏公司及其高层：集英社董事茨木政彦、东京电视台动画局长川崎由纪夫、Pierrot董事长兼总经理本间道幸、万代南梦宫游戏董事冷泉弘隆、CyberConnect2（后简称CC2）董事长兼总经理松山洋、腾讯公司高级副总裁马晓轶，他们于彼时彼刻共同宣布腾讯《火影忍者OL》（页游）新篇章将在11月10日开启，以及腾讯同步也获得《火影忍者》手游中华区改编授权。

腾讯互娱为新产品及新IP定下的基调是“接档《火影忍者》”，因为新篇章开启之时，恰是火影漫画完结之时（2014年11月10日发售的《周刊少年jump》）。为了纪念这部自打1999年便开始连载的高人气漫画迎来结局，除了腾讯互娱联合日方合作伙伴在东京召开“五影会谈”外，《周刊少年jump》出品方集英社也将在连载正式结束后召开发布会，尽管集英社并未透露内容，但应该和已经曝光的《火影忍者》漫画短篇及剧场版计划有关。

如此之多的“接档”产品曝光，让这次《火影忍者》漫画的完结不像结束，更像一个新开始。

事先张扬的告别事件

对日本漫画界的王牌老大集英社而言，每一次《火影忍者》级别的漫画完结都是大事件，如果处理不当，甚至可能直接影响其核心漫画杂志产品《周刊少年jump》的销量，甚至出版社声誉。

以集英社历史上两部超级重磅作品为例：1984年，日本漫画大师鸟山明创作的《龙珠》问世，1995年完结。事实上，鸟山明本人的创作思路几乎早就枯竭，但集英社为了《周刊少年jump》的销量频繁给鸟山明施加压力， 导致《龙珠》后期陷入了单纯打怪升级的单调情节，有一定烂尾嫌疑；而另外一部作品则相反，1990年，日本漫画大师井上雄彦的漫画《灌篮高手》开始在《周刊少年jump》连载，在六年后漫画情节到最高峰时嘎然而止，井上认为是时候结束了，自己再画下去也无法再现彼时的情节高峰，而井上的选择在为漫画史留下一个经典结尾的同时，其本人和精英社闹翻。原因是集英社在《龙珠》完结后，需要《灌篮高手》继续支撑《周刊少年jump》的销量，为此被井上的“任性”气急败坏。

以上两部应该说是集英社历史在上个世纪最重要的作品在完结时都没“善终”，原因和集英社以市场为导向的编辑制度有关。在集英社的漫画作品里，作者和编辑的关系密不可分，在作者有了一个最初的创意后，相应的编辑会根据市场需求，对作者的作品内容（比如人设）进行指导，这种编辑制度在近年来愈发细化，比如《周刊少年jump》编辑部，《火影忍者》媒体人服部此前曾是另一部超人气漫画《海贼王》的责编，负责漫画里迄今为止最大的一场战役工作，而后又对接《火影忍者》结局部分的全忍界大战，应该说，编辑们对畅销漫画的幕后贡献都算得上居功至伟。

但市场化当然有负能量：一部作品是否能够完结往往不以作者的意志为转移，和编辑制度交相辉映的是，集英社还另外的作品淘汰体系，一部作品如果不受读者欢迎或是人气大幅度下滑，会被毫不留情地腰斩；而如果人气还是大受欢迎，即便作者本身的创意已经枯竭，还是会被要求在编辑的帮助下把剧情延续下去。但不管如何，前者可能让出版社被骂没有人情味；后者可能会导致漫画剧情被认为是故意拖尾。

而《火影忍者》算得上《灌篮高手》之后，集英社再度遭遇超人气漫画将要终结的一个坎儿。但这一次和《龙珠》、《灌篮高手》有微妙不同。首先，《火影忍者》在《周刊少年jum》内部过去的地位一度和《海贼王》并驾齐驱，但在近年来的单行本销量已经有所颓势，从市场的反应看，“漫画如果再拖下去就没什么意思了”的声音已经很普遍；其次，《火影忍者》连载15年的惯性仍然使这个品牌非常有人气和价值，因此，对集英社来说，如何让《火影忍者》顺理成章的完结变得更有价值，在和谐圆满、皆大欢喜结束的基础上，把《火影忍者》的品牌再炒热一把，聚焦一下眼球，就变得很重要。

在这种背景下，《火影忍者》的完结变成了一场事先张扬的告别事件：

自打10月份起，官方就正式发布消息，宣布火影忍者将在11月10日的《周刊少年jump》完结，这就留给圈里通过如社交平台等各种渠道，唤醒火影回忆，重新关注火影大结局的时间——以国内为例，众多明星在微博纷纷表示对火影的喜爱和怀念，腾讯还专门做了一个专题，把陈坤、杨幂等明星追过火影的微博“证据”收集整理，把他们对火影的喜爱全方位各个角度回顾一遍。从这个周期来看，官方消息发布时间刚刚好：太早，冲击力不够；太晚，让火影现在和曾经的读者没有时间去发酵和传播情绪。而借着大家把眼光聚焦到火影的时候，官方便趁热打铁，宣布《火影忍者》还有后续的短篇连载计划和剧场版。

在11月10日出版的《周刊少年jump》中，《火影忍者》如约完结。而这次完结也可以看出作者岸本和出版社的精心布局——周刊上史无前例的连续登载了两话漫画（一般都是一周一话），前一话为《火影忍者》最后篇章忍界大战收尾，后一话直接把时间跨度到了主人公们长大成人、结婚生子的未来，蜻蜓点水般对当年少年们的未来生活做了介绍，中间留白甚多，甚至故意对漫画中的个别情节和人物没做交代，给后续作品创作留足了空间，这甚至已经让火影读者开始期待未来的新连载和剧场版会不会对这些疑问进行补完。从这个意义上而言，火影正传的结束，其实是为“外传”继续热卖打伏笔。从这个意义而言，集英社一开始或许就没打算彻底完结火影，而只是在“正传”已经乏力的前提下，造出一个告别事件，为新篇章的销量做铺垫。《火影忍者》编辑服部表示：“在漫画完结后，《火影忍者》即将开启一个‘火影新时代计划’。会有《火影忍者》的展会，设定集，还有舞台剧等计划。虽说暂时只是预计在日本国内展开，但是我们会持续推出更多的新项目，让各位能够一直感受到更多火影的新魅力。在12月份，还会有火影的最新剧场版THE LAST公开，敬请期待。”

值得一提的是，《火影忍者》在11月10 日的完结还以另外一种有趣、温馨的方式，在漫迷间制造了一个话题：火影漫画的最后一页，主人公的儿子在墙壁上涂鸦，本来是呼应主人公在连载第一页的行为，但结束时，“镜头”给了涂鸦一个特写，居然是海贼王的标志；而海贼王作者尾田则在当期的《海贼王》漫画扉页上用菜单藏头诗的形式，写了一个“火影忍者辛苦了”的字谜，这种在漫画完结时，和有竞争关系的同门呼应祝福的桥段，为本来就很张扬的火影告别事件又填了一把火。

为《火影忍者》做一个精彩的、承上启下的告别会固然和集英社过去的教训以及商业利益有关， 但要把告别事件的声势做得如此之大，又不止只和集英社有关。

IP矩阵

回到10月， 比坊间稍早，腾讯互娱魔方工作室群的章雯诚从日方直接拿到《火影忍者》完结的消息，尽管早有预感，但章雯诚的心头还是一紧：他是《火影OL》的主策划，开发游戏的经历让他觉得火影像是自己的伙伴，完结就像伙伴突然要离开自己，而另一方面，《火影》完结会不会影响到漫画以及衍生品在国内的人气，进而影响到《火影OL》以及即将问世的火影手游成绩，还是未知数。

因为这时的火影已经和腾讯互娱绑得很紧。

2103年1月19日，腾讯互娱同时获得《火影忍者》电子漫画和网页游戏改编权，这也是中国大陆首次引入日本超人气正版漫画，其中还包括《航海王》（也就是大家熟悉的《海贼王》）、《阿拉蕾》等11部作品，至于为什么以火影为核心再获取游戏改编权，腾讯互娱的解释是：更受欢迎的《海贼王》不给独家网游授权，至于《阿拉蕾》这样的漫画其实是日方的打包产品，品质虽好，但实在太老（1980年-1984年）；2014年7月，腾讯互娱获得《火影忍者》手游改编权。

腾讯公司高级副总裁马晓轶将这段过程和结果称之为腾讯在大陆地区所构建的火影IP矩阵：“包括火影忍者页游、火影忍者手游以及火影官方站，这个矩阵极大丰富了火影的IP内涵与影响力并让火影忍者实现了真正的‘永不完结’。” 马晓轶透露在今后，腾讯互娱将打造立体化的”一站式平台“，打通《火影忍者》动漫、游戏、粉丝交流平台乃至影视、真人剧等，比如声优见面会、配音大赛以及在游戏内对于《火影忍者》内容的延展以及剧情的演绎。再通过腾讯社交平台分享这些作品，让更多人参与进来，进而发掘和缔造粉丝经济。 10月29日，日本东京，万代南梦宫（由日本著名游戏品牌公司南梦宫，及日本最大的综合性娱乐公司万代在2005年9月合并而成）总部的一楼大厅被主人布置到犹如室内桃源：

有火红的枫叶、有碧蓝的流水，当然还有精致的木桥；小径上到处是植被覆盖的门，门旁的忍者宛如卡卡西（《火影忍者》人气角色）在现实世界的投影；曲径通幽处的洞口刻着四个字：五影会谈。跨进去即是万代南梦宫总部的放映厅。

精心布置的场景和放映厅是为了招待六家来自日本和中国的动漫、游戏公司及其高层：集英社董事茨木政彦、东京电视台动画局长川崎由纪夫、Pierrot董事长兼总经理本间道幸、万代南梦宫游戏董事冷泉弘隆、CyberConnect2（后简称CC2）董事长兼总经理松山洋、腾讯公司高级副总裁马晓轶，他们于彼时彼刻共同宣布腾讯《火影忍者OL》（页游）新篇章将在11月10日开启，以及腾讯同步也获得《火影忍者》手游中华区改编授权。

腾讯互娱为新产品及新IP定下的基调是“接档《火影忍者》”，因为新篇章开启之时，恰是火影漫画完结之时（2014年11月10日发售的《周刊少年jump》）。为了纪念这部自打1999年便开始连载的高人气漫画迎来结局，除了腾讯互娱联合日方合作伙伴在东京召开“五影会谈”外，《周刊少年jump》出品方集英社也将在连载正式结束后召开发布会，尽管集英社并未透露内容，但应该和已经曝光的《火影忍者》漫画短篇及剧场版计划有关。

如此之多的“接档”产品曝光，让这次《火影忍者》漫画的完结不像结束，更像一个新开始。

事先张扬的告别事件

对日本漫画界的王牌老大集英社而言，每一次《火影忍者》级别的漫画完结都是大事件，如果处理不当，甚至可能直接影响其核心漫画杂志产品《周刊少年jump》的销量，甚至出版社声誉。

以集英社历史上两部超级重磅作品为例：1984年，日本漫画大师鸟山明创作的《龙珠》问世，1995年完结。事实上，鸟山明本人的创作思路几乎早就枯竭，但集英社为了《周刊少年jump》的销量频繁给鸟山明施加压力， 导致《龙珠》后期陷入了单纯打怪升级的单调情节，有一定烂尾嫌疑；而另外一部作品则相反，1990年，日本漫画大师井上雄彦的漫画《灌篮高手》开始在《周刊少年jump》连载，在六年后漫画情节到最高峰时嘎然而止，井上认为是时候结束了，自己再画下去也无法再现彼时的情节高峰，而井上的选择在为漫画史留下一个经典结尾的同时，其本人和精英社闹翻。原因是集英社在《龙珠》完结后，需要《灌篮高手》继续支撑《周刊少年jump》的销量，为此被井上的“任性”气急败坏。

以上两部应该说是集英社历史在上个世纪最重要的作品在完结时都没“善终”，原因和集英社以市场为导向的编辑制度有关。在集英社的漫画作品里，作者和编辑的关系密不可分，在作者有了一个最初的创意后，相应的编辑会根据市场需求，对作者的作品内容（比如人设）进行指导，这种编辑制度在近年来愈发细化，比如《周刊少年jump》编辑部，《火影忍者》媒体人服部此前曾是另一部超人气漫画《海贼王》的责编，负责漫画里迄今为止最大的一场战役工作，而后又对接《火影忍者》结局部分的全忍界大战，应该说，编辑们对畅销漫画的幕后贡献都算得上居功至伟。

但市场化当然有负能量：一部作品是否能够完结往往不以作者的意志为转移，和编辑制度交相辉映的是，集英社还另外的作品淘汰体系，一部作品如果不受读者欢迎或是人气大幅度下滑，会被毫不留情地腰斩；而如果人气还是大受欢迎，即便作者本身的创意已经枯竭，还是会被要求在编辑的帮助下把剧情延续下去。但不管如何，前者可能让出版社被骂没有人情味；后者可能会导致漫画剧情被认为是故意拖尾。

而《火影忍者》算得上《灌篮高手》之后，集英社再度遭遇超人气漫画将要终结的一个坎儿。但这一次和《龙珠》、《灌篮高手》有微妙不同。首先，《火影忍者》在《周刊少年jum》内部过去的地位一度和《海贼王》并驾齐驱，但在近年来的单行本销量已经有所颓势，从市场的反应看，“漫画如果再拖下去就没什么意思了”的声音已经很普遍；其次，《火影忍者》连载15年的惯性仍然使这个品牌非常有人气和价值，因此，对集英社来说，如何让《火影忍者》顺理成章的完结变得更有价值，在和谐圆满、皆大欢喜结束的基础上，把《火影忍者》的品牌再炒热一把，聚焦一下眼球，就变得很重要。

在这种背景下，《火影忍者》的完结变成了一场事先张扬的告别事件：

自打10月份起，官方就正式发布消息，宣布火影忍者将在11月10日的《周刊少年jump》完结，这就留给圈里通过如社交平台等各种渠道，唤醒火影回忆，重新关注火影大结局的时间——以国内为例，众多明星在微博纷纷表示对火影的喜爱和怀念，腾讯还专门做了一个专题，把陈坤、杨幂等明星追过火影的微博“证据”收集整理，把他们对火影的喜爱全方位各个角度回顾一遍。从这个周期来看，官方消息发布时间刚刚好：太早，冲击力不够；太晚，让火影现在和曾经的读者没有时间去发酵和传播情绪。而借着大家把眼光聚焦到火影的时候，官方便趁热打铁，宣布《火影忍者》还有后续的短篇连载计划和剧场版。

在11月10日出版的《周刊少年jump》中，《火影忍者》如约完结。而这次完结也可以看出作者岸本和出版社的精心布局——周刊上史无前例的连续登载了两话漫画（一般都是一周一话），前一话为《火影忍者》最后篇章忍界大战收尾，后一话直接把时间跨度到了主人公们长大成人、结婚生子的未来，蜻蜓点水般对当年少年们的未来生活做了介绍，中间留白甚多，甚至故意对漫画中的个别情节和人物没做交代，给后续作品创作留足了空间，这甚至已经让火影读者开始期待未来的新连载和剧场版会不会对这些疑问进行补完。从这个意义上而言，火影正传的结束，其实是为“外传”继续热卖打伏笔。从这个意义而言，集英社一开始或许就没打算彻底完结火影，而只是在“正传”已经乏力的前提下，造出一个告别事件，为新篇章的销量做铺垫。《火影忍者》编辑服部表示：“在漫画完结后，《火影忍者》即将开启一个‘火影新时代计划’。会有《火影忍者》的展会，设定集，还有舞台剧等计划。虽说暂时只是预计在日本国内展开，但是我们会持续推出更多的新项目，让各位能够一直感受到更多火影的新魅力。在12月份，还会有火影的最新剧场版THE LAST公开，敬请期待。”

值得一提的是，《火影忍者》在11月10 日的完结还以另外一种有趣、温馨的方式，在漫迷间制造了一个话题：火影漫画的最后一页，主人公的儿子在墙壁上涂鸦，本来是呼应主人公在连载第一页的行为，但结束时，“镜头”给了涂鸦一个特写，居然是海贼王的标志；而海贼王作者尾田则在当期的《海贼王》漫画扉页上用菜单藏头诗的形式，写了一个“火影忍者辛苦了”的字谜，这种在漫画完结时，和有竞争关系的同门呼应祝福的桥段，为本来就很张扬的火影告别事件又填了一把火。

为《火影忍者》做一个精彩的、承上启下的告别会固然和集英社过去的教训以及商业利益有关， 但要把告别事件的声势做得如此之大，又不止只和集英社有关。

IP矩阵

回到10月， 比坊间稍早，腾讯互娱魔方工作室群的章雯诚从日方直接拿到《火影忍者》完结的消息，尽管早有预感，但章雯诚的心头还是一紧：他是《火影OL》的主策划，开发游戏的经历让他觉得火影像是自己的伙伴，完结就像伙伴突然要离开自己，而另一方面，《火影》完结会不会影响到漫画以及衍生品在国内的人气，进而影响到《火影OL》以及即将问世的火影手游成绩，还是未知数。

因为这时的火影已经和腾讯互娱绑得很紧。

2103年1月19日，腾讯互娱同时获得《火影忍者》电子漫画和网页游戏改编权，这也是中国大陆首次引入日本超人气正版漫画，其中还包括《航海王》（也就是大家熟悉的《海贼王》）、《阿拉蕾》等11部作品，至于为什么以火影为核心再获取游戏改编权，腾讯互娱的解释是：更受欢迎的《海贼王》不给独家网游授权，至于《阿拉蕾》这样的漫画其实是日方的打包产品，品质虽好，但实在太老（1980年-1984年）；2014年7月，腾讯互娱获得《火影忍者》手游改编权。

腾讯公司高级副总裁马晓轶将这段过程和结果称之为腾讯在大陆地区所构建的火影IP矩阵：“包括火影忍者页游、火影忍者手游以及火影官方站，这个矩阵极大丰富了火影的IP内涵与影响力并让火影忍者实现了真正的‘永不完结’。” 马晓轶透露在今后，腾讯互娱将打造立体化的”一站式平台“，打通《火影忍者》动漫、游戏、粉丝交流平台乃至影视、真人剧等，比如声优见面会、配音大赛以及在游戏内对于《火影忍者》内容的延展以及剧情的演绎。再通过腾讯社交平台分享这些作品，让更多人参与进来，进而发掘和缔造粉丝经济。 10月29日，日本东京，万代南梦宫（由日本著名游戏品牌公司南梦宫，及日本最大的综合性娱乐公司万代在2005年9月合并而成）总部的一楼大厅被主人布置到犹如室内桃源：

有火红的枫叶、有碧蓝的流水，当然还有精致的木桥；小径上到处是植被覆盖的门，门旁的忍者宛如卡卡西（《火影忍者》人气角色）在现实世界的投影；曲径通幽处的洞口刻着四个字：五影会谈。跨进去即是万代南梦宫总部的放映厅。

精心布置的场景和放映厅是为了招待六家来自日本和中国的动漫、游戏公司及其高层：集英社董事茨木政彦、东京电视台动画局长川崎由纪夫、Pierrot董事长兼总经理本间道幸、万代南梦宫游戏董事冷泉弘隆、CyberConnect2（后简称CC2）董事长兼总经理松山洋、腾讯公司高级副总裁马晓轶，他们于彼时彼刻共同宣布腾讯《火影忍者OL》（页游）新篇章将在11月10日开启，以及腾讯同步也获得《火影忍者》手游中华区改编授权。

腾讯互娱为新产品及新IP定下的基调是“接档《火影忍者》”，因为新篇章开启之时，恰是火影漫画完结之时（2014年11月10日发售的《周刊少年jump》）。为了纪念这部自打1999年便开始连载的高人气漫画迎来结局，除了腾讯互娱联合日方合作伙伴在东京召开“五影会谈”外，《周刊少年jump》出品方集英社也将在连载正式结束后召开发布会，尽管集英社并未透露内容，但应该和已经曝光的《火影忍者》漫画短篇及剧场版计划有关。

如此之多的“接档”产品曝光，让这次《火影忍者》漫画的完结不像结束，更像一个新开始。

事先张扬的告别事件

对日本漫画界的王牌老大集英社而言，每一次《火影忍者》级别的漫画完结都是大事件，如果处理不当，甚至可能直接影响其核心漫画杂志产品《周刊少年jump》的销量，甚至出版社声誉。

以集英社历史上两部超级重磅作品为例：1984年，日本漫画大师鸟山明创作的《龙珠》问世，1995年完结。事实上，鸟山明本人的创作思路几乎早就枯竭，但集英社为了《周刊少年jump》的销量频繁给鸟山明施加压力， 导致《龙珠》后期陷入了单纯打怪升级的单调情节，有一定烂尾嫌疑；而另外一部作品则相反，1990年，日本漫画大师井上雄彦的漫画《灌篮高手》开始在《周刊少年jump》连载，在六年后漫画情节到最高峰时嘎然而止，井上认为是时候结束了，自己再画下去也无法再现彼时的情节高峰，而井上的选择在为漫画史留下一个经典结尾的同时，其本人和精英社闹翻。原因是集英社在《龙珠》完结后，需要《灌篮高手》继续支撑《周刊少年jump》的销量，为此被井上的“任性”气急败坏。

以上两部应该说是集英社历史在上个世纪最重要的作品在完结时都没“善终”，原因和集英社以市场为导向的编辑制度有关。在集英社的漫画作品里，作者和编辑的关系密不可分，在作者有了一个最初的创意后，相应的编辑会根据市场需求，对作者的作品内容（比如人设）进行指导，这种编辑制度在近年来愈发细化，比如《周刊少年jump》编辑部，《火影忍者》媒体人服部此前曾是另一部超人气漫画《海贼王》的责编，负责漫画里迄今为止最大的一场战役工作，而后又对接《火影忍者》结局部分的全忍界大战，应该说，编辑们对畅销漫画的幕后贡献都算得上居功至伟。

但市场化当然有负能量：一部作品是否能够完结往往不以作者的意志为转移，和编辑制度交相辉映的是，集英社还另外的作品淘汰体系，一部作品如果不受读者欢迎或是人气大幅度下滑，会被毫不留情地腰斩；而如果人气还是大受欢迎，即便作者本身的创意已经枯竭，还是会被要求在编辑的帮助下把剧情延续下去。但不管如何，前者可能让出版社被骂没有人情味；后者可能会导致漫画剧情被认为是故意拖尾。

而《火影忍者》算得上《灌篮高手》之后，集英社再度遭遇超人气漫画将要终结的一个坎儿。但这一次和《龙珠》、《灌篮高手》有微妙不同。首先，《火影忍者》在《周刊少年jum》内部过去的地位一度和《海贼王》并驾齐驱，但在近年来的单行本销量已经有所颓势，从市场的反应看，“漫画如果再拖下去就没什么意思了”的声音已经很普遍；其次，《火影忍者》连载15年的惯性仍然使这个品牌非常有人气和价值，因此，对集英社来说，如何让《火影忍者》顺理成章的完结变得更有价值，在和谐圆满、皆大欢喜结束的基础上，把《火影忍者》的品牌再炒热一把，聚焦一下眼球，就变得很重要。

在这种背景下，《火影忍者》的完结变成了一场事先张扬的告别事件：

自打10月份起，官方就正式发布消息，宣布火影忍者将在11月10日的《周刊少年jump》完结，这就留给圈里通过如社交平台等各种渠道，唤醒火影回忆，重新关注火影大结局的时间——以国内为例，众多明星在微博纷纷表示对火影的喜爱和怀念，腾讯还专门做了一个专题，把陈坤、杨幂等明星追过火影的微博“证据”收集整理，把他们对火影的喜爱全方位各个角度回顾一遍。从这个周期来看，官方消息发布时间刚刚好：太早，冲击力不够；太晚，让火影现在和曾经的读者没有时间去发酵和传播情绪。而借着大家把眼光聚焦到火影的时候，官方便趁热打铁，宣布《火影忍者》还有后续的短篇连载计划和剧场版。

在11月10日出版的《周刊少年jump》中，《火影忍者》如约完结。而这次完结也可以看出作者岸本和出版社的精心布局——周刊上史无前例的连续登载了两话漫画（一般都是一周一话），前一话为《火影忍者》最后篇章忍界大战收尾，后一话直接把时间跨度到了主人公们长大成人、结婚生子的未来，蜻蜓点水般对当年少年们的未来生活做了介绍，中间留白甚多，甚至故意对漫画中的个别情节和人物没做交代，给后续作品创作留足了空间，这甚至已经让火影读者开始期待未来的新连载和剧场版会不会对这些疑问进行补完。从这个意义上而言，火影正传的结束，其实是为“外传”继续热卖打伏笔。从这个意义而言，集英社一开始或许就没打算彻底完结火影，而只是在“正传”已经乏力的前提下，造出一个告别事件，为新篇章的销量做铺垫。《火影忍者》编辑服部表示：“在漫画完结后，《火影忍者》即将开启一个‘火影新时代计划’。会有《火影忍者》的展会，设定集，还有舞台剧等计划。虽说暂时只是预计在日本国内展开，但是我们会持续推出更多的新项目，让各位能够一直感受到更多火影的新魅力。在12月份，还会有火影的最新剧场版THE LAST公开，敬请期待。”

值得一提的是，《火影忍者》在11月10 日的完结还以另外一种有趣、温馨的方式，在漫迷间制造了一个话题：火影漫画的最后一页，主人公的儿子在墙壁上涂鸦，本来是呼应主人公在连载第一页的行为，但结束时，“镜头”给了涂鸦一个特写，居然是海贼王的标志；而海贼王作者尾田则在当期的《海贼王》漫画扉页上用菜单藏头诗的形式，写了一个“火影忍者辛苦了”的字谜，这种在漫画完结时，和有竞争关系的同门呼应祝福的桥段，为本来就很张扬的火影告别事件又填了一把火。

为《火影忍者》做一个精彩的、承上启下的告别会固然和集英社过去的教训以及商业利益有关， 但要把告别事件的声势做得如此之大，又不止只和集英社有关。

IP矩阵

回到10月， 比坊间稍早，腾讯互娱魔方工作室群的章雯诚从日方直接拿到《火影忍者》完结的消息，尽管早有预感，但章雯诚的心头还是一紧：他是《火影OL》的主策划，开发游戏的经历让他觉得火影像是自己的伙伴，完结就像伙伴突然要离开自己，而另一方面，《火影》完结会不会影响到漫画以及衍生品在国内的人气，进而影响到《火影OL》以及即将问世的火影手游成绩，还是未知数。

因为这时的火影已经和腾讯互娱绑得很紧。

2103年1月19日，腾讯互娱同时获得《火影忍者》电子漫画和网页游戏改编权，这也是中国大陆首次引入日本超人气正版漫画，其中还包括《航海王》（也就是大家熟悉的《海贼王》）、《阿拉蕾》等11部作品，至于为什么以火影为核心再获取游戏改编权，腾讯互娱的解释是：更受欢迎的《海贼王》不给独家网游授权，至于《阿拉蕾》这样的漫画其实是日方的打包产品，品质虽好，但实在太老（1980年-1984年）；2014年7月，腾讯互娱获得《火影忍者》手游改编权。

腾讯公司高级副总裁马晓轶将这段过程和结果称之为腾讯在大陆地区所构建的火影IP矩阵：“包括火影忍者页游、火影忍者手游以及火影官方站，这个矩阵极大丰富了火影的IP内涵与影响力并让火影忍者实现了真正的‘永不完结’。” 马晓轶透露在今后，腾讯互娱将打造立体化的”一站式平台“，打通《火影忍者》动漫、游戏、粉丝交流平台乃至影视、真人剧等，比如声优见面会、配音大赛以及在游戏内对于《火影忍者》内容的延展以及剧情的演绎。再通过腾讯社交平台分享这些作品，让更多人参与进来，进而发掘和缔造粉丝经济。 10月29日，日本东京，万代南梦宫（由日本著名游戏品牌公司南梦宫，及日本最大的综合性娱乐公司万代在2005年9月合并而成）总部的一楼大厅被主人布置到犹如室内桃源：

有火红的枫叶、有碧蓝的流水，当然还有精致的木桥；小径上到处是植被覆盖的门，门旁的忍者宛如卡卡西（《火影忍者》人气角色）在现实世界的投影；曲径通幽处的洞口刻着四个字：五影会谈。跨进去即是万代南梦宫总部的放映厅。

精心布置的场景和放映厅是为了招待六家来自日本和中国的动漫、游戏公司及其高层：集英社董事茨木政彦、东京电视台动画局长川崎由纪夫、Pierrot董事长兼总经理本间道幸、万代南梦宫游戏董事冷泉弘隆、CyberConnect2（后简称CC2）董事长兼总经理松山洋、腾讯公司高级副总裁马晓轶，他们于彼时彼刻共同宣布腾讯《火影忍者OL》（页游）新篇章将在11月10日开启，以及腾讯同步也获得《火影忍者》手游中华区改编授权。

腾讯互娱为新产品及新IP定下的基调是“接档《火影忍者》”，因为新篇章开启之时，恰是火影漫画完结之时（2014年11月10日发售的《周刊少年jump》）。为了纪念这部自打1999年便开始连载的高人气漫画迎来结局，除了腾讯互娱联合日方合作伙伴在东京召开“五影会谈”外，《周刊少年jump》出品方集英社也将在连载正式结束后召开发布会，尽管集英社并未透露内容，但应该和已经曝光的《火影忍者》漫画短篇及剧场版计划有关。

如此之多的“接档”产品曝光，让这次《火影忍者》漫画的完结不像结束，更像一个新开始。

事先张扬的告别事件

对日本漫画界的王牌老大集英社而言，每一次《火影忍者》级别的漫画完结都是大事件，如果处理不当，甚至可能直接影响其核心漫画杂志产品《周刊少年jump》的销量，甚至出版社声誉。

以集英社历史上两部超级重磅作品为例：1984年，日本漫画大师鸟山明创作的《龙珠》问世，1995年完结。事实上，鸟山明本人的创作思路几乎早就枯竭，但集英社为了《周刊少年jump》的销量频繁给鸟山明施加压力， 导致《龙珠》后期陷入了单纯打怪升级的单调情节，有一定烂尾嫌疑；而另外一部作品则相反，1990年，日本漫画大师井上雄彦的漫画《灌篮高手》开始在《周刊少年jump》连载，在六年后漫画情节到最高峰时嘎然而止，井上认为是时候结束了，自己再画下去也无法再现彼时的情节高峰，而井上的选择在为漫画史留下一个经典结尾的同时，其本人和精英社闹翻。原因是集英社在《龙珠》完结后，需要《灌篮高手》继续支撑《周刊少年jump》的销量，为此被井上的“任性”气急败坏。

以上两部应该说是集英社历史在上个世纪最重要的作品在完结时都没“善终”，原因和集英社以市场为导向的编辑制度有关。在集英社的漫画作品里，作者和编辑的关系密不可分，在作者有了一个最初的创意后，相应的编辑会根据市场需求，对作者的作品内容（比如人设）进行指导，这种编辑制度在近年来愈发细化，比如《周刊少年jump》编辑部，《火影忍者》媒体人服部此前曾是另一部超人气漫画《海贼王》的责编，负责漫画里迄今为止最大的一场战役工作，而后又对接《火影忍者》结局部分的全忍界大战，应该说，编辑们对畅销漫画的幕后贡献都算得上居功至伟。

但市场化当然有负能量：一部作品是否能够完结往往不以作者的意志为转移，和编辑制度交相辉映的是，集英社还另外的作品淘汰体系，一部作品如果不受读者欢迎或是人气大幅度下滑，会被毫不留情地腰斩；而如果人气还是大受欢迎，即便作者本身的创意已经枯竭，还是会被要求在编辑的帮助下把剧情延续下去。但不管如何，前者可能让出版社被骂没有人情味；后者可能会导致漫画剧情被认为是故意拖尾。

而《火影忍者》算得上《灌篮高手》之后，集英社再度遭遇超人气漫画将要终结的一个坎儿。但这一次和《龙珠》、《灌篮高手》有微妙不同。首先，《火影忍者》在《周刊少年jum》内部过去的地位一度和《海贼王》并驾齐驱，但在近年来的单行本销量已经有所颓势，从市场的反应看，“漫画如果再拖下去就没什么意思了”的声音已经很普遍；其次，《火影忍者》连载15年的惯性仍然使这个品牌非常有人气和价值，因此，对集英社来说，如何让《火影忍者》顺理成章的完结变得更有价值，在和谐圆满、皆大欢喜结束的基础上，把《火影忍者》的品牌再炒热一把，聚焦一下眼球，就变得很重要。

在这种背景下，《火影忍者》的完结变成了一场事先张扬的告别事件：

自打10月份起，官方就正式发布消息，宣布火影忍者将在11月10日的《周刊少年jump》完结，这就留给圈里通过如社交平台等各种渠道，唤醒火影回忆，重新关注火影大结局的时间——以国内为例，众多明星在微博纷纷表示对火影的喜爱和怀念，腾讯还专门做了一个专题，把陈坤、杨幂等明星追过火影的微博“证据”收集整理，把他们对火影的喜爱全方位各个角度回顾一遍。从这个周期来看，官方消息发布时间刚刚好：太早，冲击力不够；太晚，让火影现在和曾经的读者没有时间去发酵和传播情绪。而借着大家把眼光聚焦到火影的时候，官方便趁热打铁，宣布《火影忍者》还有后续的短篇连载计划和剧场版。

在11月10日出版的《周刊少年jump》中，《火影忍者》如约完结。而这次完结也可以看出作者岸本和出版社的精心布局——周刊上史无前例的连续登载了两话漫画（一般都是一周一话），前一话为《火影忍者》最后篇章忍界大战收尾，后一话直接把时间跨度到了主人公们长大成人、结婚生子的未来，蜻蜓点水般对当年少年们的未来生活做了介绍，中间留白甚多，甚至故意对漫画中的个别情节和人物没做交代，给后续作品创作留足了空间，这甚至已经让火影读者开始期待未来的新连载和剧场版会不会对这些疑问进行补完。从这个意义上而言，火影正传的结束，其实是为“外传”继续热卖打伏笔。从这个意义而言，集英社一开始或许就没打算彻底完结火影，而只是在“正传”已经乏力的前提下，造出一个告别事件，为新篇章的销量做铺垫。《火影忍者》编辑服部表示：“在漫画完结后，《火影忍者》即将开启一个‘火影新时代计划’。会有《火影忍者》的展会，设定集，还有舞台剧等计划。虽说暂时只是预计在日本国内展开，但是我们会持续推出更多的新项目，让各位能够一直感受到更多火影的新魅力。在12月份，还会有火影的最新剧场版THE LAST公开，敬请期待。”

值得一提的是，《火影忍者》在11月10 日的完结还以另外一种有趣、温馨的方式，在漫迷间制造了一个话题：火影漫画的最后一页，主人公的儿子在墙壁上涂鸦，本来是呼应主人公在连载第一页的行为，但结束时，“镜头”给了涂鸦一个特写，居然是海贼王的标志；而海贼王作者尾田则在当期的《海贼王》漫画扉页上用菜单藏头诗的形式，写了一个“火影忍者辛苦了”的字谜，这种在漫画完结时，和有竞争关系的同门呼应祝福的桥段，为本来就很张扬的火影告别事件又填了一把火。

为《火影忍者》做一个精彩的、承上启下的告别会固然和集英社过去的教训以及商业利益有关， 但要把告别事件的声势做得如此之大，又不止只和集英社有关。

IP矩阵

回到10月， 比坊间稍早，腾讯互娱魔方工作室群的章雯诚从日方直接拿到《火影忍者》完结的消息，尽管早有预感，但章雯诚的心头还是一紧：他是《火影OL》的主策划，开发游戏的经历让他觉得火影像是自己的伙伴，完结就像伙伴突然要离开自己，而另一方面，《火影》完结会不会影响到漫画以及衍生品在国内的人气，进而影响到《火影OL》以及即将问世的火影手游成绩，还是未知数。

因为这时的火影已经和腾讯互娱绑得很紧。

2103年1月19日，腾讯互娱同时获得《火影忍者》电子漫画和网页游戏改编权，这也是中国大陆首次引入日本超人气正版漫画，其中还包括《航海王》（也就是大家熟悉的《海贼王》）、《阿拉蕾》等11部作品，至于为什么以火影为核心再获取游戏改编权，腾讯互娱的解释是：更受欢迎的《海贼王》不给独家网游授权，至于《阿拉蕾》这样的漫画其实是日方的打包产品，品质虽好，但实在太老（1980年-1984年）；2014年7月，腾讯互娱获得《火影忍者》手游改编权。

腾讯公司高级副总裁马晓轶将这段过程和结果称之为腾讯在大陆地区所构建的火影IP矩阵：“包括火影忍者页游、火影忍者手游以及火影官方站，这个矩阵极大丰富了火影的IP内涵与影响力并让火影忍者实现了真正的‘永不完结’。” 马晓轶透露在今后，腾讯互娱将打造立体化的”一站式平台“，打通《火影忍者》动漫、游戏、粉丝交流平台乃至影视、真人剧等，比如声优见面会、配音大赛以及在游戏内对于《火影忍者》内容的延展以及剧情的演绎。再通过腾讯社交平台分享这些作品，让更多人参与进来，进而发掘和缔造粉丝经济。 10月29日，日本东京，万代南梦宫（由日本著名游戏品牌公司南梦宫，及日本最大的综合性娱乐公司万代在2005年9月合并而成）总部的一楼大厅被主人布置到犹如室内桃源：

有火红的枫叶、有碧蓝的流水，当然还有精致的木桥；小径上到处是植被覆盖的门，门旁的忍者宛如卡卡西（《火影忍者》人气角色）在现实世界的投影；曲径通幽处的洞口刻着四个字：五影会谈。跨进去即是万代南梦宫总部的放映厅。

精心布置的场景和放映厅是为了招待六家来自日本和中国的动漫、游戏公司及其高层：集英社董事茨木政彦、东京电视台动画局长川崎由纪夫、Pierrot董事长兼总经理本间道幸、万代南梦宫游戏董事冷泉弘隆、CyberConnect2（后简称CC2）董事长兼总经理松山洋、腾讯公司高级副总裁马晓轶，他们于彼时彼刻共同宣布腾讯《火影忍者OL》（页游）新篇章将在11月10日开启，以及腾讯同步也获得《火影忍者》手游中华区改编授权。

腾讯互娱为新产品及新IP定下的基调是“接档《火影忍者》”，因为新篇章开启之时，恰是火影漫画完结之时（2014年11月10日发售的《周刊少年jump》）。为了纪念这部自打1999年便开始连载的高人气漫画迎来结局，除了腾讯互娱联合日方合作伙伴在东京召开“五影会谈”外，《周刊少年jump》出品方集英社也将在连载正式结束后召开发布会，尽管集英社并未透露内容，但应该和已经曝光的《火影忍者》漫画短篇及剧场版计划有关。

如此之多的“接档”产品曝光，让这次《火影忍者》漫画的完结不像结束，更像一个新开始。

事先张扬的告别事件

对日本漫画界的王牌老大集英社而言，每一次《火影忍者》级别的漫画完结都是大事件，如果处理不当，甚至可能直接影响其核心漫画杂志产品《周刊少年jump》的销量，甚至出版社声誉。

以集英社历史上两部超级重磅作品为例：1984年，日本漫画大师鸟山明创作的《龙珠》问世，1995年完结。事实上，鸟山明本人的创作思路几乎早就枯竭，但集英社为了《周刊少年jump》的销量频繁给鸟山明施加压力， 导致《龙珠》后期陷入了单纯打怪升级的单调情节，有一定烂尾嫌疑；而另外一部作品则相反，1990年，日本漫画大师井上雄彦的漫画《灌篮高手》开始在《周刊少年jump》连载，在六年后漫画情节到最高峰时嘎然而止，井上认为是时候结束了，自己再画下去也无法再现彼时的情节高峰，而井上的选择在为漫画史留下一个经典结尾的同时，其本人和精英社闹翻。原因是集英社在《龙珠》完结后，需要《灌篮高手》继续支撑《周刊少年jump》的销量，为此被井上的“任性”气急败坏。

以上两部应该说是集英社历史在上个世纪最重要的作品在完结时都没“善终”，原因和集英社以市场为导向的编辑制度有关。在集英社的漫画作品里，作者和编辑的关系密不可分，在作者有了一个最初的创意后，相应的编辑会根据市场需求，对作者的作品内容（比如人设）进行指导，这种编辑制度在近年来愈发细化，比如《周刊少年jump》编辑部，《火影忍者》媒体人服部此前曾是另一部超人气漫画《海贼王》的责编，负责漫画里迄今为止最大的一场战役工作，而后又对接《火影忍者》结局部分的全忍界大战，应该说，编辑们对畅销漫画的幕后贡献都算得上居功至伟。

但市场化当然有负能量：一部作品是否能够完结往往不以作者的意志为转移，和编辑制度交相辉映的是，集英社还另外的作品淘汰体系，一部作品如果不受读者欢迎或是人气大幅度下滑，会被毫不留情地腰斩；而如果人气还是大受欢迎，即便作者本身的创意已经枯竭，还是会被要求在编辑的帮助下把剧情延续下去。但不管如何，前者可能让出版社被骂没有人情味；后者可能会导致漫画剧情被认为是故意拖尾。

而《火影忍者》算得上《灌篮高手》之后，集英社再度遭遇超人气漫画将要终结的一个坎儿。但这一次和《龙珠》、《灌篮高手》有微妙不同。首先，《火影忍者》在《周刊少年jum》内部过去的地位一度和《海贼王》并驾齐驱，但在近年来的单行本销量已经有所颓势，从市场的反应看，“漫画如果再拖下去就没什么意思了”的声音已经很普遍；其次，《火影忍者》连载15年的惯性仍然使这个品牌非常有人气和价值，因此，对集英社来说，如何让《火影忍者》顺理成章的完结变得更有价值，在和谐圆满、皆大欢喜结束的基础上，把《火影忍者》的品牌再炒热一把，聚焦一下眼球，就变得很重要。

在这种背景下，《火影忍者》的完结变成了一场事先张扬的告别事件：

自打10月份起，官方就正式发布消息，宣布火影忍者将在11月10日的《周刊少年jump》完结，这就留给圈里通过如社交平台等各种渠道，唤醒火影回忆，重新关注火影大结局的时间——以国内为例，众多明星在微博纷纷表示对火影的喜爱和怀念，腾讯还专门做了一个专题，把陈坤、杨幂等明星追过火影的微博“证据”收集整理，把他们对火影的喜爱全方位各个角度回顾一遍。从这个周期来看，官方消息发布时间刚刚好：太早，冲击力不够；太晚，让火影现在和曾经的读者没有时间去发酵和传播情绪。而借着大家把眼光聚焦到火影的时候，官方便趁热打铁，宣布《火影忍者》还有后续的短篇连载计划和剧场版。

在11月10日出版的《周刊少年jump》中，《火影忍者》如约完结。而这次完结也可以看出作者岸本和出版社的精心布局——周刊上史无前例的连续登载了两话漫画（一般都是一周一话），前一话为《火影忍者》最后篇章忍界大战收尾，后一话直接把时间跨度到了主人公们长大成人、结婚生子的未来，蜻蜓点水般对当年少年们的未来生活做了介绍，中间留白甚多，甚至故意对漫画中的个别情节和人物没做交代，给后续作品创作留足了空间，这甚至已经让火影读者开始期待未来的新连载和剧场版会不会对这些疑问进行补完。从这个意义上而言，火影正传的结束，其实是为“外传”继续热卖打伏笔。从这个意义而言，集英社一开始或许就没打算彻底完结火影，而只是在“正传”已经乏力的前提下，造出一个告别事件，为新篇章的销量做铺垫。《火影忍者》编辑服部表示：“在漫画完结后，《火影忍者》即将开启一个‘火影新时代计划’。会有《火影忍者》的展会，设定集，还有舞台剧等计划。虽说暂时只是预计在日本国内展开，但是我们会持续推出更多的新项目，让各位能够一直感受到更多火影的新魅力。在12月份，还会有火影的最新剧场版THE LAST公开，敬请期待。”

值得一提的是，《火影忍者》在11月10 日的完结还以另外一种有趣、温馨的方式，在漫迷间制造了一个话题：火影漫画的最后一页，主人公的儿子在墙壁上涂鸦，本来是呼应主人公在连载第一页的行为，但结束时，“镜头”给了涂鸦一个特写，居然是海贼王的标志；而海贼王作者尾田则在当期的《海贼王》漫画扉页上用菜单藏头诗的形式，写了一个“火影忍者辛苦了”的字谜，这种在漫画完结时，和有竞争关系的同门呼应祝福的桥段，为本来就很张扬的火影告别事件又填了一把火。

为《火影忍者》做一个精彩的、承上启下的告别会固然和集英社过去的教训以及商业利益有关， 但要把告别事件的声势做得如此之大，又不止只和集英社有关。

IP矩阵

回到10月， 比坊间稍早，腾讯互娱魔方工作室群的章雯诚从日方直接拿到《火影忍者》完结的消息，尽管早有预感，但章雯诚的心头还是一紧：他是《火影OL》的主策划，开发游戏的经历让他觉得火影像是自己的伙伴，完结就像伙伴突然要离开自己，而另一方面，《火影》完结会不会影响到漫画以及衍生品在国内的人气，进而影响到《火影OL》以及即将问世的火影手游成绩，还是未知数。

因为这时的火影已经和腾讯互娱绑得很紧。

2103年1月19日，腾讯互娱同时获得《火影忍者》电子漫画和网页游戏改编权，这也是中国大陆首次引入日本超人气正版漫画，其中还包括《航海王》（也就是大家熟悉的《海贼王》）、《阿拉蕾》等11部作品，至于为什么以火影为核心再获取游戏改编权，腾讯互娱的解释是：更受欢迎的《海贼王》不给独家网游授权，至于《阿拉蕾》这样的漫画其实是日方的打包产品，品质虽好，但实在太老（1980年-1984年）；2014年7月，腾讯互娱获得《火影忍者》手游改编权。

腾讯公司高级副总裁马晓轶将这段过程和结果称之为腾讯在大陆地区所构建的火影IP矩阵：“包括火影忍者页游、火影忍者手游以及火影官方站，这个矩阵极大丰富了火影的IP内涵与影响力并让火影忍者实现了真正的‘永不完结’。” 马晓轶透露在今后，腾讯互娱将打造立体化的”一站式平台“，打通《火影忍者》动漫、游戏、粉丝交流平台乃至影视、真人剧等，比如声优见面会、配音大赛以及在游戏内对于《火影忍者》内容的延展以及剧情的演绎。再通过腾讯社交平台分享这些作品，让更多人参与进来，进而发掘和缔造粉丝经济。 

<h2 id="three">年尾的呐喊，别再用互联网思维装神弄鬼了</h2>
 2013年初我和团队代表紫阳伙伴设计，已经提出“变革”下的移动互联网时代，并做了大量的研究和分析，最终在我们的客户方案中实施和实践。今年，一股声音不绝于耳——互联网思维，这个听上去有道理的道理像瘟疫一样快速传播，成为鼓励创业者和转型者前进的动力。一时间，雷军的名字每天都出现在朋友圈里，关于“专注、极致、口碑、快”四个创业秘诀被奉为经典。

今天，在2014这个创业浪潮汹涌的年尾，我实在忍无可忍必须写下这篇日记，表达我的态度，对这个烂大街的命题提出质疑。

互联网思维的意思，就是快速致富思维

从来没有像今天我们所处的这个时代更欢呼雀跃的，好像一夜之间，互联网思维蔓延起来，像病毒。模仿起家的手机，难吃的煎饼，蒙着苦脸卖牛腩，被捧上天做课程表的90后，卖情怀的锤子，身边的每一个人都在谈创业，谈垂直产品，谈颠覆，谈融资，谈互联网思维，谈极致，好像世界一下子变得血肉模糊，人们集体跪舔大V，膜拜90后，琢磨着改变世界。

一个朋友说的好，互联网思维的意思就是快速致富思维。我身边那些坚守着做设计的人们都开始怀疑自己，坚守了十年的东西突然一下子变得可疑起来，于是他们开始想着另谋出路，都尝试着或者谈论着，试图找到一个一夜暴富的商业模式；一个不知道如何创造价值的、看不到未来的产品，一个移动互联网的入口，一个会颠覆BAT的、会颠覆所有人生活方式的、会重新定义这个世界的牛逼产品。他们有一个共同特征——都自居为乔布斯，都像是从硅谷跑过来的嬉皮士。他们认为乔布斯是颠覆性创新，其实也许人们忘了苹果公司从七十年代开始，期间经历多少次挫折，完成了真正的积累性创新。

在我们这里，一个靠模仿起家的手机品牌成了偶像，如果说靠模仿起家并不可耻，但也没必要被捧上神坛，那些根本不用小米手机的人也在推崇小米的理念，这不是媒体的喉舌是什么。三星从来不提概念，不讲故事，不炒作老板自己，扎扎实实做产品，怎么没人挂在嘴上呢？因为三星的扎实学不来。

移动互联，只是一百年来的第三次技术变革

移动互联只是一百年来的第三次技术变革，我们都知道，是技术在驱动世界的前进（可悲的是，艺术、文学、哲学早就停滞不前了，技术和艺术似乎是一个悖论，当我们手捧着那个手机的时候，哪有心思再去想哲学、文学或者是深刻的艺术）。

第一次的变革是汽车的出现，公路作为基础设施的铺设，彻底完成了第一次变革，汽车只是作为工具，改变了人们的生活方式，以福特汽车的崛起为代表；第二次变革出现在七十年代的计算机时代，计算机伴随着软件巨头的崛起，以IBM和微软的崛起为代表；毫无疑问，第三次变革就是我们处的这个时代，也就是移动互联网时代，我们处在移动互联的基础设施铺设和移动终端入口的争夺阶段，然后掀起了一波又一波创业的浪潮，以苹果和谷歌的崛起为代表。世界五百强的领头羊也随着这几次变革而更迭位置。  2013年初我和团队代表紫阳伙伴设计，已经提出“变革”下的移动互联网时代，并做了大量的研究和分析，最终在我们的客户方案中实施和实践。今年，一股声音不绝于耳——互联网思维，这个听上去有道理的道理像瘟疫一样快速传播，成为鼓励创业者和转型者前进的动力。一时间，雷军的名字每天都出现在朋友圈里，关于“专注、极致、口碑、快”四个创业秘诀被奉为经典。

今天，在2014这个创业浪潮汹涌的年尾，我实在忍无可忍必须写下这篇日记，表达我的态度，对这个烂大街的命题提出质疑。

互联网思维的意思，就是快速致富思维

从来没有像今天我们所处的这个时代更欢呼雀跃的，好像一夜之间，互联网思维蔓延起来，像病毒。模仿起家的手机，难吃的煎饼，蒙着苦脸卖牛腩，被捧上天做课程表的90后，卖情怀的锤子，身边的每一个人都在谈创业，谈垂直产品，谈颠覆，谈融资，谈互联网思维，谈极致，好像世界一下子变得血肉模糊，人们集体跪舔大V，膜拜90后，琢磨着改变世界。

一个朋友说的好，互联网思维的意思就是快速致富思维。我身边那些坚守着做设计的人们都开始怀疑自己，坚守了十年的东西突然一下子变得可疑起来，于是他们开始想着另谋出路，都尝试着或者谈论着，试图找到一个一夜暴富的商业模式；一个不知道如何创造价值的、看不到未来的产品，一个移动互联网的入口，一个会颠覆BAT的、会颠覆所有人生活方式的、会重新定义这个世界的牛逼产品。他们有一个共同特征——都自居为乔布斯，都像是从硅谷跑过来的嬉皮士。他们认为乔布斯是颠覆性创新，其实也许人们忘了苹果公司从七十年代开始，期间经历多少次挫折，完成了真正的积累性创新。

在我们这里，一个靠模仿起家的手机品牌成了偶像，如果说靠模仿起家并不可耻，但也没必要被捧上神坛，那些根本不用小米手机的人也在推崇小米的理念，这不是媒体的喉舌是什么。三星从来不提概念，不讲故事，不炒作老板自己，扎扎实实做产品，怎么没人挂在嘴上呢？因为三星的扎实学不来。

移动互联，只是一百年来的第三次技术变革

移动互联只是一百年来的第三次技术变革，我们都知道，是技术在驱动世界的前进（可悲的是，艺术、文学、哲学早就停滞不前了，技术和艺术似乎是一个悖论，当我们手捧着那个手机的时候，哪有心思再去想哲学、文学或者是深刻的艺术）。

第一次的变革是汽车的出现，公路作为基础设施的铺设，彻底完成了第一次变革，汽车只是作为工具，改变了人们的生活方式，以福特汽车的崛起为代表；第二次变革出现在七十年代的计算机时代，计算机伴随着软件巨头的崛起，以IBM和微软的崛起为代表；毫无疑问，第三次变革就是我们处的这个时代，也就是移动互联网时代，我们处在移动互联的基础设施铺设和移动终端入口的争夺阶段，然后掀起了一波又一波创业的浪潮，以苹果和谷歌的崛起为代表。世界五百强的领头羊也随着这几次变革而更迭位置。  2013年初我和团队代表紫阳伙伴设计，已经提出“变革”下的移动互联网时代，并做了大量的研究和分析，最终在我们的客户方案中实施和实践。今年，一股声音不绝于耳——互联网思维，这个听上去有道理的道理像瘟疫一样快速传播，成为鼓励创业者和转型者前进的动力。一时间，雷军的名字每天都出现在朋友圈里，关于“专注、极致、口碑、快”四个创业秘诀被奉为经典。

今天，在2014这个创业浪潮汹涌的年尾，我实在忍无可忍必须写下这篇日记，表达我的态度，对这个烂大街的命题提出质疑。

互联网思维的意思，就是快速致富思维

从来没有像今天我们所处的这个时代更欢呼雀跃的，好像一夜之间，互联网思维蔓延起来，像病毒。模仿起家的手机，难吃的煎饼，蒙着苦脸卖牛腩，被捧上天做课程表的90后，卖情怀的锤子，身边的每一个人都在谈创业，谈垂直产品，谈颠覆，谈融资，谈互联网思维，谈极致，好像世界一下子变得血肉模糊，人们集体跪舔大V，膜拜90后，琢磨着改变世界。

一个朋友说的好，互联网思维的意思就是快速致富思维。我身边那些坚守着做设计的人们都开始怀疑自己，坚守了十年的东西突然一下子变得可疑起来，于是他们开始想着另谋出路，都尝试着或者谈论着，试图找到一个一夜暴富的商业模式；一个不知道如何创造价值的、看不到未来的产品，一个移动互联网的入口，一个会颠覆BAT的、会颠覆所有人生活方式的、会重新定义这个世界的牛逼产品。他们有一个共同特征——都自居为乔布斯，都像是从硅谷跑过来的嬉皮士。他们认为乔布斯是颠覆性创新，其实也许人们忘了苹果公司从七十年代开始，期间经历多少次挫折，完成了真正的积累性创新。

在我们这里，一个靠模仿起家的手机品牌成了偶像，如果说靠模仿起家并不可耻，但也没必要被捧上神坛，那些根本不用小米手机的人也在推崇小米的理念，这不是媒体的喉舌是什么。三星从来不提概念，不讲故事，不炒作老板自己，扎扎实实做产品，怎么没人挂在嘴上呢？因为三星的扎实学不来。

移动互联，只是一百年来的第三次技术变革

移动互联只是一百年来的第三次技术变革，我们都知道，是技术在驱动世界的前进（可悲的是，艺术、文学、哲学早就停滞不前了，技术和艺术似乎是一个悖论，当我们手捧着那个手机的时候，哪有心思再去想哲学、文学或者是深刻的艺术）。

第一次的变革是汽车的出现，公路作为基础设施的铺设，彻底完成了第一次变革，汽车只是作为工具，改变了人们的生活方式，以福特汽车的崛起为代表；第二次变革出现在七十年代的计算机时代，计算机伴随着软件巨头的崛起，以IBM和微软的崛起为代表；毫无疑问，第三次变革就是我们处的这个时代，也就是移动互联网时代，我们处在移动互联的基础设施铺设和移动终端入口的争夺阶段，然后掀起了一波又一波创业的浪潮，以苹果和谷歌的崛起为代表。世界五百强的领头羊也随着这几次变革而更迭位置。  2013年初我和团队代表紫阳伙伴设计，已经提出“变革”下的移动互联网时代，并做了大量的研究和分析，最终在我们的客户方案中实施和实践。今年，一股声音不绝于耳——互联网思维，这个听上去有道理的道理像瘟疫一样快速传播，成为鼓励创业者和转型者前进的动力。一时间，雷军的名字每天都出现在朋友圈里，关于“专注、极致、口碑、快”四个创业秘诀被奉为经典。

今天，在2014这个创业浪潮汹涌的年尾，我实在忍无可忍必须写下这篇日记，表达我的态度，对这个烂大街的命题提出质疑。

互联网思维的意思，就是快速致富思维

从来没有像今天我们所处的这个时代更欢呼雀跃的，好像一夜之间，互联网思维蔓延起来，像病毒。模仿起家的手机，难吃的煎饼，蒙着苦脸卖牛腩，被捧上天做课程表的90后，卖情怀的锤子，身边的每一个人都在谈创业，谈垂直产品，谈颠覆，谈融资，谈互联网思维，谈极致，好像世界一下子变得血肉模糊，人们集体跪舔大V，膜拜90后，琢磨着改变世界。

一个朋友说的好，互联网思维的意思就是快速致富思维。我身边那些坚守着做设计的人们都开始怀疑自己，坚守了十年的东西突然一下子变得可疑起来，于是他们开始想着另谋出路，都尝试着或者谈论着，试图找到一个一夜暴富的商业模式；一个不知道如何创造价值的、看不到未来的产品，一个移动互联网的入口，一个会颠覆BAT的、会颠覆所有人生活方式的、会重新定义这个世界的牛逼产品。他们有一个共同特征——都自居为乔布斯，都像是从硅谷跑过来的嬉皮士。他们认为乔布斯是颠覆性创新，其实也许人们忘了苹果公司从七十年代开始，期间经历多少次挫折，完成了真正的积累性创新。

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第一次的变革是汽车的出现，公路作为基础设施的铺设，彻底完成了第一次变革，汽车只是作为工具，改变了人们的生活方式，以福特汽车的崛起为代表；第二次变革出现在七十年代的计算机时代，计算机伴随着软件巨头的崛起，以IBM和微软的崛起为代表；毫无疑问，第三次变革就是我们处的这个时代，也就是移动互联网时代，我们处在移动互联的基础设施铺设和移动终端入口的争夺阶段，然后掀起了一波又一波创业的浪潮，以苹果和谷歌的崛起为代表。世界五百强的领头羊也随着这几次变革而更迭位置。  2013年初我和团队代表紫阳伙伴设计，已经提出“变革”下的移动互联网时代，并做了大量的研究和分析，最终在我们的客户方案中实施和实践。今年，一股声音不绝于耳——互联网思维，这个听上去有道理的道理像瘟疫一样快速传播，成为鼓励创业者和转型者前进的动力。一时间，雷军的名字每天都出现在朋友圈里，关于“专注、极致、口碑、快”四个创业秘诀被奉为经典。

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移动互联只是一百年来的第三次技术变革，我们都知道，是技术在驱动世界的前进（可悲的是，艺术、文学、哲学早就停滞不前了，技术和艺术似乎是一个悖论，当我们手捧着那个手机的时候，哪有心思再去想哲学、文学或者是深刻的艺术）。

第一次的变革是汽车的出现，公路作为基础设施的铺设，彻底完成了第一次变革，汽车只是作为工具，改变了人们的生活方式，以福特汽车的崛起为代表；第二次变革出现在七十年代的计算机时代，计算机伴随着软件巨头的崛起，以IBM和微软的崛起为代表；毫无疑问，第三次变革就是我们处的这个时代，也就是移动互联网时代，我们处在移动互联的基础设施铺设和移动终端入口的争夺阶段，然后掀起了一波又一波创业的浪潮，以苹果和谷歌的崛起为代表。世界五百强的领头羊也随着这几次变革而更迭位置。  2013年初我和团队代表紫阳伙伴设计，已经提出“变革”下的移动互联网时代，并做了大量的研究和分析，最终在我们的客户方案中实施和实践。今年，一股声音不绝于耳——互联网思维，这个听上去有道理的道理像瘟疫一样快速传播，成为鼓励创业者和转型者前进的动力。一时间，雷军的名字每天都出现在朋友圈里，关于“专注、极致、口碑、快”四个创业秘诀被奉为经典。

今天，在2014这个创业浪潮汹涌的年尾，我实在忍无可忍必须写下这篇日记，表达我的态度，对这个烂大街的命题提出质疑。

互联网思维的意思，就是快速致富思维

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移动互联，只是一百年来的第三次技术变革

移动互联只是一百年来的第三次技术变革，我们都知道，是技术在驱动世界的前进（可悲的是，艺术、文学、哲学早就停滞不前了，技术和艺术似乎是一个悖论，当我们手捧着那个手机的时候，哪有心思再去想哲学、文学或者是深刻的艺术）。

第一次的变革是汽车的出现，公路作为基础设施的铺设，彻底完成了第一次变革，汽车只是作为工具，改变了人们的生活方式，以福特汽车的崛起为代表；第二次变革出现在七十年代的计算机时代，计算机伴随着软件巨头的崛起，以IBM和微软的崛起为代表；毫无疑问，第三次变革就是我们处的这个时代，也就是移动互联网时代，我们处在移动互联的基础设施铺设和移动终端入口的争夺阶段，然后掀起了一波又一波创业的浪潮，以苹果和谷歌的崛起为代表。世界五百强的领头羊也随着这几次变革而更迭位置。  2013年初我和团队代表紫阳伙伴设计，已经提出“变革”下的移动互联网时代，并做了大量的研究和分析，最终在我们的客户方案中实施和实践。今年，一股声音不绝于耳——互联网思维，这个听上去有道理的道理像瘟疫一样快速传播，成为鼓励创业者和转型者前进的动力。一时间，雷军的名字每天都出现在朋友圈里，关于“专注、极致、口碑、快”四个创业秘诀被奉为经典。

今天，在2014这个创业浪潮汹涌的年尾，我实在忍无可忍必须写下这篇日记，表达我的态度，对这个烂大街的命题提出质疑。

互联网思维的意思，就是快速致富思维

从来没有像今天我们所处的这个时代更欢呼雀跃的，好像一夜之间，互联网思维蔓延起来，像病毒。模仿起家的手机，难吃的煎饼，蒙着苦脸卖牛腩，被捧上天做课程表的90后，卖情怀的锤子，身边的每一个人都在谈创业，谈垂直产品，谈颠覆，谈融资，谈互联网思维，谈极致，好像世界一下子变得血肉模糊，人们集体跪舔大V，膜拜90后，琢磨着改变世界。

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移动互联，只是一百年来的第三次技术变革

移动互联只是一百年来的第三次技术变革，我们都知道，是技术在驱动世界的前进（可悲的是，艺术、文学、哲学早就停滞不前了，技术和艺术似乎是一个悖论，当我们手捧着那个手机的时候，哪有心思再去想哲学、文学或者是深刻的艺术）。

第一次的变革是汽车的出现，公路作为基础设施的铺设，彻底完成了第一次变革，汽车只是作为工具，改变了人们的生活方式，以福特汽车的崛起为代表；第二次变革出现在七十年代的计算机时代，计算机伴随着软件巨头的崛起，以IBM和微软的崛起为代表；毫无疑问，第三次变革就是我们处的这个时代，也就是移动互联网时代，我们处在移动互联的基础设施铺设和移动终端入口的争夺阶段，然后掀起了一波又一波创业的浪潮，以苹果和谷歌的崛起为代表。世界五百强的领头羊也随着这几次变革而更迭位置。  2013年初我和团队代表紫阳伙伴设计，已经提出“变革”下的移动互联网时代，并做了大量的研究和分析，最终在我们的客户方案中实施和实践。今年，一股声音不绝于耳——互联网思维，这个听上去有道理的道理像瘟疫一样快速传播，成为鼓励创业者和转型者前进的动力。一时间，雷军的名字每天都出现在朋友圈里，关于“专注、极致、口碑、快”四个创业秘诀被奉为经典。

今天，在2014这个创业浪潮汹涌的年尾，我实在忍无可忍必须写下这篇日记，表达我的态度，对这个烂大街的命题提出质疑。

互联网思维的意思，就是快速致富思维

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一个朋友说的好，互联网思维的意思就是快速致富思维。我身边那些坚守着做设计的人们都开始怀疑自己，坚守了十年的东西突然一下子变得可疑起来，于是他们开始想着另谋出路，都尝试着或者谈论着，试图找到一个一夜暴富的商业模式；一个不知道如何创造价值的、看不到未来的产品，一个移动互联网的入口，一个会颠覆BAT的、会颠覆所有人生活方式的、会重新定义这个世界的牛逼产品。他们有一个共同特征——都自居为乔布斯，都像是从硅谷跑过来的嬉皮士。他们认为乔布斯是颠覆性创新，其实也许人们忘了苹果公司从七十年代开始，期间经历多少次挫折，完成了真正的积累性创新。

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移动互联，只是一百年来的第三次技术变革

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第一次的变革是汽车的出现，公路作为基础设施的铺设，彻底完成了第一次变革，汽车只是作为工具，改变了人们的生活方式，以福特汽车的崛起为代表；第二次变革出现在七十年代的计算机时代，计算机伴随着软件巨头的崛起，以IBM和微软的崛起为代表；毫无疑问，第三次变革就是我们处的这个时代，也就是移动互联网时代，我们处在移动互联的基础设施铺设和移动终端入口的争夺阶段，然后掀起了一波又一波创业的浪潮，以苹果和谷歌的崛起为代表。世界五百强的领头羊也随着这几次变革而更迭位置。  2013年初我和团队代表紫阳伙伴设计，已经提出“变革”下的移动互联网时代，并做了大量的研究和分析，最终在我们的客户方案中实施和实践。今年，一股声音不绝于耳——互联网思维，这个听上去有道理的道理像瘟疫一样快速传播，成为鼓励创业者和转型者前进的动力。一时间，雷军的名字每天都出现在朋友圈里，关于“专注、极致、口碑、快”四个创业秘诀被奉为经典。

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移动互联，只是一百年来的第三次技术变革

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从来没有像今天我们所处的这个时代更欢呼雀跃的，好像一夜之间，互联网思维蔓延起来，像病毒。模仿起家的手机，难吃的煎饼，蒙着苦脸卖牛腩，被捧上天做课程表的90后，卖情怀的锤子，身边的每一个人都在谈创业，谈垂直产品，谈颠覆，谈融资，谈互联网思维，谈极致，好像世界一下子变得血肉模糊，人们集体跪舔大V，膜拜90后，琢磨着改变世界。

一个朋友说的好，互联网思维的意思就是快速致富思维。我身边那些坚守着做设计的人们都开始怀疑自己，坚守了十年的东西突然一下子变得可疑起来，于是他们开始想着另谋出路，都尝试着或者谈论着，试图找到一个一夜暴富的商业模式；一个不知道如何创造价值的、看不到未来的产品，一个移动互联网的入口，一个会颠覆BAT的、会颠覆所有人生活方式的、会重新定义这个世界的牛逼产品。他们有一个共同特征——都自居为乔布斯，都像是从硅谷跑过来的嬉皮士。他们认为乔布斯是颠覆性创新，其实也许人们忘了苹果公司从七十年代开始，期间经历多少次挫折，完成了真正的积累性创新。

在我们这里，一个靠模仿起家的手机品牌成了偶像，如果说靠模仿起家并不可耻，但也没必要被捧上神坛，那些根本不用小米手机的人也在推崇小米的理念，这不是媒体的喉舌是什么。三星从来不提概念，不讲故事，不炒作老板自己，扎扎实实做产品，怎么没人挂在嘴上呢？因为三星的扎实学不来。

移动互联，只是一百年来的第三次技术变革

移动互联只是一百年来的第三次技术变革，我们都知道，是技术在驱动世界的前进（可悲的是，艺术、文学、哲学早就停滞不前了，技术和艺术似乎是一个悖论，当我们手捧着那个手机的时候，哪有心思再去想哲学、文学或者是深刻的艺术）。

第一次的变革是汽车的出现，公路作为基础设施的铺设，彻底完成了第一次变革，汽车只是作为工具，改变了人们的生活方式，以福特汽车的崛起为代表；第二次变革出现在七十年代的计算机时代，计算机伴随着软件巨头的崛起，以IBM和微软的崛起为代表；毫无疑问，第三次变革就是我们处的这个时代，也就是移动互联网时代，我们处在移动互联的基础设施铺设和移动终端入口的争夺阶段，然后掀起了一波又一波创业的浪潮，以苹果和谷歌的崛起为代表。世界五百强的领头羊也随着这几次变革而更迭位置。  2013年初我和团队代表紫阳伙伴设计，已经提出“变革”下的移动互联网时代，并做了大量的研究和分析，最终在我们的客户方案中实施和实践。今年，一股声音不绝于耳——互联网思维，这个听上去有道理的道理像瘟疫一样快速传播，成为鼓励创业者和转型者前进的动力。一时间，雷军的名字每天都出现在朋友圈里，关于“专注、极致、口碑、快”四个创业秘诀被奉为经典。

今天，在2014这个创业浪潮汹涌的年尾，我实在忍无可忍必须写下这篇日记，表达我的态度，对这个烂大街的命题提出质疑。

互联网思维的意思，就是快速致富思维

从来没有像今天我们所处的这个时代更欢呼雀跃的，好像一夜之间，互联网思维蔓延起来，像病毒。模仿起家的手机，难吃的煎饼，蒙着苦脸卖牛腩，被捧上天做课程表的90后，卖情怀的锤子，身边的每一个人都在谈创业，谈垂直产品，谈颠覆，谈融资，谈互联网思维，谈极致，好像世界一下子变得血肉模糊，人们集体跪舔大V，膜拜90后，琢磨着改变世界。

一个朋友说的好，互联网思维的意思就是快速致富思维。我身边那些坚守着做设计的人们都开始怀疑自己，坚守了十年的东西突然一下子变得可疑起来，于是他们开始想着另谋出路，都尝试着或者谈论着，试图找到一个一夜暴富的商业模式；一个不知道如何创造价值的、看不到未来的产品，一个移动互联网的入口，一个会颠覆BAT的、会颠覆所有人生活方式的、会重新定义这个世界的牛逼产品。他们有一个共同特征——都自居为乔布斯，都像是从硅谷跑过来的嬉皮士。他们认为乔布斯是颠覆性创新，其实也许人们忘了苹果公司从七十年代开始，期间经历多少次挫折，完成了真正的积累性创新。

在我们这里，一个靠模仿起家的手机品牌成了偶像，如果说靠模仿起家并不可耻，但也没必要被捧上神坛，那些根本不用小米手机的人也在推崇小米的理念，这不是媒体的喉舌是什么。三星从来不提概念，不讲故事，不炒作老板自己，扎扎实实做产品，怎么没人挂在嘴上呢？因为三星的扎实学不来。

移动互联，只是一百年来的第三次技术变革

移动互联只是一百年来的第三次技术变革，我们都知道，是技术在驱动世界的前进（可悲的是，艺术、文学、哲学早就停滞不前了，技术和艺术似乎是一个悖论，当我们手捧着那个手机的时候，哪有心思再去想哲学、文学或者是深刻的艺术）。

第一次的变革是汽车的出现，公路作为基础设施的铺设，彻底完成了第一次变革，汽车只是作为工具，改变了人们的生活方式，以福特汽车的崛起为代表；第二次变革出现在七十年代的计算机时代，计算机伴随着软件巨头的崛起，以IBM和微软的崛起为代表；毫无疑问，第三次变革就是我们处的这个时代，也就是移动互联网时代，我们处在移动互联的基础设施铺设和移动终端入口的争夺阶段，然后掀起了一波又一波创业的浪潮，以苹果和谷歌的崛起为代表。世界五百强的领头羊也随着这几次变革而更迭位置。  2013年初我和团队代表紫阳伙伴设计，已经提出“变革”下的移动互联网时代，并做了大量的研究和分析，最终在我们的客户方案中实施和实践。今年，一股声音不绝于耳——互联网思维，这个听上去有道理的道理像瘟疫一样快速传播，成为鼓励创业者和转型者前进的动力。一时间，雷军的名字每天都出现在朋友圈里，关于“专注、极致、口碑、快”四个创业秘诀被奉为经典。

今天，在2014这个创业浪潮汹涌的年尾，我实在忍无可忍必须写下这篇日记，表达我的态度，对这个烂大街的命题提出质疑。

互联网思维的意思，就是快速致富思维

从来没有像今天我们所处的这个时代更欢呼雀跃的，好像一夜之间，互联网思维蔓延起来，像病毒。模仿起家的手机，难吃的煎饼，蒙着苦脸卖牛腩，被捧上天做课程表的90后，卖情怀的锤子，身边的每一个人都在谈创业，谈垂直产品，谈颠覆，谈融资，谈互联网思维，谈极致，好像世界一下子变得血肉模糊，人们集体跪舔大V，膜拜90后，琢磨着改变世界。

一个朋友说的好，互联网思维的意思就是快速致富思维。我身边那些坚守着做设计的人们都开始怀疑自己，坚守了十年的东西突然一下子变得可疑起来，于是他们开始想着另谋出路，都尝试着或者谈论着，试图找到一个一夜暴富的商业模式；一个不知道如何创造价值的、看不到未来的产品，一个移动互联网的入口，一个会颠覆BAT的、会颠覆所有人生活方式的、会重新定义这个世界的牛逼产品。他们有一个共同特征——都自居为乔布斯，都像是从硅谷跑过来的嬉皮士。他们认为乔布斯是颠覆性创新，其实也许人们忘了苹果公司从七十年代开始，期间经历多少次挫折，完成了真正的积累性创新。

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第一次的变革是汽车的出现，公路作为基础设施的铺设，彻底完成了第一次变革，汽车只是作为工具，改变了人们的生活方式，以福特汽车的崛起为代表；第二次变革出现在七十年代的计算机时代，计算机伴随着软件巨头的崛起，以IBM和微软的崛起为代表；毫无疑问，第三次变革就是我们处的这个时代，也就是移动互联网时代，我们处在移动互联的基础设施铺设和移动终端入口的争夺阶段，然后掀起了一波又一波创业的浪潮，以苹果和谷歌的崛起为代表。世界五百强的领头羊也随着这几次变革而更迭位置。  2013年初我和团队代表紫阳伙伴设计，已经提出“变革”下的移动互联网时代，并做了大量的研究和分析，最终在我们的客户方案中实施和实践。今年，一股声音不绝于耳——互联网思维，这个听上去有道理的道理像瘟疫一样快速传播，成为鼓励创业者和转型者前进的动力。一时间，雷军的名字每天都出现在朋友圈里，关于“专注、极致、口碑、快”四个创业秘诀被奉为经典。

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移动互联只是一百年来的第三次技术变革，我们都知道，是技术在驱动世界的前进（可悲的是，艺术、文学、哲学早就停滞不前了，技术和艺术似乎是一个悖论，当我们手捧着那个手机的时候，哪有心思再去想哲学、文学或者是深刻的艺术）。

第一次的变革是汽车的出现，公路作为基础设施的铺设，彻底完成了第一次变革，汽车只是作为工具，改变了人们的生活方式，以福特汽车的崛起为代表；第二次变革出现在七十年代的计算机时代，计算机伴随着软件巨头的崛起，以IBM和微软的崛起为代表；毫无疑问，第三次变革就是我们处的这个时代，也就是移动互联网时代，我们处在移动互联的基础设施铺设和移动终端入口的争夺阶段，然后掀起了一波又一波创业的浪潮，以苹果和谷歌的崛起为代表。世界五百强的领头羊也随着这几次变革而更迭位置。  2013年初我和团队代表紫阳伙伴设计，已经提出“变革”下的移动互联网时代，并做了大量的研究和分析，最终在我们的客户方案中实施和实践。今年，一股声音不绝于耳——互联网思维，这个听上去有道理的道理像瘟疫一样快速传播，成为鼓励创业者和转型者前进的动力。一时间，雷军的名字每天都出现在朋友圈里，关于“专注、极致、口碑、快”四个创业秘诀被奉为经典。

今天，在2014这个创业浪潮汹涌的年尾，我实在忍无可忍必须写下这篇日记，表达我的态度，对这个烂大街的命题提出质疑。

互联网思维的意思，就是快速致富思维

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移动互联，只是一百年来的第三次技术变革

移动互联只是一百年来的第三次技术变革，我们都知道，是技术在驱动世界的前进（可悲的是，艺术、文学、哲学早就停滞不前了，技术和艺术似乎是一个悖论，当我们手捧着那个手机的时候，哪有心思再去想哲学、文学或者是深刻的艺术）。

第一次的变革是汽车的出现，公路作为基础设施的铺设，彻底完成了第一次变革，汽车只是作为工具，改变了人们的生活方式，以福特汽车的崛起为代表；第二次变革出现在七十年代的计算机时代，计算机伴随着软件巨头的崛起，以IBM和微软的崛起为代表；毫无疑问，第三次变革就是我们处的这个时代，也就是移动互联网时代，我们处在移动互联的基础设施铺设和移动终端入口的争夺阶段，然后掀起了一波又一波创业的浪潮，以苹果和谷歌的崛起为代表。世界五百强的领头羊也随着这几次变革而更迭位置。  2013年初我和团队代表紫阳伙伴设计，已经提出“变革”下的移动互联网时代，并做了大量的研究和分析，最终在我们的客户方案中实施和实践。今年，一股声音不绝于耳——互联网思维，这个听上去有道理的道理像瘟疫一样快速传播，成为鼓励创业者和转型者前进的动力。一时间，雷军的名字每天都出现在朋友圈里，关于“专注、极致、口碑、快”四个创业秘诀被奉为经典。

今天，在2014这个创业浪潮汹涌的年尾，我实在忍无可忍必须写下这篇日记，表达我的态度，对这个烂大街的命题提出质疑。

互联网思维的意思，就是快速致富思维

从来没有像今天我们所处的这个时代更欢呼雀跃的，好像一夜之间，互联网思维蔓延起来，像病毒。模仿起家的手机，难吃的煎饼，蒙着苦脸卖牛腩，被捧上天做课程表的90后，卖情怀的锤子，身边的每一个人都在谈创业，谈垂直产品，谈颠覆，谈融资，谈互联网思维，谈极致，好像世界一下子变得血肉模糊，人们集体跪舔大V，膜拜90后，琢磨着改变世界。

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移动互联，只是一百年来的第三次技术变革

移动互联只是一百年来的第三次技术变革，我们都知道，是技术在驱动世界的前进（可悲的是，艺术、文学、哲学早就停滞不前了，技术和艺术似乎是一个悖论，当我们手捧着那个手机的时候，哪有心思再去想哲学、文学或者是深刻的艺术）。

第一次的变革是汽车的出现，公路作为基础设施的铺设，彻底完成了第一次变革，汽车只是作为工具，改变了人们的生活方式，以福特汽车的崛起为代表；第二次变革出现在七十年代的计算机时代，计算机伴随着软件巨头的崛起，以IBM和微软的崛起为代表；毫无疑问，第三次变革就是我们处的这个时代，也就是移动互联网时代，我们处在移动互联的基础设施铺设和移动终端入口的争夺阶段，然后掀起了一波又一波创业的浪潮，以苹果和谷歌的崛起为代表。世界五百强的领头羊也随着这几次变革而更迭位置。  2013年初我和团队代表紫阳伙伴设计，已经提出“变革”下的移动互联网时代，并做了大量的研究和分析，最终在我们的客户方案中实施和实践。今年，一股声音不绝于耳——互联网思维，这个听上去有道理的道理像瘟疫一样快速传播，成为鼓励创业者和转型者前进的动力。一时间，雷军的名字每天都出现在朋友圈里，关于“专注、极致、口碑、快”四个创业秘诀被奉为经典。

今天，在2014这个创业浪潮汹涌的年尾，我实在忍无可忍必须写下这篇日记，表达我的态度，对这个烂大街的命题提出质疑。

互联网思维的意思，就是快速致富思维

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一个朋友说的好，互联网思维的意思就是快速致富思维。我身边那些坚守着做设计的人们都开始怀疑自己，坚守了十年的东西突然一下子变得可疑起来，于是他们开始想着另谋出路，都尝试着或者谈论着，试图找到一个一夜暴富的商业模式；一个不知道如何创造价值的、看不到未来的产品，一个移动互联网的入口，一个会颠覆BAT的、会颠覆所有人生活方式的、会重新定义这个世界的牛逼产品。他们有一个共同特征——都自居为乔布斯，都像是从硅谷跑过来的嬉皮士。他们认为乔布斯是颠覆性创新，其实也许人们忘了苹果公司从七十年代开始，期间经历多少次挫折，完成了真正的积累性创新。

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移动互联，只是一百年来的第三次技术变革

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第一次的变革是汽车的出现，公路作为基础设施的铺设，彻底完成了第一次变革，汽车只是作为工具，改变了人们的生活方式，以福特汽车的崛起为代表；第二次变革出现在七十年代的计算机时代，计算机伴随着软件巨头的崛起，以IBM和微软的崛起为代表；毫无疑问，第三次变革就是我们处的这个时代，也就是移动互联网时代，我们处在移动互联的基础设施铺设和移动终端入口的争夺阶段，然后掀起了一波又一波创业的浪潮，以苹果和谷歌的崛起为代表。世界五百强的领头羊也随着这几次变革而更迭位置。  2013年初我和团队代表紫阳伙伴设计，已经提出“变革”下的移动互联网时代，并做了大量的研究和分析，最终在我们的客户方案中实施和实践。今年，一股声音不绝于耳——互联网思维，这个听上去有道理的道理像瘟疫一样快速传播，成为鼓励创业者和转型者前进的动力。一时间，雷军的名字每天都出现在朋友圈里，关于“专注、极致、口碑、快”四个创业秘诀被奉为经典。

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移动互联，只是一百年来的第三次技术变革

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从来没有像今天我们所处的这个时代更欢呼雀跃的，好像一夜之间，互联网思维蔓延起来，像病毒。模仿起家的手机，难吃的煎饼，蒙着苦脸卖牛腩，被捧上天做课程表的90后，卖情怀的锤子，身边的每一个人都在谈创业，谈垂直产品，谈颠覆，谈融资，谈互联网思维，谈极致，好像世界一下子变得血肉模糊，人们集体跪舔大V，膜拜90后，琢磨着改变世界。

一个朋友说的好，互联网思维的意思就是快速致富思维。我身边那些坚守着做设计的人们都开始怀疑自己，坚守了十年的东西突然一下子变得可疑起来，于是他们开始想着另谋出路，都尝试着或者谈论着，试图找到一个一夜暴富的商业模式；一个不知道如何创造价值的、看不到未来的产品，一个移动互联网的入口，一个会颠覆BAT的、会颠覆所有人生活方式的、会重新定义这个世界的牛逼产品。他们有一个共同特征——都自居为乔布斯，都像是从硅谷跑过来的嬉皮士。他们认为乔布斯是颠覆性创新，其实也许人们忘了苹果公司从七十年代开始，期间经历多少次挫折，完成了真正的积累性创新。

在我们这里，一个靠模仿起家的手机品牌成了偶像，如果说靠模仿起家并不可耻，但也没必要被捧上神坛，那些根本不用小米手机的人也在推崇小米的理念，这不是媒体的喉舌是什么。三星从来不提概念，不讲故事，不炒作老板自己，扎扎实实做产品，怎么没人挂在嘴上呢？因为三星的扎实学不来。

移动互联，只是一百年来的第三次技术变革

移动互联只是一百年来的第三次技术变革，我们都知道，是技术在驱动世界的前进（可悲的是，艺术、文学、哲学早就停滞不前了，技术和艺术似乎是一个悖论，当我们手捧着那个手机的时候，哪有心思再去想哲学、文学或者是深刻的艺术）。

第一次的变革是汽车的出现，公路作为基础设施的铺设，彻底完成了第一次变革，汽车只是作为工具，改变了人们的生活方式，以福特汽车的崛起为代表；第二次变革出现在七十年代的计算机时代，计算机伴随着软件巨头的崛起，以IBM和微软的崛起为代表；毫无疑问，第三次变革就是我们处的这个时代，也就是移动互联网时代，我们处在移动互联的基础设施铺设和移动终端入口的争夺阶段，然后掀起了一波又一波创业的浪潮，以苹果和谷歌的崛起为代表。世界五百强的领头羊也随着这几次变革而更迭位置。  2013年初我和团队代表紫阳伙伴设计，已经提出“变革”下的移动互联网时代，并做了大量的研究和分析，最终在我们的客户方案中实施和实践。今年，一股声音不绝于耳——互联网思维，这个听上去有道理的道理像瘟疫一样快速传播，成为鼓励创业者和转型者前进的动力。一时间，雷军的名字每天都出现在朋友圈里，关于“专注、极致、口碑、快”四个创业秘诀被奉为经典。

今天，在2014这个创业浪潮汹涌的年尾，我实在忍无可忍必须写下这篇日记，表达我的态度，对这个烂大街的命题提出质疑。

互联网思维的意思，就是快速致富思维

从来没有像今天我们所处的这个时代更欢呼雀跃的，好像一夜之间，互联网思维蔓延起来，像病毒。模仿起家的手机，难吃的煎饼，蒙着苦脸卖牛腩，被捧上天做课程表的90后，卖情怀的锤子，身边的每一个人都在谈创业，谈垂直产品，谈颠覆，谈融资，谈互联网思维，谈极致，好像世界一下子变得血肉模糊，人们集体跪舔大V，膜拜90后，琢磨着改变世界。

一个朋友说的好，互联网思维的意思就是快速致富思维。我身边那些坚守着做设计的人们都开始怀疑自己，坚守了十年的东西突然一下子变得可疑起来，于是他们开始想着另谋出路，都尝试着或者谈论着，试图找到一个一夜暴富的商业模式；一个不知道如何创造价值的、看不到未来的产品，一个移动互联网的入口，一个会颠覆BAT的、会颠覆所有人生活方式的、会重新定义这个世界的牛逼产品。他们有一个共同特征——都自居为乔布斯，都像是从硅谷跑过来的嬉皮士。他们认为乔布斯是颠覆性创新，其实也许人们忘了苹果公司从七十年代开始，期间经历多少次挫折，完成了真正的积累性创新。

在我们这里，一个靠模仿起家的手机品牌成了偶像，如果说靠模仿起家并不可耻，但也没必要被捧上神坛，那些根本不用小米手机的人也在推崇小米的理念，这不是媒体的喉舌是什么。三星从来不提概念，不讲故事，不炒作老板自己，扎扎实实做产品，怎么没人挂在嘴上呢？因为三星的扎实学不来。

移动互联，只是一百年来的第三次技术变革

移动互联只是一百年来的第三次技术变革，我们都知道，是技术在驱动世界的前进（可悲的是，艺术、文学、哲学早就停滞不前了，技术和艺术似乎是一个悖论，当我们手捧着那个手机的时候，哪有心思再去想哲学、文学或者是深刻的艺术）。

第一次的变革是汽车的出现，公路作为基础设施的铺设，彻底完成了第一次变革，汽车只是作为工具，改变了人们的生活方式，以福特汽车的崛起为代表；第二次变革出现在七十年代的计算机时代，计算机伴随着软件巨头的崛起，以IBM和微软的崛起为代表；毫无疑问，第三次变革就是我们处的这个时代，也就是移动互联网时代，我们处在移动互联的基础设施铺设和移动终端入口的争夺阶段，然后掀起了一波又一波创业的浪潮，以苹果和谷歌的崛起为代表。世界五百强的领头羊也随着这几次变革而更迭位置。  2013年初我和团队代表紫阳伙伴设计，已经提出“变革”下的移动互联网时代，并做了大量的研究和分析，最终在我们的客户方案中实施和实践。今年，一股声音不绝于耳——互联网思维，这个听上去有道理的道理像瘟疫一样快速传播，成为鼓励创业者和转型者前进的动力。一时间，雷军的名字每天都出现在朋友圈里，关于“专注、极致、口碑、快”四个创业秘诀被奉为经典。

今天，在2014这个创业浪潮汹涌的年尾，我实在忍无可忍必须写下这篇日记，表达我的态度，对这个烂大街的命题提出质疑。

互联网思维的意思，就是快速致富思维

从来没有像今天我们所处的这个时代更欢呼雀跃的，好像一夜之间，互联网思维蔓延起来，像病毒。模仿起家的手机，难吃的煎饼，蒙着苦脸卖牛腩，被捧上天做课程表的90后，卖情怀的锤子，身边的每一个人都在谈创业，谈垂直产品，谈颠覆，谈融资，谈互联网思维，谈极致，好像世界一下子变得血肉模糊，人们集体跪舔大V，膜拜90后，琢磨着改变世界。

一个朋友说的好，互联网思维的意思就是快速致富思维。我身边那些坚守着做设计的人们都开始怀疑自己，坚守了十年的东西突然一下子变得可疑起来，于是他们开始想着另谋出路，都尝试着或者谈论着，试图找到一个一夜暴富的商业模式；一个不知道如何创造价值的、看不到未来的产品，一个移动互联网的入口，一个会颠覆BAT的、会颠覆所有人生活方式的、会重新定义这个世界的牛逼产品。他们有一个共同特征——都自居为乔布斯，都像是从硅谷跑过来的嬉皮士。他们认为乔布斯是颠覆性创新，其实也许人们忘了苹果公司从七十年代开始，期间经历多少次挫折，完成了真正的积累性创新。

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第一次的变革是汽车的出现，公路作为基础设施的铺设，彻底完成了第一次变革，汽车只是作为工具，改变了人们的生活方式，以福特汽车的崛起为代表；第二次变革出现在七十年代的计算机时代，计算机伴随着软件巨头的崛起，以IBM和微软的崛起为代表；毫无疑问，第三次变革就是我们处的这个时代，也就是移动互联网时代，我们处在移动互联的基础设施铺设和移动终端入口的争夺阶段，然后掀起了一波又一波创业的浪潮，以苹果和谷歌的崛起为代表。世界五百强的领头羊也随着这几次变革而更迭位置。  2013年初我和团队代表紫阳伙伴设计，已经提出“变革”下的移动互联网时代，并做了大量的研究和分析，最终在我们的客户方案中实施和实践。今年，一股声音不绝于耳——互联网思维，这个听上去有道理的道理像瘟疫一样快速传播，成为鼓励创业者和转型者前进的动力。一时间，雷军的名字每天都出现在朋友圈里，关于“专注、极致、口碑、快”四个创业秘诀被奉为经典。

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移动互联只是一百年来的第三次技术变革，我们都知道，是技术在驱动世界的前进（可悲的是，艺术、文学、哲学早就停滞不前了，技术和艺术似乎是一个悖论，当我们手捧着那个手机的时候，哪有心思再去想哲学、文学或者是深刻的艺术）。

第一次的变革是汽车的出现，公路作为基础设施的铺设，彻底完成了第一次变革，汽车只是作为工具，改变了人们的生活方式，以福特汽车的崛起为代表；第二次变革出现在七十年代的计算机时代，计算机伴随着软件巨头的崛起，以IBM和微软的崛起为代表；毫无疑问，第三次变革就是我们处的这个时代，也就是移动互联网时代，我们处在移动互联的基础设施铺设和移动终端入口的争夺阶段，然后掀起了一波又一波创业的浪潮，以苹果和谷歌的崛起为代表。世界五百强的领头羊也随着这几次变革而更迭位置。  2013年初我和团队代表紫阳伙伴设计，已经提出“变革”下的移动互联网时代，并做了大量的研究和分析，最终在我们的客户方案中实施和实践。今年，一股声音不绝于耳——互联网思维，这个听上去有道理的道理像瘟疫一样快速传播，成为鼓励创业者和转型者前进的动力。一时间，雷军的名字每天都出现在朋友圈里，关于“专注、极致、口碑、快”四个创业秘诀被奉为经典。

今天，在2014这个创业浪潮汹涌的年尾，我实在忍无可忍必须写下这篇日记，表达我的态度，对这个烂大街的命题提出质疑。

互联网思维的意思，就是快速致富思维

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移动互联，只是一百年来的第三次技术变革

移动互联只是一百年来的第三次技术变革，我们都知道，是技术在驱动世界的前进（可悲的是，艺术、文学、哲学早就停滞不前了，技术和艺术似乎是一个悖论，当我们手捧着那个手机的时候，哪有心思再去想哲学、文学或者是深刻的艺术）。

第一次的变革是汽车的出现，公路作为基础设施的铺设，彻底完成了第一次变革，汽车只是作为工具，改变了人们的生活方式，以福特汽车的崛起为代表；第二次变革出现在七十年代的计算机时代，计算机伴随着软件巨头的崛起，以IBM和微软的崛起为代表；毫无疑问，第三次变革就是我们处的这个时代，也就是移动互联网时代，我们处在移动互联的基础设施铺设和移动终端入口的争夺阶段，然后掀起了一波又一波创业的浪潮，以苹果和谷歌的崛起为代表。世界五百强的领头羊也随着这几次变革而更迭位置。  2013年初我和团队代表紫阳伙伴设计，已经提出“变革”下的移动互联网时代，并做了大量的研究和分析，最终在我们的客户方案中实施和实践。今年，一股声音不绝于耳——互联网思维，这个听上去有道理的道理像瘟疫一样快速传播，成为鼓励创业者和转型者前进的动力。一时间，雷军的名字每天都出现在朋友圈里，关于“专注、极致、口碑、快”四个创业秘诀被奉为经典。

今天，在2014这个创业浪潮汹涌的年尾，我实在忍无可忍必须写下这篇日记，表达我的态度，对这个烂大街的命题提出质疑。

互联网思维的意思，就是快速致富思维

从来没有像今天我们所处的这个时代更欢呼雀跃的，好像一夜之间，互联网思维蔓延起来，像病毒。模仿起家的手机，难吃的煎饼，蒙着苦脸卖牛腩，被捧上天做课程表的90后，卖情怀的锤子，身边的每一个人都在谈创业，谈垂直产品，谈颠覆，谈融资，谈互联网思维，谈极致，好像世界一下子变得血肉模糊，人们集体跪舔大V，膜拜90后，琢磨着改变世界。

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移动互联，只是一百年来的第三次技术变革

移动互联只是一百年来的第三次技术变革，我们都知道，是技术在驱动世界的前进（可悲的是，艺术、文学、哲学早就停滞不前了，技术和艺术似乎是一个悖论，当我们手捧着那个手机的时候，哪有心思再去想哲学、文学或者是深刻的艺术）。

第一次的变革是汽车的出现，公路作为基础设施的铺设，彻底完成了第一次变革，汽车只是作为工具，改变了人们的生活方式，以福特汽车的崛起为代表；第二次变革出现在七十年代的计算机时代，计算机伴随着软件巨头的崛起，以IBM和微软的崛起为代表；毫无疑问，第三次变革就是我们处的这个时代，也就是移动互联网时代，我们处在移动互联的基础设施铺设和移动终端入口的争夺阶段，然后掀起了一波又一波创业的浪潮，以苹果和谷歌的崛起为代表。世界五百强的领头羊也随着这几次变革而更迭位置。  2013年初我和团队代表紫阳伙伴设计，已经提出“变革”下的移动互联网时代，并做了大量的研究和分析，最终在我们的客户方案中实施和实践。今年，一股声音不绝于耳——互联网思维，这个听上去有道理的道理像瘟疫一样快速传播，成为鼓励创业者和转型者前进的动力。一时间，雷军的名字每天都出现在朋友圈里，关于“专注、极致、口碑、快”四个创业秘诀被奉为经典。

今天，在2014这个创业浪潮汹涌的年尾，我实在忍无可忍必须写下这篇日记，表达我的态度，对这个烂大街的命题提出质疑。

互联网思维的意思，就是快速致富思维

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一个朋友说的好，互联网思维的意思就是快速致富思维。我身边那些坚守着做设计的人们都开始怀疑自己，坚守了十年的东西突然一下子变得可疑起来，于是他们开始想着另谋出路，都尝试着或者谈论着，试图找到一个一夜暴富的商业模式；一个不知道如何创造价值的、看不到未来的产品，一个移动互联网的入口，一个会颠覆BAT的、会颠覆所有人生活方式的、会重新定义这个世界的牛逼产品。他们有一个共同特征——都自居为乔布斯，都像是从硅谷跑过来的嬉皮士。他们认为乔布斯是颠覆性创新，其实也许人们忘了苹果公司从七十年代开始，期间经历多少次挫折，完成了真正的积累性创新。

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移动互联，只是一百年来的第三次技术变革

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第一次的变革是汽车的出现，公路作为基础设施的铺设，彻底完成了第一次变革，汽车只是作为工具，改变了人们的生活方式，以福特汽车的崛起为代表；第二次变革出现在七十年代的计算机时代，计算机伴随着软件巨头的崛起，以IBM和微软的崛起为代表；毫无疑问，第三次变革就是我们处的这个时代，也就是移动互联网时代，我们处在移动互联的基础设施铺设和移动终端入口的争夺阶段，然后掀起了一波又一波创业的浪潮，以苹果和谷歌的崛起为代表。世界五百强的领头羊也随着这几次变革而更迭位置。  2013年初我和团队代表紫阳伙伴设计，已经提出“变革”下的移动互联网时代，并做了大量的研究和分析，最终在我们的客户方案中实施和实践。今年，一股声音不绝于耳——互联网思维，这个听上去有道理的道理像瘟疫一样快速传播，成为鼓励创业者和转型者前进的动力。一时间，雷军的名字每天都出现在朋友圈里，关于“专注、极致、口碑、快”四个创业秘诀被奉为经典。

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移动互联，只是一百年来的第三次技术变革

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从来没有像今天我们所处的这个时代更欢呼雀跃的，好像一夜之间，互联网思维蔓延起来，像病毒。模仿起家的手机，难吃的煎饼，蒙着苦脸卖牛腩，被捧上天做课程表的90后，卖情怀的锤子，身边的每一个人都在谈创业，谈垂直产品，谈颠覆，谈融资，谈互联网思维，谈极致，好像世界一下子变得血肉模糊，人们集体跪舔大V，膜拜90后，琢磨着改变世界。

一个朋友说的好，互联网思维的意思就是快速致富思维。我身边那些坚守着做设计的人们都开始怀疑自己，坚守了十年的东西突然一下子变得可疑起来，于是他们开始想着另谋出路，都尝试着或者谈论着，试图找到一个一夜暴富的商业模式；一个不知道如何创造价值的、看不到未来的产品，一个移动互联网的入口，一个会颠覆BAT的、会颠覆所有人生活方式的、会重新定义这个世界的牛逼产品。他们有一个共同特征——都自居为乔布斯，都像是从硅谷跑过来的嬉皮士。他们认为乔布斯是颠覆性创新，其实也许人们忘了苹果公司从七十年代开始，期间经历多少次挫折，完成了真正的积累性创新。

在我们这里，一个靠模仿起家的手机品牌成了偶像，如果说靠模仿起家并不可耻，但也没必要被捧上神坛，那些根本不用小米手机的人也在推崇小米的理念，这不是媒体的喉舌是什么。三星从来不提概念，不讲故事，不炒作老板自己，扎扎实实做产品，怎么没人挂在嘴上呢？因为三星的扎实学不来。

移动互联，只是一百年来的第三次技术变革

移动互联只是一百年来的第三次技术变革，我们都知道，是技术在驱动世界的前进（可悲的是，艺术、文学、哲学早就停滞不前了，技术和艺术似乎是一个悖论，当我们手捧着那个手机的时候，哪有心思再去想哲学、文学或者是深刻的艺术）。

第一次的变革是汽车的出现，公路作为基础设施的铺设，彻底完成了第一次变革，汽车只是作为工具，改变了人们的生活方式，以福特汽车的崛起为代表；第二次变革出现在七十年代的计算机时代，计算机伴随着软件巨头的崛起，以IBM和微软的崛起为代表；毫无疑问，第三次变革就是我们处的这个时代，也就是移动互联网时代，我们处在移动互联的基础设施铺设和移动终端入口的争夺阶段，然后掀起了一波又一波创业的浪潮，以苹果和谷歌的崛起为代表。世界五百强的领头羊也随着这几次变革而更迭位置。  2013年初我和团队代表紫阳伙伴设计，已经提出“变革”下的移动互联网时代，并做了大量的研究和分析，最终在我们的客户方案中实施和实践。今年，一股声音不绝于耳——互联网思维，这个听上去有道理的道理像瘟疫一样快速传播，成为鼓励创业者和转型者前进的动力。一时间，雷军的名字每天都出现在朋友圈里，关于“专注、极致、口碑、快”四个创业秘诀被奉为经典。

今天，在2014这个创业浪潮汹涌的年尾，我实在忍无可忍必须写下这篇日记，表达我的态度，对这个烂大街的命题提出质疑。

互联网思维的意思，就是快速致富思维

从来没有像今天我们所处的这个时代更欢呼雀跃的，好像一夜之间，互联网思维蔓延起来，像病毒。模仿起家的手机，难吃的煎饼，蒙着苦脸卖牛腩，被捧上天做课程表的90后，卖情怀的锤子，身边的每一个人都在谈创业，谈垂直产品，谈颠覆，谈融资，谈互联网思维，谈极致，好像世界一下子变得血肉模糊，人们集体跪舔大V，膜拜90后，琢磨着改变世界。

一个朋友说的好，互联网思维的意思就是快速致富思维。我身边那些坚守着做设计的人们都开始怀疑自己，坚守了十年的东西突然一下子变得可疑起来，于是他们开始想着另谋出路，都尝试着或者谈论着，试图找到一个一夜暴富的商业模式；一个不知道如何创造价值的、看不到未来的产品，一个移动互联网的入口，一个会颠覆BAT的、会颠覆所有人生活方式的、会重新定义这个世界的牛逼产品。他们有一个共同特征——都自居为乔布斯，都像是从硅谷跑过来的嬉皮士。他们认为乔布斯是颠覆性创新，其实也许人们忘了苹果公司从七十年代开始，期间经历多少次挫折，完成了真正的积累性创新。

在我们这里，一个靠模仿起家的手机品牌成了偶像，如果说靠模仿起家并不可耻，但也没必要被捧上神坛，那些根本不用小米手机的人也在推崇小米的理念，这不是媒体的喉舌是什么。三星从来不提概念，不讲故事，不炒作老板自己，扎扎实实做产品，怎么没人挂在嘴上呢？因为三星的扎实学不来。

移动互联，只是一百年来的第三次技术变革

移动互联只是一百年来的第三次技术变革，我们都知道，是技术在驱动世界的前进（可悲的是，艺术、文学、哲学早就停滞不前了，技术和艺术似乎是一个悖论，当我们手捧着那个手机的时候，哪有心思再去想哲学、文学或者是深刻的艺术）。

第一次的变革是汽车的出现，公路作为基础设施的铺设，彻底完成了第一次变革，汽车只是作为工具，改变了人们的生活方式，以福特汽车的崛起为代表；第二次变革出现在七十年代的计算机时代，计算机伴随着软件巨头的崛起，以IBM和微软的崛起为代表；毫无疑问，第三次变革就是我们处的这个时代，也就是移动互联网时代，我们处在移动互联的基础设施铺设和移动终端入口的争夺阶段，然后掀起了一波又一波创业的浪潮，以苹果和谷歌的崛起为代表。世界五百强的领头羊也随着这几次变革而更迭位置。  2013年初我和团队代表紫阳伙伴设计，已经提出“变革”下的移动互联网时代，并做了大量的研究和分析，最终在我们的客户方案中实施和实践。今年，一股声音不绝于耳——互联网思维，这个听上去有道理的道理像瘟疫一样快速传播，成为鼓励创业者和转型者前进的动力。一时间，雷军的名字每天都出现在朋友圈里，关于“专注、极致、口碑、快”四个创业秘诀被奉为经典。

今天，在2014这个创业浪潮汹涌的年尾，我实在忍无可忍必须写下这篇日记，表达我的态度，对这个烂大街的命题提出质疑。

互联网思维的意思，就是快速致富思维

从来没有像今天我们所处的这个时代更欢呼雀跃的，好像一夜之间，互联网思维蔓延起来，像病毒。模仿起家的手机，难吃的煎饼，蒙着苦脸卖牛腩，被捧上天做课程表的90后，卖情怀的锤子，身边的每一个人都在谈创业，谈垂直产品，谈颠覆，谈融资，谈互联网思维，谈极致，好像世界一下子变得血肉模糊，人们集体跪舔大V，膜拜90后，琢磨着改变世界。

一个朋友说的好，互联网思维的意思就是快速致富思维。我身边那些坚守着做设计的人们都开始怀疑自己，坚守了十年的东西突然一下子变得可疑起来，于是他们开始想着另谋出路，都尝试着或者谈论着，试图找到一个一夜暴富的商业模式；一个不知道如何创造价值的、看不到未来的产品，一个移动互联网的入口，一个会颠覆BAT的、会颠覆所有人生活方式的、会重新定义这个世界的牛逼产品。他们有一个共同特征——都自居为乔布斯，都像是从硅谷跑过来的嬉皮士。他们认为乔布斯是颠覆性创新，其实也许人们忘了苹果公司从七十年代开始，期间经历多少次挫折，完成了真正的积累性创新。

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第一次的变革是汽车的出现，公路作为基础设施的铺设，彻底完成了第一次变革，汽车只是作为工具，改变了人们的生活方式，以福特汽车的崛起为代表；第二次变革出现在七十年代的计算机时代，计算机伴随着软件巨头的崛起，以IBM和微软的崛起为代表；毫无疑问，第三次变革就是我们处的这个时代，也就是移动互联网时代，我们处在移动互联的基础设施铺设和移动终端入口的争夺阶段，然后掀起了一波又一波创业的浪潮，以苹果和谷歌的崛起为代表。世界五百强的领头羊也随着这几次变革而更迭位置。  2013年初我和团队代表紫阳伙伴设计，已经提出“变革”下的移动互联网时代，并做了大量的研究和分析，最终在我们的客户方案中实施和实践。今年，一股声音不绝于耳——互联网思维，这个听上去有道理的道理像瘟疫一样快速传播，成为鼓励创业者和转型者前进的动力。一时间，雷军的名字每天都出现在朋友圈里，关于“专注、极致、口碑、快”四个创业秘诀被奉为经典。

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移动互联只是一百年来的第三次技术变革，我们都知道，是技术在驱动世界的前进（可悲的是，艺术、文学、哲学早就停滞不前了，技术和艺术似乎是一个悖论，当我们手捧着那个手机的时候，哪有心思再去想哲学、文学或者是深刻的艺术）。

第一次的变革是汽车的出现，公路作为基础设施的铺设，彻底完成了第一次变革，汽车只是作为工具，改变了人们的生活方式，以福特汽车的崛起为代表；第二次变革出现在七十年代的计算机时代，计算机伴随着软件巨头的崛起，以IBM和微软的崛起为代表；毫无疑问，第三次变革就是我们处的这个时代，也就是移动互联网时代，我们处在移动互联的基础设施铺设和移动终端入口的争夺阶段，然后掀起了一波又一波创业的浪潮，以苹果和谷歌的崛起为代表。世界五百强的领头羊也随着这几次变革而更迭位置。  2013年初我和团队代表紫阳伙伴设计，已经提出“变革”下的移动互联网时代，并做了大量的研究和分析，最终在我们的客户方案中实施和实践。今年，一股声音不绝于耳——互联网思维，这个听上去有道理的道理像瘟疫一样快速传播，成为鼓励创业者和转型者前进的动力。一时间，雷军的名字每天都出现在朋友圈里，关于“专注、极致、口碑、快”四个创业秘诀被奉为经典。

今天，在2014这个创业浪潮汹涌的年尾，我实在忍无可忍必须写下这篇日记，表达我的态度，对这个烂大街的命题提出质疑。

互联网思维的意思，就是快速致富思维

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移动互联，只是一百年来的第三次技术变革

移动互联只是一百年来的第三次技术变革，我们都知道，是技术在驱动世界的前进（可悲的是，艺术、文学、哲学早就停滞不前了，技术和艺术似乎是一个悖论，当我们手捧着那个手机的时候，哪有心思再去想哲学、文学或者是深刻的艺术）。

第一次的变革是汽车的出现，公路作为基础设施的铺设，彻底完成了第一次变革，汽车只是作为工具，改变了人们的生活方式，以福特汽车的崛起为代表；第二次变革出现在七十年代的计算机时代，计算机伴随着软件巨头的崛起，以IBM和微软的崛起为代表；毫无疑问，第三次变革就是我们处的这个时代，也就是移动互联网时代，我们处在移动互联的基础设施铺设和移动终端入口的争夺阶段，然后掀起了一波又一波创业的浪潮，以苹果和谷歌的崛起为代表。世界五百强的领头羊也随着这几次变革而更迭位置。  2013年初我和团队代表紫阳伙伴设计，已经提出“变革”下的移动互联网时代，并做了大量的研究和分析，最终在我们的客户方案中实施和实践。今年，一股声音不绝于耳——互联网思维，这个听上去有道理的道理像瘟疫一样快速传播，成为鼓励创业者和转型者前进的动力。一时间，雷军的名字每天都出现在朋友圈里，关于“专注、极致、口碑、快”四个创业秘诀被奉为经典。

今天，在2014这个创业浪潮汹涌的年尾，我实在忍无可忍必须写下这篇日记，表达我的态度，对这个烂大街的命题提出质疑。

互联网思维的意思，就是快速致富思维

从来没有像今天我们所处的这个时代更欢呼雀跃的，好像一夜之间，互联网思维蔓延起来，像病毒。模仿起家的手机，难吃的煎饼，蒙着苦脸卖牛腩，被捧上天做课程表的90后，卖情怀的锤子，身边的每一个人都在谈创业，谈垂直产品，谈颠覆，谈融资，谈互联网思维，谈极致，好像世界一下子变得血肉模糊，人们集体跪舔大V，膜拜90后，琢磨着改变世界。

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移动互联，只是一百年来的第三次技术变革

移动互联只是一百年来的第三次技术变革，我们都知道，是技术在驱动世界的前进（可悲的是，艺术、文学、哲学早就停滞不前了，技术和艺术似乎是一个悖论，当我们手捧着那个手机的时候，哪有心思再去想哲学、文学或者是深刻的艺术）。

第一次的变革是汽车的出现，公路作为基础设施的铺设，彻底完成了第一次变革，汽车只是作为工具，改变了人们的生活方式，以福特汽车的崛起为代表；第二次变革出现在七十年代的计算机时代，计算机伴随着软件巨头的崛起，以IBM和微软的崛起为代表；毫无疑问，第三次变革就是我们处的这个时代，也就是移动互联网时代，我们处在移动互联的基础设施铺设和移动终端入口的争夺阶段，然后掀起了一波又一波创业的浪潮，以苹果和谷歌的崛起为代表。世界五百强的领头羊也随着这几次变革而更迭位置。  2013年初我和团队代表紫阳伙伴设计，已经提出“变革”下的移动互联网时代，并做了大量的研究和分析，最终在我们的客户方案中实施和实践。今年，一股声音不绝于耳——互联网思维，这个听上去有道理的道理像瘟疫一样快速传播，成为鼓励创业者和转型者前进的动力。一时间，雷军的名字每天都出现在朋友圈里，关于“专注、极致、口碑、快”四个创业秘诀被奉为经典。

今天，在2014这个创业浪潮汹涌的年尾，我实在忍无可忍必须写下这篇日记，表达我的态度，对这个烂大街的命题提出质疑。

互联网思维的意思，就是快速致富思维

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一个朋友说的好，互联网思维的意思就是快速致富思维。我身边那些坚守着做设计的人们都开始怀疑自己，坚守了十年的东西突然一下子变得可疑起来，于是他们开始想着另谋出路，都尝试着或者谈论着，试图找到一个一夜暴富的商业模式；一个不知道如何创造价值的、看不到未来的产品，一个移动互联网的入口，一个会颠覆BAT的、会颠覆所有人生活方式的、会重新定义这个世界的牛逼产品。他们有一个共同特征——都自居为乔布斯，都像是从硅谷跑过来的嬉皮士。他们认为乔布斯是颠覆性创新，其实也许人们忘了苹果公司从七十年代开始，期间经历多少次挫折，完成了真正的积累性创新。

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移动互联，只是一百年来的第三次技术变革

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第一次的变革是汽车的出现，公路作为基础设施的铺设，彻底完成了第一次变革，汽车只是作为工具，改变了人们的生活方式，以福特汽车的崛起为代表；第二次变革出现在七十年代的计算机时代，计算机伴随着软件巨头的崛起，以IBM和微软的崛起为代表；毫无疑问，第三次变革就是我们处的这个时代，也就是移动互联网时代，我们处在移动互联的基础设施铺设和移动终端入口的争夺阶段，然后掀起了一波又一波创业的浪潮，以苹果和谷歌的崛起为代表。世界五百强的领头羊也随着这几次变革而更迭位置。  2013年初我和团队代表紫阳伙伴设计，已经提出“变革”下的移动互联网时代，并做了大量的研究和分析，最终在我们的客户方案中实施和实践。今年，一股声音不绝于耳——互联网思维，这个听上去有道理的道理像瘟疫一样快速传播，成为鼓励创业者和转型者前进的动力。一时间，雷军的名字每天都出现在朋友圈里，关于“专注、极致、口碑、快”四个创业秘诀被奉为经典。

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移动互联，只是一百年来的第三次技术变革

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从来没有像今天我们所处的这个时代更欢呼雀跃的，好像一夜之间，互联网思维蔓延起来，像病毒。模仿起家的手机，难吃的煎饼，蒙着苦脸卖牛腩，被捧上天做课程表的90后，卖情怀的锤子，身边的每一个人都在谈创业，谈垂直产品，谈颠覆，谈融资，谈互联网思维，谈极致，好像世界一下子变得血肉模糊，人们集体跪舔大V，膜拜90后，琢磨着改变世界。

一个朋友说的好，互联网思维的意思就是快速致富思维。我身边那些坚守着做设计的人们都开始怀疑自己，坚守了十年的东西突然一下子变得可疑起来，于是他们开始想着另谋出路，都尝试着或者谈论着，试图找到一个一夜暴富的商业模式；一个不知道如何创造价值的、看不到未来的产品，一个移动互联网的入口，一个会颠覆BAT的、会颠覆所有人生活方式的、会重新定义这个世界的牛逼产品。他们有一个共同特征——都自居为乔布斯，都像是从硅谷跑过来的嬉皮士。他们认为乔布斯是颠覆性创新，其实也许人们忘了苹果公司从七十年代开始，期间经历多少次挫折，完成了真正的积累性创新。

在我们这里，一个靠模仿起家的手机品牌成了偶像，如果说靠模仿起家并不可耻，但也没必要被捧上神坛，那些根本不用小米手机的人也在推崇小米的理念，这不是媒体的喉舌是什么。三星从来不提概念，不讲故事，不炒作老板自己，扎扎实实做产品，怎么没人挂在嘴上呢？因为三星的扎实学不来。

移动互联，只是一百年来的第三次技术变革

移动互联只是一百年来的第三次技术变革，我们都知道，是技术在驱动世界的前进（可悲的是，艺术、文学、哲学早就停滞不前了，技术和艺术似乎是一个悖论，当我们手捧着那个手机的时候，哪有心思再去想哲学、文学或者是深刻的艺术）。

第一次的变革是汽车的出现，公路作为基础设施的铺设，彻底完成了第一次变革，汽车只是作为工具，改变了人们的生活方式，以福特汽车的崛起为代表；第二次变革出现在七十年代的计算机时代，计算机伴随着软件巨头的崛起，以IBM和微软的崛起为代表；毫无疑问，第三次变革就是我们处的这个时代，也就是移动互联网时代，我们处在移动互联的基础设施铺设和移动终端入口的争夺阶段，然后掀起了一波又一波创业的浪潮，以苹果和谷歌的崛起为代表。世界五百强的领头羊也随着这几次变革而更迭位置。  2013年初我和团队代表紫阳伙伴设计，已经提出“变革”下的移动互联网时代，并做了大量的研究和分析，最终在我们的客户方案中实施和实践。今年，一股声音不绝于耳——互联网思维，这个听上去有道理的道理像瘟疫一样快速传播，成为鼓励创业者和转型者前进的动力。一时间，雷军的名字每天都出现在朋友圈里，关于“专注、极致、口碑、快”四个创业秘诀被奉为经典。

今天，在2014这个创业浪潮汹涌的年尾，我实在忍无可忍必须写下这篇日记，表达我的态度，对这个烂大街的命题提出质疑。

互联网思维的意思，就是快速致富思维

从来没有像今天我们所处的这个时代更欢呼雀跃的，好像一夜之间，互联网思维蔓延起来，像病毒。模仿起家的手机，难吃的煎饼，蒙着苦脸卖牛腩，被捧上天做课程表的90后，卖情怀的锤子，身边的每一个人都在谈创业，谈垂直产品，谈颠覆，谈融资，谈互联网思维，谈极致，好像世界一下子变得血肉模糊，人们集体跪舔大V，膜拜90后，琢磨着改变世界。

一个朋友说的好，互联网思维的意思就是快速致富思维。我身边那些坚守着做设计的人们都开始怀疑自己，坚守了十年的东西突然一下子变得可疑起来，于是他们开始想着另谋出路，都尝试着或者谈论着，试图找到一个一夜暴富的商业模式；一个不知道如何创造价值的、看不到未来的产品，一个移动互联网的入口，一个会颠覆BAT的、会颠覆所有人生活方式的、会重新定义这个世界的牛逼产品。他们有一个共同特征——都自居为乔布斯，都像是从硅谷跑过来的嬉皮士。他们认为乔布斯是颠覆性创新，其实也许人们忘了苹果公司从七十年代开始，期间经历多少次挫折，完成了真正的积累性创新。

在我们这里，一个靠模仿起家的手机品牌成了偶像，如果说靠模仿起家并不可耻，但也没必要被捧上神坛，那些根本不用小米手机的人也在推崇小米的理念，这不是媒体的喉舌是什么。三星从来不提概念，不讲故事，不炒作老板自己，扎扎实实做产品，怎么没人挂在嘴上呢？因为三星的扎实学不来。

移动互联，只是一百年来的第三次技术变革

移动互联只是一百年来的第三次技术变革，我们都知道，是技术在驱动世界的前进（可悲的是，艺术、文学、哲学早就停滞不前了，技术和艺术似乎是一个悖论，当我们手捧着那个手机的时候，哪有心思再去想哲学、文学或者是深刻的艺术）。

第一次的变革是汽车的出现，公路作为基础设施的铺设，彻底完成了第一次变革，汽车只是作为工具，改变了人们的生活方式，以福特汽车的崛起为代表；第二次变革出现在七十年代的计算机时代，计算机伴随着软件巨头的崛起，以IBM和微软的崛起为代表；毫无疑问，第三次变革就是我们处的这个时代，也就是移动互联网时代，我们处在移动互联的基础设施铺设和移动终端入口的争夺阶段，然后掀起了一波又一波创业的浪潮，以苹果和谷歌的崛起为代表。世界五百强的领头羊也随着这几次变革而更迭位置。  2013年初我和团队代表紫阳伙伴设计，已经提出“变革”下的移动互联网时代，并做了大量的研究和分析，最终在我们的客户方案中实施和实践。今年，一股声音不绝于耳——互联网思维，这个听上去有道理的道理像瘟疫一样快速传播，成为鼓励创业者和转型者前进的动力。一时间，雷军的名字每天都出现在朋友圈里，关于“专注、极致、口碑、快”四个创业秘诀被奉为经典。

今天，在2014这个创业浪潮汹涌的年尾，我实在忍无可忍必须写下这篇日记，表达我的态度，对这个烂大街的命题提出质疑。

互联网思维的意思，就是快速致富思维

从来没有像今天我们所处的这个时代更欢呼雀跃的，好像一夜之间，互联网思维蔓延起来，像病毒。模仿起家的手机，难吃的煎饼，蒙着苦脸卖牛腩，被捧上天做课程表的90后，卖情怀的锤子，身边的每一个人都在谈创业，谈垂直产品，谈颠覆，谈融资，谈互联网思维，谈极致，好像世界一下子变得血肉模糊，人们集体跪舔大V，膜拜90后，琢磨着改变世界。

一个朋友说的好，互联网思维的意思就是快速致富思维。我身边那些坚守着做设计的人们都开始怀疑自己，坚守了十年的东西突然一下子变得可疑起来，于是他们开始想着另谋出路，都尝试着或者谈论着，试图找到一个一夜暴富的商业模式；一个不知道如何创造价值的、看不到未来的产品，一个移动互联网的入口，一个会颠覆BAT的、会颠覆所有人生活方式的、会重新定义这个世界的牛逼产品。他们有一个共同特征——都自居为乔布斯，都像是从硅谷跑过来的嬉皮士。他们认为乔布斯是颠覆性创新，其实也许人们忘了苹果公司从七十年代开始，期间经历多少次挫折，完成了真正的积累性创新。

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第一次的变革是汽车的出现，公路作为基础设施的铺设，彻底完成了第一次变革，汽车只是作为工具，改变了人们的生活方式，以福特汽车的崛起为代表；第二次变革出现在七十年代的计算机时代，计算机伴随着软件巨头的崛起，以IBM和微软的崛起为代表；毫无疑问，第三次变革就是我们处的这个时代，也就是移动互联网时代，我们处在移动互联的基础设施铺设和移动终端入口的争夺阶段，然后掀起了一波又一波创业的浪潮，以苹果和谷歌的崛起为代表。世界五百强的领头羊也随着这几次变革而更迭位置。  2013年初我和团队代表紫阳伙伴设计，已经提出“变革”下的移动互联网时代，并做了大量的研究和分析，最终在我们的客户方案中实施和实践。今年，一股声音不绝于耳——互联网思维，这个听上去有道理的道理像瘟疫一样快速传播，成为鼓励创业者和转型者前进的动力。一时间，雷军的名字每天都出现在朋友圈里，关于“专注、极致、口碑、快”四个创业秘诀被奉为经典。

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移动互联只是一百年来的第三次技术变革，我们都知道，是技术在驱动世界的前进（可悲的是，艺术、文学、哲学早就停滞不前了，技术和艺术似乎是一个悖论，当我们手捧着那个手机的时候，哪有心思再去想哲学、文学或者是深刻的艺术）。

第一次的变革是汽车的出现，公路作为基础设施的铺设，彻底完成了第一次变革，汽车只是作为工具，改变了人们的生活方式，以福特汽车的崛起为代表；第二次变革出现在七十年代的计算机时代，计算机伴随着软件巨头的崛起，以IBM和微软的崛起为代表；毫无疑问，第三次变革就是我们处的这个时代，也就是移动互联网时代，我们处在移动互联的基础设施铺设和移动终端入口的争夺阶段，然后掀起了一波又一波创业的浪潮，以苹果和谷歌的崛起为代表。世界五百强的领头羊也随着这几次变革而更迭位置。  2013年初我和团队代表紫阳伙伴设计，已经提出“变革”下的移动互联网时代，并做了大量的研究和分析，最终在我们的客户方案中实施和实践。今年，一股声音不绝于耳——互联网思维，这个听上去有道理的道理像瘟疫一样快速传播，成为鼓励创业者和转型者前进的动力。一时间，雷军的名字每天都出现在朋友圈里，关于“专注、极致、口碑、快”四个创业秘诀被奉为经典。

今天，在2014这个创业浪潮汹涌的年尾，我实在忍无可忍必须写下这篇日记，表达我的态度，对这个烂大街的命题提出质疑。

互联网思维的意思，就是快速致富思维

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移动互联，只是一百年来的第三次技术变革

移动互联只是一百年来的第三次技术变革，我们都知道，是技术在驱动世界的前进（可悲的是，艺术、文学、哲学早就停滞不前了，技术和艺术似乎是一个悖论，当我们手捧着那个手机的时候，哪有心思再去想哲学、文学或者是深刻的艺术）。

第一次的变革是汽车的出现，公路作为基础设施的铺设，彻底完成了第一次变革，汽车只是作为工具，改变了人们的生活方式，以福特汽车的崛起为代表；第二次变革出现在七十年代的计算机时代，计算机伴随着软件巨头的崛起，以IBM和微软的崛起为代表；毫无疑问，第三次变革就是我们处的这个时代，也就是移动互联网时代，我们处在移动互联的基础设施铺设和移动终端入口的争夺阶段，然后掀起了一波又一波创业的浪潮，以苹果和谷歌的崛起为代表。世界五百强的领头羊也随着这几次变革而更迭位置。  2013年初我和团队代表紫阳伙伴设计，已经提出“变革”下的移动互联网时代，并做了大量的研究和分析，最终在我们的客户方案中实施和实践。今年，一股声音不绝于耳——互联网思维，这个听上去有道理的道理像瘟疫一样快速传播，成为鼓励创业者和转型者前进的动力。一时间，雷军的名字每天都出现在朋友圈里，关于“专注、极致、口碑、快”四个创业秘诀被奉为经典。

今天，在2014这个创业浪潮汹涌的年尾，我实在忍无可忍必须写下这篇日记，表达我的态度，对这个烂大街的命题提出质疑。

互联网思维的意思，就是快速致富思维

从来没有像今天我们所处的这个时代更欢呼雀跃的，好像一夜之间，互联网思维蔓延起来，像病毒。模仿起家的手机，难吃的煎饼，蒙着苦脸卖牛腩，被捧上天做课程表的90后，卖情怀的锤子，身边的每一个人都在谈创业，谈垂直产品，谈颠覆，谈融资，谈互联网思维，谈极致，好像世界一下子变得血肉模糊，人们集体跪舔大V，膜拜90后，琢磨着改变世界。

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移动互联，只是一百年来的第三次技术变革

移动互联只是一百年来的第三次技术变革，我们都知道，是技术在驱动世界的前进（可悲的是，艺术、文学、哲学早就停滞不前了，技术和艺术似乎是一个悖论，当我们手捧着那个手机的时候，哪有心思再去想哲学、文学或者是深刻的艺术）。

第一次的变革是汽车的出现，公路作为基础设施的铺设，彻底完成了第一次变革，汽车只是作为工具，改变了人们的生活方式，以福特汽车的崛起为代表；第二次变革出现在七十年代的计算机时代，计算机伴随着软件巨头的崛起，以IBM和微软的崛起为代表；毫无疑问，第三次变革就是我们处的这个时代，也就是移动互联网时代，我们处在移动互联的基础设施铺设和移动终端入口的争夺阶段，然后掀起了一波又一波创业的浪潮，以苹果和谷歌的崛起为代表。世界五百强的领头羊也随着这几次变革而更迭位置。  2013年初我和团队代表紫阳伙伴设计，已经提出“变革”下的移动互联网时代，并做了大量的研究和分析，最终在我们的客户方案中实施和实践。今年，一股声音不绝于耳——互联网思维，这个听上去有道理的道理像瘟疫一样快速传播，成为鼓励创业者和转型者前进的动力。一时间，雷军的名字每天都出现在朋友圈里，关于“专注、极致、口碑、快”四个创业秘诀被奉为经典。

今天，在2014这个创业浪潮汹涌的年尾，我实在忍无可忍必须写下这篇日记，表达我的态度，对这个烂大街的命题提出质疑。

互联网思维的意思，就是快速致富思维

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一个朋友说的好，互联网思维的意思就是快速致富思维。我身边那些坚守着做设计的人们都开始怀疑自己，坚守了十年的东西突然一下子变得可疑起来，于是他们开始想着另谋出路，都尝试着或者谈论着，试图找到一个一夜暴富的商业模式；一个不知道如何创造价值的、看不到未来的产品，一个移动互联网的入口，一个会颠覆BAT的、会颠覆所有人生活方式的、会重新定义这个世界的牛逼产品。他们有一个共同特征——都自居为乔布斯，都像是从硅谷跑过来的嬉皮士。他们认为乔布斯是颠覆性创新，其实也许人们忘了苹果公司从七十年代开始，期间经历多少次挫折，完成了真正的积累性创新。

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移动互联，只是一百年来的第三次技术变革

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第一次的变革是汽车的出现，公路作为基础设施的铺设，彻底完成了第一次变革，汽车只是作为工具，改变了人们的生活方式，以福特汽车的崛起为代表；第二次变革出现在七十年代的计算机时代，计算机伴随着软件巨头的崛起，以IBM和微软的崛起为代表；毫无疑问，第三次变革就是我们处的这个时代，也就是移动互联网时代，我们处在移动互联的基础设施铺设和移动终端入口的争夺阶段，然后掀起了一波又一波创业的浪潮，以苹果和谷歌的崛起为代表。世界五百强的领头羊也随着这几次变革而更迭位置。  2013年初我和团队代表紫阳伙伴设计，已经提出“变革”下的移动互联网时代，并做了大量的研究和分析，最终在我们的客户方案中实施和实践。今年，一股声音不绝于耳——互联网思维，这个听上去有道理的道理像瘟疫一样快速传播，成为鼓励创业者和转型者前进的动力。一时间，雷军的名字每天都出现在朋友圈里，关于“专注、极致、口碑、快”四个创业秘诀被奉为经典。

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移动互联，只是一百年来的第三次技术变革

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从来没有像今天我们所处的这个时代更欢呼雀跃的，好像一夜之间，互联网思维蔓延起来，像病毒。模仿起家的手机，难吃的煎饼，蒙着苦脸卖牛腩，被捧上天做课程表的90后，卖情怀的锤子，身边的每一个人都在谈创业，谈垂直产品，谈颠覆，谈融资，谈互联网思维，谈极致，好像世界一下子变得血肉模糊，人们集体跪舔大V，膜拜90后，琢磨着改变世界。

一个朋友说的好，互联网思维的意思就是快速致富思维。我身边那些坚守着做设计的人们都开始怀疑自己，坚守了十年的东西突然一下子变得可疑起来，于是他们开始想着另谋出路，都尝试着或者谈论着，试图找到一个一夜暴富的商业模式；一个不知道如何创造价值的、看不到未来的产品，一个移动互联网的入口，一个会颠覆BAT的、会颠覆所有人生活方式的、会重新定义这个世界的牛逼产品。他们有一个共同特征——都自居为乔布斯，都像是从硅谷跑过来的嬉皮士。他们认为乔布斯是颠覆性创新，其实也许人们忘了苹果公司从七十年代开始，期间经历多少次挫折，完成了真正的积累性创新。

在我们这里，一个靠模仿起家的手机品牌成了偶像，如果说靠模仿起家并不可耻，但也没必要被捧上神坛，那些根本不用小米手机的人也在推崇小米的理念，这不是媒体的喉舌是什么。三星从来不提概念，不讲故事，不炒作老板自己，扎扎实实做产品，怎么没人挂在嘴上呢？因为三星的扎实学不来。

移动互联，只是一百年来的第三次技术变革

移动互联只是一百年来的第三次技术变革，我们都知道，是技术在驱动世界的前进（可悲的是，艺术、文学、哲学早就停滞不前了，技术和艺术似乎是一个悖论，当我们手捧着那个手机的时候，哪有心思再去想哲学、文学或者是深刻的艺术）。

第一次的变革是汽车的出现，公路作为基础设施的铺设，彻底完成了第一次变革，汽车只是作为工具，改变了人们的生活方式，以福特汽车的崛起为代表；第二次变革出现在七十年代的计算机时代，计算机伴随着软件巨头的崛起，以IBM和微软的崛起为代表；毫无疑问，第三次变革就是我们处的这个时代，也就是移动互联网时代，我们处在移动互联的基础设施铺设和移动终端入口的争夺阶段，然后掀起了一波又一波创业的浪潮，以苹果和谷歌的崛起为代表。世界五百强的领头羊也随着这几次变革而更迭位置。  2013年初我和团队代表紫阳伙伴设计，已经提出“变革”下的移动互联网时代，并做了大量的研究和分析，最终在我们的客户方案中实施和实践。今年，一股声音不绝于耳——互联网思维，这个听上去有道理的道理像瘟疫一样快速传播，成为鼓励创业者和转型者前进的动力。一时间，雷军的名字每天都出现在朋友圈里，关于“专注、极致、口碑、快”四个创业秘诀被奉为经典。

今天，在2014这个创业浪潮汹涌的年尾，我实在忍无可忍必须写下这篇日记，表达我的态度，对这个烂大街的命题提出质疑。

互联网思维的意思，就是快速致富思维

从来没有像今天我们所处的这个时代更欢呼雀跃的，好像一夜之间，互联网思维蔓延起来，像病毒。模仿起家的手机，难吃的煎饼，蒙着苦脸卖牛腩，被捧上天做课程表的90后，卖情怀的锤子，身边的每一个人都在谈创业，谈垂直产品，谈颠覆，谈融资，谈互联网思维，谈极致，好像世界一下子变得血肉模糊，人们集体跪舔大V，膜拜90后，琢磨着改变世界。

一个朋友说的好，互联网思维的意思就是快速致富思维。我身边那些坚守着做设计的人们都开始怀疑自己，坚守了十年的东西突然一下子变得可疑起来，于是他们开始想着另谋出路，都尝试着或者谈论着，试图找到一个一夜暴富的商业模式；一个不知道如何创造价值的、看不到未来的产品，一个移动互联网的入口，一个会颠覆BAT的、会颠覆所有人生活方式的、会重新定义这个世界的牛逼产品。他们有一个共同特征——都自居为乔布斯，都像是从硅谷跑过来的嬉皮士。他们认为乔布斯是颠覆性创新，其实也许人们忘了苹果公司从七十年代开始，期间经历多少次挫折，完成了真正的积累性创新。

在我们这里，一个靠模仿起家的手机品牌成了偶像，如果说靠模仿起家并不可耻，但也没必要被捧上神坛，那些根本不用小米手机的人也在推崇小米的理念，这不是媒体的喉舌是什么。三星从来不提概念，不讲故事，不炒作老板自己，扎扎实实做产品，怎么没人挂在嘴上呢？因为三星的扎实学不来。

移动互联，只是一百年来的第三次技术变革

移动互联只是一百年来的第三次技术变革，我们都知道，是技术在驱动世界的前进（可悲的是，艺术、文学、哲学早就停滞不前了，技术和艺术似乎是一个悖论，当我们手捧着那个手机的时候，哪有心思再去想哲学、文学或者是深刻的艺术）。

第一次的变革是汽车的出现，公路作为基础设施的铺设，彻底完成了第一次变革，汽车只是作为工具，改变了人们的生活方式，以福特汽车的崛起为代表；第二次变革出现在七十年代的计算机时代，计算机伴随着软件巨头的崛起，以IBM和微软的崛起为代表；毫无疑问，第三次变革就是我们处的这个时代，也就是移动互联网时代，我们处在移动互联的基础设施铺设和移动终端入口的争夺阶段，然后掀起了一波又一波创业的浪潮，以苹果和谷歌的崛起为代表。世界五百强的领头羊也随着这几次变革而更迭位置。  2013年初我和团队代表紫阳伙伴设计，已经提出“变革”下的移动互联网时代，并做了大量的研究和分析，最终在我们的客户方案中实施和实践。今年，一股声音不绝于耳——互联网思维，这个听上去有道理的道理像瘟疫一样快速传播，成为鼓励创业者和转型者前进的动力。一时间，雷军的名字每天都出现在朋友圈里，关于“专注、极致、口碑、快”四个创业秘诀被奉为经典。

今天，在2014这个创业浪潮汹涌的年尾，我实在忍无可忍必须写下这篇日记，表达我的态度，对这个烂大街的命题提出质疑。

互联网思维的意思，就是快速致富思维

从来没有像今天我们所处的这个时代更欢呼雀跃的，好像一夜之间，互联网思维蔓延起来，像病毒。模仿起家的手机，难吃的煎饼，蒙着苦脸卖牛腩，被捧上天做课程表的90后，卖情怀的锤子，身边的每一个人都在谈创业，谈垂直产品，谈颠覆，谈融资，谈互联网思维，谈极致，好像世界一下子变得血肉模糊，人们集体跪舔大V，膜拜90后，琢磨着改变世界。

一个朋友说的好，互联网思维的意思就是快速致富思维。我身边那些坚守着做设计的人们都开始怀疑自己，坚守了十年的东西突然一下子变得可疑起来，于是他们开始想着另谋出路，都尝试着或者谈论着，试图找到一个一夜暴富的商业模式；一个不知道如何创造价值的、看不到未来的产品，一个移动互联网的入口，一个会颠覆BAT的、会颠覆所有人生活方式的、会重新定义这个世界的牛逼产品。他们有一个共同特征——都自居为乔布斯，都像是从硅谷跑过来的嬉皮士。他们认为乔布斯是颠覆性创新，其实也许人们忘了苹果公司从七十年代开始，期间经历多少次挫折，完成了真正的积累性创新。

在我们这里，一个靠模仿起家的手机品牌成了偶像，如果说靠模仿起家并不可耻，但也没必要被捧上神坛，那些根本不用小米手机的人也在推崇小米的理念，这不是媒体的喉舌是什么。三星从来不提概念，不讲故事，不炒作老板自己，扎扎实实做产品，怎么没人挂在嘴上呢？因为三星的扎实学不来。

移动互联，只是一百年来的第三次技术变革

移动互联只是一百年来的第三次技术变革，我们都知道，是技术在驱动世界的前进（可悲的是，艺术、文学、哲学早就停滞不前了，技术和艺术似乎是一个悖论，当我们手捧着那个手机的时候，哪有心思再去想哲学、文学或者是深刻的艺术）。

第一次的变革是汽车的出现，公路作为基础设施的铺设，彻底完成了第一次变革，汽车只是作为工具，改变了人们的生活方式，以福特汽车的崛起为代表；第二次变革出现在七十年代的计算机时代，计算机伴随着软件巨头的崛起，以IBM和微软的崛起为代表；毫无疑问，第三次变革就是我们处的这个时代，也就是移动互联网时代，我们处在移动互联的基础设施铺设和移动终端入口的争夺阶段，然后掀起了一波又一波创业的浪潮，以苹果和谷歌的崛起为代表。世界五百强的领头羊也随着这几次变革而更迭位置。  2013年初我和团队代表紫阳伙伴设计，已经提出“变革”下的移动互联网时代，并做了大量的研究和分析，最终在我们的客户方案中实施和实践。今年，一股声音不绝于耳——互联网思维，这个听上去有道理的道理像瘟疫一样快速传播，成为鼓励创业者和转型者前进的动力。一时间，雷军的名字每天都出现在朋友圈里，关于“专注、极致、口碑、快”四个创业秘诀被奉为经典。

今天，在2014这个创业浪潮汹涌的年尾，我实在忍无可忍必须写下这篇日记，表达我的态度，对这个烂大街的命题提出质疑。

互联网思维的意思，就是快速致富思维

从来没有像今天我们所处的这个时代更欢呼雀跃的，好像一夜之间，互联网思维蔓延起来，像病毒。模仿起家的手机，难吃的煎饼，蒙着苦脸卖牛腩，被捧上天做课程表的90后，卖情怀的锤子，身边的每一个人都在谈创业，谈垂直产品，谈颠覆，谈融资，谈互联网思维，谈极致，好像世界一下子变得血肉模糊，人们集体跪舔大V，膜拜90后，琢磨着改变世界。

一个朋友说的好，互联网思维的意思就是快速致富思维。我身边那些坚守着做设计的人们都开始怀疑自己，坚守了十年的东西突然一下子变得可疑起来，于是他们开始想着另谋出路，都尝试着或者谈论着，试图找到一个一夜暴富的商业模式；一个不知道如何创造价值的、看不到未来的产品，一个移动互联网的入口，一个会颠覆BAT的、会颠覆所有人生活方式的、会重新定义这个世界的牛逼产品。他们有一个共同特征——都自居为乔布斯，都像是从硅谷跑过来的嬉皮士。他们认为乔布斯是颠覆性创新，其实也许人们忘了苹果公司从七十年代开始，期间经历多少次挫折，完成了真正的积累性创新。

在我们这里，一个靠模仿起家的手机品牌成了偶像，如果说靠模仿起家并不可耻，但也没必要被捧上神坛，那些根本不用小米手机的人也在推崇小米的理念，这不是媒体的喉舌是什么。三星从来不提概念，不讲故事，不炒作老板自己，扎扎实实做产品，怎么没人挂在嘴上呢？因为三星的扎实学不来。

移动互联，只是一百年来的第三次技术变革

移动互联只是一百年来的第三次技术变革，我们都知道，是技术在驱动世界的前进（可悲的是，艺术、文学、哲学早就停滞不前了，技术和艺术似乎是一个悖论，当我们手捧着那个手机的时候，哪有心思再去想哲学、文学或者是深刻的艺术）。

第一次的变革是汽车的出现，公路作为基础设施的铺设，彻底完成了第一次变革，汽车只是作为工具，改变了人们的生活方式，以福特汽车的崛起为代表；第二次变革出现在七十年代的计算机时代，计算机伴随着软件巨头的崛起，以IBM和微软的崛起为代表；毫无疑问，第三次变革就是我们处的这个时代，也就是移动互联网时代，我们处在移动互联的基础设施铺设和移动终端入口的争夺阶段，然后掀起了一波又一波创业的浪潮，以苹果和谷歌的崛起为代表。世界五百强的领头羊也随着这几次变革而更迭位置。  2013年初我和团队代表紫阳伙伴设计，已经提出“变革”下的移动互联网时代，并做了大量的研究和分析，最终在我们的客户方案中实施和实践。今年，一股声音不绝于耳——互联网思维，这个听上去有道理的道理像瘟疫一样快速传播，成为鼓励创业者和转型者前进的动力。一时间，雷军的名字每天都出现在朋友圈里，关于“专注、极致、口碑、快”四个创业秘诀被奉为经典。

今天，在2014这个创业浪潮汹涌的年尾，我实在忍无可忍必须写下这篇日记，表达我的态度，对这个烂大街的命题提出质疑。

互联网思维的意思，就是快速致富思维

从来没有像今天我们所处的这个时代更欢呼雀跃的，好像一夜之间，互联网思维蔓延起来，像病毒。模仿起家的手机，难吃的煎饼，蒙着苦脸卖牛腩，被捧上天做课程表的90后，卖情怀的锤子，身边的每一个人都在谈创业，谈垂直产品，谈颠覆，谈融资，谈互联网思维，谈极致，好像世界一下子变得血肉模糊，人们集体跪舔大V，膜拜90后，琢磨着改变世界。

一个朋友说的好，互联网思维的意思就是快速致富思维。我身边那些坚守着做设计的人们都开始怀疑自己，坚守了十年的东西突然一下子变得可疑起来，于是他们开始想着另谋出路，都尝试着或者谈论着，试图找到一个一夜暴富的商业模式；一个不知道如何创造价值的、看不到未来的产品，一个移动互联网的入口，一个会颠覆BAT的、会颠覆所有人生活方式的、会重新定义这个世界的牛逼产品。他们有一个共同特征——都自居为乔布斯，都像是从硅谷跑过来的嬉皮士。他们认为乔布斯是颠覆性创新，其实也许人们忘了苹果公司从七十年代开始，期间经历多少次挫折，完成了真正的积累性创新。

在我们这里，一个靠模仿起家的手机品牌成了偶像，如果说靠模仿起家并不可耻，但也没必要被捧上神坛，那些根本不用小米手机的人也在推崇小米的理念，这不是媒体的喉舌是什么。三星从来不提概念，不讲故事，不炒作老板自己，扎扎实实做产品，怎么没人挂在嘴上呢？因为三星的扎实学不来。

移动互联，只是一百年来的第三次技术变革

移动互联只是一百年来的第三次技术变革，我们都知道，是技术在驱动世界的前进（可悲的是，艺术、文学、哲学早就停滞不前了，技术和艺术似乎是一个悖论，当我们手捧着那个手机的时候，哪有心思再去想哲学、文学或者是深刻的艺术）。

第一次的变革是汽车的出现，公路作为基础设施的铺设，彻底完成了第一次变革，汽车只是作为工具，改变了人们的生活方式，以福特汽车的崛起为代表；第二次变革出现在七十年代的计算机时代，计算机伴随着软件巨头的崛起，以IBM和微软的崛起为代表；毫无疑问，第三次变革就是我们处的这个时代，也就是移动互联网时代，我们处在移动互联的基础设施铺设和移动终端入口的争夺阶段，然后掀起了一波又一波创业的浪潮，以苹果和谷歌的崛起为代表。世界五百强的领头羊也随着这几次变革而更迭位置。 

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